Per completezza di informazione, questa è solo una guida semiseria su "Come diventare un analista di orologi". Ma credo che sia un nuovo anno e che questo significhi anche nuove possibilità di accompagnare più persone in questo viaggio - a mio avviso - estremamente affascinante e necessario, che io chiamo... #watchanalytics ... Di seguito vorrei condividere un po' del mio processo, di come sono impostati i miei dati e di come trovo gli argomenti che potrebbero essere interessanti. Sarà un po' un dietro le quinte di come sono nati tutti i miei articoli pubblicati e quale potrebbe essere il potenziale di questo particolare stile di giornalismo orologiero.

08 febbraio 2021

Come diventare analista di orologi

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

Di seguito vorrei condividere un po' del mio processo, di come vengono impostati i miei dati e di come trovo gli argomenti che potrebbero essere interessanti. Sarà un po' un dietro le quinte di come sono nati tutti i miei articoli pubblicati e quale potrebbe essere il potenziale di questo particolare stile di giornalismo orologiero. E se alla fine qualcuno di voi potrà avere l'ispirazione o l'aspirazione di seguirmi, sarà un enorme bonus.

Rolex Datejust 1601 di transizione in oro giallo Alla fine, tutte le analisi possono esistere solo se ci illuminano sul background di tutti questi bellissimi pezzi vintage in circolazione. Ogni dato è una storia a sé stante. Foto goldammer.me

1) L'analista

In primo luogo, mi piace separare esplicitamente tra esperti di osservazione e analisti. Per analogia, esiste una distinzione simile nelle trasmissioni sportive americane, ad esempio nel football americano.

Da un lato ci sono gli esperti; gli ex giocatori della NFL che sono stati negli spogliatoi e nella contesa per il titolo e conoscono i dettagli e le sensazioni dei giocatori là fuori. Inoltre, possono benissimo analizzare il play-calling in corso e lo slancio di una partita dalla loro prospettiva ed esperienza.

L'analista, invece, non ha inevitabilmente bisogno di essere vicino a uno stadio. Ha bisogno di una grande quantità di dati per prevedere il risultato probabile o per descrivere il gioco di una squadra o di un giocatore sulla base dei dati delle osservazioni precedenti. Si tratta di probabilità e non di esperienze.

Collezione di orologi d'epoca IWC Cal. 89 Estrarre i punti in comune di Orologi Vintage e combinare le informazioni di diversi pezzi è ciò che consente l'approccio di storytelling #watchanalytics. Foto goldammer.me

Questa è la distinzione tra ricerca qualitativa e quantitativa/giornalismo. Nel mondo dell'orologeria, l'aspetto qualitativo è presente nelle storie sulla storia di un pezzo indossato da monarchi in fuga dai loro Paesi^[1], nella ricerca di orologi falsi alle aste^[2] o nella raccolta di opinioni su come i social media hanno influenzato il mondo dell'orologeria^[3].

Tutti questi tipi di articoli hanno in comune il fatto di essere ben studiati, ma di concentrarsi in modo molto dettagliato su una piccola porzione del mondo dell'orologeria. Mentre il giornalismo quantitativo può combinare numerose fonti di dati per fornire una panoramica molto più ampia.

Soprattutto, le informazioni quantitative e qualitative si completano a vicenda molto bene. Più avanti fornirò alcuni esempi. Tuttavia, finora la dimensione qualitativa è la spina dorsale di quasi tutti i punti vendita di orologi, mentre la dimensione quantitativa è per lo più assente. Questo è il motivo per cui mi sono impegnato in questa impresa: è una nicchia che è stata trascurata.

Quadrante Omega Constellation Pie-Pan color oro rosa Questo è uno splendido Omega Constellation color oro rosa... Ma quale storia vuole raccontare? Una storia sulla referenza, sul look, sullo stile? Oppure una storia sull'epoca in cui è nato questo pezzo e su come il design abbia interagito con lo Zeitgeist? Foto goldammer.me

1) I dati

Se desidera avviare il suo blog di analisi degli orologi, deve innanzitutto mettere le mani su alcuni dati. L'aspetto interessante di questa prima parte è che i dati definiscono già il tipo di domande a cui può rispondere. Una cosa da tenere a mente è che, finché non si dispone di tutte le informazioni possibili, si avrà sempre un certo "pregiudizio di campionamento".

Prende i dati da una fonte che si concentra su un singolo marchio? O sugli orologi di fascia alta? Il mercato europeo? Il mondo delle aste? Persino una combinazione di fonti la lascerà comunque con un po' di incertezza su ciò che può rappresentare esattamente. La maggior parte delle ricerche di mercato si concentra sul tipo di campione utilizzato e sul motivo per cui, ad esempio, i sondaggisti si sono sbagliati durante le elezioni presidenziali americane del 2016^[4].

Orologio da sera IWC in lino e corteccia con finitura dorata Nell'analisi dei dati, la scelta di una fonte di dati affidabile è fondamentale come lo è trovare un rivenditore affidabile se si vuole acquistare un orologio. Foto goldammer.me

Personalmente ho scelto il mio set di dati da Chrono24^[5]. Per me si tratta di un database di grandi dimensioni, non troppo dedicato a un marchio in particolare e con un'ottica di mercato. Il numero di orologi è indicativo di quanti potrebbero essere ancora in circolazione - a differenza di un database di tipo catalogo in cui ogni orologio ha lo stesso peso nell'analisi, indipendentemente dalla frequenza con cui è stato prodotto, venduto o conservato. Poiché desidero fornire una panoramica e un'introduzione al mondo degli Orologi Vintage , questa è l'informazione più diretta che mi è venuta in mente.

