ابتكرت جيجر- لوكولتر في منتصف القرن الماضي العديد من القطع البارزة... ولكن ربما كان الطراز الأكثر نجاحًا على الأرجح هو الساعة التي تصدر أزيزًا واهتزازًا مع تعقيدات مفيدة ولكن قد تكون مزعجة للأعصاب. أتحدث بالطبع عن ساعة ميموفوكس، وهي ساعة اليد المنبّهة التي تُعدّ رمزًا لجيجر- لوكولتر. طُرحت ساعة ميموفوكس في معرض بازل للساعات في عام 1950، وجاءت هذه الساعة في إطار رغبة العلامة في ابتكار تعقيدات جديدة وحديثة. حقّقت ساعة ميموفوكس نجاحًا تجاريًا في كل من أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، ولكن ما الذي يمكن أن نتعلمه عن هذا الطراز من هذه الأسواق المختلفة؟
يونيو 07, 2022
صوت الذاكرة - جيجر- لوكولتر ميموفوكس - جيجر- لوكولتر ميموفوكس
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
في منتصف القرن الماضي، وهو وقت الازدهار الاقتصادي والابتكار، أسّست جيجر- لوكولتر العديد من القطع البارزة. ولكن من بين جميع التشكيلات، كان الطراز الأكثر نجاحًا هو الساعة الصاخبة والاهتزازية ذات التعقيدات المفيدة والمثيرة للأعصاب في آن واحد. أتحدث بالطبع عن ساعة ميموفوكس، ساعة يد جيجر- لوكولتر المنبّهة التي تُعدّ ساعة اليد التي تحمل اسم جيجر- لوكولتر.
ساعة لوكولتر الأمريكية النمطية تقريبًا: مجموعة تحمل العلامة التجارية، وتصميم علبة باهظ بلون ذهبي 33 مم، ولكنها مطلية بالذهب، وخط "إنذار المعصم" الخاص على حلقة الفصول الداخلية. الصورة goldammer.me
وبقدر ما يكون المنبّه غير مألوف بشكل عام، فإن الاسم الذي اختارته جيجر- لوكولتر لهذه الساعة الرائدة سلس للغاية: ميموفوكس هو مركب من الكلمتين اللاتينية التي تعني "ذاكرة" و"صوت"، أي صوت الذاكرة الذي يُضرب به المثل[1-3]. طُرحت ساعة ميموفوكس في معرض بازل للساعات في عام 1950[1-2،4-5] وجاء إطلاقها في معرض بازل للساعات في عام 1950، وتبع ذلك رغبة العلامة في إنشاء تعقيدات جديدة وحديثة.
الشكل 7. توزيع ساعات جيجر- لوكولتر ميموفوكس في السوق الأوروبية (JLC، باللون الأزرق) وساعات لوكولتر في السوق الأمريكية (لوكولتر، باللون الأحمر) بين عامي 1940-1975[6].
كما رأينا من قبل حققت الميموفوكس نجاحاً تجارياً في كل من أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية. ولكن يبدو من المثير للاهتمام هنا أن السوق الأوروبية ربما كانت أسبق قليلاً إلى الحفلة التي بلغت ذروتها بالفعل عند طرحها في عام 1950 تقريباً.
لم تبدأ الميموفوكس في الولايات المتحدة بنفس النجاح. فقد استغرق الأمر 5 سنوات أخرى حتى وصلت شعبيتها إلى ذروتها بالفعل لأول مرة. ولكن ما السبب في ذلك؟
حقيقة طريفة: أُطلِقت ساعة ميموفوكس بولاريس من جيجر- لوكولتر لأول مرة في السوق الأمريكية قبل عام واحد تقريبًا من طرح القطع الأولى في الأسواق الأوروبية. كانت مجموعة بولاريس عبارة عن ساعة ميموفوكس من ساعات الغوص، وعلى غرار هذه العينة الرائعة هنا، كانت تتميز بميناء أسود. الصورة goldammer.me
كما رأينا بالنسبة للمجموعات الأخرى أيضاً، يبدو أن السوق الأمريكية كانت حريصة للغاية على المستجدات. وعلى هذا النحو، فإن ساعة المنبه ذات التعبئة اليدوية ربما لم تنجح في الخارج. فقد كانت الموديلات الأخرى وخاصة ساعة Vulcain Cricket قد نالت إعجاب الجماهير منذ عام 1947[7-8]. لذا، لكي تنجح جيجر- لوكولتر في إنتاج ساعة ميموفوكس، كانت بحاجة إلى شيء مميز.
بعد ست سنوات أخرى من التطوير، في عام 1956، وجدت JLC مكانتها في السوق الأمريكية التنافسية؛ حيث طرحت ساعة عيار 815 و"ميموفوكس" - أو "منبه المعصم" كما كانت تسمى المجموعة في الولايات المتحدة[9] - وأصبحت أول ساعة منبه أوتوماتيكية[2-5،10]. هذه هي الميزة التي احتاجتها JLC ونقطة البيع الفريدة في الولايات المتحدة.
