هل تتوافق تقاليد العلامة التجارية ومحفظتها وابتكاراتها الحاصلة على براءة اختراع مع الذوق العام؟ هذا الأسبوع سنأخذ الأمور ببساطة ونلقي نظرة على شعبية العلامات التجارية المختلفة للساعات على مر السنين ولكن مع التركيز بشكل واضح على الساعات العتيقة. من المفترض أن يكون هذا دليلاً للجميع من المبتدئين إلى المخضرمين المخضرمين في الساعات العتيقة ليس فقط لتحديد معالم المصنعين ولكن أيضًا عندما كانت تحظى بشعبية كبيرة بالفعل.
يونيو 07، يونيو 2023
دليل المبتدئين لماركات الساعات القديمة
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
هل تتوافق تقاليد العلامة التجارية ومحفظتها وابتكاراتها الحاصلة على براءة اختراع مع الذوق العام؟
سنتمهل هذا الأسبوع ونلقي نظرة على شعبية العلامات التجارية المختلفة للساعات على مر السنين ولكن مع التركيز بشكل واضح على الساعات العتيقة. من المفترض أن يكون هذا دليلاً للجميع من المبتدئين إلى المخضرمين المخضرمين في مجال الساعات العتيقة ليس فقط لتحديد معالم العلامات التجارية ولكن أيضًا عندما كانت تحظى بشعبية كبيرة بالفعل. اكتشف دليل العلامات التجارية للساعات العتيقة.
1) أولًا وقبل كل شيء
نحن نبحث هنا عن دليل كمي، فكم عدد القطع التي صُنعت في أي عصر، وما هي أنواع الساعات وما إلى ذلك. بعبارة أخرى، نحتاج إلى بعض مصادر البيانات لنبدأ بها. وهنا، سيكون هذا المصدر هو Chrono24 وقاعدة بيانات العروض الخاصة بهم.
عتيق في أفضل حالاته... سترى الكثير من الأشياء الرائعة اليوم. من اللاعبين الرئيسيين وكذلك بعض الخيول السوداء. الصورة Goldammer.me.
الإيجابيات. الأمر الجيد هنا هو أنه يمكننا أن نلقي نظرة على أكبر مجموعة بيانات متاحة للجمهور على الأرجح للساعات التي تأتي أيضًا ببيانات (تقريبية) حول سنة الإنتاج والمواد والموديلات، سمّها ما شئت. وهو ما يعني أنه يمكننا أن نذهب إلى ما هو أبعد من إحصاء المواضع الفردية في الكتالوجات القديمة وإلقاء نظرة فاحصة على الإنتاج السنوي والشعبية. ولوضع الأرقام هنا بالفعل يمكننا تحليل أكثر من 50.000 ساعة في وقت واحد!
السلبيات. ولكن بالطبع نظرًا لأن هذا سوق، فإن كل ما يتم عرضه يخضع أيضًا للاتجاهات المعاصرة. سيتم إدراج العلامات التجارية التي تباع بشكل جيد هذه الأيام بشكل أكبر، وعمومًا سنرى فائضًا نسبيًا في قطاع المنتجات الفاخرة (انظر أيضًا المرجع[1]).
عندما يتعلق الأمر ببيع الساعات، سيبذل الناس جهداً أكبر عندما يتعلق الأمر بالمزيد من المال. وهذا يعني أننا سنرى الكثير من قطع Patek Philippe (على سبيل المثال) المدرجة في الأسواق الكبيرة أكثر من تلك الأقل قيمة. ما هو سهل للعين يعني أيضاً تحريف أي نوع من التحليلات إلى حد ما. الصورة Goldammer.me.
لكنني أزعم أيضاً أن هذه التحليلات منطقية للغاية. خاصةً عندما نعزل على سبيل المثال الاتجاهات داخل العلامة التجارية، سنظل نرى بعض الأنماط المثيرة للاهتمام التي ستظل مخفية عندما ننظر إلى ساعة واحدة في كل مرة. النقطة المهمة هي أن نبقى على دراية بالمحاذير.
بالتفصيل سنلقي نظرة فاحصة على عدد القطع التي تنتمي إلى حقبة معينة أو عتيقة معينة من علامات تجارية معينة وأنواع الساعات التي يبدو أن العلامات التجارية كانت تفضلها. يتم تصنيف أنواع الساعات على النحو التالي: ساعات الفساتين والساعات غير الرسمية وساعات الكرونوغراف وساعات الغوص والساعات العسكرية. وأدرجت كذلك فئة الساعات الرياضية، التي هي عبارة عن مركب من ساعات الغوص وكرونوغراف السباق والقطع المدمجة ذات السوار الفولاذي.
كيف يمكن تعريف الساعة الرياضية؟ يمكنني القول بأنها مزيج بين الساعات الرياضية والساعات الرياضية المدمجة. مثل هذه الساعة IWC Ingenieur SL ذات السوار المدمج. الصورة Goldammer.me.
اكتشف ساعاتنا المتوفرة لدينا مجموعة الساعات القديمة >
2) رولكس
لذا دعونا نبدأ بالاتجاه الواضح جداً - رولكس. يعرف الجميع تقريبًا - حتى خارج فقاعة الساعات المتشددة - عن رولكس وأنها تعمل في مجال الساعات. إنهم يتصدرون المجموعة من حيث الإيرادات بنسبة 4 أضعاف(!!)[2] وربما يتقدمون في الاعتراف بالعلامة التجارية أيضًا.
لذا قبل أن ندخل في جميع ماركات الساعات العتيقة دعونا نخرج رولكس "من الطريق" أولاً. والأهم من ذلك أن رولكس تهيمن بقوة على السوق الثانوية لدرجة أن معظم الأنواع تميل بشدة إلى بعض مجموعاتها (ساعات الغوص والساعات غير الرسمية). وبالتالي، سأُظهر أيضًا شعبية العلامات التجارية الأخرى في عالم تكون فيه رولكس خارج الصورة (الأشرطة المتقطعة في الرسوم البيانية).
