بعض النهايات تصبح بدايات جديدة. أوقفت شركة بريتلينغ إنتاجها في عام 1979 واشترى إرنست شنايدر الشركة المصنعة للساعات التي كانت تعاني من الكوارتز. فكيف خطط لجعل الشركة قابلة للاستمرار مرة أخرى؟ جاءت رؤيته وتحول سريع للعلامة التجارية في عام 1984: وبمناسبة الذكرى المئوية لبريتلينغ قدّم ساعة كرونومات بمناسبة الذكرى المئوية لتأسيس بريتلينغ. وهي ساعة صُمّمت قبل عام واحد (1983) لفرقة الطيران البهلوانية الإيطالية "فريتشي تريكولور" واستناداً إلى الفكرة الشاملة لأدوات الطيران الدقيقة التي جعلت بريتلينغ مشهورة طوال تاريخها.
شباط/فبراير 01, 2022
بريتلينغ كرونومات - ساعة بريتلينغ كرونومات - ساعة إنقاذ الشركة
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
لطالما كانت تشكيلة بريتلينغ مملة[1]. وبالعودة إلى الوراء عبر الزمن سنرى الكثير من الأسماء المألوفة. ومحطتنا الأولى هي ساعة الكرونوغراف الكلاسيكية الجديدة الكلاسيكية من دار الكرونوغراف السويسرية القوية هذه - كرونومات.
ولكن قبل أن نبدأ، يجب أن نضع في اعتبارنا أن معظم ما نراه في مجموعات أواخر القرنالعشرين هو لسبب أو لآخر نتيجة ليوم عيد الميلاد عام 1969 - الذي يُعرف لدى معظم الناس ببداية ثورة الكوارتز[2-4]. استحوذت بلورة الكوارتز الصغيرة القادرة على تشغيل ساعتك مع تقنية الترانزستور لتحويل هذه الطاقة إلى عقارب متحركة على السوق.
تصميم كرونومات الأصلي كما كان متصوراً في عام 1942، وهو كرونوغراف بميناء أبيض مع إطار ذو إطار منزلق. الصورة goldammer.me
كان التأثير المباشر هو أزمة الكوارتز التي أثرت على العديد من مصنعي الساعات السويسرية طوال السبعينيات والثمانينيات.
كانت ساعات الكوارتز بدائل رخيصة ودقيقة للساعات الميكانيكية السويسرية العجيبة الرخيصة. وقد أحدثت هذه الثورة الإلكترونية التي تعمل بالطاقة اليابانية والأمريكية بشكل أساسي دمارًا في أوساط مصنعي الساعات السويسرية: ففي أواخر الثمانينيات انخفضت العمالة إلى حوالي الثلث وحجم الإنتاج إلى أقل من نصف ما كان عليه في حقبة ما قبل الكوارتز[5]. ولم تكن بريتلينغ غريبة عن هذه الاتجاهات الرهيبة.
الشكل 4. توزيع الحصة السوقية لبريتلينغ (الخط الأزرق) مرسومًا مقابل الحصة السوقية المتوقعة (الخط الرمادي المتقطع) استنادًا إلى توزيعات الساعات والسلوك العام للسوق (على اليسار)[6]. تشير المنطقة الحمراء إلى ضعف الأداء الذي بدأ في أواخر الستينيات واستمر حتى منتصف الثمانينيات. تشير الأسهم إلى استحواذ عائلة شنايدر على العلامات التجارية وطرح ساعة كرونومات. يظهر على اليمين إعلان لساعة كرونومات من بريتلينغ كرونومات، التي تم إطلاقها في عام 1984 (بإذن من شركة بريتلينغ ش.م.م).
طوال فترة السبعينيات كانت بريتلينغ تخسر حصتها في السوق، بل وأكثر مما يتوقعه المرء من علامة تجارية تهيمن عليها الكرونوغراف (المنطقة الحمراء). أدى هذا المسار إلى النقطة التي لم تعد فيها بريتلينغ قابلة للاستمرار.
وفي عام 1979، اضطر ويلي بريتلينغ، وريث شركة العائلة ورئيس الشركة مدى الحياة، إلى وقف الإنتاج بالكامل وباع العلامات التجارية الرئيسية للعلامة التجارية إلى إرنست شنايدر[2،7-8].
كان شنايدر سريعاً في تغيير مسار العلامة التجارية، وفي عام 1984، في الذكرى المئوية لبريتلينغ قدم ساعة كرونومات. كانت ساعة مصممة في الأصل لفرقة الطيران البهلوانية الإيطالية "فريتشي تريكولور" في عام 1983، واستندت إلى الفكرة الشاملة لأدوات الطيران الدقيقة التي جعلت بريتلينغ مشهورة طوال تاريخها[9-11].
الرسم الأصلي للتصميم الأولي لعلامة تبويب الراكب الأولية. بإذن من بريتلينغ ش.م.م.
ساعة كرونومات... الاسم الموروث من قطع كرونوغراف بريتلينغ الأصلية في أربعينيات القرن الماضي ذات الحواف ذات القاعدة المنزلقة. تُعد الساعة نفسها تجسيداً عصرياً للتراث الجوي للعلامة التجارية التي تمثلها.
أراد إرنست شنايدر، وهو طيار هاوٍ بنفسه، أن تكون هذه الساعة الجديدة مناسبة تماماً لقمرة القيادة. قرص مقروء وتناظري، وحركة متينة، وحضور مريح للمعصم وشيء من شأنه أن يجعل هذه الساعة المرجعية كلاسيكية فورية: إطار الراكب[2،9]. تُحدّد علامات الراكب الساعات الربعية على الإطار، لكنها تتمتع بميزة إضافية تتمثل في تجويف البلورة أسفل خط الإطار وحمايتها من التلف.
