هل تؤثر عاداتنا في مشاهدة وسائل الإعلام على الإصدارات الجديدة؟

الإصدارات الجديدة هي القوة الدافعة في المشهد الإعلامي للساعات

هل تتكيف الشركات المصنعة للساعات مع دورة الأخبار المتسارعة لوسائل الإعلام الحديثة للساعات؟ نحن نعيش في عصر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ومجلات الساعات المطبوعة الصادرة - إن كان هناك ما يدعو للحنين إلى الماضي. فمع تزايد المعلومات قد يتلاشى الخبر الواحد بسرعة من الذاكرة... على الأقل هذا هو انطباعي. هل يمكنك حتى تسمية ثلاثة مستجدات من الساعات والعجائب هذا العام؟ لذلك اعتقدت أنه سيكون من المثالي أن نختبر هذه الفرضية ونرى ما إذا كانت استراتيجيات إصدار الساعات قد تغيرت خلال السنوات الماضية وكيف تغيرت.

06 سبتمبر 2023

هل تؤثر عاداتنا في مشاهدة وسائل الإعلام على الإصدارات الجديدة؟

ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات

أصبحت دورة أخبار الساعات أقصر فأقصر - فالرؤى على بعد نقرة واحدة فقط والأخبار الجديدة تصل إلى خلاصتك كل ساعة. قبل بضع سنوات كنا لا نزال نعتمد على مجلات الساعات التي كانت تصلنا ربما مرة واحدة في الشهر. ولكن مع وصول المحتوى الأول عبر الإنترنت من أمثال Hodinkee وFratello وMonochrome وTime&Tide وغيرها الكثير، تغير وجه المشهد الإعلامي للساعات إلى الأبد.

ومن النتائج الأخرى لهذا المشهد الإعلامي للساعات الذي لم يدم طويلاً هو أن إصدارات الساعات تبدو الآن وكأنها تظهر كل يوم. فعندما تتصفح تطبيق الساعة الذي تختاره، يبدو أنك تنهال عليك المستجدات والإصدارات الجديدة والابتكارات.

أوميغا سبيد ماستر 2015 1957 لنلعب لعبة - هل لا يزال بإمكانك تخمين سنة الإطلاق الصحيحة للساعات (المختارة عشوائيًا) المعروضة في هذه المقالة؟ الجولة 1: أوميغا سبيدماستر 57 - 2015, 2017, 2019, 2022? الحلول في الأسفل. الصورة بإذن من هودينكي.

لذا فإن السؤال هو: هل تكيفت الشركات المصنعة للساعات مع زيادة وتيرة نقل المعلومات؟ هل نشهد اليوم إصدارات أكثر مما كنا نشهده قبل أربع أو ثماني سنوات؟ وما هي استراتيجية الشركات المصنعة للتعامل مع سلالتنا الحديثة من المهووسين بالساعات الباحثين عن التجديد؟

1) كم عدد إصدارات الساعات التي تم إصدارها في العامين الماضيين؟

يسعدني أنك أتيت إلى الموقع الذي يحاول ربط المشاعر بالحقائق. لقد جمعتُ جميع إصدارات الساعات التي أوردتها Hodinkee* بين يناير 2015 وأغسطس 2023 - أي أكثر من ثماني سنوات ونصف من الساعات الجديدة، أي ما مجموعه أكثر من 2250 ساعة...

الشكل 1. توزيع إصدارات الساعات من 2015 إلى اليوم. تشير المستطيلات الصفراء إلى الأشهر التي شهدت معارض الساعات الرئيسية. تشير علامة النجمة إلى أن بيانات عام 2023 متاحة فقط حتى 31 أغسطس. المصدر Hodinkee.

نلاحظ أنه على مدار العامين الماضيين كان هناك ما بين 250 إلى 350 إصدارًا صحفيًا وبالتالي تم نشر ساعات على Hodinkee. وهذا يعني بالفعل ساعة جديدة واحدة في اليوم أو كل 1.5 يوم في المتوسط. وعلاوة على ذلك، كان هذا الرقم مستقرًا نسبيًا منذ عام 2017 - بمعنى أنه لم يكن هناك المزيد والمزيد من هذه الإصدارات التي تم تقديمها على مر السنين. ربما كان عامي 2015 و2016 استثناءً نوعاً ما حيث كانت الأيام الأولى لتغطية Hodinkee لمثل هذه الأشياء. لذا قد يكون هذا على الأرجح تأثيرًا للقوى العاملة وليس قلة الإصدارات فعليًا.

