لماذا تفهمت بياجيه مفهوم الفخامة أفضل من رولكس

هل تفضل مشاهدة الفيديو؟ شاهده هنا

مفهوم مختلف للرفاهية

إذا أغمضت عينيك وتخيلت العالم الذي صُنعت فيه هذه الساعات، فسيصبح فهمها أسهل بكثير.

كان هذا هو عالم السبعينيات والثمانينيات: الزجاج المدخن، والخشب الداكن، وردهات الفنادق الرخامية، والمطاعم المليئة بدخان السجائر. وكان الرجال يرتدون بدلات ذات صفين من الأزرار، ونظارات شمسية على طراز الطيارين، وساعات ذهبية دون أي سخرية.

في مكان ما في ميلانو أو مونت كارلو، يغادر مهندس معماري مطعماً بعد منتصف الليل بوقت طويل، ويجلس في سيارة مرسيدس فضية اللون ويشعل سيجارة. ولا يرتدي على معصمه ساعة رولكس سوبمارينر أو أي ساعة عملية وعقلانية.

بل إنه يرتدي ساعة من ماركة بياجيه بمينا من العقيق الأسود وسوار مصنوع بالكامل من الذهب.

هذا هو ما يميز بياجيه. فلم تبدُ العلامة التجارية يوماً مهتمة بشكل خاص بصنع الساعة الأكثر عملية في المكان. بل كان اهتمام بياجيه منصبًا على صنع الساعة الأجمل والأكثر تميزًا والتي لا تُنسى.

وبحلول سبعينيات القرن الماضي، كانت الشركة قد أنشأت ما يُعرف غالبًا باسم «مجتمع بياجيه»، وهو عالم من الفنانين والممثلين وهواة جمع التحف الذين أحاطوا بالعلامة التجارية.

كان آندي وارهول يرتدي مجوهرات بياجيه. وكذلك جاكلين كينيدي أوناسيس وإليزابيث تايلور وسالفادور دالي.

لم يكونوا من يبحثون عن ساعة للاستخدام اليومي. فقد كان لديهم كل شيء آخر بالفعل. وكانت «بياجيه» هي ما يشترونه عندما يريدون شيئًا أكثر خصوصية، وأكثر سحرًا، وربما أكثر غرابةً بعض الشيء.

الحركة التي غيرت كل شيء

الغريب في الأمر أن بياجيه لم تكن في البداية علامة تجارية فاخرة على الإطلاق.

في البداية، اشتهرت الشركة بشكل أساسي بتصنيع الحركات، وفي عام 1957، أطلقت بياجيه عيار 9P، وهو أحد أرق الحركات ذات التعبئة اليدوية التي صُنعت على الإطلاق.

كان سمكها لا يتجاوز مليمتين.

كان معظم العلامات التجارية سيستفيدون من هذه الحركة لصنع ساعة أنيقة وأقل سمكًا. لكن بياجيه أدركت أن هذه الحركة قادرة على تقديم شيء أكثر إثارة للاهتمام.

لأنه إذا كانت آلية الحركة رفيعة بما يكفي، فجأة لم تعد الساعة مضطرة إلى اتباع القواعد المعتادة. وأصبح من الممكن أن تكون العلبة أكثر استواءً. ويمكن أن يندمج السوار مباشرةً معها. ويمكن صنع الميناء من الحجر.

وهكذا ابتكرت بياجيه شيئًا جديدًا تمامًا: ساعات تقع في مكان ما بين المجوهرات والنحت وصناعة الساعات.

قبل أن تبدأ رولكس في تصنيع ساعات «داي-ديت» و«ديتجست» ذات المينا الحجرية بوقت طويل، وقبل أن تجرّب باتيك فيليب استخدام اللازورد والعقيق، كانت بياجيه قد بدأت بالفعل في ذلك منذ سنوات.

