Stimmen die Tradition einer Marke, ihr Portfolio und ihre patentierten Innovationen mit dem allgemeinen Geschmack überein? Diese Woche machen wir es uns einfach und werfen einen Blick auf die Beliebtheit verschiedener Uhrenmarken im Laufe der Jahre, aber mit einem klaren Fokus auf Vintage Uhren. Dies soll ein Leitfaden für alle sein, vom Einsteiger bis zum erfahrenen Vintage-Veteranen, um nicht nur die Meilensteine der Hersteller zu quantifizieren, sondern auch, wann sie tatsächlich sehr beliebt waren.

Juni 07, 2023

Ein Einsteiger-Leitfaden für Vintage Uhr

    Marcus Siems @siemswatches
    Sammler, Autor, Datenanalyst

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Entsprechen die Tradition einer Marke, ihr Portfolio und ihre patentierten Innovationen dem allgemeinen Geschmack?

Diese Woche machen wir es uns einfach und werfen einen Blick auf die Beliebtheit verschiedener Uhrenmarken im Laufe der Jahre, aber mit einem klaren Fokus auf Vintage Uhren. Dies soll ein Leitfaden für alle sein, vom Einsteiger bis zum erfahrenen Vintage-Veteranen, um nicht nur die Meilensteine der Hersteller zu quantifizieren, sondern auch, wann sie tatsächlich sehr beliebt waren. Entdecken Sie unseren Vintage Uhren Markenführer.

 

1) Das Wichtigste zuerst

Es geht hier um einen quantitativen Leitfaden, also darum, wie viele Stücke in welcher Epoche hergestellt wurden, welche Arten von Uhren usw. Mit anderen Worten, wir brauchen eine Datenquelle für den Anfang. In diesem Fall ist das Chrono24 und seine Datenbank mit den Angeboten.

 

Vintage von seiner besten Seite... Sie werden heute eine ganze Menge an Augenschmaus sehen. Von den Hauptakteuren, aber auch von einigen dunklen Pferden. Foto Goldammer.me.

 

Vorteile. Das Gute daran ist, dass wir hier den wahrscheinlich größten öffentlich zugänglichen Datensatz von Uhren betrachten können, der auch (ungefähre) Daten über Produktionsjahr, Materialien, Modelle und so weiter enthält. Das bedeutet, dass wir über das Zählen einzelner Positionen in Vintage-Katalogen hinausgehen und uns die Jahresproduktion und die Beliebtheit wirklich genauer ansehen können. Um es in Zahlen auszudrücken, können wir bereits über 50.000 Uhren auf einmal analysieren!

Nachteile. Aber da es sich um einen Marktplatz handelt, unterliegt das Angebot natürlich auch den aktuellen Trends. Marken, die sich heutzutage gut verkaufen, werden mehr gelistet und im Allgemeinen werden wir einen relativen Überschuss im Luxussegment sehen (siehe auch Ref.^[1]).

 

Wenn es um den Verkauf von Uhren geht, geben sich die Leute mehr Mühe, wenn mehr Geld im Spiel ist. Das bedeutet, dass auf den größeren Marktplätzen überproportional viele (z.B.) Patek Philippe-Uhren angeboten werden als weniger wertvolle Uhren. Was für das Auge leicht zu erkennen ist, bedeutet auch, dass jede Art von Analyse bis zu einem gewissen Grad verzerrt wird. Foto Goldammer.me.

 

Aber ich behaupte auch, dass diese Analysen sehr sinnvoll sind. Vor allem, wenn wir beispielsweise Trends innerhalb einer Marke isolieren, werden wir immer noch einige interessante Muster erkennen, die uns verborgen bleiben würden, wenn wir eine Uhr nach der anderen betrachten würden. Wichtig ist, dass Sie sich über die Vorbehalte im Klaren sind.

Im Detail werden wir uns genauer ansehen, wie viele Stücke aus einer bestimmten Ära oder einem bestimmten Jahrgang von bestimmten Marken stammen und welche Uhrentypen die Marken anscheinend bevorzugt haben. Die Uhrentypen werden dabei unterteilt in: Dress-, Dress Casual-, Chronographen-, Taucher- und Militäruhren. Außerdem habe ich das Segment der Sportuhren aufgenommen, das sich aus Taucheruhren, Rennchronographen und Uhren mit integriertem Stahlarmband zusammensetzt.

 

Wie definiert man eine Sportuhr? Ich würde sagen, dass sie eine Mischung aus Freizeituhr und Werkzeuguhr sind. Wie diese IWC Ingenieur SL mit integriertem Armband. Foto Goldammer.me.

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2) Rolex

Beginnen wir also mit dem einen sehr offensichtlichen Trend - Rolex. So ziemlich jeder - auch außerhalb der Hardcore-Uhrenblase - kennt Rolex und weiß, dass das Unternehmen im Uhrengeschäft tätig ist. Das Unternehmen liegt bei den Einnahmen um das 4-fache (!)^[2] vorn und ist wahrscheinlich auch bei der Markenbekanntheit weit vorne.

Bevor wir uns also mit den anderen Vintage Uhr befassen, lassen Sie uns zunächst Rolex "aus dem Weg räumen". Es ist wichtig, dass Rolex den Sekundärmarkt so stark dominiert, dass die meisten Genres durch einige ihrer Kollektionen (Tauch- und Freizeituhren) stark verzerrt sind. Daher zeige ich auch die Beliebtheit anderer Marken in einer Welt, in der Rolex keine Rolle mehr spielen würde (gestrichelte Balken in den Histogrammen).

