Ebbene, questa è una storia di numeri dietro la nostra passione per Orologi Vintage. Cosa possiamo imparare sulla nostra identità, sui nostri clienti e sul mondo di Orologi Vintage solo guardando i pezzi venduti negli ultimi 2,5 anni? È la mia passione per le statistiche e per gli orologi. Si unisca a me in questo affascinante sguardo dietro le quinte di uno dei rivenditori di Orologio Vintage più cool della Germania - Noi. Prendiamo questo come uno status quo e credo che sarà affascinante vedere come il nostro gusto e quindi questi numeri cambieranno nel corso degli anni. Ci evolveremo, così come il mercato, i nostri clienti e le nostre possibilità... Credo che dovrò rifarlo. Tra qualche anno.

02 agosto 2023

Diario di un commerciante di orologi - Goldammer Orologi Vintage

    Marcus Siems @siemswatches
    Collezionista, autore, analista di dati

---

  

Abbiamo un sacco di incredibili Orologi Vintage... davvero tanti. Siamo arrivati al punto che, senza una contabilità avanzata, non saremmo in grado di tenere traccia di tutti i bellissimi orologi e della loro storia. Ma aspetti, non è un altro modo per dire che potrei fare delle analisi divertenti su ciò che vendiamo, abbiamo venduto e potremmo vendere in futuro?

Noi di Goldammer Orologi Vintage puntiamo sulla trasparenza*. E oggi vogliamo permettervi di sbirciare dietro le quinte insieme a noi e di vedere sistematicamente ciò che vendiamo. 

Perché dovremmo farlo? In definitiva, questo vi dirà a cosa teniamo, quali sono i pezzi che ci fanno battere il cuore, dove risiede la nostra competenza (si spera) e qual è la nostra identità. È il nostro servizio speciale e qualcosa che ci sta a cuore. Quindi dovremmo piuttosto chiederci perché non dovremmo farlo?

 

Benvenuto nel nostro ufficio di Rostock, in Germania.

  

Questo è il nostro dietro le quinte, il nostro servizio speciale per lei, la nostra Comunità in continua crescita. In questa sede, fornirò una panoramica di tutti gli orologi venduti attraverso di noi dal 2021 ad oggi (beh, luglio 2023, se lo leggerà più tardi) rispondendo a diverse domande scottanti che potrebbero interessarla. Quanti orologi sono stati venduti? Di quale marca? Da dove provengono i nostri clienti? E naturalmente... quanto...?

 

1) Quanti orologi

Negli ultimi 2,5 anni abbiamo venduto un totale di 597 orologi. Un numero elevato di Orologi Vintage, ma piuttosto unici. 168 di questi nel 2021, 219 nel 2022 e finora 210 quest'anno. Quindi vediamo una chiara ripresa - evviva! Ma ora i dettagli:

 

Figura 1. Distribuzione degli orologi venduti di Goldammer Orologi Vintage tra il 2021 e oggi.

 

Complessivamente, abbiamo venduto tra 1 e 41, in media oltre 19, orologi al mese. Si tratta di circa un orologio per giorno lavorativo. Molto positivo per noi, non abbiamo venduto meno di 10 pezzi al mese da gennaio 2022 e siamo stati a nord di 20 pezzi al mese da settembre dello scorso anno.

Per quanto riguarda ciò che vendiamo. Non sorprende che il marchio di orologi più venduto sia Rolex: quasi un orologio su quattro che vendiamo proviene dal produttore ginevrino (23%). Tuttavia, Omega non è lontano con il 22%, seguito da IWC (13%), Vacheron Constantin (8%), Jaeger-LeCoultre (7%), Universal Geneve (4%) e Cartier (4%).

 

I tre modelli più venduti sul nostro sito web: l'Omega Constellation, il Rolex Datejust e gli orologi da sera Cal.89 di IWC. Foto Archivio di Goldammer.me.

 

Ma non sono solo i marchi a definire i modelli che adoriamo tanto... è il tempo stesso. Lo Zeitgeist è parte della magia che cerchiamo negli Orologi Vintage. Quindi possiamo suddividere ulteriormente tutti questi orologi in base al decennio di produzione.

 

Figura 2. Distribuzione degli orologi Goldammer raggruppati per anno di produzione.

 

Il design che ci piace di più è quello degli orologi da cerimonia della metà del secolo scorso. Circa il 27% dei pezzi che vendiamo sono stati realizzati negli anni '60 e un altro 23% negli anni '70. Seguono gli anni '50 e '40, rispettivamente con il 14% e il 13%. Seguono gli anni '50 e '40, rispettivamente con il 14% e il 13%. Tuttavia, teniamo presente che più gli orologi sono vecchi, meno è probabile trovare buoni esempi disponibili. In altre parole, gli anni '40 sono davvero il decennio che non possiamo abbandonare e che ci fa battere il cuore! Ma anche gli eccentrici orologi degli anni '60 e '70 non sono male... Oh amico, non puoi davvero farmi scegliere!

 

2) A chi vendiamo effettivamente?

Il nostro negozio si trova nella meravigliosa città di Rostock. Situata nel nord-est della Germania, direttamente sul Mar Baltico, era una perla sia della Lega Anseatica che della Repubblica Democratica Tedesca (DDR). Tuttavia, la nostra clientela non è esattamente "locale"... a parte forse il commercio interno di tanto in tanto con un particolare autore di blog. Innanzitutto, siamo un negozio online e siamo lieti di raggiungere i fan di Orologio Vintage in tutto il mondo.

