在今日的腕錶界，人人都知道 Jaeger-LeCoultre，這個創立於 1833 年的傳統瑞士腕錶品牌。然而，在一些經典的 JLC 腕錶款式中，您往往只能在錶盤上看到印有「LeCoultre」的名稱。那麼這些錶盤背後的故事是什麼呢？簡而言之，這是 Jaeger-LeCoultres 在競爭激烈的美國市場上屹立不倒的方法。因此，讓我們開始談談鐘錶文化中的文化。
2022 年 3 月 29 日
積家與美國市場
Marcus Siems @siemswatches
收藏家、作家、資料分析師
Jaeger-LeCoultre 是一個傳統的瑞士腕錶品牌，由 Jacques David 和 Charles Antoine LeCoultre 於 1833 年創立，1937 年與巴黎製錶商 Edmond Jaeger 合併後更名為 Jaeger-LeCoultre[1]。然而，如果您查看 1950 和 1960 年代的一些經典 JLC 腕錶款式，您經常會發現錶盤上只印有「LeCoultre」字樣。
有趣的是，為什麼一個成熟的腕錶品牌會在錶盤上模糊自己的身份呢？信不信由您，這其實將會是一個關於進口稅的有趣故事。這些 LeCoultre 錶盤腕錶最初大約是在 1930 年代到 1970 年代中期之間為美國市場生產的[2]。
有趣的是，LeCoultre 並未就此止步。也有不少 「積家 」計時碼錶...但那是另一回事。圖片 @goldammer.me
當時美國的進口法規對手錶徵收高關稅，以保護美國公司。但是積家仍然投資於美國市場，為了降低出口成本，積家開始只運出機芯（加上錶盤），並在美國當地製造錶殼。現在，這些出口的錶盤上正好印有 "LeCoultre "的字樣，以體現它們部分瑞士製造、部分美國製造的地位。
儘管這個稅務漏洞很迷人，但在20世紀的古董錶市場中，關於這些有點古怪的發展的資訊卻不多。但是，在這些錶盤背後，卻有一個令人驚奇卻又大多被忽視的故事。
經典 Memovox（美國市場稱為 Wrist-Alarm）腕錶上不祥的「LeCoultre」印記。圖片 @goldammer.me
想一想，如果我們分析 LeCoultre 與 Jaeger-LeCoultre 腕錶的差異，我們就可以得到上世紀歐美腕錶市場差異的代表。儘管只佔很小的比例，而且是在非常有限的子市場中，但還是可以直接進行比較。我們是否發現某些款式在美國比在歐洲更常見？一般顧客的品味是否有所不同？
為了回答這些問題，我評估了在 chrono24[3]上公開上市的 5000 款腕錶的主要設計元素，並仔細研究了其中的 370 款古董腕錶 - 140 款來自 LeCoultre，230 款是 JLC 在 1940-1975 年間推出的。因此，我們可以將我們的比較放到整體古董腕錶市場更廣闊的視野中。讓我們在鐘錶文化中展開一場關於文化的對話。
圖一.積家腕錶每年的分佈情況，與整個市場（灰色實線）和禮服腕錶市場（灰色虛線）的相對數量相對照。
目前市面上大部分的 JLC 古董表都來自 1940 和 50 年代。這是一個相當有趣的趨勢，因為直到 1970 年，整體市場的產量都在增加。然而，1960 年代大眾的品味強烈地傾向於運動型和實用型腕錶，而 Jaeger-LeCoultre 卻一直以正裝和正裝休閒腕錶聞名。
圖二.LeCoultre (美國) 和 Jaeger-LeCoultre (歐洲) 腕錶類型的分佈，以及應用的材質 - 鋼腕錶為銀色，金腕錶為金色，鍍金腕錶為銀色/金色虛線。包括帶有神秘指針的 JLC Galaxy 的摘錄[2].
事實上，在 1940-1975 年間，在我們分析的所有腕錶中，超過 80% 都是高貴、優雅、低調的正裝腕錶。兩個市場之間的差異不大，但總體而言，美國顧客似乎更專注於最華麗的腕錶。另一方面，美國人似乎不太喜歡計時碼錶。
美國市場普遍將其腕錶視為珍貴的男士珠寶。從應用材質的角度來看，我們可以發現幾乎一半的 LeCoultre 腕錶 (47%) 都是純金製造，而歐洲市場只有三分之一多一點。
對於積家的美國客戶而言，黃金似乎特別具有吸引力。但請小心：所有閃閃發光的東西都不是黃金。圖片 @goldammer.me
此外，鍍金腕錶在美國市場的普及率遠高於歐洲市場[4]- 20% 對 4%。遵循迷人的美國情操："you fake it, till you make it"（你偽造它，直到你成功）- 這是關於外觀（在美國，14K 金的使用量增加也部分證明了這一點[5]）。
因此，即使可能有更多經典的 LeCoultre 正裝腕錶，它們似乎還是比歐洲的同類產品更華麗一些。其中一個特別的錶款就是現在很少被提及的 1950 年代 Galaxy。這是一款只有計時功能的腕錶，配備所謂的「神秘指針」--視覺上浮動的指針套用在兩個旋轉的圓盤上[6-7]。
鑽石不僅是女孩最好的朋友...在美國市場，BlingBling 似乎是不可或缺的。許多瑞士品牌也趨之若鶩。圖片 @goldammer.me
但是，是什麼讓這款腕錶更加特別呢？指針是浮動的鑽石。浮動。鑽石......我只能想像這一定是當時最外向的腕錶。在我看來，這是當時美國腕錶市場的完美詮釋。
參考資料
[1]Jaeger-LeCoultre (積家)：我們的歷史；積家
https://www.jaeger-lecoultre.com/eu/en/our-maison/our-history.html
[2]Jaeger-LeCoultre 與美國市場，第一部分；Blomman，BlommanWatchReport
https://blommanwatchreport.com/2019/11/13/jaeger-lecoultre-and-the-u-s-market-part-1/
[3]來自 Chrono24 的腕錶，2020 年 11 月29 日提取；德國卡爾斯魯厄；
[4]Jaeger-LeCoultre 與美國市場，第三部分；Blomman，BlommanWatchReport
https://blommanwatchreport.com/2019/11/13/jaeger-lecoultre-and-the-u-s-market-part-3/
[5]1950 年代 Vacheron & Constantin-LeCoultre 鑽石銀河神秘錶盤；Hodinkee；
https://shop.hodinkee.com/products/1950s-vacheron-constantin-lecoultre-diamond-galaxy-mystery-dial
[6]今天的鏡頭：LeCoultre 神秘錶盤；Blomman，Blomman 腕錶報告；
https://blommanwatchreport.com/2019/06/12/shot-of-the-day-lecoultre-mystery-dial/
[7]Jaeger-LeCoultre Mystery or Galaxy：極品腕錶評論；Amanico，WatchProzine；
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