إذا فكرنا في النماذج الأصلية للساعات، فهناك ساعات الملابس وساعات الأدوات. وهناك مساحة كبيرة(!) بينهما. إن فئة "ساعات "اللباس غير الرسمي" هي أفضل ما يمكن أن يصف هذه المنطقة الوسطى، أو ربما أيضاً ساعات "كل يوم". يمكن وصف هذه المجموعة من الساعات بأفضل وصف بأنها تناسب كل مناسبة وأن تكون ساعتك المفضلة التي يمكنك ارتداؤها وارتداؤها. بالنسبة لي، فهي أنيقة ولكن ليست رسمية جداً ومتينة أيضاً ولكنها ليست قطعة متعددة الاستخدامات. ولكن ماذا عن التصميم؟
11 أكتوبر 2022
تطوّر "الساعة اليومية" - الجزء الأول
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
الوضع الطبيعي الجديد عندما يكون عليك اختيار الساعة التي سترتديها اليوم... ما هي العوامل التي تلعب دوراً في هذا القرار؟ من المحتمل أن نختارها لأنها تعجبنا، أو لأننا نعتقد أنها تناسب أسلوبنا أو لأنها تذكرنا بتجاربنا السابقة والأشخاص الذين اخترناهم. لم تعد المنفعة عاملاً مهماً بعد الآن - على الأقل بالنسبة لي. لذا يمكن أن تكون كل ساعة "ساعة يومية" الآن. ولكن لم يكن هذا هو الحال دائماً. فقد كان هناك وقت كان للساعة فيه فائدة فعلية وكانت التعقيدات تُستخدم وفقًا لذلك. فمتى تطورت صيحة الساعة متعددة الأغراض؟ وكيف يمكننا حتى تعريف مثل هذه القطع؟
إذا فكرنا في النماذج الأصلية للساعات، فهناك ساعات الفساتين الأنيقة وساعات الأدوات القوية. حسنًا، وهناك الكثير(!) من المنطقة الرمادية بينهما. وهو ما قد نتناوله عادةً على أنه قطع "فساتين غير رسمية" أو ببساطة ساعات "يومية".
يمكن وصف هذه المجموعة من الساعات بأفضل وصف بأنها تناسب كل المناسبات وأنها ساعتك المفضلة التي يمكنك ارتداؤها وارتداؤها. وبالنسبة لي، فهي أنيقة ولكنها ليست رسمية للغاية ومتينة ولكنها ليست قطعة متعددة الاستخدامات. كما أنها (من وجهة نظري) تتميز بوظائف أساسية بحتة: الوقت فقط، وربما اليوم والتاريخ، ولا تحتوي على أدوات للإطار. علاوة على ذلك، من المحتمل أن تكون مقاومة للماء ومصنوعة من الفولاذ.
كيف يمكننا تحديد أفضل تعريف لـ "اللباس غير الرسمي"؟ ما الذي يجعل ساعة ما "ساعة يومية"؟ الصور goldammer.me
لا يزال هذا تعريفًا واسعًا للغاية ويترك الكثير من الفسحة. خاصة من منظور التصميم، هذا يعني أن هناك العديد من درجات الحرية. لذا دعونا نحدد هذه الدرجات. هل هناك ميزات تصميم يمكننا وصفها وتتبعها عبر تاريخ هذا المخطط متعدد الاستخدامات؟ هل هناك لغة تصميم مشتركة أم أنها تتغير؟ للإجابة على هذه الأسئلة، سنلقي نظرة فاحصة على البيانات الكمية من الثمانين عاماً الماضية[1] لنفهم بشكل أفضل كيف فسّرت الحقب الأخرى "الساعة اليومية".
1) الشعبية
إذن ما مدى شيوع هذه الأنواع من جميع النواحي على مر السنين؟ ما نراه هو أربعة عصور متميزة على الأقل من الشعبية. حتى أوائل إلى منتصف الخمسينيات من القرن الماضي لم تكن هذه القطع منتشرة بشكل كبير. فحوالي 5% فقط من الساعات المعروضة في السوق كانت ساعات عادية. تغير ذلك بوضوح من الخمسينيات إلى أواخر الستينيات عندما نرى زيادة إلى حوالي 25-30% من جميع الساعات في السوق.
الشكل 1. توزيع شعبية نوع ساعات "اللباس غير الرسمي" بين عامي 1940-2000.