نتناول هنا أحد أكثر الموديلات شيوعًا في سوق الساعات العتيقة - ساعة رولكس ديت جست (هنا ساعة 1603 من عام 1968 بميناء فضي اللون وميناء من نوع باي بان). الصورة Goldammer.me.
التاريخ. تأسست رولكس عام 1905 في لندن، المملكة المتحدة، على يد هانز ويلزدورف. انتقلت العلامة التجارية في عام 1920 إلى جنيف، مقرّها الرئيسي منذ ذلك الحين. وترتبط العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بعلبة "أويستر" (1926) وأول ساعة أوتوماتيكية ذات دوّار كامل (1931).
التوزيع. رولكس هي العلامة التجارية للساعات الأكثر تأثيراً في سوق الساعات العتيقة. تأتي أكثر من 18.000 ساعة من الساعات التي تم تحليلها بين عامي 1940 و2000 من الشركة المصنعة في جنيف (أي أكثر من 40%!). لكننا نرى أيضًا أن برجها العاجي كان أعلى في بعض العقود من عقود أخرى. فخلال الثمانينيات على وجه الخصوص، بعد أن ضربت أزمة الكوارتز بشدة وبدأت صناعة الساعات السويسرية في العودة إلى الواجهة، كانت رولكس هي المرشحة الأولى المطلقة بحصة سوقية تقارب 60%. وهنا يبدو أن التأثير الأكبر في السوق كان على ما يبدو لقطعها غير الرسمية (مثل ديت جست وأويستر بيربيتشوال) ومجموعات ساعات الغوص (مثل صبمارينر) بحصة سوقية تبلغ 70% و64% على التوالي.
أمثلة. صبمارينر وإكسبلورر وجيمت ماستر وديت جست وأويستر بيربيتشوال وداي ديتونا وداي ديتونا
الشكل 1. توزيع شعبية ساعات رولكس من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
3) أربعينيات وخمسينيات القرن العشرين
بما أننا تخلصنا من العلامات التجارية الصاخبة يمكننا أخيراً أن نولي اهتماماً أكبر للعلامات التجارية الأصغر حجماً والأكثر دقة ولكنها لا تزال مهمة في عالم الساعات العتيقة. من الآن فصاعداً سأرتب العلامات التجارية حسب ذروة شعبيتها النسبية. لذا فإن العلامات التجارية في الأربعينيات والخمسينيات هي العلامات التجارية التي كانت شائعة نسبياً خلال تلك الفترة - لكن هذا لا يعني أنها لم تعد موجودة.
لذا وبدون مزيد من اللغط دعونا نبدأ!
يونيفرسال جنيف
التاريخ. تأسّست العلامة التجارية في عام 1894 في لوكل باسم "يونيفرسال ووتش". واستغرقت الشركة حتى عام 1937 حتى أُطلق عليها أخيراً اسم "يونيفرسال جنيف" واتخذت مقرها الرئيسي في شارع دو رون 43، بين رولكس وباتيك فيليب. ومن أبرز إنجازاتها تقديم ساعة Compur في عام 1934، وهي عبارة عن كرونوغراف مزدوج العجلات، واختراع تقنية الدوار الصغير في عام 1955، كما كانت UG أول من وظّف المصمم جيرالد جينتا أيقونة التصميم.
قطعة رائعة من تاريخ يونيفرسال جينيف العالمية - ساعة Aero-Compax من أربعينيات القرن الماضي من الذهب الوردي. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. حظيت شركة Universal Geneve بشعبية كبيرة في منتصف القرن العشرين. ونرى أنها بلغت ذروتها عند حوالي 5٪ من حصة السوق في أوائل الأربعينيات، وانخفضت مع مرور الوقت. كانت العلامة التجارية متعددة الاستخدامات إلى حد كبير، لكنها في نهاية المطاف (وفي قلوبنا) علامة تجارية معروفة ببعض الكرونوغرافات القديمة الأكثر أناقة ورقيًا من حقبة ما قبل سباق الكرونوغراف (أكثر من 4% من جميع الكرونوغرافات).
أمثلة. كرونوغراف كومبر/كومباكس كرونوغراف، بولروتر، وايت شادو
الشكل 2. توزيع شعبية يونيفرسال جينيف العالمية من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
إيتيرنا
التاريخ تأسّست Eterna في عام 1856 في غرينشن كمورّد لساعات اليد في غرينشن، وكانت من أوائل من أدخل تكنولوجيا المحرك البخاري في عملية تصنيع الساعات في عام 1866. وبعد ذلك بفترة وجيزة قدمت العلامة التجارية أول ساعة يد منتجة تسلسلياً ومزودة بوظيفة المنبه في عام 1914، كما طوّرت الحركة الأوتوماتيكية ذات الدوار الكامل. وبالمناسبة، كانت العلامة التجارية أيضاً منشأ الشركة المصنعة للحركة الحديثة ETA، وانفصلت الشركتان في عام 1932.
واحدة من أروع ساعات الغوص المتوفرة... ساعة Eterna Kontiki Super. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. لم تحظَ ساعات Eterna بشعبية كبيرة على الإطلاق، لكنها بلغت ذروتها في أوائل الأربعينيات وأواخر الخمسينيات. كان للعلامة التجارية موطئ قدم جيد في الساعات العسكرية ولكن أكثر ما يبرز في ساعات الغواصين من الستينيات والسبعينيات.
أمثلة على ذلك. كونتيكي، إيتيرنا-ماتيك
الشكل 3. توزيع شعبية إيتيرنا من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
موفادو
التاريخ. تُعد موفادو علامة كلاسيكية عتيقة وعلامة تجارية ذات تاريخ طويل من الساعات الرائعة التي يستمتع بها هواة جمع الساعات ولكن يهملها معظمهم. تأسست العلامة التجارية في عام 1881، وهي موجودة منذ فترة من الزمن ولكنها في شكلها الحديث بعيدة كل البعد عن أيام مجدها (imho). وقد أدخلت العلامة شكل العلبة المنحنية لتناسب الاحتياجات المريحة بشكل أفضل في عام 1912 باستخدام بنية الحركة ثلاثية المستويات (Polyplan). وتجدر الإشارة أيضًا إلى علاقة العلامة التجارية بفرانسوا بورجيل، أحد أفضل صانعي العلب المبتكرين في عصره، وهو ما يجعل الكثير من قطعهم المبكرة في أفضل صورة على الإطلاق. (للأسف، استحوذت زنيت على العلامة التجارية في عام 1969...)
