Apr 10, 2025
Das Tagebuch eines Uhrenhändlers Teil II - Wie viele Uhren werden bei Goldammer verkauft?
Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst
Es ist wieder so weit. Wir lüften den Vorhang und lassen Sie einen Blick in das Innenleben von Goldammer werfen. Kommen Sie und begleiten Sie mich in das Herz unseres norddeutschen Vintage Uhr ...
Es ist fast zwei Jahre her, dass die erster Eintrag in das Tagebuch des Uhrenhändlers und es hat sich eine Menge geändert, nicht nur in Bezug auf Uhren. Es beginnt mit dem Standort, denn wir sind aus der Rostocker Innenstadt in das malerische Herrenhaus Goldammer umgezogen - ein altes Schulleiterhaus mit nordischen und preußischen Elementen aus dem späten 19. Jahrhundert.
Das Herrenhaus Goldammer am Rande von Rostock.
Aber es geht nicht nur um den Standort. Wir verkaufen jetzt auch Armbänder. Und seit Juni 2023 sind 5 neue Mitglieder zum Team gestoßen: Martin (Leiter des Verkaufs, Juni '23), Andre (Leiter der Produktabteilung, Jan '24), Stephie Goldammer (Back Office, Okt '24, Felix' Frau), und Ronny (Ecommerce Manager, Jan '25) bevölkern die neuen Büroräume. Das macht insgesamt 8 Goldammer ...
1) Wie viele Uhren verkaufen wir?
Das sind ziemlich viele hungrige Mäuler, die wir stopfen müssen! Das bedeutet, dass wir auch ein paar Uhren verkaufen müssen. Und zum Glück haben wir das in den letzten Jahren ziemlich konstant getan: Im Sommer '23 (als wir uns das letzte Mal gemeldet haben) haben wir zwischen 25 und 40 Uhren pro Monat verkauft. Seit dem Sommer '24 liegen wir bei über 50 Uhren pro Monat! Unten im Detail: Wie viele Uhren haben wir zwischen 2021 und heute monatlich verkauft?
Abbildung 1. Monatlich verkaufte Uhren bei Goldammer zwischen 2021 und März 2025.
Von Januar 2021 bis Mitte März 2025 verkauften wir eine insgesamt 1.487 Vintage Uhren! Und glücklicherweise war es eine Periode des Wachstums und der Expansion. Das "Auge des Tornados" auf der rechten Seite dreht sich spiralförmig nach außen: Wir haben vor vier Jahren mit nur ein paar Uhren angefangen, verkaufen aber mittlerweile etwa 2 Uhren pro Tag! Wir nehmen also immer mehr Uhren in unseren Bestand und in die Sammlungen zahlreicher Liebhaber auf der ganzen Welt auf.
1.487 Uhren und über vier Jahre Geschäft unter der Lupe: Eine solide Basis für eine weitere Runde von Analysen und die fruchtbare Grundlage für unseren Lebensunterhalt. Es ist daher auch an der Zeit, jedem Kunden, jedem Uhrenhändler, jedem, der die Nachricht verbreitet hat, und einfach jedem, der uns auf unserem Weg begleitet hat, Danke zu sagen.
Transparenz war schon immer ein Grundprinzip für uns. Transparenz bei der Berichterstattung über jeden Aspekt einer Uhr, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können, ist unserer Ansicht nach das absolute Minimum. Wir müssen auch in Bezug auf uns und unser Geschäft transparent sein. Mit wem haben Sie es zu tun? Was verkaufen wir im Einzelnen? Was ist unser Fachwissen? Und wie bewegen wir uns durch die Gezeiten eines unsicheren Marktes? Lassen Sie es uns herausfinden und wenn Sie weitere Fragen haben, können Sie uns jederzeit über die sozialen Medien erreichen (goldammer.me, @SiemsUhren) und über E-Mail.
