أرقام إنتاج رولكس التاريخية - من عام 1932 إلى عام 1989

ساعة رولكس أويستر بيربتشوال ديت المرجع 1500 بميناء أزرق

نحن نعرف رولكس هذه الأيام على أنها أكثر صانعي الساعات شهرة، حيث تتربع دار الساعات في جنيف على عرشهم جميعًا من حيث الظهور والجاذبية الواسعة والإيرادات. في العام الماضي وحده، أنتجت رولكس حوالي 1.2 مليون ساعة بمتوسط سعر يبلغ 7,750 فرنك سويسري. من الصعب تخيل أن رولكس أيضًا كانت لها بدايات متواضعة... ولكن لكي تبدأ تاريخًا موجزًا (جدًا) للعلامة التجارية. تأسست رولكس في عام 1905 على يد هانز ويلسدورف في لندن - المملكة المتحدة وليس سويسرا. وفي عام 1920 فقط أصبحت رولكس شركة تصنيع ساعات سويسرية. وتخصّصت في الجمع بين الدقة العالية والتكنولوجيا المتطورة والأناقة في ساعات اليد، وكان إنتاجها في السنوات الأولى لا يزال منخفضاً للغاية.

23 مايو 2023

أرقام إنتاج رولكس التاريخية - من عام 1932 إلى عام 1989

ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات

في هذه الأيام نعرف رولكس باعتبارها أكثر صانعي الساعات شهرة، حيث تتربع ساعة رولكس على عرش صناعة الساعات في جنيف من حيث الظهور والجاذبية الواسعة والإيرادات^[1]. في العام الماضي وحده، أنتجت رولكس حوالي 1.2 مليون ساعة بمتوسط سعر يبلغ 7,750 فرنك سويسري. وهذه حصة سوقية تبلغ 29%! من الصعب تخيل أن رولكس أيضًا كانت بداياتها متواضعة...

ولكن في البداية دعونا نلخص تاريخًا موجزًا (جدًا) للعلامة التجارية: تأسست رولكس في عام 1905 على يد هانز ويلسدورف في لندن - المملكة المتحدة وليس سويسرا. وفي عام 1920 فقط أصبحت رولكس شركة تصنيع ساعات سويسرية^[2]. وتخصّصت في الجمع بين الحركات عالية الدقة والتكنولوجيا المتطورة والأناقة في ساعات اليد، وكان إنتاجها في السنوات الأولى لا يزال منخفضاً وكان في ازدياد.

زوج من ساعة رولكس إيركينغ ريف. 5500 وOysterdate المرجع. 1500 كانت رولكس مهووسة جداً بالعيارات عالية الدقة (والتسويق...) لدرجة أنها أطلقت على عياراتها من الدرجة الأولى اسم "كرونومتر" بينما لا تزال ثاني أفضل عياراتها تحمل اسم "الدقة". مثل هانس ويلسدورف يهمس في أذنك "إنها ليست كرونومتر ولكنها لا تزال فائقة الدقة". الصورة Goldammer.me.

في عام 1926، بدأت رولكس سجلها الداخلي للأرقام التسلسلية، ووفقًا لهذه الوثائق، أنتجت العلامة التجارية الساعة رقم مليون في عام 1953^[3] واستأنفت العدّ من الرقم 1. في عام 1987، وصلت العلامة التجارية إلى رقم 10 ميو (في الواقع 11 ميو في الواقع) وبدأت في استخدام مجموعة الأرقام التسلسلية المكونة من حرف + 6 أرقام، قبل أن يتم تقديم أرقام تسلسلية عشوائية في عام 2010. إن كنت تتساءل عن عدد الساعات التي تصنعها رولكس سنويًا، دعنا نغوص في العصور المختلفة لصناعة الساعات.

1) فترة التوسع (1939-1949)

وإجمالاً، أنتجت رولكس ساعتها رقم 100,000 في عام 1940، ولكنها أنتجت الساعة رقم 500,000 بعد 6 سنوات فقط في أواخر عام 1946. وبالنظر إلى الإنتاج، يمكننا أن نرى بوضوح أن رولكس كانت تتوسع بكثافة في الذكرى الأربعين لتأسيسها... كما تعلمون عندما قدمت رولكس ساعة "اليوبيل" - ساعة ديت جست - في عام 1945.

الشكل 1. الإنتاج التراكمي لساعات رولكس بين عامي 1932 و1989^[3]. البيانات مرسومة على مقياس لوغاريتمي على المحور ص.

