腕錶製造商是否正在適應現代腕錶媒體不斷加速的新聞週期？我們生活在網際網路和社群媒體的時代，印刷發行的鐘錶雜誌--如果有的話--令人懷念。隨著資訊越來越多，單一的新聞可能會更快地從記憶中消失......至少這是我的印象。您能說出今年《Watches and Wonders》雜誌的三個新穎產品嗎？因此，我認為非常適合測試一下這個假設，看看過去幾年來，腕錶的發行策略是否有所改變，以及如何改變。

2023 年 9 月 6 日

我們的觀看媒體習慣是否會影響新產品的發行？

Marcus Siems @siemswatches
收藏家、作家、資料分析師

腕錶新聞的週期越來越短 - 只需點擊一下即可獲得洞察力，而且每小時都會有新的新聞出現在您的飼料中。幾年前，我們還在仰賴鐘錶雜誌每月一次的送貨服務。但隨著 Hodinkee、Fratello、Monochrome、Time&Tide 及其他無數鐘表雜誌陸續推出線上內容，鐘表媒體的面貌徹底改變。

這種短命的腕錶媒體格局所造成的另一個結果是，現在似乎每天都有新的腕錶發布。當您在您選擇的腕錶應用程式中滾動時，您似乎會被各種新奇事物、新版本和創新所轟炸。

2015 歐米茄超霸 1957 讓我們來玩一個遊戲 - 您還能猜出本文所介紹（隨機抽取）的腕錶的正確發表年份嗎？ 第一回合 歐米茄超霸 57 - 2015, 2017, 2019, 2022?底部的解決方案。照片來源：Hodinkee。

因此，問題是：腕錶製造商是否已適應資訊傳遞速度的加快？與四年前或八年前相比，我們今天真的看到了更多的產品發布嗎？製錶商又該採取什麼策略來應付我們這些追求新奇的現代鐘錶愛好者呢？

1) 過去幾年有多少手表發行？

很高興您來到這個嘗試將感覺與事實結合的網站。我收集了 Hodinkee* 在 2015 年 1 月至 2023 年 8 月期間報導的所有腕錶發佈資訊 - 這可是超過八年半的新腕錶，總計超過 2250 件...

圖 1. 2015 年至今的腕錶發佈分布。黃色矩形表示有主要鐘錶展的月份。星號表示 2023 年的資料只提供至 8 月 31 日。資料來源：Hodinkee。

我們可以看到，在過去幾年中，Hodinkee 發佈了 250 到 350 篇新聞稿，因此也發表了不少腕錶。這也就是說，平均每天或每 1.5 天就有一款新腕錶上架。而且，自 2017 年以來，這個數字一直相對穩定 - 從這個意義上說，這幾年來並沒有出現越來越多的這類發布。2015 年和 2016 年可能是個例外，因為那是 Hodinkee 報導這類事情的早期。因此，這可能更像是人力的影響，而非實際上較少發布。

但我們也可以看到，分佈遠遠不是平的。春季和秋季的發行版本似乎比其他月份多很多...這帶我們進入下一節 - 與活動相關的發行版。

2) 腕錶展上的新奇玩意

此類博覽會的原則相當簡單。一個組織租下一個巨大的會展中心，鐘錶製造商、錶迷和記者齊聚一堂，共同體驗所有的新作品和新創作。從歷史上看，瑞士每年大約有兩次大型活動。以前是一月的 SIHH(Salon Internationalde laHaute Horlogerie) 和三月的 Baselworld。自 Covid 以來，則是三月/四月的 Watches & Wonders (前身為 SIHH) 和夏季的日內瓦鐘錶日 (Geneva Watch Days)。後者我們剛在八月最後一個星期/九月第一個星期經歷過。

豪雅卡莱拉（TAG Heuer Carrera）班福德（Bamford）和韦斯-朗（Wes Lang）自2023年起 第二回合 豪雅卡莱拉-班福德 x 韦斯-朗 - 2015, 2018, 2022, 2023?照片來源：Hodinkee。

品牌利用這些活動來推出他們的新產品。這樣做的好處是，有了這樣的固定活動，您可以向大眾展示作品，收集有關作品受歡迎程度的資訊，並在幾個月後實際交付腕錶之前已經做了一些市場調查。另外一個因素是，即使是較小的品牌，也可以在短時間內搭上公眾對鐘錶媒體興趣增加的順風車。因此，這在策略上對鐘錶品牌非常有用，但問題是，這樣的策略是否仍然適合我們現代的資訊和報導環境？畢竟，更頻繁出現在feeds中並因此留在記憶中也是有利的。

活動期間發佈的手錶分佈。來源 Hodinkee 圖 2. 主要鐘錶展期間推出的腕錶。顯示為每年的分佈情況以及按比例排序的示例品牌（精工、歐米茄、IWC、百達翡麗、江詩丹頓 (VC) 和勞力士）。資料來源：Hodinkee。

在過去幾年中，幾乎有一半的腕錶 (42%，若不包括 2020 年的腕錶，則為 46%)，是在主要鐘錶展期間或前後推出的。這也是出奇地穩定。唯一真正的例外是 2020 年，這一年的 Covid 展大多被迫取消。

但這 9 年來真的沒有任何改變嗎？Covid 絕對震撼了整個產業，也讓我們重新思考整個年度的時間表。在 Covid 之前，有兩個主要的競爭展會 - 品牌會參加其中一個或另一個 - 兩個展會都在年初舉行。從 2021 年起，Watches & Wonders 將大部分傳統上分開的品牌統一為一個展會，另一個大型展會則在夏季開始。因此，這些大型活動在 2021 年幾乎增加了一倍，因此製造商的媒體曝光率也增加了一倍。