 

Los geht's mit einem der gängigsten Modelle auf dem Vintage Uhr - der Rolex Datejust (hier eine 1603 von 1968 mit silberner Soleil und Pie-Pan-Zifferblatt). Foto Goldammer.me.

 

Geschichte. Rolex wurde 1905 in London, Großbritannien, von Hans Wilsdorf gegründet. Die Marke zog 1920 nach Genf um, wo sie seither ihren Hauptsitz hat. Die Marke wird vor allem mit ihrem "Oyster"-Gehäuse (1926) und der ersten Automatikuhr mit Vollrotor (1931) in Verbindung gebracht.

Vertrieb. Rolex ist die einflussreichste Uhrenmarke auf dem Vintage-Markt, Punkt. Über 18.000 der analysierten Zeitmesser zwischen 1940-2000 stammen von dem Genfer Hersteller (das sind über 40%!). Aber wir sehen auch, dass ihr Elfenbeinturm in einigen Jahrzehnten höher war als in anderen. Vor allem in den 1980er Jahren, nachdem die Quarzkrise am stärksten zugeschlagen hatte und die Schweizer Uhrmacherei ein Comeback erlebte, ist Rolex mit fast 60% Marktanteil der absolute Spitzenreiter. Den größten Einfluss auf den Markt scheinen dabei die Freizeituhren (z.B. Datejust und Oyster Perpetual) und die Taucheruhrenkollektionen (z.B. Submariner) mit 70% bzw. 64% Marktanteil gehabt zu haben.

Beispiele. Submariner, Explorer, GMT Master, Datejust, Oyster Perpetual, Day-Date, Daytona

Abbildung 1. Verteilung der Popularität von Rolex von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

3) 1940er und 1950er Jahre

Nachdem wir die lauten Marken aus dem Weg geräumt haben, können wir uns nun endlich den kleineren, unauffälligeren, aber dennoch ebenso wichtigen Marken in dieser Vintage Uhr Welt widmen. Von nun an werde ich die Marken nach ihrem relativen Beliebtheitsgrad ordnen. Die Marken der 1940er und 50er Jahre sind also diejenigen, die in dieser Zeit relativ häufig anzutreffen waren - was aber nicht bedeutet, dass es sie nicht mehr gibt.

Lassen Sie uns also ohne Umschweife loslegen!

 

Universal Genf

 

Geschichte. Die Marke wurde 1894 in LeLocle als "Universal Watch" gegründet. Es dauerte bis 1937, bis das Unternehmen schließlich den Namen Universal Geneve erhielt und seinen Hauptsitz in der Rue de Rhone 43 bezog, genau zwischen Rolex und Patek Philippe. Zu den bemerkenswertesten Errungenschaften des Unternehmens gehören die Einführung der Compur im Jahr 1934 - ein Chronograph mit doppeltem Säulenrad, die Erfindung der Mikrorotoren-Technologie im Jahr 1955 und UG war auch der erste Arbeitgeber für keinen Geringeren als die Designer-Ikone Gerald Genta.

 

Ein prächtiges Stück der Geschichte von Universal Geneve - eine Aero-Compax aus den 1940er Jahren in Roségold. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Universal Geneve war in der Mitte des 20. Jahrhunderts recht beliebt. Wir sehen, dass sie in den frühen 1940er Jahren einen Marktanteil von etwa 5% erreichte, der mit der Zeit sank. Die Marke war recht vielseitig, aber letztendlich (und in unseren Herzen) ist sie für einige der elegantesten und elegantesten Vintage-Chronographen aus einer Ära vor den Rennsport-Chronographen (über 4% aller Chronographen) bekannt.

Beispiele. Compur/Compax Chronographen, Polerouter, White Shadow

Abbildung 2. Verteilung der Popularität der Universal Geneve von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts). 

 

Eterna

 

Geschichte. Eterna wurde 1856 in Grenchen als Ebauche-Lieferant gegründet und war einer der ersten, der 1866 die Dampfmaschinentechnologie in die Uhrenherstellung einführte. Bald darauf begann die Marke, ihre eigenen Uhren zu bauen. So führte sie beispielsweise 1914 die erste serienmäßig hergestellte Armbanduhr mit Weckfunktion ein und verfeinerte das Automatikwerk mit Vollrotor. Übrigens war die Marke auch der Ursprung des modernen Uhrwerkherstellers ETA, die Unternehmen trennten sich 1932.

 

Eine der cooleren Taucheruhren da draußen... die Eterna Kontiki Super. Foto Goldammer.me.

 

Verbreitung. Eterna-Uhren waren nie besonders beliebt, sondern erreichten ihren Höhepunkt in den frühen 1940er und späten 1950er Jahren. Die Marke hatte eine gute Basis mit Militäruhren, aber ihre Taucheruhren aus den 1960er und 70er Jahren stechen am meisten hervor.

Beispiele. Kontiki, Eterna-Matic 

Abbildung 3. Verteilung der Popularität von Eterna von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts). 