إطار تصميم موجز ولكن هل هذا أيضاً يجمع بين المجموعات الأخرى للعلامة التجارية وينفصل عنها؟
الشكل 5. توزيع ساعات بريتلينغ العتيقة من 1940-2000 (إجمالي 734 ساعة) مجمّعة حسب التصميم، مع تسليط الضوء على سلسلة كرونومات (150 ساعة). النقاط مرمزة بالألوان حسب عمر كل ساعة.
إطار بنمط الغواص، وعلامات تبويب الراكب، وميناء جريء في كثير من الأحيان وألوان فرعية... يا له من تصميم متميز. تُعدّ ساعة كرونومات ساعة كرونوغراف كلاسيكية عصرية وأوتوماتيكية. في تحليلنا، تندرج جميع ساعات كرونومات ما بعد عام 1983 ضمن المجموعة الموجودة في أسفل اليمين، وأقل من 5% من القطع ضمن هذه المجموعة تحمل اسمًا مختلفًا (نافيتايمر).
ومن المثير للاهتمام أن تنوع قطع الكرونومات يجعلها إلى حد بعيد أكبر مجموعة في تحليلنا. وإجمالاً، هناك 150 ساعة بمجموعة واسعة بشكل خاص من خيارات الميناء؛ حيث يمكننا أن نرى قطعاً تتراوح بين الأرقام الرومانية ذات الميناء الأسود والميناء المصنوع من عرق اللؤلؤ مع علامات عصا. قد يكون جوهر ساعة الطيار لا يزال موجوداً ولكن المجموعة تطورت لتصبح الأكثر مبيعاً وتنوعاً.
هل تأخرت بالفعل؟ حان الوقت لمعرفة ما يمكن أن تقدمه بريتلينغ الكلاسيكية الأخرى. الصور goldammer.me
لقد حققت ساعة كرونومات، قصة نجاح هائلة كما ترى بوضوح من حصة السوق في التسعينيات. فبالنسبة للساعات التي يعود تاريخها إلى عام 1995 تقريبًا فإن أكثر من 7% من الساعات المدرجة في السوق هي ساعات كرونوغراف بريتلينغ... أكثر مما كان متوقعًا، وأكثر أيضًا من أي وقت مضى قبل يوم عيد الميلاد الشهير في عام 1969.
ارتقت بريتلينغ إلى ما وراء مجدها القديم. من كان يتصور أن الكرونوغراف الاحتفالي لوحدة الطيران البهلوانية يمكن أن ينقذ ساعة كرونوغراف احتفالية من قوة سويسرية عمرها قرن من الزمان؟ من الواضح أن ساعة كرونومات الحديثة أعادت تعريف صورة العلامة التجارية وأعادتها إلى المنافسة بين الأفضل. ولكن لكي نفهم حقًا تراث بريتلينغ علينا أن نتعمق أكثر ونعود إلى الوراء.
إذا أردنا أن نفهم ما يعنيه التراث، فعلينا أن نعرف ما جاء قبل أزمة الكوارتز: خلال "الزمن الأعلى" لساعات الكرونوغراف.
المراجع
[1] ساعات كرونوغراف بريتلينغ العتيقة - كيف أثرت على كرونوغراف اليوم؛ فيليكس Goldammer ساعات Goldammer العتيقة;
https://www.youtube.com/watch?v=cIWWhxaujCk
[2] مراجعة وتاريخ العلامة التجارية بريتلينغ للساعات: ساعات كرونوغراف معتمدة بدقة عالية جداً؛ بول أنتوني، بيسبوكالساعات المعتمدة;
https://bespokeunit.com/watches/breitling/#chronograph
[3] تراثنا: تاريخ الشركة المصنعة الوحيدة التي تتمتع بكل خبرات صناعة الساعات؛ سايكو;
https://www.seikowatches.com/global-en/special/heritage/
[4] تاريخ عطلة نهاية الأسبوع الكوارتز: الجزء 1 - ثورة سايكو؛ بيير إيف دونزي، ووتشونيستا;
https://www.watchonista.com/articles/history/history-quartz-weekend-part-1-seiko-revolution
[5] أربع ثورات - الجزء 1: تاريخ موجز لثورة الكوارتز؛ جو طومسون، هودينكي;
https://www.hodinkee.com/articles/four-revolutions-quartz-revolution
[6] ساعات من كرونو 24، مستخرج بتاريخ 29 نوفمبر 2020؛ كارلسروه، ألمانيا;
[7] منذ عام 1884: قصة بريتلينغ؛ بريتلينغ
https://www.breitling.com/us-en/about/since1884/history/
[8] تاريخ بريتلينج - العلامة التجارية التي غزت الجو والبر والبحر؛ راسل شيلدريك، مجلة جنتلمان;
https://www.thegentlemansjournal.com/article/history-of-breitling/
[9] الأيقونة متعددة الأغراض - الإلهام التقني والتنفيذ الأنيق؛ بريتلينغ;
https://www.breitling.com/us-en/heritage/chronomat/
[10] بريتلينج كرونومات - تاريخ قصير، الجزء 2: كرونومات الطيار؛ ألترو، منتدى WatchUSeek;
[11] بريتلينغ كرونومات؛ دون إنديانو;
http://www.donindiano.net/watches/breitling/chronomat/
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
