¿Qué debo coleccionar? Francamente, no es una pregunta a la que pueda responder, pero sin embargo tiene un amplio interés escolástico y psicológico. Una pregunta que todos rumiamos de vez en cuando... Curiosamente, todavía parece que tendemos a estar de acuerdo en ciertos aspectos, eso que llamamos tendencia. Y las tendencias relojeras distan mucho de ser inamovibles. Antes de desempolvar nuestra bola 8 mágica y mirar lo que nos espera, veamos lo que la gente ha estado coleccionando, comprando y compartiendo en los últimos 15 años.

03 de mayo de 2023

Tendencias de la relojería en el pasado y el presente: ¿estamos en una era sin tendencias?

Marcus Siems @siemswatches
Coleccionista, autor, analista de datos

¿Qué debo coleccionar? NO se supone que ésta sea una guía de inversión (¡ugh!). Siendo franco con usted, ésta ni siquiera es una pregunta a la que yo pueda responder, pero sí una de amplio interés escolástico e incluso psicológico. Una pregunta que todos rumiamos de vez en cuando... Curiosamente, todavía parece que tendemos a ponernos de acuerdo en ciertos aspectos, eso es lo que llamamos una tendencia. Y las tendencias en relojería están lejos de ser inamovibles. Antes de desempolvar nuestra bola 8 mágica y mirar lo que puede estar por venir, veamos lo que la gente ha estado coleccionando, comprando y compartiendo en los últimos 15 años.

¡Las tendencias en relojes van y vienen! Así que para entender mejor qué es una tendencia y lo rápido que se mueven le presentaré lo que ha sido más coleccionable en los últimos 15 años basándome en el mercado de subastas*. ¿Qué marcas, géneros y vibraciones han estado de moda?

Así que, históricamente hablando: ¿Cuáles son nuestras preferencias -los coleccionistas de relojes-? ¿Cuánto tiempo nos mantenemos en la misma línea y hay tendencias más efímeras que otras? Sinceramente, es una tarea difícil, así que no apueste su dinero en esto. Pero sigo pensando que es un salto importante comprender también la psicología del coleccionismo de relojes a todos los niveles (monetarios).

Un par de relojes F.P. Journe - Tourbillon Souverain de oro rosa (izquierda) y Octa de platino con esfera MOP (derecha) - a subasta en la venta temática ginebrina de Christie's "El arte de F.P. Journe"en mayo. No hace falta ser un experto para darse cuenta de que Indie's, y en particular F.P. Journe, es muy coleccionable en estos momentos... ¿pero por cuánto tiempo? Fotos cortesía de Christie's.

Mi enfoque en esta ocasión se basa en el mercado de subastas, concretamente en las subastas de Christie's de los últimos 15 años. Observando la distribución de las marcas puestas a la venta podemos -hasta cierto punto- deducir qué ha estado de moda, qué ha sido un símbolo de estabilidad y qué tiende al alza en estos momentos...

1) La marca que solía ser popular - Cartier

Al leer el título una reacción bastante normal sería: "¿Qué tontería es ésa? ¿Cómo puede ser que Cartier "solía ser" popular cuando está claramente en un pico de amplio atractivo? Al final, Cartier fue la segunda marca en ingresos en 2022, sólo por detrás de Rolex^[1]. Bueno, hay popularidad en el mercado y hay coleccionabilidad...

Figura 1. Proporción de relojes Cartier en las subastas de Christie's desde 2007 hasta hoy. Los valores de las tres sedes - Ginebra (azul), Hong Kong (rojo), Nueva York (verde) - están indicados por los círculos de color.

No me malinterprete... Me gusta un Santos Carree tanto como al que más. Y la marca ha obtenido unos resultados tremendos en las subastas de los dos últimos años, sobre todo con sus líneas Crash, Pebble y Baignoire Allongee. Pero en general todavía no ha alcanzado el amplio estatus de coleccionabilidad que tenía la marca hace más de 15 años.

Rarísimo Cartier Paris Large Oval con movimiento Audemars Piguet Un impresionante y raro modelo "Large Oval" de Cartier de 1971, en cuyo corazón late un calibre K2050/B de Audemars Piguet. Esta ejecución es aún mayor que la anterior edición londinense (56 mm de longitud). Una pieza destacada de Christie's 2009 Ginebra Subasta de primavera.

Hace 15 años uno de cada 10 relojes subastados era un Cartier. Teniendo en cuenta que por aquel entonces los catálogos de las subastas aún incluían entre 300 y 500 relojes, eso le dice algo. Con el colapso bancario en 2008/2009 la proporción de Cartier cayó a ~5%, un nivel estable desde entonces. La única excepción parece haber llegado durante el otoño de 2014, cuando tanto Christie's HK como NY volvieron a ofrecer alrededor de un 10% de piezas Cartier. Así que si algo demuestra esto es cuánto más potencial tienen las creaciones de la Maison. Puede que aún estemos lejos de la cima.

2) Parpadeos de popularidad - Piaget, Heuer y Universal Geneve

¿Qué tienen en común estas tres marcas? Las tres han tenido un fuerte pico de popularidad en los últimos 15 años, pero uno bastante efímero...

