在上世紀中葉，積家推出了多款里程碑式的作品......但最成功的錶款可能是一款嗡嗡震動的時計，它具有實用但可能令人神經緊張的複雜功能。我說的當然是積家的代表作鬧鈴腕錶 Memovox。Memovox 於 1950 年在巴塞爾鐘錶展上推出，追隨品牌建立新穎、先進複雜功能的願望。Memovox 在歐洲和美國都獲得了商業上的成功，但我們能從這些不同的市場中了解到什麼呢？

2022 年 6 月 7 日

記憶的聲音 - Jaeger-LeCoultre Memovox

Marcus Siems @siemswatches
收藏家、作家、資料分析師

上世紀中葉，在經濟蓬勃發展與不斷創新的時代，Jaeger-LeCoultre（積家）推出了多款里程碑式的作品。但在所有產品系列中，最成功的錶款莫過於嗡嗡作響、震動不已的時計，以及有用卻可能令人神經緊張的複雜功能。我說的當然是 Memovox，Jaeger-LeCoultre 的代表作鬧鈴腕錶。

1950 年代 LeCoultre Memovox 鍍金腕錶-鬧鈴幾乎是千篇一律的 US-LeCoultre 腕錶：品牌系列、奢華的錶殼設計（33mmm 金色但鍍金），以及內側章環上特殊的「Wrist Alarm」字樣。圖片 @goldammer.me

鬧鈴一般都會令人不快，積家為這款旗艦腕錶選取的名字也是如此順口：Memovox是拉丁文「記憶」與「聲音」的合成詞，也就是諺語中的「記憶之聲」^[1-3]。Memovox 於 1950 年在巴塞爾鐘錶展上推出^[1-2,4-5]，追隨品牌建立新穎、先進複雜功能的願望。

在歐洲和美國市場分銷古董 JLC Memovox 腕錶圖七.1940-1975 年間積家 Memovox 腕錶在歐洲 (JLC, 藍色) 和美國市場 (LeCoultre, 紅色) 的分佈情況。^[6].

正如我們之前所見，Memovox 在歐洲和美國都獲得了商業上的成功。但有趣的是，歐洲市場似乎比美國早一點，在 1950 年左右就已經達到巔峰。

在美國，Memovox 一開始並不那麼成功。又過了 5 年，它才第一次真正達到流行的高峰。原因何在？

Jaeger-LeCoultre Polaris Memovox 有趣的事實：Jaeger-LeCoultre Memovox Polaris 最早在美國市場推出，比第一批進入歐洲市場的腕錶還要早一年。Polaris 系列是 Memovox 的潛水腕錶變體，與這款精美的標本相似，以黑色錶盤為特色。圖片 @goldammer.me

正如我們看到的其他系列一樣，美國市場似乎非常熱衷於新奇的產品。因此，手動上鏈響鬧腕錶在海外市場可能並不受歡迎。其他錶款，尤其是 Vulcain Cricket，早在 1947 年就已經頗受歡迎^[7-8]。因此，積家要成功推出Memovox腕錶，就必須有與眾不同之處。

經過六年的研發，JLC 於 1956 年在競爭激烈的美國市場找到了自己的定位；他們推出了 Calibre 815 機芯，Memovox（或稱「Wrist-Alarm」，此系列在美國的主要稱謂^[9]）成為第一款自動響鬧腕錶^[2-5,10]。這是 JLC 所需要的優勢，也是在美國的獨特賣點。

1950 年代至 1960 年代的多種 JLC 和 LeCoultre Memovox 懷錶款式 Memovox腕錶系列多樣化......這還不包括 Polaris 或一些有趣的 70 年代錶款。圖片 @goldammer.me

但我們還沒談到 Memovox 的設計。這款作品的經典外觀特色是錶盤上的內章環以小箭頭指示鬧鐘時間，還有兩個錶冠；一個位於 2 點鐘位置，另一個位於 4 點鐘位置，分別用來設定鬧鐘和時間。這就是框架，一張空白的畫布。現在我們看到「美國-Memovox」與「歐洲-Memovox」之間的差異了嗎？