 

Movado

 

Geschichte. Movado ist ein Vintage-Klassiker und eine Marke mit einer langen Geschichte großartiger Uhren, die von Sammlern geliebt, von den meisten jedoch vernachlässigt werden. Die 1881 gegründete Marke gibt es schon eine Weile, aber in ihrer modernen Form ist sie (imho) weit von den glorreichen Tagen entfernt. Bereits 1912 führte sie die gewölbte Gehäuseform ein, um den ergonomischen Anforderungen am besten gerecht zu werden, indem sie eine dreistufige (Polyplan) Werkarchitektur verwendete. Bemerkenswert ist auch die Beziehung der Marke zu Francois Borgel, einem der besten und innovativsten Gehäusemacher seiner Zeit, der so viele ihrer frühen Stücke in das absolut beste Licht rückt. (Leider wurde die Marke 1969 von Zenith übernommen...)

 

Schwer zu fassen... und schwer zu begreifen, dass die Marke heutzutage ziemlich unscheinbar ist. Aber verdammt, die haben mal großartige Stücke gemacht! Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Movado ist eine Marke, die ihren Höhepunkt um 1940 und 1950 mit einem Marktanteil von etwa 2% hatte. Die Marke verschwand schnell wieder von der Bildfläche, brachte aber einige der interessantesten Chronographen, aber auch einige der elegantesten Kleideruhren hervor - und das schon früh mit wasserdichten Borgel-Gehäusen.

Beispiele. Curvex, Ermeto, M90/M95 Chronographen, Tempomatic, Calendograf/Celestograf 

Abbildung 4. Verteilung der Popularität von Movado von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Vacheron Constantin

Geschichte. Vacheron Constantin ist in der Tat die am längsten aktive Uhrenmanufaktur mit einer ununterbrochenen Produktionsgeschichte. Sie wurde 1755, also vor über 250 Jahren, in Genf gegründet. Als High-End-Uhrenhersteller, der vor allem maßgeschneiderte Uhren für besondere Anlässe und Persönlichkeiten herstellte - König Ludwig XIV., Zar Alexander II., den Maharadscha von Patiala und die Gebrüder Wright für ihren ersten Flug - machte sich Vacheron einen Namen, als es die meisten modernen Uhrenhersteller noch gar nicht gab. Im 20. Jahrhundert arbeitete VC eng mit Jaeger-LeCoultre zusammen und kooperierte bei Uhrwerken, Uhren und Vertriebskanälen.

 

Vacheron Constantin - Teil der heiligen Dreifaltigkeit und König des Mid-Century Dress Watch Designs. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Vacheron Constantin ist und war schon immer ein Hersteller von eleganten Zeitmessern. Lassen Sie sich nicht von der modernen Erzählung von Stahl-Sportuhren täuschen, VC war im letzten Jahrhundert ein hervorragender Hersteller der klassischsten Kleideruhren. Der weitaus größte Teil ihrer Produktion und über 6% aller Kleideruhren aus dieser Zeit stammen aus den Werkbänken von Les Cabinotiers. Es überrascht nicht, dass VC in den späten 40er und frühen 50er Jahren am beliebtesten war (mit einem Marktanteil von etwa 3,5 %), dem glorreichen Höhepunkt des Designs von Anzuguhren.

Beispiele. Patrimony, 222, Übersee, 4072 Chronograph, Les Cabinotiers, Cioccolatone

Abbildung 5. Verteilung der Popularität von Vacheron Constantin von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Jaeger-LeCoultre

Geschichte. Seit seiner Gründung im Jahr 1833 ist Jaeger-LeCoultre einer der besten und profundesten Uhrwerkhersteller. Ja, wir sprechen gleich über komplett montierte Uhren, aber JLC produzierte Werke für die gesamte heilige Dreifaltigkeit - die Haute Horologie - und war damit der Uhrmacher der Uhrmacher. Im Laufe der Zeit meldete das Unternehmen über 430 Patente an. Zu ihren Errungenschaften gehören die erste "vollautomatische" Armbanduhr, das Gyrotourbillon, die Reverso-Gehäusekonstruktion und die erste automatische Weckerarmbanduhr.

 

Der Uhrmacher und ein Inbegriff von Klasse... Jaeger-LeCoultre aus dem 20. Jahrhundert ist einzigartig und eine äußerst wichtige Marke. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Jaeger-LeCoultre ist zweifellos ein bekannter Name. Doch interessanterweise scheint das Unternehmen in den späten 1940er Jahren mit etwas mehr als 8% Marktanteil am erfolgreichsten gewesen zu sein. Wir haben auch darauf hingewiesen, dass JLC elegant ist (7% der Bekleidungsuhren), aber wussten Sie, dass das Unternehmen auch eine ganze Reihe von Militäruhren herstellt? Fast 7% aller Vintage-Militäruhren stammen von La Grand Maison.

Beispiele. Reverso, Powermatic, Memovox, Mystery, Triple Date, Futurematic

Abbildung 6. Verteilung der Popularität von Jaeger-LeCoultre von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

IWC

Geschichte. IWC ist eine Marke mit einer recht interessanten Geschichte. Gegründet 1868 in Schaffhausen von einem amerikanischen Einwanderer, war die Marke - sowohl geographisch als auch geistig - immer näher an der deutschen Grenze als an den Schweizer Uhrmacherzentren. In den Anfängen begann IWC mit der Herstellung von Taschenuhren mit Digitalanzeige. Ähnlich international war die Einführung der Portugieser-Uhren im Jahr 1939, ein 43 mm großes Ungetüm von Armbanduhr, das auf die Wünsche zweier portugiesischer Händler zurückgeht. Aber (imho) fand IWC seine Berufung direkt nach dem Zweiten Weltkrieg, als Alfred Pellaton in das Unternehmen eintrat und die Entwicklung von langlebigen, robusten und vielseitigen Dress Watches mit mehreren Innovationen anführte.