ولكننا نرى أيضًا أن التوزيع بعيد كل البعد عن الثبات. يبدو أن هناك الكثير من الإصدارات في الربيع والخريف أكثر بكثير من الإصدارات في الأشهر الأخرى... وهذا يقودنا إلى القسم التالي - الإصدارات المتعلقة بالأحداث.

2) المستجدات في معارض الساعات

مبدأ مثل هذا المعرض بسيط للغاية. تستأجر إحدى المنظمات مركزاً ضخماً للمؤتمرات ويجتمع مصنعو الساعات والمعجبون والصحفيون معاً لتجربة جميع القطع والإبداعات الجديدة. تاريخياً، كان هناك حوالي حدثين كبيرين سنوياً في سويسرا. في الماضي كان معرض SIHH(الصالون الدولي للساعات الراقية) في يناير ومعرض بازل ورلد في مارس. أما منذ كوفيد فقد كان معرض الساعات والعجائب (SIHHH سابقاً) في مارس/إبريل وأيام جنيف للساعات في الصيف. هذا الأخير عشناه للتو خلال أسبوع أغسطس الماضي/أول سبتمبر.

تاغ هوير كاريرا بامفورد وويس لانغ من تاغ هوير كاريرا بامفورد من 2023 الجولة 2: تاغ هوير كاريرا بامفورد كاريرا بامفورد × ويس لانغ - 2015, 2018, 2022, 2023? الصورة بإذن من هودينكي

استخدمت العلامات التجارية هذه الأحداث لإطلاق قطعها الجديدة. وتتمثل الميزة في أنه مع مثل هذه الأحداث الثابتة يمكن تقديم القطع للجمهور وجمع المعلومات حول شعبيتها وإجراء بعض الأبحاث السوقية قبل تسليم الساعات فعلياً بعد أشهر. وهناك عامل إضافي يتمثل في أنه حتى العلامات التجارية الأصغر حجماً يمكنها ركوب موجة الاهتمام العام المتزايد بوسائل الإعلام بالساعات خلال تلك الفترة القصيرة. وبالتالي فهي مفيدة جدًا من الناحية الاستراتيجية للعلامات التجارية للساعات، ولكن السؤال الذي يطرح نفسه هو ما إذا كانت هذه الاستراتيجية لا تزال تناسب مشهد المعلومات والتقارير الحديثة لدينا؟ ففي النهاية يمكن أن يكون من المفيد أن تظهر في الخلاصات في كثير من الأحيان وبالتالي تبقى في الذاكرة أيضاً.

توزيع الساعات التي تم إصدارها خلال الأحداث. المصدر هودينكي الشكل 2. الساعات التي صدرت خلال معارض الساعات الرئيسية. معروضة كتوزيع سنوي ومثال على العلامات التجارية مرتبة حسب النسبة (Seiko، أوميغا، IWC، باتيك فيليب، فاشرون كونستانتين (VC)، ورولكس). المصدر Hodinkee.

على مدار السنوات الماضية تم إصدار ما يقرب من نصف الساعات تقريبًا - 42%، 46% إذا استثنينا عام 2020 - خلال معارض الساعات الرئيسية أو حولها. ومرة أخرى هذا مستقر بشكل مدهش. وكان الاستثناء الحقيقي الوحيد هو عام 2020، وهو عام كوفيد حيث تم إلغاء معظم المعارض.

ولكن هل صحيح أنه لم يتغير شيء خلال تلك السنوات التسع الماضية؟ لقد أحدثت جائحة كوفيد بالتأكيد هزة في الصناعة وأدت إلى إعادة التفكير في هذا الجدول السنوي بأكمله. فقبل كوفيد كان هناك معرضان رئيسيان متنافسان - مع مشاركة العلامات التجارية في أحدهما أو الآخر - وكلاهما يقام في وقت مبكر من العام. واعتباراً من عام 2021 فصاعداً وحدت الساعات والعجائب معظم العلامات التجارية التي كانت مقسمة تقليدياً في حدث واحد وبدأ معرض كبير آخر خلال أشهر الصيف. لذلك تضاعفت هذه الأحداث الكبرى تقريباً في عام 2021، وبالتالي تضاعف الظهور الإعلامي للعلامة التجارية.