هناك تنوع كبير في تشكيلة ميموفوكس... وهذا لا يشمل حتى Polaris أو بعض نماذج السبعينيات غير التقليدية. صور goldammer.me
لكننا لم نتحدث عن تصميم Memovox حتى الآن. يتميز التصميم الخارجي الكلاسيكي لهذه القطعة بحلقة فصل داخلية على الميناء تشير إلى وقت المنبه بسهم صغير وتاجين؛ أحدهما عند الساعة 2 والآخر عند الساعة 4 لضبط المنبه والوقت على التوالي. هذا هو الإطار، لوحة فارغة. والآن هل نرى اختلافات بين "الميموفوكس الأمريكية" و"الميموفوكس الأوروبية"؟
الشكل 8. توزيع أحجام علب ساعات جيجر- لوكولتر ميموفوكس (على اليسار) وألوان الموانئ (على اليمين) في السوق الأوروبية (JLC، باللون الأزرق) والسوق الأمريكية (لوكولتر، باللون الأحمر) بين عامي ١٩٤٠ و١٩٧٥.
لقد ناقشنا هذا الأمر من قبل، فالحجم مهم في هذين السوقين وهو كذلك بالنسبة لساعة ميموفوكس أيضاً. عادةً ما نرى في السوق الأمريكية ساعات ذات غلاف يتراوح حجمه بين 34 و35 مم، بينما كان هناك تباين أكبر قليلاً بالنسبة للنماذج الأوروبية بمقاس متوسط يبلغ 37 مم. ولكن هناك نقطة أخرى مثيرة للاهتمام للغاية وهي لون الميناء. كانت ساعات ليكولتر Wrist-Alarm ذات الميناء الأبيض أو الفضي بشكل حصري تقريبًا (بنسبة 90%)، أي بألوان زاهية. وعلى الرغم من أن هذا ينطبق بالتأكيد على السوق الأوروبية (78%)، إلا أنه لا يزال بإمكاننا رؤية المزيد من التباين في تصميم الميناء وعلى سبيل المثال الموانئ الذهبية التي لا يبدو أنها تظهر في الولايات المتحدة.
قطعة كلاسيكية خالدة ومثال مناسب بشكل خاص لساعة ميموفوكس الأوروبية - قطعة من أواخر الخمسينيات من القرن الماضي بميناء أبيض وعقارب دوفين وعلامات لاصقة. الصورة goldammer.me
There is another dissociative factor: the price. I don’t often talk about money here because frankly I don’t find price-evolutions very exciting. However, there’s a bit of a value proposition in these Memovox pieces. Even though it’s technically the same watch there’s a median price difference of 900€ (p<0.05) between a LeCoultre Wrist-Alarm (2424€) and a JLC Memovox (3355€) or in other words 32% in monetary value.
يبدو أن ساعة منبه JLC الأوروبية تتفوق بالنسبة لهواة جمع الساعات العتيقة اليوم على ساعة منبه JLC الأوروبية مقارنة بالساعة الأمريكية. والأهم من ذلك، ينطبق هذا الاتجاه أيضًا على المواد المختلفة بشكل منفصل - فرق 1200 يورو و600 يورو للأمثلة المصنوعة من الذهب عيار 18 قيراطًا والفولاذ على التوالي. إذا كنت تبحث عن ساعة ميموفوكس... فلمَ لا تختار ساعة ليكولتر إذن؟
وأخيراً، ماذا يعني كل هذا بالنسبة للسوقين في القرنالعشرين؟ إن وضع نتائج هذا التحليل معًا سيجعلني أبدو تقريبًا مثل دوستويفسكي الذي يصف القوالب النمطية الثقافية في كتابه "اللاعب" - بدون اللغة الأنيقة.
قد تبدو وكأنها تنفيذ ميموفوكس غريب، ولكن هذا هو التصميم الأصلي الذي تم تقديمه في معرض بازل في عام 1950 - العروات المغطاة والأرقام الكاملة والعقارب المحقنة مع عيار 489 الذي يتم تعبئته يدويًا من JLC. الصورة goldammer.me
ولكن مع ذلك دعني أحاول... فمن ناحية، الولايات المتحدة الأمريكية، لدينا سوق مستهلكين يبحثون عن الجدة في وقت قصير. وكان الزبائن الذين يبحثون بشكل رئيسي عن الساعات ذات العلامات التجارية(الشكل 4، [هنا])، وكان لديهم ذوق خاص لساعات الغوص[7-9،11] وجايجر- لوكولتر التي تم تسليمها. وهناك أدلة على أن بعض المجموعات - ساعة ماستر مارينر وساعة Deep Sea Alarm على سبيل المثال - ظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة قبل إطلاقها في أوروبا[9،11-12]. ولم يتوقف هذا السلوك على المجموعات بل يبدو أنه يشمل التعقيدات الجديدة أيضًا. ويبدو أن كل من احتياطي الطاقة ووظيفة الإنذار التلقائي قد اكتسبا أولاً في الولايات المتحدة(الشكلان 6 و7[هنا]). ولكن بالطبع لا يستطيع كل عميل بالطبع شراء ساعة ذهبية جديدة طوال الوقت، ومن هنا تكرر طلاء الساعة بالذهب(الشكل 2،[هنا]).