من الصعب إخمادها... ومن الصعب فهم أن هذه العلامة التجارية غير مثيرة للإعجاب هذه الأيام. لكن اللعنة لقد اعتادوا أن يصنعوا بعض القطع الرائعة! الصورة Goldammer.me.
التوزيع. موفادو هي علامة تجارية كان لها نصيبها العادل من الشعبية التي بلغت ذروتها حوالي عام 1940 ومرة أخرى عام 1950 بحصة سوقية تبلغ حوالي 2%. وسرعان ما اختفت العلامة التجارية من الساحة ولكنها قدمت بعضاً من أكثر ساعات الكرونوغراف إثارة للاهتمام، وكذلك بعضاً من أكثر الساعات الرسمية أناقة - وفي وقت مبكر مع علب بورجل المقاومة للماء.
أمثلة. Curvex، و Ermeto، وكرونوغراف M90/M95، و Tempomatic، و Calendograf/Celestograf
الشكل 4. توزيع شعبية موفادو من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
ڤاشرون كونستانتين
التاريخ تُعدّ ڤاشرون كونستانتين بالفعل أطول صانع ساعات نشط له تاريخ إنتاجي متواصل. فقد تأسّست في عام 1755، أي منذ أكثر من 250 عامًا، في جنيف. وباعتبارها صانع ساعات راقٍ أنتج ساعات مصممة خصيصًا للمناسبات والشخصيات الخاصة - الملك لويس الرابع عشر والقيصر ألكسندر الثاني ومهارادشا باتيالا والأخوين رايت في أول رحلة طيران لهما - فقد صنعت فاشرون اسمًا في الوقت الذي لم يكن فيه معظم صانعي الساعات الحديثة موجودين أصلاً. وفي القرن العشرين، ارتبطت VC كذلك بقوة مع جيجر- لوكولتر وتعاونت معها في الحركات والساعات وقنوات التوزيع.
ڤاشرون كونستانتين - جزء من الثالوث المقدس وملك تصميم ساعات فساتين منتصف القرن. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. لطالما صنعت ڤاشرون كونستنتان ساعات أنيقة وكانت دائمًا تصنع ساعات أنيقة. ولا تدع السرد الحديث عن الساعات الرياضية الفولاذية يخدعك، فقد كانت فاشرون كونستانتين صانعًا فذًا لأرقى ساعات الفساتين الكلاسيكية خلال القرن الماضي. فمعظم إنتاجها إلى حد بعيد، وأكثر من 6% من جميع ساعات الفساتين من تلك الفترة تأتي من طاولات العمل في ليه كابينوتييه. ليس من المستغرب أن نرى أيضًا أن شركة VC كانت الأكثر شهرة خلال أواخر الأربعينيات وأوائل الخمسينيات (بحصة سوقية تبلغ حوالي 3.5%)، وهي الذروة المجيدة لتصميم ساعات الفساتين.
أمثلة باتريموني، 222، ما وراء البحار، 4072 كرونوغراف، ليه كابينوتييه، سيوكولاتون
الشكل 5. توزيع شهرة ڤاشرون كونستنتان من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
جيجر- لوكولتر
التاريخ. تأسّست جيجر- لوكولتر في عام 1833، وهي واحدة من أرقى مصنعي الحركات وأكثرهم عمقاً. نعم، نحن نتحدث هنا عن الساعات المجمّعة بالكامل، لكن جي جي إل سي أنتجت حركات لكل الثالوث المقدّس - الساعات الراقية - مما جعلها صانع الساعات بين صانعي الساعات. ومع مرور الوقت سجّلت الشركة أكثر من 430 براءة اختراع. من بين إنجازاتهم أول ساعة يد "أوتوماتيكية بالكامل"، وساعة اليد "جيروتوربيون"، وهيكل علبة ريفيرسو، وأول ساعة يد منبهة أوتوماتيكية.
صانعة ساعات الساعات ومثالاً للفخامة... جيجر- لوكولتر في القرن العشرين هي علامة فريدة من نوعها وعلامة تجارية مهمة للغاية. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. تُعدّ جيجر- لوكولتر اسمًا مألوفًا بالتأكيد. ولكن من المثير للاهتمام أنها كانت الأكثر نجاحاً في أواخر الأربعينيات بحصة سوقية تزيد قليلاً عن 8%. أشرنا أيضًا إلى أن JLC أنيقة (7% من ساعات الملابس)، ولكن هل تعلم أنها أنتجت عددًا غير قليل من الساعات العسكرية أيضًا؟ يأتي ما يقرب من 7% من جميع الساعات العسكرية القديمة من دار لا غراند ميزون.
أمثلة. ريفيرسو، باورماتيك، ميموفوكس، ميستري، تريبل ديت، فيوتشرماتيك
الشكل 6. توزيع شهرة جيجر- لوكولتر من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
IWC
التاريخ. IWC علامة تجارية ذات تاريخ مثير للاهتمام. تأسست العلامة التجارية في عام 1868 في شافهاوزن على يد مهاجر أمريكي، وكانت العلامة التجارية دائماً - جغرافياً وروحياً - أقرب إلى الحدود الألمانية من مراكز صناعة الساعات السويسرية. في البداية بدأت IWC في إنتاج ساعات جيب بشاشات عرض رقمية. وبالمثل، كان تقديم ساعات بورتوغيزر العالمية في عام 1939، وهي ساعة عملاقة بحجم 43 مم من الساعات الرسمية في ذلك الوقت، مستوحاة من رغبات اثنين من تجار التجزئة البرتغاليين. ولكن (إيمو) وجدت IWC ضالتها بعد الحرب العالمية الثانية مباشرةً عندما انضم ألفريد بيلاتون إلى الشركة وقاد تطور ساعات الفساتين الدائمة والمتينة والمتعددة الاستخدامات مع العديد من الابتكارات.