 

Wenn ich Vintage IWC beschreibe, kommt mir dieses Modell immer in den Sinn. Die fast deutsche Einstellung des Schaffhauser Uhrmachers brachte einige der allerersten robusten und gleichzeitig sehr modischen und eleganten Zeitmesser hervor. Die Marke kombiniert Uhrwerke und Gehäuse, die wie ein Panzer gebaut sind, ohne dass sie wie ein solcher aussehen. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Obwohl die Popularität von IWC in den späten 1940er Jahren ihren Höhepunkt erreichte (5 % Marktanteil), gelang es der Marke, während des gesamten letzten Jahrhunderts relevant zu bleiben und nie weit unter 2 % Marktanteil zu sinken. Heute ist IWC eine recht vielseitige Marke, doch im letzten Jahrhundert lag der Schwerpunkt eindeutig auf Dress- und Dress-Casual-Uhren (beide 10% (korrigierter) Marktanteil). Darüber hinaus bringen robuste Uhrwerke mehrere Militäraufträge ein (7% der Militäruhren).

Beispiele. Hermet, Ingenieur, Cal.89, Mark X, Portugieser

Abbildung 7. Verteilung der Beliebtheit von IWC von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Patek Philippe

Geschichte. Es ist schwer, die illustre Geschichte von Patek Philippe in Worte zu fassen. Und wahrscheinlich wissen die meisten von Ihnen bereits ein wenig davon. Das 1839 gegründete Unternehmen Patek Philippe erfand beispielsweise bereits 1845 den ersten Kronenmechanismus, 1868 die erste (in der Schweiz hergestellte) Armbanduhr, 1889 den ersten ewigen Kalender und 1902 den ersten Chronographen mit Sekundenbruchteil, um nur einige zu nennen. Eine wichtige Zäsur ist das Jahr 1932, als die Gebrüder Stern - ursprünglich Hersteller von Zifferblättern - das Unternehmen übernehmen und den Grundstein für die moderne Patek Philippe legen.

 

Eine Marke, die kaum einer Vorstellung bedarf. Bei Patek Philippe ging es schon immer darum, die hochwertigsten und kompliziertesten Uhren herzustellen, Punkt. Interessanterweise versuchten sie oft, mit neuartigen, designorientierten Kollektionen wie der Calatrava ref. 96 und die erste Ellipse. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Patek Philippe hat schon immer hochwertige Zeitmesser am oberen Ende der Geldskala hergestellt. Dennoch sehen wir, dass etwa 4 % aller gelisteten Uhren von der Marke stammen, mit einer Obergrenze von etwa 8 % in den frühen 1950er Jahren. Wenn man den Durchschnittspreis berücksichtigt, ist das eine Menge! Und das für eine Marke, die sich stark auf elegante, manchmal komplizierte Anzuguhren konzentriert hat. Etwa 12% aller gelisteten Anzuguhren stammen von Patek Philippe, das ist etwa jeder 8. untersuchte Zeitmesser.

Beispiele. 1518, 2499, 1526, 3940, Calatrava 96, Ellipse, 1463 Tasti Tondi

Abbildung 8. Verteilung der Popularität von Patek Philippe von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Longines

Geschichte. Longines wurde 1832 in Saint-Imier gegründet und ist die älteste Marke in der gesamten Welt der Uhrmacherei. Es ist nicht der älteste Uhrenhersteller, sondern die älteste Marke. Aber abgesehen davon, dass Longines seinen Namen auf Dinge setzt, war das Unternehmen lange Zeit sehr stark mit der Luftfahrt verbunden. Sie lieferten Charles Lindbergh die Uhr Hour Angle (Weems) für die Überquerung des Atlantiks, waren 1919 offizieller Lieferant der International Aeronautical Association und waren mit ihrem Uhrwerk 13ZN maßgeblich an der Entwicklung des modernen Chronographen beteiligt.

 

Longines ist eine Marke, die als eine der ersten die Macht des Marketings erkannt hat. Aber es geht nicht nur um große Worte, sondern auch darum, hochwertige Uhren für ein sehr breites Publikum anzubieten. Foto Goldammer.me Shop.

 

Vertrieb. Longines war eine Marke mit einem breiten Portfolio, aber der Eckpfeiler waren militärische (inspirierte) Uhren - mit etwa 11% Marktanteil waren sie ein wichtiger Lieferant für verschiedene Streitkräfte. Das erklärt auch ihren hohen Marktanteil während der gesamten 1940er Jahre bis zu ihrem Höhepunkt Mitte der 1950er Jahre (7% Marktanteil).

Beispiele. Conquest, 13ZN Chronograph, Flagship, Tre Tacche, Ultra-Chron, Weems

Abbildung 9. Verteilung der Popularität von Longines von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

 

4) 1960er und 1970er Jahre

Während es beim Uhrendesign in der Mitte des Jahrhunderts hauptsächlich um klassische und elegante Zeitmesser ging, haben wir ab den 1960er Jahren eine viel stärkere Spezialisierung und erweiterte Funktionalität der Uhren erlebt. Angetrieben durch das Design der Raumfahrt hatte die Ära der Werkzeuguhren begonnen. Während Patente in den 1950er Jahren den Weg ebneten, wurden Tauch- und Sportuhren erst in den 1960er und 70er Jahren zum absoluten Mainstream. Was kann uns das also über die beliebten Marken aus dieser Zeit sagen?