In den letzten Jahren hatten wir das Glück, dass viele, viele Highlights in unser Büro kamen. Eines davon war diese Rolex Octagon Cellini 4350 aus den 1980er Jahren mit Holzzifferblatt, gebürstetem und verspiegeltem Gehäuse und einem unbeschreiblich bequemen Armband. Foto Goldammer Shop.
2) Wie viel kostet eine Vintage Uhr bei Goldammer's?
But let's get back to watches; many, many beautiful vintage watches. We've had a myriad of amazing watches in the entry-level range (<4,000Eur) and could also acquire and sell some ultra-rare and special pieces on the higher end of the spectrum.
Generally, I believe we got something for everyone who's looking for a serious and cool vintage gem. Over 47% of our watches come in this (subjectively defined) entry-level bracket (<4,000Eur). Overall, 36% of pieces sold between 4,000Eur to 8,000Eur; 15% between 8,000Eur and 16,000Eur; which leaves about 2% of pieces to the 16,000Eur+ range. Now, a closer look at how did sales prices evolve between 2021 and today?
Abbildung 2. Preise für Vintage Uhren bei Goldammer von 2021 bis März 2025.
Die Angabe der Gesamtzahlen verdeckt jedoch natürlich die Dynamik der Preisentwicklung im Laufe der Zeit. Wenn wir ein wenig tiefer graben, sehen wir, dass die Durchschnittspreise in den letzten Jahren gestiegen sind. Während 50% der Uhren verkauft werden zwischen 2.000-3.000Eur im Jahr 2021 verkauft wurden, beobachten wir auch, dass der Durchschnittspreis ab 2024 die 4.000Eur-Marke übersteigt und im Jahr 2024 bei über 6.000Eur im Jahr 2025. Dieser Trend ist auch bei den High-End-Stücken zu beobachten: Seit 2024 liegen die 5% teuersten Uhren bei 15.000Eur und mehr, vor 2023 waren es 6.500Eur+.
Dieser Anstieg lässt sich bis zu einem gewissen Grad durch allgemein steigende Preise erklären - auch bekannt als Inflation und Marktdynamik - aber es steckt noch etwas anderes dahinter. Wir haben explizit damit begonnen, unseren Katalog nach oben zu verlagern, während wir gleichzeitig das Einsteigersortiment beibehalten haben. Mit anderen Worten, wir haben angefangen, teurere Uhren zu führen.
Eine der schönsten Uhren, die wir in den letzten Monaten verkauft haben - eine Patek Philippe 3649 aus den 1970er Jahren in Gelbgold mit schwarzem Onyx-Zifferblatt. Etwas, das wir nur verkaufen konnten, weil wir in ein höheres Preissegment expandierten. Foto Goldammer Archiv.
3) Aber welche Uhren wurden verkauft?
Wie haben wir das Inventar erweitert? Nun, ein Aspekt davon ist ein aktueller Trend, der unserem eigenen Geschmack und unseren Vorlieben schon immer sehr nahe lag: Armbanduhren aus den 1970er und 80er Jahren, die nur aus Zeitgründen getragen werden. Die unnötige Opulenz eines ansonsten extrem schlichten Designs übt einen ganz besonderen Reiz aus. Extravaganz gekleidet in gesunden Menschenverstand. Was diese Stücke gemeinsam haben, sind fast immer schlichte und minimalistische Zifferblätter, die in fein gearbeiteten Edelmetallgehäusen stecken. Die Kombination verschiedener Gehäuseausführungen, Formen, Zifferblattmaterialien und Armbandkonstruktionen bietet nahezu unendliche Möglichkeiten für einzigartige Designs. Diese 'Rostock Vice' Uhren sind die letzten Pinselstriche für Ihren individuellen Ausdruck.
Auf dem weißen Ärmel des Schicksals... ein Füllhorn der feinsten handwerklichen Uhrmacherkunst der 1970er und 80er Jahre aus den heiligen Hallen von Piaget, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Patek Philippe & Rolex. Fotos Goldammer Archiv.