بين أواخر الثلاثينيات وأواخر الأربعينيات من القرن العشرين، نلاحظ بالفعل زيادات سنوية في الإنتاج تصل إلى 40% في المتوسط! هذه ليست زيادة بنسبة 40% خلال فترة الـ10 سنوات تلك، بل هذا النمو السنوي. بالتأكيد توسع من المستوى التالي ولكن ما الذي قد يكون قد تسبب في ذلك؟ بالطبع يمكننا التكهن فقط ولكن دعنا ندخل في هذا الموضوع قليلاً...

ساعة رولكس ديت جست 1603 رولكس ديت جست 1603 عتيقة موديل 1970 مع سوار اليوبيل لم يقتصر الاحتفال بـ"اليوبيل" (الذكرى السنوية) الأربعين على تقديم إحدى مجموعات رولكس - ساعة ديت جست - بل شمل أيضًا تصميمًا جديدًا للسوار. صورة فوتوغرافية Goldammer.me.

في عام 1931، طرحت رولكس أعجوبة تكنولوجية من شأنها أن تحدث ثورة في صناعة الساعات - الحركة الدائمة ذات الدوار الكامل بزاوية 360 درجة^[2]. والأمر المهم هنا هو أن رولكس احتفظت في الواقع ببراءة اختراع هذه التقنية لمدة 20 عامًا(!). لذا حتى عام 1951 كانت الحركات الأوتوماتيكية حتى عام 1951 إما أن تكون حركات رولكس ذات دوّار كامل أو ذات نمط المصدّ إذا كانت قادمة من أي صانع ساعات غير ويلزدورف.

إعلان رولكس من أربعينيات القرن العشرين يسلط الضوء على روائعها التكنولوجية "لك على الدوام..." إعلان رولكس لعام 1946 الذي يسلّط الضوء على الروائع التكنولوجية للعلامة التجارية الجنيفية في ذلك الوقت. بما في ذلك حركة "الدوار التلقائي" والسوار المتوسّع. الصورة بإذن من أرشيف HIFI.

إذا كنت تؤمن بتقنية ما فإنك تنشرها طالما أنك الوحيد القادر أو المسموح لك بإنتاجها. وهذا ما أزعم أنه حدث هنا مع رولكس. فإلى جانب علبة أويستر، كان الدوار الكامل نقطة بيع فريدة لا مثيل لها من قبل أي صانع ساعات آخر في ذلك الوقت. لذا، قامت رولكس بتسويق ساعاتهم بشكل كبير لتجعل الجميع يعرف أنها القوة التي لا يستهان بها.

2) تقديم ساعة الأدوات الأوتوماتيكية (1953-1989)

خلال أوائل خمسينيات القرن العشرين، يبدو أن رولكس قد غيرت استراتيجيتها أخيراً... توقفت العلامة التجارية عن فترة التوسع الشديد وأصبحت نموذجًا للاتساق من حيث النمو: زيادة في متوسط الإنتاج السنوي تزيد قليلاً عن 8% في المتوسط بين عامي 1953 و1989.

الإنتاج السنوي لساعات رولكس من عام 1932 إلى عام 1989 الشكل 2. الإنتاج السنوي لساعات رولكس في الفترة من 1932 إلى 1989^[3]. تشير الخطوط المتقطعة إلى مطابقة أسية للبيانات. بالنسبة لنطاقات الأرقام التسلسلية المفقودة، لا يوجد تقدير لحجم الإنتاج السنوي. البيانات مرسومة على مقياس لوغاريتمي على المحور ص.

إذن... ما هذا مرة أخرى؟ ابتداءً من عام 1953، قدّمت رولكس فعليًا التشكيلة الاحترافية الكاملة التي نعرفها اليوم: ظهرت ساعات GMT Master وExperr وSubmariner وTurnograph وMilgauss بين عامي 1953 و1956. أو بعبارة أخرى: انتهت براءة اختراع الحركة ذات الدوّار الكامل واحتاجت رولكس إلى ساعات رائدة جديدة لتبحر عن بقية الصناعة.

ساعة رولكس 6494 أويستردات نادرة طراز 1954 رولكس 6494 بميناء عسلية كانت رولكس في منتصف الخمسينيات من القرن الماضي في أفضل حالاتها حقًا. تحوّل التركيز من طرح أكبر عدد ممكن من الساعات الدقيقة إلى تسليط الضوء على الساعات الرياضية الفولاذية وساعات الأدوات الاحترافية التي لا تزال واضحة. الصورة Goldammer.me.

ومن المثير للاهتمام أنه خلال تلك السنوات الأولى انخفض حجم الإنتاج السنوي إلى مستويات أوائل الأربعينيات. ويبدو أن صناعة ساعات الأدوات المناسبة تحتاج إلى المزيد من الوقت والموارد. ولأنه كان هناك تحديثات بدلاً من إجراء إصلاحات شاملة للكتالوج منذ ذلك الحين، فقد ارتفع الإنتاج - زائد/ناقص - بشكل مطرد.