عندما أصف ساعات IWC القديمة يتبادر إلى ذهني دائماً هذا الطراز. فقد أنتج صانع ساعات شافهاوزن بعضاً من أولى الساعات المتينة والأنيقة في الوقت نفسه التي تتسم بالموضة والأناقة. تجمع العلامة التجارية بين الحركات والعلب المبنية كالدبابات دون أن تجعلها تبدو كذلك. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. على الرغم من أن شعبية IWC بلغت ذروتها في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي (حصة سوقية بنسبة 5%) إلا أنها تمكنت من الحفاظ على أهميتها طوال القرن الماضي ولم تنخفض أبدًا إلى أقل من 2% من الحصة السوقية. واليوم، تُعدّ IWC علامة تجارية متعددة الاستخدامات إلى حدٍ كبير، إلا أننا نرى تركيزًا واضحًا خلال القرن الماضي على ساعات الملابس والساعات غير الرسمية (كلاهما بنسبة 10% (مصححة) من الحصة السوقية). علاوة على ذلك، تجلب الحركات القوية العديد من العقود العسكرية (7% من الساعات العسكرية).
أمثلة. Hermet, Ingenieur, Cal.89, Mark X, Portugieser
الشكل 7. توزيع شعبية IWC من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
باتيك فيليب
التاريخ من الصعب وضع تاريخ باتيك فيليب اللامع في كلمات. وربما يعرف معظمكم بالفعل القليل منه. فقد اخترعت باتيك فيليب التي تأسست في عام 1839 على سبيل المثال أول آلية تاج بالفعل في عام 1845، وأول ساعة يد (سويسرية الصنع) في عام 1868، وأول تقويم دائم في عام 1889، وأول كرونوغراف أجزاء الثانية في عام 1902، على سبيل المثال لا الحصر. وتأتي الانطلاقة المهمة في عام 1932 عندما استولى الأخوان ستيرن، اللذان كانا في البداية مصنعي الموانئ، على الشركة ووضعا الأساس لساعات باتيك فيليب الحديثة.
علامة تجارية بالكاد تحتاج إلى تعريف. لطالما تمحورت باتيك فيليب حول إنتاج أجود الساعات وأكثرها تعقيدًا على الإطلاق. ومن المثير للاهتمام أنهم حاولوا في كثير من الأحيان الحصول على جاذبية أوسع من خلال مجموعات جديدة تعتمد على التصميم مثل ساعة Calatrava ref. 96 وأول ساعة Ellipse. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. لطالما أنتجت شركة Patek Philippe ساعات عالية الجودة في الطرف الأعلى من المقياس النقدي. ومع ذلك، نرى أن حوالي 4% من جميع الساعات المدرجة تأتي من هذه العلامة التجارية مع حد أعلى يبلغ حوالي 8% في أوائل الخمسينيات. وبأخذ متوسط السعر في الحسبان فإن هذا كثير! وهذا أيضًا بالنسبة لعلامة تجارية كانت تركز بشكل كبير على ساعات الفساتين الأنيقة والمعقدة أحيانًا؛ فحوالي 12% من جميع ساعات الفساتين المدرجة في القائمة تأتي من باتيك فيليب، أي حوالي 8 ساعات تم التحقيق فيها.
أمثلة 1518، 2499، 1526، 3940، كالاترافا 96، إليبس، 1463 تاستي توندي
الشكل 8. توزيع شعبية ساعة باتيك فيليب من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
لونجين
التاريخ. تأسّست لونجين في عام 1832 في سان إيميه تحمل لونجين أقدم علامة تجارية في عالم صناعة الساعات بأكمله. فهي ليست أقدم صانع ساعات، بل أقدم علامة تجارية. ولكن بصرف النظر عن وضع اسمها على الأشياء، كانت لونجين لجزء طويل من تاريخها منخرطة للغاية في مجال الطيران. فقد زوّدوا تشارلز ليندبيرغ بساعة ساعة "ساعة أنجل" (ويمز) لعبور المحيط الأطلسي، وكانوا المورد الرسمي للرابطة الدولية للطيران في عام 1919، وكان لهم دور محوري في تطوير الكرونوغراف الحديث بحركتهم 13ZN.
لونجين هي علامة تجارية كانت من أوائل العلامات التجارية التي أدركت قوة التسويق. لكن الأمر لا يقتصر على الكلمات الكبيرة فقط، فهي تعمل منذ فترة طويلة جداً في مجال توفير ساعات عالية الجودة لجمهور واسع جداً. الصورة من Goldammer.me.
التوزيع. كانت لونجين علامة تجارية ذات محفظة واسعة النطاق، لكن حجر الزاوية كان الساعات العسكرية (المستوحاة) - حيث بلغت حصتها السوقية حوالي 11% من حصة السوق، وكانت مورّداً مهماً للعديد من القوات المسلحة. وهذا ما يفسر جيداً حصتها السوقية البارزة طوال الأربعينيات حتى بلغت ذروتها في منتصف الخمسينيات (حصة سوقية بنسبة 7%).