Und um das klarzustellen: Wir würden sie auch auf Lager haben, wenn sie nicht gerade angesagt wären, aber der Anstieg des Interesses hilft dabei, sie aus den Tresoren der Banken in unsere Hände zu bekommen. Vor vier Jahren war es schwer, eine gut aussehende Armbanduhr von Patek, VC oder AP zu finden, geschweige denn eine Piaget. Aber zurück zu den Zahlen: Wie viele Uhren pro Marke haben wir in den letzten Jahren verkauft?
Abbildung 3. Die beliebtesten Marken, die seit 2021 bei Goldammer verkauft werden.
Insgesamt sind unsere meistverkauften Marken seit 2021 Omega (20,5%) und Rolex (19,3%), gefolgt von IWC (10,9%), Vacheron (10,2%), Patek (8,0%), Cartier (5,5%), AP (5,2%) und Universal Geneve (4,4%). Aber dieses Ranking (Abbildung 3, rechtes Feld) verdeckt natürlich wieder die winzigen Schwankungen, die wir im Laufe der Jahre hatten (Abbildung 3, linkes Feld). Mit einer Ausnahme vielleicht: Omega ist ein sehr stabiler Teil unseres Portfolios (18-25%), der vor allem die günstigere Preisklasse abdeckt.
Aber wir sehen auch, dass einige der Makro- und Mikrotrends auch in unseren eigenen Aktien zu finden sind. Nehmen Sie zum Beispiel Rolex: Sie sind der Bestseller - mit Abstand - im Jahr 2022, sind aber im Jahr 2025 bisher auf einen geteilten 4. Platz zurückgefallen. Zu diesem Zeitpunkt liegt Rolex nur noch einen Verkauf vor dem bereits erwähnten 2021er-Raubvogel Piaget. Patek Philippe hingegen hat sich von nur vier verkauften Exemplaren im Jahr 2021 auf Platz 2 in diesem Jahr vorgearbeitet. Eine sehr ähnliche Entwicklung wie Audemars Piguet übrigens. Und die Entwicklung all dieser Marken ist Teil unseres sich ständig verändernden Portfolios.
Die Patek Philippe Golden Ellipse Referenzen sind ein stiller Favorit in unserem Büro. Sie sind minimalistisch und doch einzigartig, subtil und doch auffallend. Die perfekte Designmischung für eine Gruppe von Vintage-Nerds, die auf der Suche nach dem besonderen und klassischen Vintage-Gefühl sind. Natürlich ist sie auch ein Nutznießer der Expansion unserer Bemühungen, da sie sehr schnell ziemlich teuer werden können (siehe auch [hier]). Foto Goldammer Shop.
Dieses momentane Interesse an diesem besonderen Uhrenstil - dem 'Rostocker Laster' - führte auch zu einer weiteren kleinen Veränderung in unserem Angebot: Die Uhren im Lager etwas jünger geworden...
Wir konzentrieren uns immer noch auf die Ära des Mid-Century-Designs, es ist nicht so, dass wir plötzlich zu Neo-Vintage übergegangen wären. Doch während 2022 (26,9%) und 2023 (22,9%) die 1960er Jahre alle anderen Jahrzehnte anführten, sehen wir jetzt, dass die 1970er Jahre in 2024 (30,0%) und 2025 (27,9%) stärker vertreten sind. Werfen Sie einen Blick darauf: Welche Design-Epochen wurden in den letzten Jahren am meisten verkauft?
Abbildung 4. Anteil der verkauften Uhren bei Goldammer nach Dekade zwischen 2022 und 2025.
4) An wen verkaufen wir?
Dieser letzte Punkt ist eine der interessantesten Informationen, die ich mit Ihnen teilen kann. Natürlich werden wir keine Namen nennen, aber wir können uns die Länder ansehen, in die unsere Uhren gehen. Wir sind in Norddeutschland ansässig, aber wir sind ein reiner Online-Uhrenhändler. Das bedeutet, dass wir ein ziemlich weltweites Publikum von Sammlern, Enthusiasten und Erstliebhabern von Vintage-Uhren anziehen.
Die Karte... Jede einzelne Nadel steht für einen Verkauf im Jahr 2024.
