Audemars Piguet（愛彼）是 Holy Trinity（聖三一）品牌之一，擁有悠久的製錶歷史，並對其生產的每款腕錶進行了長時間的登記展示！該品牌於 1875 年生產第一枚腕錶，1882 年開始登記每枚腕錶的序號，直至今日。我現在要擷取這些資料，向大家展示 AP 在過去一個世紀直至今日的生產進程。這個品牌究竟生產了多少腕錶？

2023 年 4 月 18 日

愛彼的歷史性製作 - 1892年至今

    Marcus Siems @siemswatches
    收藏家、作家、資料分析師

來自布拉蘇斯的龐然巨物 數據顯示，愛彼在2022年的銷售收入再次蟬聯瑞士製錶商的第四名。在所有 Top20 品牌中，愛彼的單價排名第二（僅次於 Richard Mille）。如此看來，AP 憑藉較低的銷售量取得了不錯的成績......這是品牌的傳統策略，還是現代人的偏好？AP 的好處是他們的傳統部門提供了非常好的見解，因此讓我們仔細看看，找出一直以來的策略。

愛彼在2022年再次創下銷售紀錄，銷售額超過20億瑞士法郎，為史上首次^[1]，並較2021年成長27%^[2]。而這個來自布拉蘇斯（La Brassus）的品牌只賣出了「約」50,000 隻腕錶，就實現了這一切。不過有一點令人匪夷所思的是，他們 2022 年約 90% 的營收來自著名的皇家橡樹系列^[1]。

今年是 50 週年紀念，我可以這麼說，但這些數字似乎仍無法代表這家瑞士製錶大廠的悠久傳統，「三聖」之一。回顧過去，這個品牌在 1875 年生產了第一枚腕錶，並在 1882 年開始為其生產的每一枚腕錶進行註冊，直至今日^[3-5]！

今日品牌的主力腕錶，可說是設計上的傑作。這枚是歷史悠久的皇家橡樹A2系列，也是第二枚皇家橡樹系列！1972年，這枚腕錶在巴塞爾錶展上亮相。照片來源 Phillips 2022.

好吧，這就是我要拿起這些資料，向大家展示愛彼在上個世紀直到今天的製造過程。這個品牌到底生產了多少腕錶？

圖 1. 愛彼1892年至1975年的年產量。1891年的產量相當於1892年之前的累積產量 - 表中以星號標示。

你真的無法與保存完好的檔案爭辯！1882-1891年間，AP共生產了4340枚腕錶，從那時起，我們可以追溯到1975年^[3-5]的80多年間的年產量。在公司成立的前 50 年間，幾乎每年都在擴張 - 1902 年首次生產超過 500 隻腕錶，1906 年超過 1000 隻，1918 年超過 2000隻，並在整個 20 世紀 20 年代保持穩定。

但我們都知道，其他品牌也是如此（例如卡地亞^[6]），1929 年經濟大蕭條，奢侈品生產幾乎完全停頓。1932 年，AP 僅生產了兩枚（！）腕錶。1931 年至 1936 年間，該品牌的總產量低於350 塊腕錶！當時只剩下約 10-15 名員工，但所生產/鑲嵌的腕錶卻主要配備高度複雜功能^[7-8]- 我猜當時的信條是 "Go Big or Go Home"！

當時最獨特的愛彼設計之一 - N524 chrongraph 製於 1933 年，其後在 1936 年以 400CHF 的價格賣給 Astrua (都靈，義大利)。^[8].

隨著第二次世界大戰的爆發，向全世界銷售奢侈品再次變得艱難。但愛彼並沒有偏離自己的路線，堅持製造高品質的腕錶，而不是為了爭取更大的市場佔有率而妥協。1945年，愛彼的產量已超過1000枚，一年後的1946年更超過2000枚。

然而，直到 1950 年代中期，產量一直維持在穩定的水平，直到 AP 終於開始顯著增加產量。1956 年是年產量超過 5000 隻的第一年，1970 年的產量超過 10,000 隻。

18K白金錶殼搭配奶油色錶盤和鑽石時標，彰顯卓越品質...稀有且美麗的愛彼Ref.9674 來自 1955 年 - 該年只生產了 1880 隻腕錶。 照片 @goldammer.me.