أمثلة. كونكويست، كرونوغراف 13ZN، فلاغشيب، تري تاتشي، ألترا كرون، ويمز
الشكل 9. توزيع شعبية لونجين من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
4) الستينيات والسبعينيات
في حين كان تصميم الساعات في منتصف القرن الماضي يتمحور بشكل أساسي حول الساعات الكلاسيكية والأنيقة، إلا أننا شهدنا منذ الستينيات فصاعدًا المزيد من التخصص والوظائف المعززة للساعات. وبفضل تصميم عصر الفضاء، بدأ عصر الساعات ذات الأدوات. وبينما مهدت براءات الاختراع في الخمسينيات الطريق، لم تصبح ساعات الغوص والساعات الرياضية هي السائدة بشكل مطلق إلا في الستينيات والسبعينيات. فما الذي يمكن أن يخبرنا به هذا عن العلامات التجارية الشهيرة في تلك الفترة؟
أوميغا
التاريخ. أسّس لويس براندت شركة لصناعة الساعات في لا شو دو فوند، والتي ستصبح واحدة من أكبر الشركات المصنعة للساعات اليوم. استُمدّ اسم "أوميغا" من حركة طُوّرت في عام 1894، وهي حركة أحدثت ثورة في أساس صناعة الساعات نفسها. كانت الحركة ذات الـ19 ليني أول حركة تم تجميعها بالكامل من أجزاء قابلة للتبديل، ويمكن لأي صانع ساعات ترميمها وإصلاحها، مما يجعلها آخر حركة تحتاج إليها. ومن هنا جاء اسم أوميغا، الحرف الأخير في الأبجدية اليونانية.
تُعد أوميغا من أنجح صانعي الساعات وأكثرهم رواجًا على مدار تاريخها. صنعت أوميغا لنفسها اسماً كعلامة تجارية تلبي كل الأذواق وكل المهام. إنها علامة شاملة لكل شيء، ربما أكثر مما كانت عليه رولكس وما زالت. الصورة من Goldammer.me.
التوزيع. ونرى هنا الجامع للساعات الحديثة والعتيقة على حد سواء. على جميع أنواع الساعات، هناك ما بين 25-40% من القطع القادمة من أوميغا، والاستثناء الوحيد هو القطع العسكرية بحصة سوقية "فقط" تبلغ 15٪. كما أنها العلامة التجارية الأكثر شعبية في الأربعينيات والخمسينيات والستينيات من القرن الماضي بحصة سوقية تزيد عن 25%، أي أنها تتفوق على رولكس. وبشكل عام، تأتي 19% من جميع الساعات المدرجة من أوميغا.
أمثلة. سبيد ماستر، سيماستر، كونستيليشن، ديفيل، ريل ماستر
الشكل 10. توزيع شعبية أوميغا من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
زينيث
التاريخ. تأسّست زنيت، العلامة التجارية التي تحمل اسم "نورث ستار"، في عام 1860 في لو لوكل بالفعل بفكرة دمج أكبر عدد ممكن من خطوات الإنتاج عموديًا تحت سقف واحد. وفي عام 1897، تمّ ابتكار أول حركة تحمل اسم "زنيت". وتمكّنت زنيت من الفوز بـ5 جوائز متتالية من مرصد نيوشاتل للكرونومتر بين عامي 1950 و1954 بعيارها 135، وهو إنجاز غير مسبوق على الإطلاق. كما يمكن للعلامة التجارية أن تنسب لنفسها الفضل في كونها من أوائل من طوّر حركة كرونوغراف أوتوماتيكية في عام 1969.
لطالما تميّزت زنيت بقوتها لأنها كانت تتعاون بشكل وثيق وتتكامل طوال تاريخها. ومع ذلك، يجب ألا ننسى أنهم تمكنوا بالفعل من تطوير واحدة من أوائل (البعض يقول أول) حركات الكرونوغراف الأوتوماتيكية بمفردهم. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. قد لا يكون من المفاجئ أن تكون زنيت واحدة من أكثر مصنعي الكرونوغراف تأثيرًا في تاريخ هذا النوع من الساعات في عصرنا الحديث، حيث تبلغ حصتها السوقية حوالي 7%. ونظرًا لنجاح حركاتها عالية الدقة تأتي ساعات الملابس بنسبة 3% أيضًا. ومن المثير للدهشة أن العديد من ساعات الغوص تأتي من العلامة التجارية مع نجم الشمال أيضًا (حصة سوقية بنسبة 3%). بلغت شعبية Zenith ذروتها في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي بحصة سوقية تبلغ 4%. ومع ذلك ما زلتُ أضعها ضمن علامات الستينيات والسبعينيات نظراً لتصميمها النموذجي الذي يعود إلى عصر الفضاء وابتكاراتها خلال تلك الفترة.
أمثلة. كرونوميتر، سبورتو، إل بريميرو، إسبادا، صب سي
الشكل 11. توزيع شعبية زنيت من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
تيودور
التاريخ. تيودور هي أكثر من مجرد الأخ الأصغر لرولكس. تأسّست تيودور في عام ١٩٢٦ على يد فيليب هيوثر، وكانت تيودور منذ البداية علامة تجارية قبل كل شيء حيث كانت المصانع المقابلة لها موجودة قبل الاسم بسنوات. وفي البداية كانت تصدّر الساعات إلى أستراليا على سبيل المثال بتصاميمها الخاصة قبل أن يتولّى هانز ويلزدورف زمام الأمور في عام 1936. كما أنشأ ويلزدورف أيضًا الدرع كشعار لنقش المظهر غير القابل للتدمير في قطعهم. في عام 1953، أعلنت العلامة التجارية عن تجربة شديدة على متانة ساعاتهم - عدة ساعات وأيام وأسابيع على معاصم سائقي الدراجات النارية وعمال البناء وعمال المناجم وعمال المحاجر لسبر وإثبات دقة تتجاوز ما هو معتاد في ساعات اليد.
الأخ الأصغر لرولكس ولكن بهويته الخاصة. لطالما كان هانز ويلزدورف مع تيودور يُبرز جانبه التجريبي. سواء تعلق الأمر بأشكال العلب المختلفة أو المواد أو تصاميم الموانئ... علامة ملونة تمامًا. صورة من أرشيف Goldammer.
