Stellen Sie sich vor, wir schreiben das Jahr 1964. Sie sind jung, wild und frei. Was würden Sie gerne als Uhr tragen? Breitling hat sich mit der perfekt vermarkteten TopTime-Kollektion auf Ihr Boomer-Sein eingestellt. Die wichtigste Erkenntnis war, dass die ältere Generation vielleicht das Geld hat, aber die jungen Leute die Zukunft sind. Um den Test der Zeit zu überstehen, muss eine Marke die Aufmerksamkeit des jungen Publikums in jeder Generation auf sich ziehen. Ein typisches Beispiel: die coole und dennoch erschwingliche TopTime.
Februar 15, 2022
Breitling TopTime - Die Uhr für die junge Generation
Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst
Stellen Sie sich vor, wir schreiben das Jahr 1964. Sie sind jung, wild und frei. Ein Babyboomer mit einem Leben voller Möglichkeiten. Alles modernisiert sich, der Wirtschaftsboom ist in vollem Gange; Ford stellt seinen ersten Mustang vor, Sidney Poitier - als erster afroamerikanischer Hauptdarsteller - gewinnt einen Oscar und die Olympischen Spiele in Tokio werden als erste in Technicolor übertragen. Aus dem Cabrio Ihrer Eltern ertönt Rock 'n Roll, als Sie gerade Ihre Freunde abholen... welche Uhr würden Sie wohl tragen?
Das ist eine Frage, auf die Willy Breitling eine Antwort gefunden hat. Die wichtigste Erkenntnis war, dass die ältere Generation vielleicht das Geld hat, aber die Jugend die Zukunft ist. Um den Test der Zeit zu überstehen, müssen Sie die Aufmerksamkeit des jungen Publikums in jeder Generation auf sich ziehen. Aber welche Uhr könnte das sein? Breitling-Uhren waren meist hochspezialisierte Stücke.
Der Handgelenkschuss eines coolen Breitling TopTime Chronographen aus den 1970er Jahren. Möchte Ihr 20-jähriges Ich das nicht auch tragen? Foto goldammer.me
Der Chronograph ist der Favorit auf dem Markt. Und wenn Sie die Jugend ansprechen wollen, brauchen Sie ein Design, das etwas gewagt ist, das aus der Masse heraussticht. Etwas, mit dem man ein wenig angeben kann, das aber auch erschwinglich ist. Genau auf diese Nische zielte Breitling mit seiner TopTime[1-2] ab, einer Uhr für Einsteiger, deren Preis weit unter dem anderer Breitling-Ikonen jener Zeit lag. Die Werbung schlug einen ähnlichen Ton an, als sie die TopTime als einen Chronographen anpries, der "nicht länger ein Zeitmesser für Spezialisten ist[...]"[1].
Und es funktionierte, die Top Time wurde schnell von der Popkultur aufgegriffen und von der Ski-, Autorenn- und Uhrenlegende Jean-Claude Killy, dem Komiker Sid James und Sean Connery als James Bond in dem 1965er Film "Thunderball"[2-4] getragen.
Die TopTime und das Marketing... die für die Kollektion verwendete Designsprache war nicht neu - wie dieser atemberaubende Chronograph mit Venusantrieb aus den 1940er Jahren beweist. Aber Breitling hat sein Produkt einfach perfekt auf dem Markt platziert. Foto goldammer.me
Die Top Time verfügte über eine verbesserte Wasserdichtigkeit durch ein Monocoque-Gehäuse mit kühnen und klaren Linien. Der It-Faktor kam durch zweifarbige Zifferblattvarianten wie die "Panda", die "Zorro" und die "Surfboard", die alle nach den entscheidenden Farbmustern des Zifferblatts benannt sind. Das Zifferblatt enthielt auch eine äußere Tachymeterskala, Sie wissen schon, für die jungen, aktiven Profis. Aber das ist nur das Marketing. Wie ähnlich ist das Design der Top Time ihren Markengeschwistern wirklich?