如果您想再舉例說明早期的愛彼腕錶有多珍貴，我們可以深入探討愛彼的品牌哲學。每件作品都被視為獨一無二的藝術品，因此直到 1951 年才開始使用參考編號^[3]！這比百達翡麗等其他腕錶製造商（1920 年代末）要遲得多。同樣地，錶殼編號也是在同一年才推出。

這表示首批約 57,000 隻腕錶都是「獨一無二」的作品，沒有傳統的分類參考系統 - 所以只比 AP 去年的產量多一點點。

圖 2.  1892年至今愛彼腕錶的累計產量。

根據他們的檔案，AP 在1893 年生產了第 5000 隻腕錶，在1905 年生產了第 10,000 隻腕錶，在1920 年生產了第 25 ,000隻腕錶，在1946 年生產了第 50,000 隻腕錶，在1965 年生產了第 100 ,000隻腕錶，在1980 年代生產了第 250,000 隻腕錶，在2017 年生產了1Mio.腕錶^[3-5]。

然而，這個計算方法有一個注意事項。檔案中提及的序列號似乎並非最終都能成為錶殼和成品^[3]。根據 AP 自己的研究，在 1950 年代之前，可能只有約 50% 的序列號可以識別出真正生產的腕錶。當 AP 的序號在 2017 年達到 100 萬的上限時，約有 800,000 隻腕錶確實已離開製錶廠^[3]。

這枚令人驚艷的愛彼正裝腕錶搭載 2003 超薄機芯。它的序號是88,xxx，可追溯至1963年，但它真的是該品牌生產的第88,000枚腕錶嗎？很有可能是 40-45,000 隻（這一年最多生產了 2893 隻）。引用「聖三位一體」中另一品牌的名言，它真的是不多的一枚。 照片 @goldammer.me.

因此，當我們將此與摩根士丹利過去幾年的報告相加^[1-2,9-10]，這意味著他們可能在去年的 2022 年就達到了 1 百萬的里程碑！換句話說，AP 在其整個歷史上所生產的腕錶，比勞力士去年生產的還要少... 

對我來說，這表示擁有一枚愛彼（AP），真的是任何一枚愛彼（AP），都比擁有現代的勞力士潛水員（Rolex Submariner）更為特別（您可以引用我的說法）。再進一步考慮到 1950 年或 1970 年以前的作品有多稀有，任何古董愛彼都是稀有珍品。

當復古廣告能以一句話表達您的觀點。"Audemars Piguet 的作品都是小量生產，專為真正的高級鐘錶鑑賞家而設計。至少從 1950 年代起，愛彼就開始製作有魄力的廣告。廣告來源：HIFI archives。

我們學到了什麼？愛彼的理念確實是重質不重量。甚至與其他傳統和歷史悠久的瑞士腕錶品牌如江詩丹頓和百達翡麗^[11]相比，也是如此。然而，我個人認為，如今如此多的腕錶銷售量和如此多的主流注意力都集中在皇家橡樹系列上，實在是有點勉強為之。

從歷史上來看，AP 絕對不只是一枝獨秀的小馬，但現在幾乎沒有展現出來。我想，隨著 50 週年紀念的來臨，以及現任首席執行官 François-Henry Bennahmias 將於 2023 年底卸任^[12] 之後，AP 的品牌策略將如何前進，仍有待觀察。我個人希望看到更多的變化，但只有時間會告訴我們答案。

參考資料

^[1]業界現況 - 2023 年的瑞士製錶業；SJX 鐘錶；

https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html

^[2]2021 年鐘錶業成果；Vittorino Loreto，ItalianWatchSpotter；

https://italianwatchspotter.com/2021-watch-industry-results/?lang=en

^[3]Audemars Piguet 腕錶編號；Audemars Piguet Chronicles, Audemars Piguet；

https://apchronicles.audemarspiguet.com/en/article/audemars-piguet-watch-numbering

^[4]Audemars Piguet：經典製錶傑作；Gisbert Brunner, Brassus & Geneva：Audemars Piguet & Co；

^[5]依序號顯示日期 - Audemars Piguet; Josh Rankin, Stetz&Co；

https://www.stetzcowatches.com/date-by-serial-number-audemars-piguet

^[6]Panther's First Steps - Early Cartier；Marcus Siems，Goldammer Vintage Watches；

https://goldammer.me/blogs/articles/history-early-cartier

^[7]一款來自 1943 年的獨特腕錶；Audemars Piguet - Savoir-Faire；

https://www.audemarspiguet.com/com/en/news/savoir-faire/a-unique-watch-from-1943.html

^[8]愛彼 20 世紀複雜型腕錶；Sebastian Vivas & Michael Friedman，愛彼，La Brassus，2018 年；

^[9]摩根史坦利 2019 年及未來鐘錶業最大問題報告；Ariel Adams，aBlogtoWatch；

https://www.ablogtowatch.com/ablogtowatch-perspective-morgan-stanley-report-on-the-watch-industrys-biggest-problems-in-2019-beyond/2/

^[10]按市場佔有率排列的 5 大瑞士鐘錶品牌；Paul Altieri，Bob's Watches；

https://www.bobswatches.com/rolex-blog/just-because/5-largest-swiss-watch-brands-market-share.html

^[11]Audemars Piguet（愛彼）的歷史 - 早期時期的第一及第二部分；

第一部分-第二部分

^[12]業內人士對 Francois-Henry Bennamiahs 在愛彼取得成功的看法；SJX.Watches.com；

https://watchesbysjx.com/2022/06/francois-henry-bennahmias-leaves-audemars-piguet.html

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