2017 سايكو ستيف جوبز 2017 الجولة 3: سايكو ستيف جوبز ليه - 2014, 2017, 2020, 2023? الصورة بإذن من هودينكي

نلاحظ أيضًا أن بعض العلامات التجارية تتبع استراتيجيات مختلفة لإصداراتها، بعضها أكثر تحررًا، والبعض الآخر يتبع جداول إصدار أكثر صرامة. على أحد طرفي الطيف لدينا على سبيل المثال فاشرون كونستانتين (61%) ورولكس (82%) اللتان تلتزمان حقاً بالجدول الزمني الضيق. وعلى الطرف الآخر لدينا على سبيل المثال Seiko (35%)، التي لا تطلق موديلاتها الجديدة إلا جزئياً خلال مثل هذه الأحداث وتعتمد بدلاً من ذلك على توزيع التغطية الإخبارية على مدار العام.

3) جانب الحداثة في "الإصدارات المحدودة"

لا يمكنك زيادة عدد الموديلات والتصاميم التي تطرحها في السوق إلى ما لا نهاية - فهذا ببساطة غير ممكن أو مربح. لكنك ما زلت تريد أن يدرك جمهورك أنك كشركة مصنعة تأتي بقطع جديدة طوال الوقت. يجب أن تظل علامتك التجارية مرئية وبارزة. تعد الإصدارات المحدودة** طريقة مثيرة للاهتمام للقيام بذلك لأسباب مختلفة.

يوم إطلاق بعثة أوميغا مون سواتش إلى القمر 2022 الجولة 4: بعثة مراقبة القمر أوميغا مون سواتش إلى القمر - النصف الأول، النصف الثاني 2021، النصف الأول 2022، النصف الأول 2022، النصف الثاني 2022؟

أولاً، ليس عليك إعادة اختراع العجلة لإطلاق إصدار محدود جديد. يكفي إجراء تعديل بسيط على التصميم الأصلي ولن يتعارض كثيراً مع روتين الإنتاج. أفضل وأسوأ مثال على ذلك هو ساعة MoonSwatch. ثانيًا، يمكنك توسيع قاعدة عملائك لتشمل جمهور الرياضيين والأحداث الرياضية على سبيل المثال مما يجعل علامتك التجارية على اتصال بأشخاص لم تكن لتصل إليهم لولا ذلك. ثالثاً، يصبح توقع أولويات الإنتاج أسهل بكثير إذا كان الإنتاج محدوداً منذ البداية.

وهذا الجزء الأخير هو ما يهم في الواقع إذا كنت ترغب في الإعلان عن قطع جديدة على مدار العام، خارج جدول زمني ثابت. إذا لم تكن مضطرًا للنظر في قوائم الانتظار وطلبات الإعلانات لإعادة ترتيب خط الإنتاج الخاص بك، تصبح استراتيجيتك أسهل بكثير.

توزيع إصدارات محدودة الإصدار بين عامي 2015 و2023 الشكل 3. توزيع إصدارات الإصدارات المحدودة بين عامي 2015 و2023. المصدر هودينكي

وهذا بالفعل هو المكان الذي نلاحظ فيه أقوى التغييرات على مدار العامين الماضيين. فقد زادت نسبة الإصدارات المحدودة على ما يبدو بينما بقيت الكتالوجات نفسها بنفس السُمك. في حين أن حوالي 10% فقط من الساعات التي تم إصدارها كانت محدودة الإنتاج منذ ست إلى ثماني سنوات مضت، يبدو أن هذه النسبة قد ارتفعت بشكل مطرد نحو 28% في عام 2023 حتى الآن. وارتفعت هذه النسبة بشكل خاص أيضًا في عام 2020 (يبدو أن كوفيد جعلت كل شيء يتغير) عندما تجاوزت الإصدارات المحدودة الإصدار*** لأول مرة نسبة 20% لأول مرة.

4) الخاتمة

إذن بعد النظر إلى الأرقام، ما الذي تغير خلال العامين الماضيين بالنسبة لإصدارات الساعات. (أ) لم يزد العدد الإجمالي للإصدارات حقًا منذ عام 2017، على الأقل لم يكن ملحوظًا. يجب أن أقول إنه لا يزال حجم العينة صغيرًا بشكل عام، وربما لعبت الفروق الدقيقة مثل العلامات التجارية التي تمت تغطيتها دورًا هنا أيضًا، ولكن بالنسبة لصانعي الساعات السويسريين الرئيسيين لا يبدو أن هناك فرقًا (البيانات غير معروضة).

2016 تيودور بيلاجوس 2016 LHD الجولة 5: تيودور بيلاجوس LHD - 2016, 2018, 2020, 2022? الصورة بإذن من هودينكي

(ب) لا تزال الأحداث الكبرى مثل الساعات والعجائب وأيام جنيف للساعات تلعب دوراً هاماً في جدولة إطلاق الساعات. ومع ذلك، يبدو أن هيكل هذه الأحداث نفسها قد تغير أيضًا... من حدثين متنافسين في بداية العام حتى عام 2019 إلى حدثين نصف سنويين للجميع بدءاً من عام 2021 فصاعداً. هذه الخطوة تقلل بشكل أساسي من الدورة بين أسابيع الإصدار إلى النصف.