歐美市場的 JLC Memovox 古董錶的特點圖八.1940-1975 年間，積家 Memovox 錶殼尺寸（左）和錶盤顏色（右）在歐洲市場（JLC，藍色）和美國市場（LeCoultre，紅色）的分佈。

我們曾經討論過這個問題，尺寸在這兩個市場都很重要，Memovox 也是如此。通常在美國市場，我們可以看到錶殼以 34-35mm 為主，而歐洲市場的錶款則有較大的差異，中位尺寸為 37mm。但另一個非常有趣的地方是錶盤的顏色。LeCoultre Wrist-Alarm 腕錶幾乎全部（90%）都是白色或銀色錶盤，換句話說就是鮮豔的顏色。雖然歐洲市場也是如此（78%），但我們仍然可以看到錶盤設計上有更多的差異，例如金色錶盤在美國似乎就沒有出現。

古董 Jaeger-LeCoultre Memovox 腕錶照片這是一款永恆的經典，也是歐洲 Memovox 的典範之一 - 1950 年代後期的作品，搭配白色錶盤、太子妃式指針和棒狀時標。圖片 @goldammer.me

There is another dissociative factor: the price. I don’t often talk about money here because frankly I don’t find price-evolutions very exciting. However, there’s a bit of a value proposition in these Memovox pieces. Even though it’s technically the same watch there’s a median price difference of 900€ (p<0.05) between a LeCoultre Wrist-Alarm (2424€) and a JLC Memovox (3355€) or in other words 32% in monetary value.

對現今的古董腕錶收藏家而言，歐洲的 JLC 鬧表似乎比美國市場的鬧表優勝。重要的是，這種趨勢也適用於不同材質的腕錶 - 18K 金腕錶和精鋼腕錶分別相差 1200 歐元和 600 歐元。如果您正在尋找一款 Memovox......何不選擇 LeCoultre 呢？

最後，這一切對回到²⁰世紀的兩個市場有什麼意義呢？將這些分析結果放在一起，會讓我聽起來幾乎像 Dostojewski 在他的《The Player》中描述文化定型 - 少了優雅的語言。

1950 年代積家 Memovox 原型這款腕錶可能看起來像是異國風情的 Memovox，但這才是 1950 年在巴塞爾展會上推出的原版設計 - 罩形表耳、全數字、針管指針搭配手動上鏈的 JLC Calibre 489。圖片 @goldammer.me

不過，讓我試試看...一方面，在美國，我們有一個曇花一現、尋求新奇的消費市場。顧客主要追求品牌腕錶（圖 4， [這裡]），對潛水腕錶^[7-9,11]和積家交付的腕錶情有獨鍾。有證據顯示，有些系列（例如 Master Mariner 和 Deep Sea Alarm）在歐洲推出之前，首先在美國出現^[9,11-12]。這種行為並不僅限於錶款系列，似乎也包括新的複雜功能腕錶。動力儲備和自動響鬧功能似乎都首先在美國獲得青睞（圖 6 和 7[此處]）。但當然不是每位顧客都能一直負擔得起一枚新的金表，因此鍍金腕錶經常出現（圖 2[這裡]）。

另一方面，我們有歐洲市場。這個市場比較傳統。歐洲人似乎追求腕錶的長壽性，因此他們喜歡通過現有作品的變奏（圖 3 和圖 8[這裡]）來尋求新奇，而不是追求下一個大事件。趨勢是朝向高端結構和功能的方向發展（圖 2[這裡]）。1958年的Geophysic腕錶就是一例。這款擁有尖端技術的腕錶是在歐洲市場^[13-14]......但沒有在美國發行的史詩週年紀念錶。

美國市場本身也許並非瑞士腕錶品牌的測試市場，但其定位絕對是瑞士腕錶品牌的測試市場。這是一個艱巨的考驗，因為這個市場似乎與許多瑞士品牌的安樂窩大相逕庭。但正如（美國）諺語所說 - 壓力形成鑽石：

「美國市場或許充滿挑戰，但卻有助於製造商創造出優秀的腕錶」

- Matthieu Sauret，積家產品行銷與傳承總監^[13]。