In unserem letzten "Watch Dealer's Diary" -Eintrag konnten wir bereits zeigen, dass unser europäischer und vor allem deutscher Kundenstamm recht groß ist, aber die US-Amerikaner führen sie alle an: 24,8% aller unserer Uhren gingen 2021/22 über den Atlantik. Wie hat sich die Verteilung der Verkaufsziele im Jahr 2023/24 verändert?
Abbildung 5. Die 15 wichtigsten Ziele für Uhrenverkäufe bei Goldammer in den Jahren 2021/22 & 2023/24.
Die Top 5 der Reiseziele blieben über die Jahre hinweg identisch: #1 USA, #2 Deutschland, #3 Frankreich, #4 Großbritannien, #5 Italien. Aber Sie können bereits mit bloßem Auge erkennen, dass sich ihre Anteile verändert haben. Die USA stiegen von 24,8 % auf 28,0 %, Deutschland (24,0 % -> 12,1 %), Frankreich (13,1 % -> 10,3 %), das Vereinigte Königreich (9,6 % -> 7,6 %) und Italien (7,2 % -> 2,6 %) sind jedoch im Laufe der Jahre zurückgegangen.
Wenn Sie darüber nachdenken ... der Rückgang in einigen Hub-Regionen deutet darauf hin, dass die Verteilung breiter wird. In ähnlicher Weise ist die Kategorie 'Sonstige' von 14,0% auf jetzt 26,9% gestiegen. Oder um es mit anderen Worten auszudrücken: Unser Publikum wird immer globaler! Das ist fantastisch.
Bevor wir zum Schluss kommen, möchte ich noch eines meiner persönlichen Highlights aus der etwas erschwinglicheren Kategorie vorstellen... Eine wunderschöne Vacheron Constantin aus den 1940er Jahren mit Breguet-Viertelziffern und zweifarbigem Zifferblatt, 29 mm groß, die ursprünglich vor 80 Jahren in den USA verkauft wurde. Was für ein Juwel und meine Glückwünsche an den glücklichen Käufer. Foto Goldammer Archiv.
5) Was haben wir gelernt?
Für mich persönlich ist es eine Freude, Teil der Vintage Uhr Welt zu sein. Und es ist ein Privileg, aus erster Hand zu sehen, wie sie sich weiterentwickelt und expandiert. Wir von Goldammer sind nur eine kleine Welle im großen Ozean des Uhrenmarktes, aber die Gezeiten beeinflussen uns genauso wie alle anderen.
Um das klarzustellen: Die Verschiebungen und Veränderungen in unserem Portfolio in den letzten Jahren sind nur zum Teil unseren eigenen Plänen und Absichten geschuldet. Was wir tun - und immer getan haben - ist, das zu führen, was uns gefällt. Und wir mögen atemberaubende Uhren, sowohl im Design als auch im Zustand. Wenn der Markt in einer bestimmten Preisklasse oder für eine bestimmte Marke nicht mehr bietet, kaufen wir sie nicht.
Es ging nie um eine Quote für bestimmte Funktionen... Wenn uns eine Uhr nicht gefällt, führen wir sie nicht. Hervorragende Qualität und dieses spezielle Vintage-'uh lala' ist das, was wir brauchen. So wie bei dieser kürzlich verkauften Universal Geneve Uni-Compax 124103 aus den frühen 1950er Jahren. Foto Goldammer Archiv.
Mit zunehmendem Erfolg und Reichweite werden die Gelegenheiten, erstaunliche und selten gesehene Uhren zu sehen, in die Hand zu nehmen und zu bewegen, glücklicherweise immer zahlreicher. Und das ist alles, was wir tun wollen: Die Uhren, die wir gerne tragen würden, zu den Menschen bringen, die sie in jedem Moment und an jedem Tag, an dem sie sie am Handgelenk tragen, zu schätzen wissen!
Wir machen die Dinge hier in Rostock anders, den meisten von Ihnen gefällt es und wir werden das nie als selbstverständlich ansehen!
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