Foglio excel molto tecnico del dataset Orologio Vintage La base per tutte le mie analisi: un semplice foglio excel.

Alla fine, raccolgo le informazioni di cui ho bisogno dal sito web. Lo svantaggio è che molte caratteristiche del design non sono coperte da quel database. Ad esempio, ho scritto articoli sulla forma della cassa, sugli indici delle ore, sugli stili delle lancette, nessuno dei quali è direttamente accessibile tramite il sito web. Quindi devo classificare diverse caratteristiche in ore e ore di lavoro manuale.

2) L'analisi

Dopo la raccolta dei dati, arriva la parte divertente dell'analisi vera e propria. Tutte le storie e le tendenze sono in quell'unico foglio excel, ma chi è in grado di dare un vero senso a tutto ciò? Ciò che si vuole ottenere con qualsiasi analisi quantitativa è rendere esaustive le informazioni nascoste negli innumerevoli numeri e lettere dei dati.

1950 Jaeger LeCoultre Memovox in acciaio inossidabile Un piccolo ritorno alla mia prima storia... Che rapporto ha un orologio come questo - uno splendido Jaeger-LeCoultre Memovox patinato del 1950 - con l'epoca in cui è stato concepito e prodotto? Foto goldammer.me

Il punto di partenza della sua analisi è la storia che vuole raccontare. L'idea che avevo quando ho iniziato questo progetto era di raccontare una storia sul tempo e non solo sugli orologi, quindi la mia prima analisi è stata sugli orologi degli anni Cinquanta. Per vedere quali tipi di lancette, indicatori, stili di orologi sono stati utilizzati. Quindi potremmo fare un'analisi simile per gli anni '60.

Figura 1. Dati quantitativi del mondo Orologio Vintage degli anni '60... Questi sono i fatti, ma quale storia ne ricava?

Tuttavia, da un totale di 20 caratteristiche che ho raccolto, deve ancora ridurre un po'. Dopo tutto, lei vuole raccontare una storia e non solo accumulare trame. Quindi deve scegliere quali analisi favoriscono un'esplorazione approfondita dell'argomento e quali sono solo un ingombro. Ma ne riparleremo più avanti.

Infine, se vuole fare un'analisi, ha bisogno di una sorta di software per realizzarla. Naturalmente può fare tutto con Excel e prodotti correlati, ma personalmente preferisco un software di statistiche basato sulla codifica. Con un po' di pratica, le dà molta più libertà di esplorare i suoi dati e di personalizzare tutto secondo le sue esigenze. Di solito utilizzo MatLab^[6], ma le licenze non sono economiche. Esistono altre possibilità open-source con grandi comunità di supporto, come R^[7] e Python^[8].

Omega 1940s Calendario lunare triplo Quanti dati vuole su un quadrante o in un articolo di orologi? ... Sì!

3) La narrazione

Prima si ottengono i dati, poi si fa l'analisi appropriata e infine si può mettere tutto insieme in una storia che si vuole condividere con il mondo. Mi piace molto questo ordine, mi piace esplorare i dati e lasciare che la storia mi trovi, piuttosto che avere un'ipotesi troppo fissa da seguire. Non voglio avere una visione troppo ristretta.

La visualizzazione dei dati deve aiutare la comprensione. A mio avviso, rendere visibile un contesto è la ragion d'essere delle analisi quantitative. Quindi lasci che le sue trame la guidino nella storia, sono la pietra angolare del suo testo.

Tuttavia, la storia deve includere informazioni aggiuntive oltre ai dati. Non può limitarsi a indicare i grafici e far finta che questo sia il mondo. Il "perché", ad esempio, un certo tipo di orologio è stato popolare, non può essere raccontato dai numeri. Anche in questo caso è necessario l'aiuto della ricerca qualitativa per aggiungere un po' di background alle sue scoperte. Questa è la preziosa interazione tra i due.

Orologio da abito Patek Philippe Calatrava solo tempo del 1960 Se non è sicuro di quale periodo scrivere, perché non si limita a parlare di un intramontabile orologio da sera Patek Philippe? Foto goldammer.me

4) Riferimenti

L'ultima parte, ma mai dimenticata, del suo viaggio creativo: le referenze. Nessuno racconta storie dal nulla. Per prima cosa, si comporti bene e dia credito a chi lo merita. La proprietà intellettuale è una cosa reale. In secondo luogo, altre persone potrebbero essere interessate e voler approfondire quella parte della storia. Infine, tutti traggono ispirazione da qualche parte e a volte si inizia a vivere e a fare ricerca in una bolla. I riferimenti fanno capire meglio perché lei ha una determinata opinione e aggiungono profondità alla sua narrazione.

Orologio d'oro anni '40 Vacheron Constantin ArtDeco Nel sentimento di nominare tutti i riferimenti che si hanno per un articolo... Vorrei segnalare a tutti la bellissima ispirazione e l'aiuto visivo tanto necessario per questi articoli. goldammer.me

Spero che questo piccolo approfondimento su come viene creato un articolo di questo tipo - dall'ideazione all'esecuzione - sia stato piacevole da leggere, come lo è stato per me condividere il mio processo. In futuro pubblicherò altri articoli di questo tipo per approfondire e sostenere i metodi che potrebbero essere utili ad altri analisti di orologi e a tutti coloro che cercano di capire cosa sto facendo.