 

Omega

Geschichte. Louis Brandt gründete in La Chaux-de-Fonds eine Uhrenmanufaktur, die heute zu einem der größten Hersteller von Zeitmessern werden sollte. Der Name "Omega" geht auf ein 1894 entwickeltes Uhrwerk zurück, ein Werk, das die Grundlagen der Uhrmacherei selbst revolutionierte. Das 19-Linien-Uhrwerk war das erste, das vollständig aus austauschbaren Teilen zusammengesetzt war - es konnte von jedem Uhrmacher restauriert und repariert werden, was es zum letzten Uhrwerk macht, das Sie jemals benötigen werden. Daher auch der Name Omega, der letzte Buchstabe im griechischen Alphabet.

 

Omega ist ein sehr erfolgreicher und begehrter Uhrenhersteller in seiner ganzen Geschichte. Omega hat sich einen Namen als Marke gemacht, die für jeden Geschmack und jede Aufgabe etwas zu bieten hat. Sie sind ein Allrounder, wahrscheinlich sogar noch mehr als Rolex es ist und war. Foto Goldammer.me Shop.

 

Vertrieb. Hier sehen wir DEN Allrounder sowohl für moderne als auch für Vintage-Uhren. Über alle Uhrentypen hinweg stammen zwischen 25-40% der Stücke von Omega, die einzige Ausnahme sind Militäruhren mit "nur" 15 Marktanteilen. Omega ist auch die beliebteste Marke der 1940er, 50er und 60er Jahre mit einem durchschnittlichen Marktanteil von über 25%, der sogar Rolex in den Schatten stellt. Insgesamt stammen 19% aller gelisteten Uhren von Omega.

Beispiele. Speedmaster, Seamaster, Constellation, DeVille, Railmaster

Abbildung 10. Verteilung der Popularität von Omega von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Zenith

Geschichte. Zenith, die Marke mit dem North-Star, wurde bereits 1860 in Le Locle mit der Idee gegründet, möglichst viele Produktionsschritte vertikal unter einem Dach zu vereinen. Und 1897 wurde das erste Uhrwerk, das den Namen "Zenith" trug, konzipiert. Mit dem Ziel, Spitzenleistungen zu erzielen, gelang es Zenith zwischen 1950 und 1954 mit dem Kaliber 135 fünfmal hintereinander den Chronometerpreis des Neuenburger Observatoriums zu gewinnen - eine absolut beispiellose Leistung. Die Marke kann sich außerdem damit rühmen, 1969 als eine der ersten ein automatisches Chronographenwerk entwickelt zu haben.

 

Zenith war schon immer stark, weil sie im Laufe ihrer Geschichte eng zusammengearbeitet und sich integriert haben. Dennoch sollten wir nicht vergessen, dass es dem Unternehmen gelungen ist, eines der ersten (manche sagen: das erste) automatische Chronographenwerk ganz allein zu entwickeln. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Es überrascht wahrscheinlich nicht, dass Zenith einer der einflussreichsten Chronographenhersteller in der jüngeren Geschichte des Genres ist - ein Marktanteil von fast 7%. Dank des Erfolgs ihrer hochpräzisen Uhrwerke kommen auch die Kleideruhren auf einen Anteil von 3%. Und erstaunlich viele Taucheruhren stammen ebenfalls von der Marke mit dem Nordstern (3% Marktanteil). Die Popularität von Zenith erreichte ihren Höhepunkt in den späten 1950er Jahren mit 4% Marktanteil. Ich würde sie aufgrund ihres archetypischen Raumfahrtdesigns und ihrer Innovationen in den 60er und 70er Jahren dennoch zu den Marken zählen.

Beispiele. Chronometre, Sporto, El Primero, Espada, Sub Sea

Abbildung 11. Verteilung der Popularität von Zenith von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Tudor

Geschichte. Tudor ist mehr als nur der kleine Bruder von Rolex. Gegründet 1926 von Philippe Huether war Tudor von Anfang an eine Marke, denn die entsprechenden Fabriken gab es schon Jahre vor dem Namen. Zu Beginn exportierten sie Uhren mit eigenen Entwürfen zum Beispiel nach Australien, bevor Hans Wilsdorf 1936 die Leitung übernahm. Wilsdorf führte auch das Schild als Logo ein, um die unverwüstliche Ausstrahlung in die Stücke zu prägen. 1953 warb die Marke mit einem extremen Experiment zur Haltbarkeit ihrer Uhren - mehrere Stunden, Tage und Wochen an den Handgelenken von Motorradrennfahrern, Bauarbeitern, Bergleuten und Steinbrucharbeitern, um die Ganggenauigkeit zu testen und zu beweisen, die weit über das hinausgeht, was man normalerweise mit Armbanduhren assoziiert.

 

Der kleine Bruder von Rolex, aber mit einer eigenen Identität. Mit Tudor hat Hans Wilsdorf schon immer seine experimentelle Seite ausgelebt. Seien es verschiedene Gehäuseformen, Materialien, Zifferblattdesigns... Eine absolut bunte Marke. Foto Goldammer.me Archive.

