Il 23 e 24 aprile, il Monaco Legend Group ha offerto un totale di 273 lotti presso l'incontaminato Hotel Meridien di Monaco. È stato un grande successo, poiché il Gruppo ha venduto oltre il 90% dei suoi orologi, per un ricavo totale di 20.070.570 euro. Ma non parliamo solo di orologi di alto livello. Per me la domanda sorge spontanea: Cosa possiamo imparare dal successo di tutti i pezzi venduti? Oltre alle eccellenti spedizioni della casa, quali orologi hanno alimentato questa vendita? Qual è stata la storia dietro i lotti che non sono stati venduti a sei cifre e cosa possiamo aspettarci di vedere in futuro?

10 maggio 2022

Il successo di Stella(r) all'asta di Monaco Legend Group

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

Il 23 e 24 aprile il Monaco Legend Group ha offerto un totale di 273 lotti presso l'incontaminato Hotel Meridien di Monaco[catalogo]. È stata una delle prime grandi aste di questo ciclo di primavera e la prima sul continente europeo. E in ogni caso si è trattato di un successo da record per la casa d'aste.

Nel corso delle tre sessioni, il Gruppo ha venduto oltre il 90% dei suoi orologi, per un ricavo totale di 20.070.570 euro^[1]. Nessun'altra asta di orologi della casa si è avvicinata a questa cifra. Ora sorge la domanda: Cosa possiamo imparare da questa storia di successo? Oltre alle eccellenti spedizioni della Casa, quali pezzi hanno alimentato questa vendita? E quali tendenze vediamo emergere al di fuori dei lotti a sei cifre?

Monaco Legend Group - Rolex Bubbleback 3372 d'epoca del 1944 Non è il tipico lotto Rolex di alto livello e di grande attenzione all'asta, eppure questo Bubbleback del 1944 Ref. 3372 ha ottenuto un prezzo superiore al triplo della sua stima bassa. Foto Lotto 135

Definire il successo di un singolo orologio venduto all'asta non è banale. Il valore complessivo è una variabile, certo. Ma ci sono solo pochi orologi da un milione di dollari in circolazione. Attirano l'attenzione dei media, ma non si può offrire solo il meglio del meglio. Inoltre, la sfaccettatura che potrebbe sfuggirle con questi lotti è la scommessa che le persone fanno con gli orologi che diventano più preziosi nel tempo.

Quindi, il collezionista medio è interessato anche agli orologi che superano le aspettative. In questo momento stiamo esaminando solo una sezione trasversale del mercato delle aste, quindi la migliore approssimazione di "aspettative superate" è il rapporto tra il prezzo realizzato* e la stima (bassa)**.

Figura 1. Rapporto prezzo-stima per l'asta Monaco Legend Group di aprile 2022 come quantificazione delle aspettative superate per lotto**. Le linee tratteggiate colorate indicano la media per sessione.

Considerando tutte e tre le sessioni insieme, il rapporto medio prezzo-stima è di circa 1,62. Ciò significa che il prezzo medio del martello è circa il 62% al di sopra della stima bassa. Osservando le tre sessioni singolarmente, questo rapporto è in qualche modo uguale per le prime due sessioni - 1,52 e 1,49 rispettivamente per le sessioni 1 e 2 - e aumenta nella sessione finale a 1,88.

Dalla distribuzione emerge chiaramente che soprattutto i Rolex Day-Date "Stella" (lotti 264-272) sono stati un grande successo. Questi gioielli Rolex in metallo prezioso con quadrante smaltato degli anni '80 sono stati venduti a un prezzo da 2,3 a 6,6 volte superiore alla loro stima minima.

Monaco Legend Group - Rolex Day-Date Stella vintage degli anni '80 in blu Rolex ha avuto un grande successo a Monaco, il 22% dei suoi pezzi sono stati venduti a un prezzo superiore alla loro stima minima - la maggior parte di essi in metalli preziosi. Foto Lotto 271Rolex 18038 Day-Date con quadrante blu "Stella" in oro giallo ha superato la stima bassa di quasi 6 volte.

Rolex è un marchio caldo, ma questa affluenza è tutt'altro che banale. Tutti conoscono il successo sul mercato grigio dei classici modelli Rolex sportivi in acciaio, ma il fatto che questi orologi casual gialli, dorati e in platino abbiano ottenuto risultati così positivi rappresenta un nuovo sviluppo, un nuovo apprezzamento per il Day-Date.

E questo vale anche per gli altri modelli Rolex presenti nell'asta: gli orologi Rolex in metallo prezioso sono stati venduti al 60% e i pezzi Rolex in acciaio al 47% in più rispetto alle rispettive stime. Pertanto, i prezzi dei pezzi Rolex in acciaio sembrano essere abbastanza consolidati, cosa che non accade per quelli in metallo prezioso.

Distribuzione degli Over-Achievers all'Asta Monaco Legend Group 2022 Distribuzione dei lotti Over-Performer all'asta MLG Spring 2022 per marchio. Un lotto over-performer è definito come quello che è stato battuto per 2 o più volte rispetto alla stima bassa. Foto MLG Lotto 139Uno splendido cronografo Vacheron Constantin Ref. 4178 degli anni '40, un archetipo di design ricorrente per il marchio.

Ma ci sono ancora risultati da discutere al di là di Rolex: in totale 50 dei 273 lotti hanno superato di 2 volte la loro stima bassa, e 27 di questi provengono da marchi che non si chiamano Rolex. Il migliore degli altri è Vacheron Constantin - 8 lotti (su 17) offerti hanno superato la loro stima. Questo 47% è un tasso molto più alto rispetto a Rolex con il 22%.

Direi che è giusto dire che anche Vacheron Constantin è un vincitore di quest'asta. Il loro ricavo complessivo potrebbe essere pari solo a poco più di 600.000 euro (~3%), ma la loro performance è stata superiore alle speranze degli esperti.

Monaco Legend Group - orologio sportivo vintage Vacheron Constantin Royal Vacheron Constantin si è comportato particolarmente bene durante l'asta - quasi la metà dei pezzi è stata venduta a un prezzo superiore alla stima minima. Foto MLG Lotto 48Una Ref. 2215 Vacheron Constantin Cronometro Reale del 1978

Per ora si tratta sicuramente di un piccolo campione, ma man mano che arrivano altri risultati possiamo tenere d'occhio se le direzioni che abbiamo visto finora si rivelano tendenze solide. Resta da chiedersi se il successo del Day-Date qui alimenterà i prezzi delle prossime aste.

* Qui, prendo il prezzo senza premio - il cosiddetto "prezzo di martello".

** Ci sono sicuramente dei problemi nel guardare solo la stima: Alcune case d'asta sono più inclini a fissare le stime al ribasso per favorire una guerra di offerte, mentre altre case si attengono più strettamente al valore reale, ad esempio. Teniamolo presente quando discutiamo delle tendenze basate sulle stime. Qui ci concentriamo in particolare sulle 'Stime basse', in quanto hanno delle implicazioni vincolanti: la riserva (prezzo minimo) deve essere inferiore o uguale alla stima bassa.