في عام 1963، أطلقت بياجيه أول ساعاتها المزودة بموانئ مصنوعة من الأحجار الصلبة، حيث لم تستخدم الطلاء أو الورنيش، بل شرائح حقيقية من اللازورد والعقيق والمرجان والأوبال واليشم والفيروز والمالاكيت وعين النمر، والتي تم قطعها بدرجة رقة تسمح بوضعها فوق آلية الحركة دون أن تزيد من سماكة الساعة.

لولا عيار 9P، لما كان أي من ذلك ممكناً.

لماذا تبدو المينا الحجرية مختلفة

هناك شيء يصعب وصفه بشكل غريب فيما يتعلق بالمينا الحجرية، إلى أن تراها بنفسك. الميناء العادي هو مجرد لون. الميناء الأسود أسود. الميناء الأزرق أزرق. أما الميناء الحجري فهو مختلف.

يتميز العقيق الأسود بملمسه الحاد والهادئ وتصميمه المعماري. أما اللازورد فيتميز بلونه الأزرق الفريد الذي يكاد يتوهج من الداخل، وكأن أحدهم قد حبس سماء الليل داخل الساعة بطريقة ما. أما المرجان فهو أكثر دفئًا وإشراقًا، في حين أن المالاكيت يبدو وكأنه قطعة مأخوذة من جدران فيلا إيطالية قديمة.

ونظرًا لأن كل قطعة حجر تختلف عن الأخرى، فإن كل ساعة تصبح فريدة من نوعها.

ولهذا السبب يصعب تصوير هذه الساعات. فالميناء ليس مجرد سطح ثابت. إنه يتحرك مع الضوء. ويتغير.

لقد لاحظنا ذلك على الفور في واحدة من أروع الساعات التي حصلنا عليها على الإطلاق: ساعة «بياجيه سكوير» رقم 9775.

ذهب أبيض. أونيكس أسود. لازورد. 175 ماسة.

حتى نطق هذه الكلمات بصوت عالٍ يبدو أمراً غريباً بعض الشيء، وربما هذا هو بالضبط السبب في أن هذه الساعة رائعة للغاية.

يبدو الطراز 9775 جميلاً بالفعل أمام الكاميرا. لكنه يصبح شيئاً مختلفاً تماماً عندما تحمله بين يديك. فجأة، يبدو لون العقيق الأسود أكثر عمقاً. ويبدأ اللازورد بالتألق بلون أزرق كهربائي خيالي. أما الماسات فتلتقط الضوء من كل الاتجاهات في آن واحد.

تحاول تصويرها، وتحاول تصويرها بالفيديو، وفي كل مرة تبدو الساعة جميلة لكن ليس تمامًا، لأن ما يجعلها مميزة ليس مظهرها فحسب. بل الطريقة التي تشعر بها عندما تنبض بالحياة.

الساعات التي لا ينبغي أن تعمل

لعل أكثر ما يثير الإعجاب في ساعات بياجيه الكلاسيكية هو أن الكثير منها لا ينبغي أن يعمل على الإطلاق.

لنأخذ ساعة «بياجيه بولو زيبرا» على سبيل المثال. إنها ساعة مصنوعة من الذهب الخالص، تتخلل مينائها وسوارها خطوط متناوبة من العقيق الأسود والذهب الأصفر والذهب الأبيض.

على الورق، يبدو الأمر شبه سخيف.

ومع ذلك، فإنه يبدو منطقياً تماماً عند ارتدائه على المعصم.

أو ساعة «بياجيه إليبس» (Piaget Ellipse) رقم 94438، وهي ساعة صغيرة من الذهب الأصفر تعود إلى ثمانينيات القرن الماضي، بمينا مغطى بالكامل بالماس، لا يقطعه سوى أربعة علامات ساعات من الياقوت الأحمر وزوج من العقارب السوداء التي تتسم بدقة لا تصدق.

بفضل عرضه الذي لا يتجاوز 27 ملم، من المفترض أن يختفي تمامًا على المعصم.

