Imagine que estamos en 1964. Usted es joven, salvaje y libre. ¿Qué reloj le gustaría llevar? Breitling tiene cubierto a su yo boomer con su colección TopTime, perfectamente comercializada. La idea clave era que puede que la generación de más edad tenga el dinero, pero los jóvenes son el futuro. Para sobrevivir a la prueba del tiempo una marca necesita llamar la atención del público joven de cada generación. Un ejemplo: el TopTime, fresco pero asequible.
15 de febrero de 2022
Breitling TopTime - El reloj para la generación joven
Marcus Siems @siemswatches
Coleccionista, autor, analista de datos
Imagine que estamos en 1964. Usted es joven, salvaje y libre. Un baby-boomer con una vida llena de posibilidades. Todo se moderniza, el boom económico está en pleno apogeo; Ford presenta su primer Mustang, Sidney Poitier -como primer actor principal afroamericano- gana un Oscar, y los Juegos Olímpicos de Tokio son los primeros en retransmitirse en Technicolor. El Rock 'n Roll suena en el descapotable de sus padres cuando está a punto de recoger a sus amigos... ¿qué reloj se imaginaría que llevaría?
Esa es una pregunta a la que Willy Breitling encontró respuesta. La idea clave fue que la generación de más edad puede tener el dinero pero los jóvenes son el futuro. Para sobrevivir a la prueba del tiempo hay que llamar la atención del público joven de cada generación. Pero, ¿qué reloj podría encajar? Los relojes Breitling han sido en su mayoría piezas muy especializadas.
La foto de muñeca de un genial cronógrafo Breitling TopTime de los años 70. ¿Su yo de 20 años no querría llevar esto? Foto goldammer.me
El cronógrafo es el favorito del mercado. Y si quiere dirigirse a los jóvenes necesita un diseño que sea algo atrevido, que sobresalga del pelotón. Algo con lo que presumir un poco pero que también sea asequible. Este fue exactamente el nicho al que se dirigió Breitling con su TopTime[1-2], un reloj de gama de entrada, con precios muy por debajo de otros iconos Breitling de la época. Los anuncios tocaban una melodía similar al proponer el Top Time como un cronógrafo que "ya no es un reloj para especialistas[...]"[1].
Y funcionó, el Top Time fue rápidamente recogido por la cultura pop, llevado por la leyenda del esquí, las carreras de coches y la relojería Jean-Claude Killy, el cómico Sid James y Sean Connery como James Bond en la película de 1965 "Thunderball"[2-4].
El TopTime y el marketing... podría decirse que el lenguaje de diseño utilizado para la colección no era nuevo - caso y punto por este impresionante cronógrafo de 1940 impulsado por Venus. Pero Breitling supo colocar perfectamente su producto en el mercado. Foto goldammer.me
El Top Time llegó con una resistencia al agua mejorada gracias a una caja monocasco, de líneas audaces y claras. El it-factor llegó a través de variantes de esfera bicolor como el "Panda", el "Zorro" y la "Tabla de surf", todos ellos bautizados con los decisivos patrones de color de la esfera. La esfera también presentaba una escala taquimétrica exterior, ya sabe, para los profesionales jóvenes y activos. Pero eso es sólo el marketing. ¿En qué se parece realmente el diseño del Top Time a sus hermanos de marca?
Figura 6. Distribución de Breitling Relojes Vintage de 1940-2000 (734 relojes en total) agrupados por diseño, destacando la serie Top Time (38 relojes). Los puntos están codificados por colores según la antigüedad de cada reloj.
La gran variedad de diseños del Breitling Top Time llena bastante nuestra nube de diseños. El icono de cuerda manual se ha fabricado de diversas formas en sus poco más de 10 años de producción. Más de la mitad de las esferas (53%) han sido negras, el 26% blancas y el 21% plateadas; cerca del 18% de los TopTime se entregaron con caja cuadrada tipo cojín (Ref. 814, 2006-2009 & 2211[2]), todos ellos con tamaños que oscilan entre los 36 y los 43 mm.
¿A qué se parece? ¿El TopTime es igual que este precioso Heuer Carrera 3648N dorado? Foto goldammer.me
Desde un punto de vista blasfemo, el TopTime también compartía muchas características con otras piezas icónicas -aunque menos asequibles- de la época. Piense por ejemplo en el Heuer Carrera, uno si no el cronógrafo de los años 60[5-6]. Sin embargo, el TopTime tenía su propio público y por algo es un capítulo importante en la historia de los cronógrafos y de la relojería. Es una pieza que aún hoy apreciamos. Mirando los anuncios de época, los informes y no en último lugar los propios relojes, a mí me sigue pareciendo que Willy Breitling encontró la manera de hablar a los jóvenes profesionales de cualquier generación (a mis 32 años me gustaría contarme todavía en esa categoría).
Pero veámoslo desde otra perspectiva: Por muy único que la maquinaria de marketing hiciera parecer al TopTime, el lenguaje general de diseño ha sido un clásico. Incluso antes de 1964, las piezas de cronógrafo de cuerda manual de Breitling, la mayoría con movimientos Venus 178/188[2,7], mostraban elementos clave muy similares. Sin embargo, la colección Top Time unió los puntos por primera vez y estableció una línea clara y reconocible de relojes. Algo que volvió a situar a Breitling en el mapa y en las listas de deseos de los jóvenes con inclinaciones relojeras.
Referencias
[1] Top Time: The Chrono Way Of Life; Breitling;
https://www.breitling.com/us-en/heritage/top-time/
[2] La guía del coleccionista de Breitling Top Time; El bar de muelles;
https://thespringbar.com/blogs/guides/collectors-guide-to-breitling-top-time/
[3] On The Block: El contador Geiger Breitling Top Time de James Bond de Thunderball; Eric Wind, Hodinkee;
https://www.hodinkee.com/articles/on-the-block-the-james-bond-breitling-top-time-geiger-counter
[4] Una lista completa de todos los relojes de James Bond 007; Jacob Osborn, ManOfMany;
https://manofmany.com/fashion/watches/a-complete-list-of-all-the-james-bond-watches
[5] A fondo: La historia del TAG Heuer Carrera se inspira en una carrera con un serio recuento de víctimas; Nick Kenyon, Time+Tide;
https://timeandtidewatches.com/depth-history-tag-heuer-carrera/
[6] TAG Heuer Carrera - La historia de un cronógrafo icónico de 55 años; Brice Goulard, MonochromeWatches;
https://monochrome-watches.com/tag-heuer-carrera-the-story-of-a-55-year-iconic-chronograph/
[7] Cronógrafos Breitling Vintage - cómo influyeron en el cronógrafo de hoy; Felix Goldammer, Goldammer Relojes Vintage;
https://www.youtube.com/watch?v=cIWWhxaujCk
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