ثم هناك قطع... غيّر يوم عيد الميلاد عام 1969 كل شيء - بالنسبة لعالم الساعات ككل - عندما قدمت شركة Seiko أول ساعة تعمل بالكوارتز، وهي ساعة Astron[2-3]. ومن المثير للاهتمام أن هذا يؤدي إلى زيادة قوية في شعبية الساعات اليومية أيضًا. وتصل ذروة شعبيتها إلى 45% حوالي عام 1980. يبدو أنه الوقت الذي تريد فيه ساعتك أن تعمل ببساطة، في أي وقت وفي أي مكان.
ربما تجسيد لساعة عصرية غير رسمية ذات طراز عصري: ساعة IWCs Ingenieur 666AD من IWC، هنا بميناء أسود. الصورة goldammer.me
ومع وصول حقبة الساعات الكلاسيكية الجديدة في أواخر الثمانينيات وبداية التسعينيات نرى أيضًا أن الساعات أصبحت أكثر تعقيدًا مرة أخرى. إنه عصر نهضة الساعة الميكانيكية مع التقويمات وأطوار القمر والكرونوغراف والساعات المستوحاة من الساعات الراقية المستوحاة من الساعات الراقية بشكل عام والمصممة للجماهير. وعلى هذا النحو، انخفضت شعبية الساعات غير الرسمية مرة أخرى بشكل طفيف إلى 25%.
2) العلامات التجارية
قبل أن نغوص في لغة التصميم الدقيق، من المثير للاهتمام أن نلقي نظرة فاحصة على العلامات التجارية الأكثر استثماراً في هذا النوع. هل هناك ربما علامة تجارية واحدة بارزة أم أننا نفضل أن نرى علامات تجارية وأساليب معينة تتوسع في هذا النوع من حين لآخر؟
إذا فكرنا في الساعة "الكلاسيكية" غير الرسمية "الكلاسيكية" أعتقد أن معظمكم سيضع ساعة رولكس بالتأكيد في هذا المزيج. الصور goldammer.me
ما نراه بالفعل هو أن القطعة النمطية "الكاجوال النمطية" تأتي من صانع واحد معروف - رولكس. والنموذج الأولي لهذا النوع هو ساعات ديت جست وأويستر بيربيتشوال (وغيرها من أنواعها) في أي وقت وعصر. ونرى أن أكثر من ثلث "الساعات اليومية" (38%) الموجودة في السوق في الوقت الحالي هي من رولكس وهي شائعة بشكل خاص منذ السبعينيات فصاعدًا.
وبالطبع فإن هذه القطع ذات أهمية كبيرة لهذا النوع ككل، إلا أنني أعتقد أن جزءاً من هذه الشعبية مدفوع بشكل واضح بالذوق المعاصر. وبعبارة أخرى، بما أن الطلب على ساعات رولكس مرتفع للغاية في الوقت الحالي، فإن العديد من القطع القديمة أيضًا تغرق السوق وتنحرف بالتوزيع العام لميزات التصميم نحو مخططات وتخطيطات العلامة التجارية.
الشكل 2. توزيع العلامات التجارية للساعات المصنعة للساعات الكاجوال بين عامي 1940-2000، باستثناء رولكس وتسليط الضوء على أكثر 9 مصنّعين شيوعاً.
وبالتالي، دعونا نتخيل من أجل هذا التحليل عالماً بدون رولكس ونركز فقط على العلامات التجارية المتبقية. ومن المثير للاهتمام أن الأمر الأكثر شيوعًا بين العلامات التسعة الأكثر شهرة (إلى جانب رولكس) هو أنها بلغت ذروتها في عصور معينة ولكن لا يبدو أنها استثمرت بالكامل طوال القرن الماضي.
دعونا نركز على أوميغا للحظة. إنها ثاني أكثر العلامات التجارية شيوعًا في هذه الفئة من الساعات (حوالي 20٪ من جميع القطع المتبقية). نلاحظ أن ساعات أوميغا اليومية كانت رائجة للغاية في الخمسينيات والستينيات بنسبة تصل إلى 85% من القطع في منتصف الخمسينيات. وهذا تطور يعكس نجاح مجموعات ساعات سيماستر وكونستيليشن المبكرة. ولكن بعد ذلك خلال الثمانينيات، يبدو أن أوميغا اختفت تمامًا تقريبًا من هذا السوق. مما يشير على الأرجح إلى أن العلامة التجارية تستثمر أكثر في القطع المتخصصة - على سبيل المثال تصبح ساعة Seamaster ساعة غوص كاملة.