 

Vertrieb. So robust die Marke vom ersten Tag an beworben wurde, so nutzwertorientiert waren die produzierten Zeitmesser: Vintage Tudor wird vor allem mit Taucheruhren in Verbindung gebracht - rund 23% (korrigierter) Marktanteil. Die Marke selbst erlangte gleich nach der Einführung ihrer "Prince"-Serie (das Pendant zur Oyster-Serie von Rolex) im Jahr 1952 große Popularität. Wir stellen fest, dass die Popularität von Tudor Mitte der 1960er Jahre sowie in den 1970er, 80er und 90er Jahren ihren Höhepunkt erreichte - jeweils mit einem Marktanteil von etwa 4%.

Beispiele. Ranger, Prince, Advisor, Oyster-Thin Elegante, Submariner Snowflake

Abbildung 11. Verteilung der Popularität der Tudor von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

(TAG) Heuer

Geschichte. Heuer wurde 1860 in Saint-Imier gegründet und befand sich bis 1982 über vier Generationen in der Hand der Gründerfamilie (und des Namensgebers). Heuer schloss sich 1964 mit Leonidas und Berna zusammen und fusionierte schließlich 1985 mit der TAG-Gruppe (Techniques d'Avant Garde), was zur Umbenennung des Unternehmens in TAG Heuer führte. Die Marke hat sich in ihrer langen Geschichte stark mit der Funktionalität von Stoppuhren beschäftigt und beispielsweise die erste Stoppuhr 1882, den ersten 1/100-Sekunden-Chronographen 1916, das erste Regatta-Zifferblatt 1950, eines der ersten automatischen Chronographenwerke 1969 sowie die erste Schweizer Uhr im Weltraum (1962, eine von John Glenn getragene Stoppuhr) eingeführt.

 

Wenn Sie über Heuer sprechen, müssen Sie auch über Chronographen sprechen. Sie waren einer der ersten, die einen automatischen Chronographen auf den Markt brachten und haben definitiv einige der ikonoklastischsten Designs entwickelt. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Heuer ist eindeutig die Marke der 1970er Jahre. Ihr starkes Sport-, Yacht- und Rennsportprofil macht sie zur perfekten Ergänzung für eine Ära, die von einer waghalsigen Einstellung und dem aufstrebenden Charme des modernen Chronographen geprägt ist. Anfang der 1970er Jahre haben sie einen Marktanteil von 4,5 %, und über 16 % aller Chronographen stammen von dem Schweizer Kraftpaket. Darüber hinaus haben die Heuer-Manufakturen auch einen großen Anteil an Militäruhren (11%) und Taucheruhren (12% korrigiert). Letzteres war in den 1980er und 90er Jahren mit der Professional-Serie ein sehr wichtiger Trend.

Beispiele. Carrera, Monaco, Daytona, Autavia, Professional 6000 Taucher

Abbildung 12. Verteilung der Popularität von Heuer von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Breitling

Geschichte. Breitling, gegründet 1884 in Saint-Imier, ist die Marke, die die ursprüngliche Idee des Chronographen populär gemacht hat (wahrscheinlich zusammen mit Longines und Omega). Wenn Sie an bezaubernde Chronographen denken, an geschmackvolle goldene Exemplare, die über die bloße Stoppuhr-Komplikation hinausgehen, dann kommen Sie schnell auf die alte Breitling. Bevor Chronographen bei Autorennen eingesetzt wurden und nachdem sie von Luftfahrtpionieren verwendet wurden, stellte die Manufaktur aus Saint-Imier modische und funktionelle Uhren her. Dabei war Breitling selbst viel mehr als nur eine Modemarke - sie entwickelten 1915 den ersten Armbandchronographen mit einem separaten Rückstelldrücker und 1934 den ersten Chronographen mit zwei Drückern.

 

Breitling ist ein Hersteller von Chronographen der alten Schule... und mit "alter Schule" meine ich die "Lasst uns Chronographen großartig machen"-Art von Design-Armbanduhren aus der Zeit vor den 60er Jahren. So viele wichtige und grundlegende Patente in diesem Bereich gehen auf diesen Hersteller zurück. In den 1980er Jahren änderte die Marke aufgrund eines neuen Managements ihre Identität in Richtung dessen, was wir heute kennen: Mehr auf Taucheruhren ausgerichtet und eine gute Wahl für die erste "richtige" Uhr junger Leute. Foto Goldammer Archive.

 

Vertrieb. Das Flaggschiff von Breitling ist der Chronograph, ja. Über 17% aller analysierten Chronographen stammen aus Saint-Imier. Auch die Popularität der Marke stieg immer dann an, wenn Chronographen angesagt waren: Mitte der 1940er, Ende der 1960er und in den 1990er Jahren. Aufgrund ihrer engen Beziehungen zur Luftfahrt etablierte sich Breitling jedoch auch als einer der führenden Hersteller von Militäruhren aller Art. Insgesamt hat Breitling mehr als 30% aller militärischen und militärähnlichen Uhren auf dem Markt angehäuft!

Beispiele. TopTime, SuperOcean, Premier, Datora, Chronomat, Navitimer

Abbildung 13. Verteilung der Popularität von Breitling von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

 

5) Post-Quarz-Krise - 1980er und 1990er Jahre

Mit dem Ende der 1970er Jahre sehen wir die Uhrenwelt im Umbruch. Eine neue Technologie, die sowohl genauer als auch billiger ist als die Schweizer Uhrmacherkunst, kommt aus Japan: das Quarzwerk. Dieses technologische Wunderwerk ist mehr als nur ein Aufreger, denn es packt die Schweizer Uhrenindustrie bei den Wurzeln.

