¡Ya está de vuelta! El mundo de la relojería tiene de nuevo su propia feria, un evento en vivo para celebrar todos los nuevos lanzamientos. La mayor parte de la élite relojera sube al escenario central para poner de relieve su gran trabajo. Después de una semana de Relojes y Maravillas y relojes maravillosos hemos visto un sinfín de nuevos lanzamientos. 38 marcas exponían oficialmente en la feria, pero muchas más aprovecharon la ocasión para desvelar sus nuevas visiones.

05 de abril de 2022

Vibraciones vintage en Watches And Wonders 2022

Marcus Siems @siemswatches
Coleccionista, autor, analista de datos

¡Ya está de vuelta! El mundo de la relojería vuelve a tener su propia feria, un evento en vivo para celebrar todos los nuevos lanzamientos^[1]. La mayor parte de la élite relojera sube al escenario central para poner de relieve su duro trabajo. Después de una semana de Relojes y Maravillas y relojes maravillosos hemos visto un sinfín de nuevos lanzamientos^[2-3]. 38 marcas exponían oficialmente en la feria, pero muchas más aprovecharon la ocasión para desvelar sus nuevas visiones.

Viendo todas esas piezas no es ninguna novedad que vivimos una época de revalorización del patrimonio. Con cada lanzamiento-evento llega al menos una pieza de aniversario. Y por supuesto, además, los nuevos lanzamientos siguen inevitablemente los pasos del patrimonio de las marcas. No olvidemos que muchas de las maisons de las que hablamos no tienen décadas, sino siglos de antigüedad.

Nuevo Vacheron Constantin Historique 222 Sin lugar a dudas, mi plato fuerte personal del salón de la semana pasada ha sido el renacimiento del 222 Historique de Vacheron Constantin. Un reloj presentado con motivo del 45 aniversario del 222 original. Pero nadie sabe cuál podría ser el próximo reloj "icónico". Lo que hoy puede ser una pieza de moda que haga girar cabezas, puede caer en el olvido al día siguiente. Foto cortesía de Vacheron Constantin

Echemos entonces un vistazo más de cerca a estos nuevos relojes desde el punto de vista de la herencia cuantitativa^[4]. ¿Cuál es el Zeitgeist que representan estas piezas? Si todo esto representa tiempos pasados, ¿podríamos incluso encontrar un denominador común, una tendencia para una época concreta? Podemos comparar el diseño de todas estas novedades con lo que se ha introducido en el mercado a lo largo del siglo XX. Respondamos a preguntas como: ¿Acaso este nuevo Rolex tiene un aire de los años 70 y ese elegante Vacheron Constantin es una cápsula del tiempo de los años 40?

Aquí he tomado unas 20 características clave del diseño de los principales lanzamientos de la última semana de Watches & Wonders, un total de 83 modelos de 17 marcas. Estos elementos abarcan el tipo de reloj, el color de la esfera, la forma y las dimensiones de la caja, el estilo y la cantidad de agujas, los índices horarios, los números, el bisel, el brazalete y los materiales aplicados. La vibración vintage, o Heritage Score, se computa como el año más probable (entre 1940 y 2000) en que un reloj de este tipo podría haber sido imaginado teniendo en cuenta todos estos detalles.

Ambiente vintage de todos los grandes lanzamientos en Watches & Wonders 2022 Figura 1. Visualización del Vibe Vintage de todos los lanzamientos importantes de Watches & Wonders 2022 - 83 modelos de 17 marcas diferentes. El "Vibe" se genera mediante un algoritmo que combina 20 características clave de diseño - desde el estilo de la mano, pasando por la forma y las dimensiones de la caja, hasta los materiales aplicados y el tipo de reloj.

¿Qué se puede sacar de todo esto? En primer lugar, existen claras diferencias de vibraciones entre varias de las marcas. Cartier, IWC y Patek Philippe, por ejemplo, lanzan piezas cercanas a los diseños de mediados de siglo, mientras que Rolex, Grand Seiko y Tag Heuer incorporan mucho más elementos modernos.

En segundo lugar, también hay tres tipos de enfoque de época que puede tener una marca. Hay 1) el enfoque de "una sola época" - como vemos por ejemplo con Hublot que alcanza su punto álgido en la década de 1970 o IWC que alcanza su punto álgido en la década de 1940 - 2) el enfoque de "múltiples épocas" - por ejemplo como con Chopard (décadas de 1950 y 1970) y Vacheron Constantin (décadas de 1940 y 1970) - y 3) marcas sin un enfoque muy claro en una época - como vemos por ejemplo con Oris o H. Moser & Cie.

IWC TopGun frente a Omega Souveran vintage En Watches & Wonders hemos visto una línea de IWC muy orientada a sus raíces de mediados de siglo. Sin embargo, su colección TopGun no sigue los clásicos relojes de vestir de los años 40, sino más bien el estilo militar similar al representado Omega Souveran - Números completos, esfera negra, caja de acero. Foto de la derecha: Cortesía de IWC Schaffhausen; Foto izquierda: goldammer.me

La mayoría de las veces las explicaciones de estas puntuaciones son obvias: Tudor, por ejemplo, consiguió lanzar los relojes más ochenteros que pueda imaginar, impulsado principalmente por el juego de agujas copo de nieve y los materiales bicolores uber-ochenteros. Marcas como Breitling, Zenith y Hublot alcanzaron su punto álgido en torno a 1970, lo que se explica en gran medida por sus clásicos diseños de cronógrafo de carreras. El lenguaje de diseño de IWC de principios de la década de 1940 está especialmente impulsado por la inspiración que la línea TopGun extrae de los arquetipos clásicos de relojes militares/de campaña. Y Cartier, bueno, Cartier sigue siendo en su mayor parte tan Cartier como lo fue durante todo el siglo pasado.