من ناحية أخرى، لدينا السوق الأوروبية. سوق أكثر تقليدية بعض الشيء. يبدو أن الأوروبيين اتجهوا إلى طول العمر في ساعاتهم وبالتالي استمتعوا بالحداثة من خلال تنويعات القطع الموجودة(الشكل 3 و8[هنا]) بدلاً من السعي وراء الشيء الكبير التالي. وكان الميل في اتجاه البناء الراقي والوظيفي(الشكل 2،[هنا]). مثال على ذلك ساعة جيوفيزيك 1958. وهي ساعة ذات تقنية متطورة كانت القطعة التذكارية الملحمية التي تم إصدارها في السوق الأوروبية[13-14]... ولكن ليس في الولايات المتحدة.
ربما لم تكن السوق الأمريكية الأمريكية سوق اختبار للعلامات التجارية السويسرية للساعات السويسرية في حد ذاتها، لكنها بالتأكيد وضعت نفسها على هذا النحو. وقد كان اختباراً صعباً حيث بدا السوق مختلفاً جداً عن المنازل المريحة للعديد من العلامات التجارية السويسرية. ولكن كما يقول المثل (الأمريكي) - الضغط يشكل الماس:
"ربما كان السوق الأمريكي مليئاً بالتحديات، لكنه ساعد المصنعين على ابتكار ساعات رائعة"
- ماتيو سوريه، مدير تسويق المنتجات والتراث في جيجر- لوكولتر[13].
المراجع
[1] جيجر- لوكولتر ميموفوكس 1956 - التاريخ والوظيفة والتصميم؛ فيليكس Goldammer ساعات Goldammer فينتاج;
https://www.youtube.com/watch?v=CLcZVDpFfsg
[2] جيجر- لوكولتر: شعار وشعارات ميموفوكس؛ بلومان، تقرير ساعة بلومان;
https://blommanwatchreport.com/2020/10/29/jaeger-lecoultre-memovox-logo-and-slogans/
[3] جيجر- لوكولتر الفصل الثالث: التطورات المقلقة، مجلة WatchTime;
[4] جيجر- لوكولتر الفصل الثالث - التطورات المقلقة؛ وقت الساعة;
[5] جيجر- لوكولتر ميموفوكس؛ WatchWiki;
https://www.watch-wiki.net/doku.php?id=jaeger-lecoultre_memovox&s[]=memovox
[6] ساعات من كرونو 24، مستخرج بتاريخ 29 نوفمبر 2020؛ كارلسروه، ألمانيا;
[7] تاريخ ساعة فولكين كريكيت: ساعة الرئيس الأولى؛ بول ألتييري، ساعات بوب;
https://www.bobswatches.com/rolex-blog/resources/history-vulcain-cricket-presidents-watch.html
[8] فولكين كريكيت: ساعة الرؤساء؛ التاج والعيار;
https://blog.crownandcaliber.com/vulcain-cricket/
[9] جيجر- لوكولتر وسوق الولايات المتحدة: The Master Mariner Line; Blomman, Blomman Watch Report;
[10] صفحة مثيرة للاهتمام من تاريخ JLC: الساعات الأوتوماتيكية؛ نيكولاس أمانيكو، موقع WatchProSite;
[11] لقطة اليوم: ساعة لوكولتر E 857 المنبه الأوتوماتيكي من لوكولتر E 857 في أعماق البحار؛ بلومان، تقرير ساعة بلومان
https://blommanwatchreport.com/2019/09/02/shot-of-the-day-lecoultre-e-857-deep-sea-automatic-alarm/
[12] عيد منتصف الصيف السعيد مع ساعة جيجر- لوكولتر E 857 Deep Sea Alarm؛ بلومان، تقرير ساعة بلومان;
[13] كوربسوندانس شخصي: ماتيو سوريه، مدير تسويق المنتجات والتراث في جيجر- لوكولتر؛ 2022 فبراير.
[14] جايجر- لوكولتر E 168 Geophysic: الصندوق - الجزء 1؛ بلومان، تقرير ساعة بلومان;
https://blommanwatchreport.com/2021/12/08/jaeger-lecoultre-e-168-geophysic-the-box-part-1/
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