التوزيع. وبقدر ما كان الإعلان عن العلامة التجارية منذ اليوم الأول قويًا بقدر ما كانت الساعات المنتجة ذات توجهات نفعية: ارتبطت ساعات تيودور القديمة في الغالب بساعات الغوص - حوالي ٢٣٪ (مصححة) من حصة السوق. واكتسبت العلامة نفسها شعبية كبيرة مباشرة بعد طرح سلسلة "برينس" (المكافئة لسلسلة رولكس أويستر) في عام ١٩٥٢. ونجد أن شعبية تيودور بلغت ذروتها في منتصف الستينيات وكذلك في السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي وفي كل مرة كانت حصتها في السوق حوالي ٤٪.
أمثلة رينجر، برنس، مستشار، أويستر تين إليجانتي، صبمارينر سنوفليك
الشكل 11. توزيع شعبية تيودور من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
(TAG) هوير
التاريخ. تأسست شركة هوير عام 1860 في سان إيميه وظلت في يد العائلة المؤسسة (التي تحمل الاسم نفسه) لأربعة أجيال حتى عام 1982. انضمت شركة هوير إلى شركتي ليونيداس وبيرنا في عام 1964 واندمجتا أخيراً في مجموعة TAG (تقنيات دافانت غارد) في عام 1985، مما أدى إلى إعادة تسمية الشركة إلى TAG Heuer. انخرطت العلامة التجارية بقوة في وظائف ساعات الإيقاف عبر تاريخها الطويل، حيث قدمت على سبيل المثال أول ساعة إيقاف في عام 1882، وأول كرونوغراف 1/100 ثانية في عام 1916، وأول ساعة ريجاتا في عام 1950، وإحدى أولى حركات الكرونوغراف الأوتوماتيكية في عام 1969، بالإضافة إلى أول ساعة سويسرية في الفضاء (ساعة إيقاف ارتداها جون جلين في عام 1962).
إذا كنت تتحدث عن هوير فعليك أن تتحدث عن الكرونوغراف. فهي من أوائل من ابتكروا الكرونوغراف الأوتوماتيكي وهي بالتأكيد ابتكرت بعضاً من أكثر التصاميم إبداعاً. صورة Goldammer.me.
التوزيع. من الواضح أن Heuer هي علامة السبعينيات. فهي تتميز بمظهرها القوي في مجال الرياضة واليخوت والسباقات، مما يجعلها مناسبة تمامًا لعصر تميزت فيه بأسلوبها الجريء وسحر الكرونوغراف الحديث. وقد رسّخت العلامة نفسها بحوالي 4.5% من حصتها في السوق في أوائل السبعينيات من القرن الماضي، حيث كانت أكثر من 16% من جميع قطع الكرونوغراف تأتي من هذه الدار السويسرية القوية. وعلاوة على ذلك، نرى أيضاً قدراً هاماً من الساعات العسكرية (11%) وكذلك ساعات الغوص (12% مصححة) القادمة من مصانع هوير. وكان هذا الأخير اتجاهًا بارزًا للغاية خلال الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي مع سلسلة ساعات Professional.
أمثلة. كاريرا وموناكو ودايتونا ودايتونا وأوتافيا والغواص المحترف 6000
الشكل 12. توزيع شعبية ساعة هوير من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
بريتلينغ
التاريخ. تأسست بريتلينغ عام 1884 في سان إيميه وهي العلامة التجارية التي جعلت الفكرة الأولية للكرونوغراف شائعة (إلى جانب لونجين وأوميغا على الأرجح). فكّر في قطع الكرونوغراف الساحرة، والأمثلة الذهبية الأنيقة التي تجاوزت مجرد تعقيدات ساعة الإيقاف، وستجد نفسك مضطرًا إلى ذكر ساعات الكرونوغراف القديمة من بريتلينغ. قبل أن تُستخدم ساعات الكرونوغراف في سباقات السيارات وبعد أن استخدمها رواد الطيران بشكل بارز، صنعت شركة سان إيميه قطعاً عصرية ذات طابع عملي. بينما كانت بريتلينغ نفسها في جوهرها أكثر بكثير من مجرد علامة تجارية للأزياء - فقد طورت أول كرونوغراف للمعصم مزود بدافع منفصل لإعادة الضبط في عام 1915 وأول كرونوغراف ثنائي الدفع في عام 1934.
بريتلينغ هي شركة تصنيع ساعات كرونوغراف من الطراز القديم... وأقصد بالطراز القديم ساعات المعصم التي كانت تُصمم قبل الستينيات "لنجعل ساعات الكرونوغراف رائعة". يعود الفضل في الكثير من براءات الاختراع المهمة والتأسيسية في هذا المجال إلى هذه الشركة المصنعة. غيرت العلامة التجارية هويتها في الثمانينيات بسبب الإدارة الجديدة نحو ما نعرفها به اليوم: أكثر توجهاً نحو ساعات الغوص، وخياراً رائعاً لأول ساعة "مناسبة" للشباب. صورة من أرشيف Goldammer .
التوزيع. الرائد في بريتلينغ هو الكرونوغراف، نعم. حيث تأتي أكثر من 17% من جميع قطع الكرونوغراف التي تم تحليلها من سان إيميه. وبالمثل، نلاحظ ارتفاع شعبية العلامة التجارية كلما كانت الكرونوغراف رائجة: في منتصف الأربعينيات وأواخر الستينيات والتسعينيات. ومع ذلك، ونظراً لعلاقاتها القوية بالطيران رسّخت بريتلينغ نفسها كواحدة من الشركات الرائدة في تصنيع جميع أنواع الساعات العسكرية أيضاً. وقد استحوذت إجمالاً على أكثر من 30% من جميع القطع العسكرية والعسكرية الطراز في السوق!
أمثلة. TopTime، SuperOcean، SuperOcean، Premier، Datora، Chronomat، Navitimer
الشكل 13. توزيع شعبية بريتلينغ من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
5) ما بعد أزمة الكوارتز - الثمانينيات والتسعينيات
مع نهاية السبعينيات من القرن الماضي نرى عالم الساعات في حالة من العبث. فها هي تقنية جديدة أكثر دقة وأرخص من صناعة الساعات السويسرية قادمة من اليابان - حركة الكوارتز. تُعد هذه الأعجوبة التكنولوجية أعجوبة لا مثيل لها لأنها تمسك صناعة الساعات السويسرية من جذورها.