TAG Heuer Carrera Porsche frente al Heuer Carrera dorado vintage (TAG) Heuer ha estado reiterando el ADN de su cronógrafo Carrera clásico pero con un toque moderno. El cronógrafo Carrera parece estar tan solicitado como hace 50 años. Así kNo pierda de vista a TAG Heuer, puede que le sorprendan... Si no, siempre le quedará el vintage. Foto izquierda: Cortesía de TAG Heuer; Foto derecha: goldammer.me

Así que podemos aprender mucho de muchas de las principales marcas de relojes y de cómo abordan el mercado de la herencia que vemos hoy en día. Todo esto es extremadamente relevante para comprender el estilo contemporáneo. Pero yo diría que puede haber algo más que una simple organización de las marcas. ¿Quizá podamos conocer mejor los gustos de los clientes? Si observamos el Zeitgeist de los nuevos lanzamientos de cada marca y lo ponemos en perspectiva de lo bien que les ha ido a estas marcas en las ventas de 2021^[5] quizá podamos ver las tendencias de diseño emergentes.

Figura 2. Rendimiento de las marcas de relojes medido con el aumento de las ventas de 2020 a 2021 trazado frente a la vibración de sus piezas recién lanzadas. La línea discontinua indica el rendimiento estimado de las ventas teniendo en cuenta todos los relojes lanzados y el historial de ventas de las respectivas marcas relojeras.

¿Qué estilo vintage ha ganado más impulso en ventas en los últimos años? ¿Cómo se comporta su marca favorita? Antes de que me linche, sí, aquí hay mucho más que tener en cuenta que las cifras brutas de crecimiento -he oído que hubo una pandemia y que estas medidas están enormemente influidas por la disponibilidad del comercio electrónico, los mercados afectados, etc., y que los lanzamientos más recientes no se corresponden necesariamente con las colecciones anteriores- PERO, para entretenernos, supongamos por un segundo que ésta es al menos una medida aproximada para el estilo vintage que marca tendencia.

Curiosamente, parece que los años setenta están de moda en estos momentos. Si en su boutique se respira un ambiente setentero, puede que éste sea su momento. Sin embargo, no hay que pasar por alto que también las piezas muy modernas pueden hacerle triunfar. Algunas marcas podrían beneficiarse de esta doble apuesta. Aquí, por ejemplo, TAG Heuer es un actor que ha invertido mucho en las vibraciones de los años 70 y 90 y que no ha funcionado demasiado bien en 2021. Así que potencialmente podríamos verles escalar posiciones este año.

Vacheron Constantin Patrimony moderno frente a un Patrimony vintage dorado con segundero central En última instancia, la cuestión sobre las piezas inspiradas en el patrimonio, las reediciones y las reinterpretaciones se reduce a su propia definición de tradición y a la fuerza con la que cree que uno debe ceñirse a ella. Foto de la izquierda: Cortesía de Vacheron Constantin; Foto derecha goldammer.me

Pero uno de los puntos más interesantes podría referirse a finales de los 80 y principios de los 90. En general, no parece que los 90 tengan una gran demanda en estos momentos, en absoluto, pero cierta torre de marfil relojera llamada Rolex se sitúa exactamente en ese nicho. Una situación peculiar de explicar, sin embargo, ya que parece que los 90 son tan Rolex, y viceversa, que ninguna otra marca de relojes compite siquiera por esa época. Al final, mantenerse alejado de la estrella más brillante que existe puede ser su mejor oportunidad para brillar visiblemente usted mismo.

Par de Rolex Airking 14000 de época Rolex y los años 90... los años 90 y Rolex... Pero, sinceramente, ¿quién necesita un Airking nuevo? Foto goldammer.me

En general, este año Watches & Wonders ha sido una cornucopia de diferentes diseños, estilos y relojes inspirados en el patrimonio. Los pesimistas podrían decir que la carrera por más y más reediciones es un sello de falta de creatividad en el mercado relojero moderno. Los diseñadores están esposados al atractivo del mercado de masas y a lo instagramables que son sus relojes... pero yo no lo creo, o al menos no creo que sea un error sino una característica.

En la moda, las tendencias van y vienen, mientras que ciertas identidades de marca permanecen estables durante décadas. En última instancia, los hypes y los gustos estacionales son la expresión de conflictos y movimientos (pop-)culturales, que también van y vienen. A veces, una gran película es una reinterpretación de Hemingway, Jane Austin o Shakespeare. Entonces, ¿por qué no en relojería? Es una industria impulsada por el diseño que tiene que cumplir unos estándares para el mercado de masas. Y también tenemos tantos independientes que se esfuerzan por salir de este "estancamiento"... simplemente porque están menos atados a las convenciones. Creo que con tantas novedades sólo en esta semana habrá al menos una destacada para todos.