بل إنها تتمتع بحضور أقوى من الساعات التي يبلغ حجمها ضعف حجمها.

هذه هي سحر بياجيه. فقد أدركت العلامة التجارية أن الفخامة لا يجب أن تكون دائماً صاخبة. ففي بعض الأحيان، يمكن أن تتكشف ببطء.

عندما يُنظر إليها من الجانب الآخر للغرفة، غالبًا ما تبدو ساعة «بياجيه» الكلاسيكية متواضعة إلى حد ما. ثم يقترب أحدهم ويلاحظ فجأة أن الميناء مصنوع من الحجر، أو أن الإطار مرصع بالماس، أو أن السوار مصنوع من الذهب الخالص.

تنتظر الساعة بصمت حتى يلاحظها أحد.

أغلى من ساعة رولكس

غالبًا ما يفترض الناس أنه نظرًا لصغر حجم هذه الساعات وأناقتها، فلا بد أنها كانت متواضعة نسبيًا أو ربما حتى ميسورة التكلفة مقارنةً بالساعات الرياضية الكبيرة التي كانت سائدة في تلك الفترة.

بل كان العكس هو الصحيح.

كان سعر ساعة «بياجيه بولو» المصنوعة من الذهب الخالص في أوائل الثمانينيات يصل إلى سعر سيارة صغيرة. وغالبًا ما كانت القطع الأكثر تفصيلاً ذات المينا المرصعة بالأحجار الكريمة والماس أغلى من ساعة «رولكس داي-ديت»، بل وأحيانًا أغلى من ساعة «باتيك فيليب».

لم تُصمم هذه الساعات لمن يختار بين ساعة رولكس وساعة بياجيه. بل صُنعت لمن يمتلك رولكس بالفعل، ويمتلك مرسيدس بالفعل، ويريد شيئًا أكثر ندرة وشخصية.

وهذا هو السبب أيضًا في قلة عددها اليوم. على عكس رولكس، حيث يعني الرقم المرجعي عادةً أن كل ساعة تبدو متشابهة إلى حد ما، غالبًا ما سمحت بياجيه للعملاء باختيار تركيبات مختلفة من الأحجار والماس والأساور والمواد.

قد يطلب أحد العملاء ساعة من العقيق الأسود والماس. وآخر يطلب ساعة من اللازورد بدون ماس. وثالث يطلب ساعة من المرجان مع سوار مختلف تمامًا. وهذا يعني أنه حتى لو وجدت نفس الرقم المرجعي مرتين، فهناك احتمال كبير أن تبدو الساعتان مختلفتين تمامًا. ساعات بياجيه الكلاسيكية لا تبدو حقاً كمنتجات.

تبدو وكأنها أشياء مستقلة لها شخصيتها الخاصة.

لماذا تبدو بياجيه عصرية للغاية اليوم

ربما لهذا السبب تبدو بياجيه اليوم وكأنها عادت لتتألق من جديد.

أصبح الفخامة العصرية غريبة في قدرتها على التنبؤ. يبدو أن معظم الساعات الجديدة تتبع نفس الصيغة: علب أكبر، وأساور فولاذية، وموانئ زرقاء، وإصدارات محدودة، ومناقشات لا تنتهي حول أيها الساعة المثالية للاستخدام اليومي.

وفي الوقت نفسه، كانت بياجيه، قبل أربعين عامًا، تصنع ساعات صغيرة من الذهب الخالص مرصعة بالعقيق واللازورد والماس.

وبطريقة ما، ما زالوا يشعرون بأنهم أكثر جرأة.

لأن بياجيه لم تسعَ قط إلى صنع الساعة المثالية.

كانت العلامة التجارية تسعى إلى صنع شيء لا يُنسى.

وعادةً، عندما يسقط الضوء على الميناء بزاوية مثالية تمامًا، ويقترب أحدهم قليلاً لينظر إلى معصمك، فإن هذه الساعات تتحول بالضبط إلى ذلك.