في عالم الساعات الجديد تماماً، عليك أن تقرر ماذا تفعل... هل تلتزم بالتقاليد القديمة وتخاطر بالهبوط، أم تتكيف وتتماشى مع التيار أم تجد طريقة جديدة لكتابة تاريخك الخاص؟ اختارت رولكس نوعاً ما "كل ما سبق" ولكن هذا موضوع لوقت آخر. الصورة Goldammer.me.
نظرًا لأن صناعة الساعات حتى الآن كانت تدور حول منح المنتج الأكثر دقة بأفضل حرفية، تقدم Seiko (وهاميلتون) رمزًا للغش للجميع للحصول على ساعات عالية الدقة دون الحاجة إلى بيع روحك من أجلها. لذا تحتاج الصناعة بأكملها إلى إعادة تنظيم صفوفها وإيجاد هدف جديد ونقطة بيع جديدة.
بياجيه
التاريخ. تأسّست بياجيه في عام 1874 في قرية لا كوت-أو-فيس الزراعية الصغيرة. ومع ذلك، استغرق الأمر من العلامة التجارية حتى عام 1943 لتصبح علامة تجارية مسجلة وتبدأ في نقل الإنتاج من كونها مورّداً للساعات المجمّعة والمنتهية بالكامل. بدأت بياجيه في الازدهار في عالم الساعات الأنيقة والفاخرة وتحت عقيدة "تقديم الأفضل دائمًا أكثر من اللازم". فكيف يمكنك دعم ذلك؟ حسناً، فكّر في أحد أهم آفاق صناعة الساعات في القرن العشرين: الساعات فائقة النحافة. تمكنت Piaget في عام 1957 من ابتكار أنحف عيار يتم تعبئته يدويًا في ذلك الوقت - عيار 9P، بسمك 2 مم - لتتمكن من وضع موانئ حجرية في ساعاتها. تحتاج هذه الموانئ الحجرية إلى أن تكون ضخمة جدًا لتكون متينة لذلك تحتاج إلى حركة رقيقة جدًا حتى لا تؤثر على ارتفاع الساعات وحضور المعصم. هذه هي الطريقة التي تدعم ذلك ...
بياجيه هي التصميم والتصميم والتصميم والتصميم. كيف يكون التصميم مدفوعاً بالتصميم تسأل؟ طوّرت بياجيه أنحف حركة يدوية في ذلك الوقت - Cal. 9P - لتناسب الساعات ذات الموانئ الحجرية بسهولة أكبر! هذا هو مدى تكريس العلامة التجارية للتصميم. صورة Goldammer.me.
التوزيع. نرى زيادة بارزة في شعبية العلامة التجارية من الخمسينيات فصاعدًا - حسنًا، لم تكن العلامة التجارية لا تزال غير سائدة حقًا مع حصة سوقية بحد أقصى 0.6% في عام 1980 (على الأقل استنادًا إلى الساعات المدرجة في الوقت الحالي). هناك تفصيل آخر مثير للاهتمام هو شكل التوزيع: نرى طفرات شعبية قوية في كل عقد مستدير (1970، 80، 90)، وهو ما يشير إلى صعوبة تأريخ ساعات بياجيه (لذلك في Chrono24 تضعها في السبعينيات وما إلى ذلك) أكثر من القمم الفعلية غير الثابتة. ولكن إذا كان هناك شيء واحد يمكننا أن نكون على يقين تام بشأنه فهو ما كانت بياجيه تجلبه بياجيه إلى الطاولة - ساعات فاخرة وجيدة الصنع وأنيقة (حوالي 2% من جميع ساعات الملابس).
أمثلة على ذلك. بولو، ألتيبلانو، بروتوكولي
الشكل 14. توزيع شعبية بياجيه من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
كارتييه
التاريخ. لا ميزون من باريس... هل أنا بحاجة لقول المزيد؟ على الأقل في عالم الساعات يعرف الجميع ما أتحدث عنه في هذه المرحلة. تأسست كارتييه في عام 1847، وكانت كارتييه واحدة من إمبراطوريات المجوهرات الرائدة في السنوات الـ 150 الماضية. فقد كانت (لا تزال) مثالاً للرقي وصنعت اسماً كـ "صائغ الملوك وملك الصاغة". ولكن بغض النظر عن الموضة، أحدثت كارتييه بعض الطفرات الكبيرة في عالم صناعة الساعات أيضاً حيث قدمت أول ساعة يد رجالية في عام 1903 لرائد الطيران ألبرتو سانتوس دومونت. لم تنتج كارتييه قط بكميات كبيرة حقاً حتى نهاية القرن الماضي ومع ذلك تمكنت كارتييه من إبهار قائمة طويلة من العملاء المشهورين والأثرياء - وقد أتاحت هوليوود ذلك وكان الجميع يتهافتون على مجد صانع الساعات الفرنسي (والبريطاني والأمريكي).
كارتييه هي الموضة، كارتييه هي الأناقة. وقد اشتهر آندي وارهول بارتداء ساعة كارتييه تانك دون أن يضبطها. الأمر يتعلق بالأناقة وليس معرفة الوقت. على الرغم من أنها إمبراطورية مجوهرات فرنسية، إلا أنها هوليوود صناعة الساعات. صورة من أرشيفGoldammer.me.
