Quello a cui forse non ha ancora pensato è che gli orologi "LeCoultre" non sono stati prodotti solo per il mercato statunitense, ma anche parzialmente all'interno degli Stati Uniti stessi. Ciò significa che la cassa, il cinturino, la fibbia, la corona (con una marcatura riservata agli Stati Uniti) e anche tutti gli accessori erano prodotti localmente. Diverse decisioni di design sono state prese localmente e hanno portato a differenze con il mercato europeo. Un esempio perfetto di questa tendenza è la dimensione della cassa.
12 aprile 2022
Perché le dimensioni contano - Jaeger-LeCoultre e le casse degli orologi americani
Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati
Quello a cui forse non ha ancora pensato è che gli orologi "LeCoultre" non sono stati prodotti solo per il mercato statunitense, ma anche in parte negli stessi Stati Uniti. Jaeger-LeCoultre esportava il movimento, le lancette e il quadrante firmato LeCoultre all'estero. Questo è tutto, qualcosa di molto lontano da un orologio completo. La cassa, il cinturino, la fibbia, la corona (con una marcatura solo per gli Stati Uniti) e anche tutti gli accessori erano prodotti localmente[1-2], il che era comunque più conveniente rispetto al pagamento delle tasse doganali all'ingresso nel mercato.
E la logistica di questa impresa è andata anche oltre. La distribuzione è stata organizzata negli anni da Vacheron & Constantin, Longines-Wittnauer, Cartier e Applied Watches Inc.
Una cosa da tenere sempre presente è quanto il mondo degli orologi sia e sia sempre stato unito... Nel mezzo dei 20th Century le versioni statunitensi degli orologi Vacheron Constantin, Longines-Wittnauer e Jaeger-LeCoultre sono state distribuite attraverso le stesse aziende. Anche la produzione locale di accessori e custodie è stata coinvolta in modo analogo. Foto goldammer.me
Tutto ciò dimostra che gli orologi prodotti per il mercato statunitense erano anche altamente specializzati per il mercato americano. Ciò si è spinto fino al punto che persino alcuni modelli avevano nomi diversi all'estero: il classico orologio con sveglia di JLC, più noto come Memovox, è diventato "Wrist Alarm" o "Beau Brummel" negli Stati Uniti.
L'aspetto importante è che non si tratta solo di parti e nomi; molte delle decisioni di design sono state prese localmente negli Stati Uniti e hanno portato a differenze con il mercato europeo. L'esempio perfetto di questa tendenza è la dimensione della cassa.
Figura 3. Distribuzione dei diametri delle casse di LeCoultre-USA (rosso) e JLC-Europa (blu) per gli orologi del periodo 1940-1975.[5].
Se finora non mi ha creduto, questo grafico spero le faccia cambiare idea. Possiamo vedere chiaramente che il mercato statunitense privilegia fortemente gli orologi di dimensioni comprese tra 33 e 35 mm, che sono piuttosto piccole rispetto all'equivalente gusto europeo per gli orologi di dimensioni prevalentemente comprese tra 35 e 37 mm. E nel mondo della presenza al polso, una differenza di 2 mm è sostanziale. Europa e Stati Uniti, un gusto molto distinto evidente in questa caratteristica fondamentale di un orologio. Tuttavia, le differenze non si fermano ai dettagli.
Un classico design Jaeger-LeCoultre di metà secolo, un orologio da sera con anse a goccia in oro. Un design classico ma "senza marchio", non il tipo di orologio che ha venduto troppo bene all'estero. Foto goldammer.me
Sono gli orologi veri e propri e le collezioni che si differenziano anche per la loro popolarità. Abbiamo già parlato dell'orologio Galaxy - non quello di Samsung, mi segua - un orologio elegante ma appariscente, con lancette misteriose e accentuazioni di diamanti. Un orologio che sembra essere stato un po' troppo giocoso per il mercato europeo. Tuttavia, questa non è l'unica linea che mostra alcune preferenze continentali.
Figura 4. Popolarità di diversi modelli e collezioni Jaeger-LeCoultre in Europa (JLC, blu) e negli Stati Uniti (LeCoultre, rosso). A destra: pubblicità di LeCoultre del 1962 (Vacheron & Constantin). Per gentile concessione di Blomman Watch Reports.
Concentrandosi sulle sei collezioni più diffuse - Memovox, Powermatic, Futurematic, Galaxy, Triple Date e Master Mariner - possiamo vedere che non solo il Galaxy è uno dei preferiti dagli Stati Uniti. Quasi tutte le linee consolidate sono leggermente più comuni negli Stati Uniti che in Europa. Il che indica una strategia di esportazione che privilegia i nomi familiari rispetto alle referenze "senza marchio".
Nei mercati europei, il nome Jaeger-LeCoultre potrebbe essere un argomento di vendita sufficiente. Tuttavia, agli americani piace tutto ciò che è di marca. Non è solo un hamburger di McDonalds a essere il BigMac - deve essere una Ford Mustang, una Nike Jordan, un Apple iMac... ha capito il senso.
Cosa ha reso Powermatic così speciale da diventare il preferito del mercato statunitense? Foto goldammer.me
Inoltre, come ho mostrato in precedenza, gli orologi militari e i cronografi JLC sono molto più comuni nei mercati europei, tutti pezzi che rientrano in queste sei collezioni presentate. Ma come e perché Jaeger-LeCoultre ha deciso quali modelli privilegiare per l'esportazione?
Possiamo vedere chiaramente che, ad esempio, il Powermatic è un modello fortemente favorito sul mercato statunitense. Tuttavia, dal punto di vista del design, non è chiaro il motivo di questa scelta. Non è estroverso come il Galaxy, non c'è nulla di troppo evidente in questo modello. Allora perché è favorito?
Riferimenti
[1] Jaeger-LeCoultre e il mercato statunitense, parte 3; Blomman, BlommanWatchReport
https://blommanwatchreport.com/2019/11/13/jaeger-lecoultre-and-the-u-s-market-part-3/
[2] Jaeger-LeCoultre Mystery o Galaxy: Recensione su un orologio superbo; Amanico, WatchProzine;
[3] Jaeger-LeCoultre e il mercato statunitense, parte 1; Blomman, BlommanWatchReport
https://blommanwatchreport.com/2019/11/13/jaeger-lecoultre-and-the-u-s-market-part-1/
[4] LeCoultre-Cartier, un'altra parte della storia di Jaeger-LeCoultre; Blomman, Blomman Watch Report
[5] Orologi di Chrono24, estratti il29 novembre 2020; Karlsruhe, Germania;
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