 

In einer völlig neuen Welt der Uhrmacherei müssen Sie entscheiden, was Sie tun wollen... An den alten Traditionen festhalten und riskieren, unterzugehen, sich anzupassen und mit dem Strom zu schwimmen oder einen neuen Weg finden, Ihre eigene Geschichte zu schreiben? Rolex hat sich für "alles" entschieden, aber das ist ein Thema für ein anderes Mal. Foto Goldammer.me.

 

Da es in der Uhrmacherei bisher darum ging, das genaueste Produkt durch die beste Handwerkskunst zu erhalten, bietet Seiko (und Hamilton) einen Schummelcode an, mit dem jeder hochpräzise Zeitmesser erhalten kann, ohne dafür seine Seele verkaufen zu müssen. Eine ganze Branche muss sich also neu formieren und einen neuen Zweck, ein neues Verkaufsargument finden.

 

Piaget

Geschichte. Piaget wurde im Jahr 1874 in dem kleinen Bauerndorf La Cote-aux-Fees gegründet. Es dauerte jedoch bis 1943, bis die Marke eine eingetragene Marke wurde und die Produktion von einem Ebauche-Lieferanten auf die Herstellung vollständig montierter und fertiggestellter Zeitmesser umgestellt wurde. Piaget begann, in der Welt der schicken und luxuriösen Uhren zu florieren, und zwar unter dem Credo "immer besser machen als nötig". Wie kann man das also untermauern? Denken Sie an eine der wichtigsten Grenzen der Uhrmacherkunst des 20. Jahrhunderts: ultraflache Uhren. Piaget gelang es 1957, das dünnste Handaufzugskaliber der damaligen Zeit zu entwickeln - das Kaliber 9P mit einer Dicke von 2 mm - um seine Uhren mit Steinzifferblättern ausstatten zu können. Diese Steinzifferblätter müssen ziemlich massiv sein, um haltbar zu sein. Deshalb braucht man ein sehr dünnes Uhrwerk, damit die Höhe der Uhr und die Präsenz am Handgelenk nicht beeinträchtigt werden. So kann man das unterstützen...

 

Piaget ist Design, Design und Design. Wie designorientiert, fragen Sie? Piaget entwickelte das dünnste Handaufzugswerk der Zeit - das Cal. 9P - um Uhren mit Steinzifferblättern besser anpassen zu können! So sehr hat sich die Marke dem Design verschrieben. Foto Goldammer.me.

 

Verbreitung. Wir sehen einen deutlichen Anstieg der Popularität der Marke ab den 1950er Jahren - nun, die Marke war noch nie wirklich Mainstream mit einem maximalen Marktanteil von 0,6% im Jahr 1980 (zumindest auf der Basis der gelisteten Uhren). Ein weiteres interessantes Detail ist die Form der Verteilung: wir sehen starke Popularitätsspitzen in jedem runden Jahrzehnt (1970, 80, 90), was eher für die Schwierigkeit spricht, Piaget-Uhren zu datieren (deshalb geben Sie sie bei Chrono24 als "70er" usw. an) als für tatsächliche nicht-stationäre Spitzen. Aber wenn es etwas gibt, worüber wir uns ziemlich sicher sein können, dann ist es das, was Piaget auf den Tisch gebracht hat - luxuriöse, gut gemachte und elegante Kleideruhren (etwa 2% aller Kleideruhren).

Beispiele. Polo, Altiplano, Protocole

Abbildung 14. Verteilung der Popularität von Piaget von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Cartier

Geschichte. La Maison aus Paris... Muss ich noch mehr sagen? Zumindest in der Welt der Uhren weiß inzwischen jeder, wovon ich spreche. Cartier wurde 1847 gegründet und war in den letzten 150 Jahren eines der führenden Schmuckimperien. Sie waren (sind) der Inbegriff von Raffinesse und machten sich einen Namen als "der Juwelier der Könige und der König der Juweliere". Aber auch abseits der Mode sorgte Cartier für Furore in der Welt der Uhrmacherei, als sie 1903 die allererste Herrenarmbanduhr für den Luftfahrtpionier Alberto Santos-Dumont vorstellten. Bis zum Ende des letzten Jahrhunderts produzierte Cartier nie in wirklich großen Stückzahlen und konnte dennoch mit einer langen Liste berühmter und wohlhabender Kunden beeindrucken - Hollywood machte es möglich und alle kamen, um den Ruhm des französischen (und britischen und amerikanischen) Uhrmachers zu genießen.

 

Cartier ist Mode, Cartier ist Stil. Andy Warhol trug bekanntlich eine Cartier Tank, ohne sie jemals zu stellen. Es geht um die Stimmung, nicht um die Uhrzeit. Auch wenn es sich um ein französisches Schmuckimperium handelt, ist es das Hollywood der Uhrmacherei. Foto aus demGoldammer.me Archiv.