Figura 2. Proporción de relojes Piaget, Universal Geneva y Heuer en las subastas de Christie's, de 2007 a 2023.

Empecemos por Piaget, principalmente porque parece estar relacionada con otra tendencia que acabamos de comentar con Cartier: el pico de popularidad entre 2013-15. A finales de 2014, cada vigésimo reloj vendido en Christie's esa temporada era un Piaget. Una tendencia fuertemente impulsada por el mercado de Hong Kong, donde vemos que el imperio de la joyería alcanzó su punto álgido en 2015, superando incluso el 8% de los relojes ofertados.

Piaget Haute Complication único de 1995 Neo-Vintage con Rubíes La tendencia de 2015 - relojes de Alta Joyería... así que joyas que pueden dar la hora. Bueno, es una subasta un poco anticipada, pero si vienen en la forma de estas piezas de Piaget -helados, Rubys, Alta Complicación, caja hexagonal-, adelante. Foto cortesía de Christie's HK Nov. 2012.

Y la fuerza motriz de todo esto parece ser, en efecto, el aspecto "joyero" de Piaget. Si combinamos las cifras con el breve repunte de Cartier en esa época, vemos que la Alta Joyería y la relojería sofisticada y de buen diseño han sido extremadamente populares. De forma muy destacada, los relojes clásicos de mujer causaron un gran revuelo en las subastas de la época, principalmente en HK y Nueva York. Realmente merece la pena indagar en estos catálogos, hay mucho que descubrir.

Ha sido una tendencia impulsada por el diseño, pero como ocurre a menudo cuando algo se populariza, su antítesis le sigue. Es un tira y afloja entre el diseño puro y la estética por un lado y la utilidad con aspectos de reloj-herramienta por otro. Aquí es donde Heuer y Universal Geneve entran en juego.

early Beyer signed vintage Heuer Carrera from 1965 Un Heuer Carrera ref. 3647ST de 1965, un ejemplar muy deportivo vendido en Christie's HK en Otoño 2017.

Tras un periodo de delicadeza, vemos cómo los cronógrafos vintage robustos y las respectivas marcas se vuelven no sólo populares, sino también coleccionables. Impulsados sobre todo por la filial neoyorquina y ginebrina, Heuer y UG alcanzan su máxima popularidad entre finales de 2016 y 2018. Es una época en la que los cronógrafos deportivos y de carreras son lo más.

Pues bien, el lector atento se dará cuenta de que algo más ocurrió en el mundo de las subastas durante ese lapso. Un terremoto en forma del cronógrafo de carreras de un hombre: El Rolex Daytona 6239 "Paul Newman" de Paul Newman salió a subasta en Phillips NY en 2017 y se vendió por más de 17 millones de dólares. La euforia se apoderó de los pisos de subastas. En un instante, los Daytonas y cronógrafos similares se convirtieron en los nuevos relojes de moda.

rara 1ª ejecución Heuer Autavia Big Sub 2446M Un rarísimo cronógrafo Heuer 2446M Autavia "Big-Sub" de 1ª ejecución de la subasta temática de Phillips sobre cronógrafos de la época de Jack Heuer... un evento al que a menudo se hace referencia como el "Desfile Heuer". Foto cortesía de Phillips Ginebra Nov. 2017.

Sin embargo, sólo un mes después - noviembre de 2017 también en Phillips - se subastó la "Colección Crosthwaite & Gavin". Un nombre sonado para lo que algunos denominan el "Desfile Heuer". Ha sido una venta de 42 impresionantes cronógrafos de la época de Jack Heuer de la marca... Pero básicamente este evento inundó y potencialmente saturó el mercado de cronógrafos de época (Heuer) y se acabó el bombo... Por supuesto que no para Rolex, pero ya llegaremos a eso.

3) ¿Qué está de moda? - Rolex, Patek, AP & Indies

Por último, podemos echar un vistazo más de cerca a las marcas y tendencias actuales. ¿Qué será coleccionable en 2023? Bueno, el resultado interesante-no tan interesante parece ser que ahora mismo la gente colecciona más o menos de dos ramas distintas. En primer lugar, las marcas establecidas - tan establecidas como se puede estar - y en segundo lugar, la relojería independiente.

Figura 3. Proporción relativa de Audemars Piguet (verde), Patek Philippe (morado), Rolex (rojo) y los principales independientes (naranja; F.P.Journe, A.Lange & Soehne, DeBethune, MB&F) en las subastas de Christie's de 2007 a 2023.

Todos hemos visto lo frágil que puede ser el orden mundial... así que parece natural apostar por lo "seguro". Pero ahora mismo se ha vuelto un poco extrema: desde su mínimo más reciente en otoño de 2008 (en suma el 30,5% de los relojes) la proporción de relojes Audemars Piguet, Patek Philippe y Rolex en subasta no ha dejado de aumentar hasta un máximo global de un sumado 77% durante la temporada de subastas de primavera de 2022.