2017 Seiko Steve Jobs LE 第三回合: Seiko Steve Jobs LE - 2014, 2017, 2020, 2023?照片來源：Hodinkee。

我們也觀察到某些品牌遵循不同的發佈策略，有些品牌的發佈時間表較為寬鬆，有些則較為嚴格。一方面，江詩丹頓（61%）和勞力士（82%）等較為保守的品牌會嚴格遵守時間表。另一邊則是精工 (35%)，他們只會在活動期間推出部分新款腕錶，並依賴全年的新聞報導。

3) 「限量版」的新穎性

您不可能無限地增加您投放到市場上的款式和設計的數量 - 這根本不可行，也無利可圖。但您仍希望您的受眾能感受到，身為製造商，您一直都在推出新產品。您的品牌應保持可見性和顯著性。基於各種原因，限量版**是一種有趣的方式。

歐米茄2022年月球觀測任務發射日 第四回合 歐米茄 MoonSwatch 登月任務 - 2021 年上半年、2021 年下半年、2022 年上半年、2022 年下半年？

首先，您不需要重新發明輪胎來推出新的限量版。只要在原有的設計上稍作調整就足夠了，而且不會對您的生產程序造成太大的干擾。MoonSwatch 就是最好的例子，也是最差的例子。其次，您可以擴大您的客戶群，例如運動員和體育賽事的受眾，讓您的品牌接觸到您無法接觸到的人。第三，如果一開始就限制生產，預測生產的優先順序就會變得容易得多。

如果您想要在固定的時間表之外，全年都發表新的作品，這最後一點才是最重要的。如果您不需要考慮等待名單和 AD 訂單，重新安排生產線，您的策略就會變得容易得多。

2015 年至 2023 年間限量發行版本的分佈情況 圖 3. 2015 年至 2023 年間限量發行版本的分佈。來源 Hodinkee。

這也是我們在過去幾年裡觀察到變化最明顯的地方。限量版的比例似乎有所增加，而產品目錄本身的厚度則維持不變。六年至八年前，僅有約 10%的已發行腕錶為限量生產，而到了 2023 年，這個比例似乎穩步上升至 28%。這一比例在 2020 年尤為顯著（Covid 似乎讓一切都發生了變化），當時限量版發售量****首次突破 20%。

4) 結論

所以看完數字之後，過去幾年來，腕錶發行的確有哪些改變。(一）自 2017 年以來，發佈的總數量並沒有真正增加，至少沒有明顯增加。我必須說，一般來說，它仍然是一個小樣本大小和細微的差異，如涵蓋哪些品牌可能也在這裡發揮了作用，但對於主要的瑞士製錶商來說，似乎沒有什麼不同（數據未顯示）。

2016 Tudor Pelagos LHD 第五回合 Tudor Pelagos LHD - 2016, 2018, 2020, 2022?照片來源：Hodinkee。

(B)像Watches & Wonders和日內瓦腕錶日這樣的大型活動在腕錶發佈的時間安排上仍然扮演著重要的角色。然而，這些活動本身的結構似乎也發生了變化...從一開始的兩項競賽活動到 2019 年，再到 2021 年起大家一年兩次的活動。此舉基本上將發表週與發表週之間的週期縮短一半。

(C)似乎在我最初的假設之上，不僅是我們對觀看媒體的消費導致了這些變化，Covid 也可能如此。別誤會我的意思，這個產業以前可能也有過動盪和轉型的慾望，但這場災難性的全球事件可能是一個臨界點，導致許多可察覺的改變。這不僅是現金的湧入或人們在大流行病期間所花費的時間，而是在一個相當保守的產業中的方法革命。

第六回合 江詩丹頓海外陀飛輪 - 2016, 2017, 2018, 2019?照片來源：Hodinkee。

(D)限量版幾乎可以無限量地再現既有的設計。我對此仍持觀望態度，但至少我（認為我）可以理解限量版生產增加的原因和方式，這在某種程度上是由於新聞週期加快所致。

因此，不可避免的問題是：接下來該怎麼辦？你不可能把所有東西都做成限量版（歐米茄可以嗎？）但我想談的另一個角度是，鐘錶展可能會發生什麼變化？鐘錶展是否仍具當代性，還是會逐漸被淘汰？看起來，特別成熟的品牌仍然依賴這種傳統的日程表，而年輕的品牌（更經濟實惠？但傳統通常是很難打破的****。

2020 彩色勞力士 OP 錶盤版本 第七回合: 勞力士 OP 彩色錶盤版本 - 2019, 2020, 2021, 2022?您一定見過這些...照片來源：Hodinkee。

但對我來說，問題在於我們還能忍受這幾週超量的新產品發行多久。我知道這在邏輯上是合理的 - 對記者來說也是如此 - 但從消費者的角度來看，這會將大部分的新奇事物抹成一個模糊的印象。我們還能在一大堆的新聞稿中確定什麼是真正的創新嗎？我們還想這樣做嗎？我沒有讓所有人都滿意的完美解決方案，但至少我可以不看馬戲團。它可能會變得和手錶一樣不合時宜。

* 這是一個關於發佈錶款的故事，而不是發佈這些錶款的新聞機構。這並不是要抨擊或稱讚誰。這只是我們生活的世界，而 Hodinkee 可能在這麼長的時間內擁有相當完整的資料庫。

** 有趣的是，越來越少限量版是這樣稱呼的。如果您仔細觀察就會發現，現在更多的限量版是與某人/某地/某事件相關的「特別版」。

*** 由於命名的不同以及相關文章的數量龐大，我的搜尋結果可能遺漏了一些 LE。

**** 最後，《體育畫報》的泳裝特刊也仍然存在（提醒一下，它原本是為了涵蓋美國所有主要體育聯盟休賽的一個月而發行的）