ليست رولكس وحدها. فقد طرحت أوميغا أيضًا العديد من الساعات الكلاسيكية في السوق. وتشهد مجموعتا Seamaster وConstellation على هدف العلامات التجارية في تقديم ساعات رائعة للاستخدام اليومي. صور goldammer.me
ويبدو أن هذا هو بالضبط الوقت الذي وصلت فيه العلامات التجارية الأخرى إلى السوق وتوصلت إلى فكرتها الخاصة لما يجب أن تبدو عليه الساعة "الشاملة". فقد طرحت كل من Seiko وIWC وجايجر- لوكولتر وأوديمار بيغه وباتيك فيليب العديد من القطع غير الرسمية.
كما كانت حقبة السبعينيات وأوائل الثمانينيات من القرن الماضي حقبة من التصميم الصناعي. تتبادر إلى الذهن على الفور كلاسيكيات جينتا الكلاسيكية ولكن هذا هو النهج العام الذي كانت الصناعة تتبعه في كيفية التعامل مع تصميم الساعات. لذا من المنطقي جداً أن نرى تنوّع هذه القطع يزداد في الوقت الذي تبرز فيه الساعة الشاملة في حد ذاتها أكثر من أي وقت مضى.
قلت في البداية أن هذه القطع على الأرجح من الفولاذ... ولكن ليس حصرياً. من الواضح أن هذه الساعة المذهلة من يونيفرسال جينيف بولروتر ديت المصنوعة من الذهب الوردي تتجاوز فئة الساعات الرسمية. الصورة goldammer.me
3) الاستنتاج المؤقت
ما الذي يمكن أن نستخلصه من كل هذا؟ حسناً، من الواضح أن "الساعة اليومية" هي فكرة أصبحت مألوفة مع النهج العام الذي تتخذه صناعة الساعات في أي حقبة معينة. إنها تناسب حقًا حقبة السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي مع لغة التصميم البسيطة والوظيفية في آن واحد.
ومع ذلك، يجب ألا ننسى أنه نموذج أصلي شائع جداً منذ خمسينيات القرن الماضي. وهو الوقت الذي بدأت فيه فائدة الساعات وتطوير الساعات المتينة المتخصصة. وعلى هذا النحو، فإن "فائدة الساعة" هي في الحقيقة طيف واسع؛ من الساعات الرقيقة للغاية والذهبية الأنيقة إلى ساعات الغوص/العسكرية/الرياضية. لذا فقد استغرق الأمر حقًا أن تصبح ساعات الأدوات القصوى بارزة حتى تكتسب الساعات غير الرسمية ذات اللباس الرسمي قوة جذب وتملأ الطيف بأكمله.
جرّبت جميع العلامات التجارية الكبرى للساعات على مر السنين تقريبًا فئة الساعات غير الرسمية. فمع جيجر- لوكولتر على سبيل المثال ترى تطورات مماثلة في مجموعات ميموفوكس وماستر مارينر وفيوتشرماتيك. الصور goldammer.me
دعونا لا ننسى الدور الذي لعبته العديد من العلامات التجارية في تطويرها. فمن الواضح أن ما نعرّفه بـ"الكاجوال العصري" قد تأثر بمجموعات رولكس الأساسية طوال تاريخها - وربما يعود ذلك إلى أول علبة أويستر. وإلى جانب رولكس كانت هناك أوميغا. علامة تجارية أخرى لا يمكن إخراجها من المعادلة. فقد أحيت أوميغا من خلال تصاميمها في منتصف القرن على وجه الخصوص فكرة الشكل الذي يجب أن تبدو عليه الساعة القوية والأنيقة في آنٍ واحد.
هذا بالطبع ليس كل ما يمكننا قوله عن تصميم "الساعة اليومية" ولكنني سأحتفظ بالباقي للجزء الثاني. هل تريد أن تقرأ القصة الكاملة عن ساعات الملابس غير الرسمية؟ هنا يمكنك العثور على الجزء الأولوالجزء الثاني.
المراجع
[1] حوالي 50,000 ساعة من كرونو 24، تم استخراجها في 29 نوفمبر 2020و6 يناير 2022؛ كارلسروه، ألمانيا;
[2] أربع ثورات - الجزء 1: تاريخ موجز لثورة الكوارتز؛ جو طومسون، هودينكي;
https://www.hodinkee.com/articles/four-revolutions-quartz-revolution
[3] أزمة الكوارتز؛ كيتلين بازمور، كيتلين بازمور، كراون وكاليبر;
https://blog.crownandcaliber.com/the-quartz-crisis/
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