Par de modelos Rolex Datejust con esfera de piedra en Christie's Un par de raros Rolex Datejusts con esfera de piedra - un 1601 de 1978 con lapislázuli (izquierda) y un 1601 de 1972 con jaspe rojo (derecha) - a la venta en la próxima Christie's Ginebra subasta en mayo. ¡Esa es una tendencia que puedo apoyar! Fotos cortesía de Christie's.

Más de 3 de cada 4 relojes ofrecidos en Christie's el año pasado procedían de uno de los tres principales actores. Esto incluye en los últimos años ~10% de AP, 40-50% de Patek Philippe y otro 20-25% de Rolex. Eso no es exactamente una sección transversal versátil o precisa del mundo de la relojería... El mercado se gobierna a sí mismo pero, por favor, añadamos algo de curaduría en aras de la variación.

Figura 4. Proporción sumada de Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet en Christie's desde 2007 hasta hoy.

Hay mucha variación dentro de la larga historia de estas marcas, sí. Y podemos ver cambios de interés hacia distintos periodos de la relojería y géneros incluso dentro de estas marcas, doblemente sí. Sin embargo, en términos de coleccionabilidad podría decirse que hay mucho más ahí fuera, y no me refiero a ese mero 23%.

Pero puede que hayamos tocado techo. Desde hace muy poco, la curva parece inclinarse de nuevo hacia abajo, aunque sólo sea muy ligeramente (por ejemplo, sumó un 68,5% en la próxima subasta de Ginebra). Y aquí es donde entran potencialmente en escena los independientes. Un mercado en crecimiento con un atractivo cada vez mayor, ya que las piezas empezaron a venderse por encima de la venta al por menor en los últimos dos años.

4) Poner fin a la no tendencia - Conclusión

En general, parece que nos encontramos en una fase de creciente incertidumbre en la que los clásicos modernos parecen ser la "única" opción para coleccionar. Es bastante difícil decir de dónde procede esto. ¿Se trata de una nueva generación de coleccionistas que arrasó especialmente durante la pandemia? El "coleccionista de la instagramabilidad", por acuñar un sinónimo.

Lange 1 Tourbillon 2001 en platino próximamente en Christie's Ginebra La "nueva" tendencia parece provenir de la relojería independiente. Para los que siguen el panorama relojero un poco más de cerca esto no es una sorpresa, pero sigue siendo interesante verlo en las cifras: Más del 10% de los relojes presentados en subasta la temporada pasada procedían de grandes relojeros Independientes como el sajón A.Lange & Soehne. Foto (Cortesía de Christie's) Lange 1 Tourbillon de la próxima Christie's Ginebra Mayo 2023 subasta.

Es un fenómeno del que se ha hablado mucho en los últimos años. Como humanos, tendemos a gustar de lo que vemos y experimentamos con frecuencia. Es un hallazgo psicológico establecido que no sólo surgió con los medios sociales. Sin embargo, estas redes interactivas (neuronales profundas) inundan nuestra propia experiencia con las llamadas "piezas publicitarias" y es difícil escapar de ellas.

Es un bucle que se autoalimenta. Cuanto más populares se hacen ciertos relojes, más los vemos en nuestros feeds y queremos conseguirlos. Las piezas son empujadas por los algoritmos y queremos conseguirlas aún más. Las casas de subastas y los comerciantes de relojes sólo atienden a las preferencias y allí donde está la demanda, el beneficio y la comerciabilidad.

Rarísima pieza vintage de cronómetro Omega de la década de 1940 con esmeraldas ¿Cuándo fue la última vez que vio un reloj Omega de época de sólo hora como pieza destacada en una de las principales casas de subastas? Debe de hacer tiempo. Foto cortesía de Grupo Monaco Legend subasta de abril de 2023.

Por lo tanto, si queremos una amplia gama de relojes ofertados, ésta sólo puede existir fuera de las burbujas de las redes sociales. Pero es tan esforzado buscar por su cuenta... porque los algoritmos también le facilitan la vida.

Yo diría que serán los mercados especializados y los canales de información los que abrirán nuestras mentes a las maravillas que aún existen ahí fuera. Sólo por nombrar algunos, pero los catálogos de Monaco Legend Group son refrescantemente diversos. También lo son los de LoupeThis de Eric Ku y Justin Gruenberg. Erik Gustafson y su equipo de @HairspringWatches están haciendo un trabajo excepcional destacando relojes raros y extraordinarios a la venta, y lo combinan con una tonelada de información de fondo. Y en última instancia eso es lo que pretendemos conseguir también aquí en Goldammer .

Siendo optimistas, esto es lo que nos deparará el mañana. Los servicios ajenos a la corriente principal de la horología que aportan y sirven relojes a gustos más especiales. Cuanto más se interese la gente por los relojes, más probable será que vea que hay algo más en la afición que los relojes deportivos de acero... Al menos, ¡esa es mi esperanza para el futuro!

* Antes de que diga algo, sí que es un lugar bastante específico dentro del mundo de la relojería. Pero sigo creyendo que estas piezas que se ofrecen en subasta están llegando ahí basándose en una cierta demanda de lo que se vende bien y lo que no. Y también es la forma más fácil de obtener una visión histórica. Sólo hay que tener en cuenta esa advertencia.