 

Vertrieb. Es scheint, als wäre Cartier bis in die späten 1980er Jahre nicht sehr populär gewesen und hätte einen Marktanteil von über 3 % erreicht (in der Spitze knapp 5 %)... und das ist auch irgendwie wahr. Sagen wir es mal so: Cartier Paris brauchte bis Mitte der 1960er Jahre, um jährlich über 1000 Uhren zu produzieren! Sie waren zwar berühmt, aber nicht sehr weit verbreitet. Das änderte sich erst in den 1970er Jahren, als Cartier eine Politik des "erschwinglichen Luxus" verfolgte und zweifarbige Materialien und vergoldetes Silber für seine Gehäuse verwendete. Und wie der moderne Trend zeigt, sind die Listungen nicht unbedingt für ihre ikonoklastischste Dress Watch - die Cartier Tank - sondern eher für die lässigere Santos Caree/Galbee (etwa 8% korrigierter Marktanteil für Dress Casual). Nach unserer Definition ist die Cartier Pasha eine "Taucheruhr", eine ziemlich modische, aber dennoch eine Taucheruhr.

Beispiele. Tank, Santos, Ronde, Pasha, Baignoire, Oval, Kieselstein, Crash

Abbildung 15. Verteilung der Popularität von Cartier von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

Audemars Piguet

Geschichte. Audemars Piguet ist das letzte Mitglied der heiligen Dreifaltigkeit in unserer Liste. Das bedeutet, dass wir eine Marke haben, die im letzten Jahrhundert und darüber hinaus die Spitze der Haute Horologie gewesen ist! AP kann in der Tat auf eine lange Geschichte zurückblicken. 1875 wurde mit der Produktion von Uhren begonnen, und seither hat die Marke die Grenzen der Uhrmacherkunst in den Bereichen ultradünne, ultrapräzise, ultrastabile, ultrakomplizierte und ultraschicke Uhren überschritten. Sie führten 1891 die erste am Handgelenk zu tragende Uhr mit Minutenrepetition ein und 1955 den ersten ewigen Kalender mit Schaltjahranzeige. Allerdings kennen die meisten Menschen die Marke heute nur noch für dieses eine (wohl sehr attraktive) Meisterwerk eines gewissen Gerald Genta, die Royal Oak 5402 aus dem Jahr 1972.

 

Audemars Piguet ist unser letztes Mitglied der heiligen Dreifaltigkeit auf dieser Liste. Eine Marke, die in der Vergangenheit mit so vielen bahnbrechenden Errungenschaften in Verbindung gebracht wurde - ultradünne Kaliber, Skelettierung, komplizierte Kalenderuhren - aber heute vor allem für ihre Designleistung der Royal Oak bekannt ist. Foto Goldammer.me.

 

Vertrieb. Ähnlich wie Cartier hat AP seine Produktion bis in die 1960er Jahre hinein nicht wirklich gesteigert. 1956 war das erste Jahr, in dem mehr als 5.000 Stück produziert wurden und erst 1970 wurden mehr als 10.000 Uhren hergestellt. Eine frühe AP ist also per definitionem sehr rar. Es macht also Sinn, dass es einige Zeit gedauert hat, bis sie so etwas wie einen Mainstream-Erfolg erlangten - auch wenn sie von Anfang an Liebhaberstücke waren. Um dies in Zahlen auszudrücken: AP erreichte in den 1980er Jahren einen Marktanteil von 2% an den verfügbaren Stücken und stieg in den 1990er Jahren weiter auf 3% an. Eine Leistung, die nur durch die zeitgenössische Attraktivität der berüchtigten Royal Oak möglich wurde. Es überrascht nicht, dass ihre "Dress Casual" Royal Oak das Bild dominiert und ihren Marktanteil in diesem Segment auf 8% katapultiert.

Beispiele. Royal Oak, Quantieme Perpetual, Code 11:59, Sternrad

Abbildung 16. Verteilung der Popularität von Audemar Piguet von 1940 bis 2000 - weiter aufgeschlüsselt nach Uhrentyp (rechts).

 

6) Schlussfolgerung

Insgesamt können wir feststellen, dass das Erbe und die Tradition einer Marke recht gut mit der Zeit übereinstimmen, in der sie am beliebtesten war. Die Marken, die sich an klassischen Armbanduhren orientieren, erreichten ihren Höhepunkt in den 1940er und 50er Jahren, die Marken, die sich an Werkzeuguhren und Aktivitäten orientieren, in den 1960er und 70er Jahren und die Marken, die sich mehr an Design und Stil orientieren, erreichten ihren Höhepunkt in den 1980er und 90er Jahren.

Stil, Trends und Tradition funktionieren nicht in einem Vakuum, sondern werden von der Welt um sie herum bestimmt. Daher ist unsere Uhrenwelt, insbesondere der Vintage-Teil, ein Mikrokosmos des Zeitgeistes und sollte auch immer als solcher betrachtet werden. In diesem Sinne lassen Sie uns abwarten, was die Menschen in 40 Jahren über die 2020er Jahre denken werden?!

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Referenzen

^[1] Wie man ein Uhrenanalyst wird; Marcus Siems, Goldammer Vintage Uhren;

https://goldammer.me/blogs/articles/watch-analyst-guide

[^2] Stand der Industrie - Die Schweizer Uhrenindustrie im Jahr 2023; Watches by SJX;

https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html

 

Und die Informationen über die einzelnen Marken finden Sie auf deren eigenen Websites und/oder in deren Heritage-Abteilungen.

Außerdem gibt es so viele großartige, gut geschriebene und ausführliche Zeitleisten für jede einzelne der hier vorgestellten Marken, die von anderen großartigen Publikationen veröffentlicht wurden. Sie können diesen Führer hier als Einstieg in das Kaninchenloch namens Vintage Uhren sehen...

 

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