 

Figura 3. Distribuzione delle nostre 15 principali destinazioni globali di orologi venduti.

 

Un po' a sorpresa, gli Stati Uniti e non la Germania sono la prima località della nostra lista. Sì, ho appena sottolineato che Internet è globale... ma si potrebbe comunque pensare di raggiungere più facilmente le persone vicine. Alla fine, anche gli algoritmi dei social media considerano la distanza geografica nelle loro reti. Quindi sembra che stiamo toccando un nervo scoperto dall'altra parte dell'Atlantico. Al terzo posto della nostra lista c'è la Francia, ma già un po' indietro rispetto ai primi due posti. Il fatto che la Francia sia così avanti non ci sorprende più di tanto, dato che si dice che i francesi abbiano anche un ottimo gusto ;) Ma in realtà arriveremo ai gusti locali tra un po'...

 

Gli orologi più recenti venduti negli Stati Uniti (a sinistra), in Germania (al centro) e in Francia (a destra). Nell'inserto si può vedere quali sono stati i tre marchi più ricercati in ciascun mercato. Foto Archivio di Goldammer.me.

 

L'analisi più interessante che possiamo fare è quella di scomporre ulteriormente questi numeri e combinare alcuni fattori: quali sono stati i marchi più ricercati in ciascuno di questi tre mercati? E in effetti c'è una certa divergenza nei gusti locali. I nostri clienti tedeschi sembrano essere i più interessati ai Rolex d'epoca: circa un orologio su tre acquistato e spedito in Germania è un Rolex (31%). La nostra clientela statunitense, invece, è molto più interessata a Omega (24%) che a Rolex (17%). E i francesi sembrano molto affezionati ai nostri pezzi Vacheron Constantin (3° posto con il 17%), superando di gran lunga la percentuale complessiva dei nostri orologi VC (8%).

 

3) Quanto costa un Orologio Vintage classico?

Personalmente, non mi piace parlare di soldi, ma in tutta onestà fa parte dell'identità. Vendiamo orologi entry-level o di fascia alta? Questa è una domanda cruciale... quindi questa volta farò un'eccezione e vedremo finalmente quanto serve per possedere un Goldammer Orologio Vintage.

 

Figura 4. Distribuzione del prezzo medio per mese degli Orologi Vintage venduti presso Goldammer Orologi Vintage.

 

Direi che offriamo orologi nella fascia di prezzo tra l'accessibile e il vintage di lusso. Il costo medio di un orologio è leggermente inferiore a 4000 euro. A partire da meno di 1700Eur (il 5% più basso), i più costosi superano i 7700Eur (il 5% più alto). Complessivamente, abbiamo venduto 64 orologi (11%) a 2000Eur o meno e 11 pezzi (2%) a oltre 10.000Eur (soprattutto negli ultimi 12 mesi).

 

Uno dei nostri orologi più convenienti e il più costoso finora: L'orologio da abito Scarabeo 1930 di Omega (a sinistra) per meno di 1500 euro e un Rolex Day-Date 18038 con quadrante nero (a destra) per poco meno di 20mila euro. Foto Archivio di Goldammer.me.

 

Osservando più da vicino la distribuzione, possiamo notare alcune tendenze emergenti. In primo luogo, il punto di prezzo medio (mediano) dei nostri orologi è aumentato solo leggermente, passando da 3000 euro (inizio 2021) a circa 3500 euro (2023) - si tratta di meno del 20% e dell'aumento di prezzo normale che abbiamo visto per Orologi Vintage in questo arco di tempo. In secondo luogo, lo sviluppo più forte lo abbiamo osservato nella fascia di prezzo più alta. Il 5% dei pezzi più costosi è passato da oltre 5600 euro (inizio 2021) a oltre 8900 euro (2023) - un aumento del 58%. In terzo luogo, questa tendenza migliora ulteriormente se diamo un'occhiata più da vicino alle vendite complessive. Da 48.000 euro di vendite mensili all'inizio del 2021 a oltre 140.000 euro nel 2023. Si tratta di una crescita solida - evviva ancora!

 

4) La nostra identità

Beh, siamo noi. Almeno i numeri dietro la nostra passione per Orologi Vintage. Credo che sarà affascinante vedere come il nostro gusto e quindi questi numeri cambieranno nel corso degli anni. Ci evolveremo, così come il mercato, i nostri clienti e le nostre possibilità... Credo che dovrò rifarlo. Tra qualche anno. Con la mia passione aggiuntiva per le statistiche, voglio semplicemente comunicare che questa elaborazione di numeri è utile, stimolante e divertente, oltre che parte della nostra visione del mondo Orologio Vintage .

 

E solo perché posso, concluderò questa parte con uno dei pezzi più belli che abbiamo venduto negli ultimi due anni. È sempre soddisfacente fare un tuffo profondo nei nostri archivi!

 

Spero solo che lo sguardo dietro le quinte sia stato soddisfacente. Il calore e la professionalità del nostro ufficio, così come il nostro desiderio di trovare il prossimo orologio inedito, sono difficili da tradurre in numeri, ma ho dato il massimo per presentarle tutto il resto. Se ritiene che ci sia un aspetto che mi è sfuggito, mi contatti. Siamo sempre felici di condividere le nostre opinioni ed esperienze.

 

 

* Per esempio, abbiamo ancora tutti gli orologi (compresi i loro prezzi di listino) che abbiamo venduto negli ultimi due anni, elencati nei nostri archivi. 

 

Tutti i diritti sul testo e sulla grafica sono riservati all'Autore.