(ج) يبدو أنه بالإضافة إلى فرضيتي الأولية، يبدو أن استهلاكنا لوسائل الإعلام الخاصة بالساعات لم يؤد إلى هذه التغييرات فحسب، بل ربما أدى كوفيد أيضاً. لا تفهمني بشكل خاطئ، ربما كانت هناك اضطرابات وشهوة للتحولات في هذه الصناعة من قبل، لكن هذا الحدث العالمي الكارثي ربما كان نقطة تحول أدت إلى العديد من التغييرات الملموسة. لا يتعلق الأمر فقط بتدفق الأموال أو الوقت الذي أمضاه الناس خلال الجائحة بل بثورة في الأساليب في صناعة محافظة إلى حد ما.

الجولة 6: توربيون فاشرون كونستانتين أوفرسيز توربيون - 2016, 2017, 2018, 2019? الصورة بإذن من هودينكي

(د) يمكن أن تؤدي الإصدارات المحدودة إلى إصدارات غير محدودة تقريبًا من التصاميم القائمة. ما زلت متردداً في رأيي في هذا الأمر ولكنني على الأقل (أعتقد أنني) أستطيع أن أفهم لماذا وكيف أن زيادة إنتاج الإصدارات المحدودة يرجع إلى حد ما إلى سرعة دورة الأخبار.

لذا فإن السؤال الذي لا مفر منه هو: ما التالي؟ لا يمكنك أن تجعل كل شيء إصداراً محدوداً (أو هل تستطيع أوميغا؟). لكن الزاوية الأخرى التي أريد أن أتناولها هي ما الذي قد يحدث لمعارض الساعات؟ هل ستظل معاصرة أم أن المشهد سيبتعد عنها ببطء ولكن بثبات؟ يبدو أن العلامات التجارية الراسخة بشكل خاص لا تزال تعتمد على هذا الجدول الزمني التقليدي بينما تبدو العلامات التجارية الأصغر سناً (الأقل تكلفة؟) أكثر مرونة. ولكن من الصعب بشكل عام كسر التقاليد بشكل عام****.

2020 إصدارات رولكس رولكس OP الملونة 2020 الجولة 7: رولكس OP OP إصدارات الميناء الملون - 2019, 2020, 2021, 2022? لا بد أنك رأيتها من قبل... الصورة بإذن من هودينكي.

ولكن السؤال بالنسبة لي هو إلى متى يمكننا تحمل الحمل الزائد للإصدارات الجديدة خلال هذه الأسابيع. أتفهم وجهة نظري بأن الأمر منطقي من الناحية اللوجستية - بالنسبة للصحفيين أيضًا - ولكن من وجهة نظر المستهلكين فإن ذلك يشوه معظم المستجدات في انطباع واحد باهت. وهل لا يزال بإمكاننا تحديد شكل الابتكارات الحقيقية في كومة من عشرات البيانات الصحفية؟ هل نريد ذلك أصلاً؟ ليس لدي الحل الأمثل لإسعاد الجميع ولكن على الأقل يمكنني الاستغناء عن السيرك. قد تصبح مفارقة تاريخية مثل الساعات نفسها.

* هذه قصة عن إصدارات الساعات وليس عن وكالات الأنباء التي تنشرها. ليس المقصود حقًا أن ننتقد أو نجامل أحدًا. إنه ببساطة العالم الذي نعيش فيه وربما تمتلك هودينكي مكتبة كاملة إلى حد ما على مدى هذا الإطار الزمني الطويل.

** من المثير للاهتمام أن الإصدارات المحدودة أصبحت تُسمى بهذه الطريقة. إذا نظرت عن كثب سترى أنها تأتي في كثير من الأحيان الآن على أنها "إصدارات خاصة" تتعلق بشخص/موقع/حدث.

*** مع اختلاف التسميات والكم الهائل من المقالات ذات الصلة قد يكون قد فاتني في كشط بعض من LEs.

**** في النهاية، لا يزال عدد ملابس السباحة من مجلة سبورتس إلستريتد (لمعلوماتك، كان من المفترض أن يغطي في الأصل الشهر الوحيد الذي تكون فيه جميع البطولات الرياضية الأمريكية الكبرى في فترة توقف الموسم)