3) الخاتمة

وبشكل عام، يمكننا استخلاص ثلاثة استنتاجات مثيرة للاهتمام من أرقام الإنتاج هذه. أولًا، يبدو أن رولكس كانت تسوّق مجموعة ساعات أويستر وبيربيتشوال طالما كانت براءات الاختراع لا تزال قائمة. ونظرًا لأن هذه الميزة التكنولوجية كانت فريدة من نوعها فقد قصدت رولكس وهانز ويلزدورف نشر براعتهم في جميع أنحاء العالم بأعداد هائلة.

ساعة رولكس أويستر الأصلية من رولكس أويستر مرسيدس غليتسيه فيندفيكيشن تشانيل سويم من دار كريستيز الساعة الأصلية التي ارتدتها مرسيدس غليتسه - أول سفيرة كبيرة لعلامة رولكس - أثناء عبورها القناة الإنجليزية في عام 1927. وهو إنجاز تم تسويقه أيضًا على مر السنين بشكل لا مثيل له. وبالمناسبة، بيعت الساعة في دار كريستيز لندن في عام 2000 مقابل 17,000 جنيه إسترليني فقط وبعض الفكة. الصورة بإذن من كريستيز.

ثانياً، مع انتهاء صلاحية براءات الاختراع، أعادت رولكس توجيه استراتيجيتها نحو ساعات الأدوات الأوتوماتيكية. لذا فقد انتقلوا في الواقع من حدود تكنولوجية إلى أخرى. ولكي لا نتباهى كثيراً ولكن يبدو أن هذا هو النمط المتبع مع رولكس القديمة.

وأخيرًا، حتى خلال الأوقات الصعبة للغاية لأزمة الكوارتز لم ينخفض إنتاج رولكس بشكل ملحوظ. فقد شهدنا بعض الركود خلال أوائل ومنتصف السبعينيات، لكن ذلك لا يمكن ملاحظته حقًا مقارنةً بالتأثيرات التي تركتها على صناعة الساعات السويسرية بأكملها^[4].

ساعة رولكس أويستر كوارتز رولكس أويستر كوارتز المرجعية 17000 من طراز نيو-فينتاج في التسعينيات مع مينا باكلي "ساعة رولكس التي لا تدق الساعة"...؟ هذا ما ادعاه جاي زي، لكن رولكس في الواقع كان لها تفسيرها الخاص لساعة الكوارتز مع كل من ساعتي ديت جست وداي ديت اللتين تم إطلاقهما في السبعينيات. يمكنك إلقاء نظرة على واحدة من ساعات رولكس التي تدق تدق على اليمين هنا.

التفاتة صغيرة... هل يعرف أحدكم عن نظرية التضخم الكوني؟ إنها تقترح أنه خلال اللحظات الأولى تضخم الكون في حجمه أضعافاً مضاعفة، متجاوزاً سرعة الضوء بكثير. بعد ^10-32 ثانية الأولى من وجود الكون استقر الكون بوتيرة أبطأ بكثير ولكن ثابتة إلى حد ما. يبدو مألوفاً؟ لم تُطرح نظرية التضخم الكوني في الفيزياء إلا في سبعينيات القرن العشرين، لكن رولكس بدأت نظرية التمدد على مرحلتين بالفعل خلال ثلاثينيات القرن العشرين.

ربما يمكننا أن نصف استراتيجية رولكس بأنها موجهة على المدى الطويل. فحتى في الوقت الحالي حيث من الواضح أن رولكس هي الأفضل في صناعة الساعات السويسرية^[1] يمكن القول إنها تنمو بشكل أبطأ مما يمكن أن تكون عليه من حيث المبدأ. لا تزال قوائم الانتظار لمعظم الموديلات طويلة بشكل غير عادي، ومع ذلك نرى الإنتاج السنوي يقارب نفس مستويات أواخر الثمانينيات تقريباً. ومع الجائحة واجهت رولكس مرة أخرى أزمة عالمية كبيرة في صناعة الساعات ومع ذلك تمكنت من النمو^{[1، 5-7]}. وأزعم أن هذا التوجه طويل الأجل بالضبط هو ما يبقي العلامة التجارية واقفة على قدميها أثناء الأزمات ويميزها في نهاية المطاف عن معظم الشركات الأخرى*.

* وليس من الضروري أن تعجبك ساعاتهم الحديثة لتعترف بذلك ...