التوزيع. يبدو أن كارتييه لم تكن تحظى بشعبية كبيرة حتى أواخر الثمانينيات حيث تجاوزت حصتها السوقية 3% (بلغت ذروتها في أواخر الثمانينيات بنسبة 5% فقط)... وهذا صحيح نوعاً ما. دعونا نضع الأمر على هذا النحو، فقد استغرق الأمر من كارتييه باريس حتى منتصف الستينيات لإنتاج أكثر من 1000 ساعة سنويًا! لقد كانت مشهورة ولكنها لم تكن منتشرة على نطاق واسع، ولم يحدث ذلك إلا في سبعينيات القرن الماضي عندما أسست كارتييه سياسة "الفخامة الميسورة" باستخدام مواد ثنائية اللون والفضة المطلية بالذهب لعلب الساعات. وكما هو الحال في الاتجاه الحديث فإن القوائم ليست بالضرورة لأكثر ساعاتهم الأيقونية الخاصة بالملابس الرسمية - ساعة كارتييه تانك - بل لساعة سانتوس كاريه/غالبي الأكثر رسمية (حوالي 8% من حصة السوق المصححة لساعات الملابس الرسمية). في تعريفنا تصنف ساعة كارتييه باشا على أنها "ساعة غوص"، وهي ساعة عصرية إلى حد ما ولكنها لا تزال ساعة غوص.
أمثلة. تانك، سانتوس، روند، باشا، باينوار، بيضاوي، بيبل، تحطم
الشكل 15. توزيع شعبية كارتييه من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
أوديمار بيغه
التاريخ أوديمار بيغه هي آخر عضو في الثالوث المقدس في قائمتنا. وهذا يعني أننا حصلنا على علامة تجارية كانت قمة صناعة الساعات الراقية على مدار القرن الماضي وما بعده! تمتلك AP بالفعل تاريخًا عريقًا جدًا، حيث بدأت في إنتاج الساعات في عام 1875، ومنذ ذلك الحين وهي في طليعة صناعة الساعات في مجالات الساعات فائقة النحافة والدقة والمتانة والتعقيد والأناقة الفائقة. فقد قدّمت أول ساعة مكرّرة للدقائق في المعصم في عام 1891، بالإضافة إلى أول تقويم دائم مع مؤشر السنة الكبيسة في عام 1955. على الرغم من أن معظم الناس اليوم لا يعرفون العلامة التجارية إلا بهذه التحفة الوحيدة (التي يمكن القول إنها جذابة للغاية) التي أبدعها جيرالد جينتا وهي ساعة رويال أوك 5402 التي طُرحت في عام 1972.
أوديمار بيغه هي آخر عضو في الثالوث المقدس في هذه القائمة. العلامة التي ارتبط اسمها بالعديد من الإنجازات الرائدة في الماضي - كالعيارات فائقة النحافة، والهيكل العظمي، وساعات التقويم المعقدة - لكنها اليوم معروفة بشكل رئيسي بإنجازاتها التصميمية في ساعة رويال أوك. الصورة Goldammer.me.
التوزيع. لم تقم AP - على غرار كارتييه - بتوسيع نطاق إنتاجها حتى ستينيات القرن الماضي. ويصادف عام 1956 أول عام أنتجت فيه أكثر من 5.000 قطعة ولم تنتج أكثر من 10.000 ساعة حتى عام 1970. وبالتالي، فإن ساعات AP المبكرة نادرة جدًا بطبيعتها. لذا، من المنطقي أن الأمر استغرق بعض الوقت حتى تحقق ما يمكن أن نسميه النجاح السائد - على الرغم من أنها كانت قطعًا متذوقة طوال الوقت. لتوضيح ذلك بالأرقام وصلت AP إلى حصة سوقية تبلغ 2% من القطع المتوفرة خلال الثمانينيات وارتفعت أكثر لتصل إلى 3% في التسعينيات. وهو إنجاز لم يتحقق إلا بفضل الجاذبية المعاصرة لساعة رويال أوك سيئة السمعة. وليس من المستغرب أن تهيمن ساعة رويال أوك "غير الرسمية" على الصورة وترفع حصتها السوقية في هذا القطاع إلى 8%.
أمثلة. رويال أوك، كوانتييم بيربيتشوال، كود 11:59، ستار ويل
الشكل 16. توزيع شهرة أوديمار بيغه من عام 1940 إلى عام 2000 - مقسمة حسب نوع الساعة (على اليمين).
6) الخاتمة
وعموماً، يمكننا أن نرى أن تراث العلامة التجارية وتقاليدها يتماشى تماماً مع الوقت الذي كانت فيه أكثر شعبية. فلدينا العلامات التجارية الكلاسيكية الموجهة نحو ساعات الملابس الكلاسيكية التي بلغت ذروتها في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي، والعلامات التجارية الموجهة نحو ساعات الأدوات والنشاط خلال الستينيات والسبعينيات، والعلامات التجارية الأكثر توجهاً نحو التصميم والأناقة التي بلغت ذروتها خلال الثمانينيات والتسعينيات.
لا تعمل الأناقة والاتجاهات والتقاليد في فراغ، بل هي مدفوعة بالعالم من حولها. وعلى هذا النحو، فإن عالمنا الخاص بالساعات، ولا سيما الجزء الخاص بالساعات العتيقة، هو صورة مصغرة لروح العصر ويجب أن يُنظر إليه دائمًا على هذا النحو. ومع وضع ذلك في الاعتبار، دعونا ننتظر ونرى ما الذي سيفكر فيه الناس بعد 40 عامًا بشأن عشرينيات القرن العشرين؟
اكتشف مجموعة الساعات الكلاسيكية المتوفرة لدينا >
المراجع
[1] كيف تصبح محللاً للساعات؛ ماركوس سيمز، ساعات Goldammer العتيقة;
https://goldammer.me/blogs/articles/watch-analyst-guide
[2] حالة الصناعة - صناعة الساعات السويسرية في عام 2023؛ ساعات من SJX;
https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html
ويمكنك العثور على المعلومات حول العلامات التجارية الفردية عبر مواقعها الإلكترونية الخاصة بها و/أو أقسام التراث.
بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا العديد من الجداول الزمنية الرائعة والمكتوبة جيدًا والشاملة لكل علامة من العلامات التجارية المعروضة هنا والتي تم وضعها في العلن من قبل منشورات أخرى رائعة. يمكنك أن ترى هذا الدليل هنا كمدخل إلى جحر الأرنب المسمى بالساعات العتيقة...
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