Abbildung 6. Verteilung der Breitling Vintage Uhren von 1940-2000 (734 Uhren insgesamt), gruppiert nach Design, wobei die Top Time Serie (38 Uhren) hervorgehoben wird. Die Punkte sind nach dem Alter der Uhren farbkodiert.
Die große Vielfalt der Breitling Top Time Designs füllt eine ganze Reihe unserer Designwolke. Die Ikone mit Handaufzug gab es in den etwas mehr als 10 Jahren ihrer Produktion in den unterschiedlichsten Formen und Ausprägungen. Mehr als die Hälfte der Zifferblätter (53%) waren schwarz, 26% weiß und 21% silberfarben; etwa 18% der TopTime wurden mit einem quadratischen Kissengehäuse ausgeliefert (Ref. 814, 2006-2009 & 2211[2]), alles in allem mit Größen zwischen 36 und 43 mm.
Was war das? Die TopTime sieht genauso aus wie diese prächtige goldene Heuer Carrera 3648N? Foto goldammer.me
Vom blasphemischen Standpunkt aus betrachtet, teilte die TopTime auch viele Merkmale mit anderen ikonischen - jedoch weniger erschwinglichen - Uhren dieser Zeit. Denken Sie zum Beispiel an die Heuer Carrera, einen, wenn nicht den Chronographen der 1960er Jahre[5-6]. Dennoch hatte die TopTime ihr ganz eigenes Publikum und ist nicht ohne Grund ein wichtiges Kapitel in der Geschichte der Chronographen und der Uhrmacherei. Es ist ein Stück, das wir auch heute noch zu schätzen wissen. Wenn ich mir alte Anzeigen, Berichte und nicht zuletzt die Uhren selbst ansehe, habe ich immer noch das Gefühl, dass Willy Breitling einen Weg gefunden hat, die jungen Berufstätigen jeder Generation anzusprechen (mit 32 Jahren würde ich mich gerne noch zu dieser Kategorie zählen).
Aber lassen Sie uns das in einem anderen Licht betrachten: So einzigartig die Marketingmaschine die TopTime auch erscheinen ließ, die allgemeine Designsprache war ein Klassiker. Schon vor 1964 wiesen Chronographen mit Handaufzug von Breitling, die meisten mit Venus 178/188 Uhrwerken[2,7], sehr ähnliche Schlüsselelemente auf. Mit der Top Time-Kollektion wurde jedoch zum ersten Mal eine klare und erkennbare Linie von Uhren geschaffen. Etwas, das Breitling wieder auf die Landkarte und auf die Wunschlisten der uhrmacherisch interessierten Jugend brachte.
Referenzen
[1] Top Time: Der Chrono Way Of Life; Breitling;
https://www.breitling.com/us-en/heritage/top-time/
[2] Der Breitling Top Time Collector's Guide; Die Frühlingsbar;
https://thespringbar.com/blogs/guides/collectors-guide-to-breitling-top-time/
[3] Im Block: Der James Bond Breitling Top Time Geigerzähler aus Thunderball; Eric Wind, Hodinkee;
https://www.hodinkee.com/articles/on-the-block-the-james-bond-breitling-top-time-geiger-counter
[4] Eine vollständige Liste aller James Bond 007 Uhren; Jacob Osborn, ManOfMany;
https://manofmany.com/fashion/watches/a-complete-list-of-all-the-james-bond-watches
[5] Ausführlich: Die Geschichte der TAG Heuer Carrera ist inspiriert von einem Rennen mit vielen Toten; Nick Kenyon, Time+Tide;
https://timeandtidewatches.com/depth-history-tag-heuer-carrera/
[6] TAG Heuer Carrera - Die Geschichte eines ikonischen 55 Jahre alten Chronographen; Brice Goulard, MonochromeWatches;
https://monochrome-watches.com/tag-heuer-carrera-the-story-of-a-55-year-iconic-chronograph/
[7] Vintage Breitling Chronographen - wie sie den Chronographen von heute beeinflusst haben; Felix Goldammer, Goldammer Vintage Uhren;
https://www.youtube.com/watch?v=cIWWhxaujCk
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