جيجر- لوكولتر وساعات جيجر- لوكولتر في الولايات المتحدة - لماذا الحجم مهم

ما قد لا تكون قد فكرت فيه بعد هو أن ساعات "لوكولتر" لم تُنتج للسوق الأمريكية فحسب، بل تم إنتاجها جزئيًا داخل الولايات المتحدة نفسها. ويعني ذلك أن العلبة والحزام والإبزيم والتاج (بعلامة أمريكية فقط) وكذلك جميع الملحقات تم إنتاجها محليًا. اتُّخذت العديد من قرارات التصميم محلياً وأدت إلى اختلافات في السوق الأوروبية. أحد الأمثلة المثالية لهذا الاتجاه هو حجم العلبة.

12 أبريل 2022

لماذا الحجم مهم - جيجر- لوكولتر وعلب الساعات الأمريكية

ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات

ما ربما لم يخطر ببالك بعد هو أن ساعات "لوكولتر" لم تُنتَج لسوق الولايات المتحدة الأمريكية فحسب، بل أُنتجت جزئيًا داخل الولايات المتحدة نفسها. صدّرت "جيجر- لوكولتر" الحركة والعقارب والميناء بتوقيع "لوكولتر" إلى الخارج. هذا كل شيء، وهو شيء بعيد كل البعد عن الساعة الكاملة. تم إنتاج العلبة والحزام والإبزيم والتاج (بعلامة الولايات المتحدة فقط) وكذلك جميع الملحقات محليًا^[1-2]، وهو ما كان أرخص من دفع الضرائب الجمركية عند دخول السوق.

وذهبت لوجستيات هذا المسعى إلى أبعد من ذلك. فقد تم التوزيع على مر السنين بتنظيم من فاشرون وكونستانتين ولونجين-ويتناور وكارتييه وشركة الساعات التطبيقية - والتي من المحتمل أن تكون جميعها متداخلة أيضًا^[3-4].

ساعة فستان فاشرون كونستانتين مستطيلة الشكل من ڤاشرون كونستانتين من أربعينيات القرن العشرين الشيء الذي يجب أن تضعه في اعتبارك دائمًا هو مدى ترابط عالم الساعات الذي كان دائمًا متماسكًا... في منتصف العشرين^ال القرن الإصدارات الأمريكية من ساعات فاشرون كونستانتين ولونجين-ويتناور وجايجر-ليكولتر التي تم توزيعها من خلال الشركات نفسها. كما كان الإنتاج المحلي من الإكسسوارات والعلب متشابكاً بالمثل. صورة فوتوغرافية goldammer.me

كل هذا يدل على أن الساعات التي تم إنتاجها للسوق الأمريكية كانت أيضًا متخصصة للغاية للسوق الأمريكية. وقد وصل الأمر إلى حد أنه حتى بعض الموديلات كان لها أسماء مختلفة في الخارج - فساعة المنبه الكلاسيكية من JLC المعروفة باسم "ميموفوكس" أصبحت "منبه المعصم" أو "بو بروميل" في الولايات المتحدة.

الجزء المهم هو أن الأمر لا يتعلق فقط بالقطع والأسماء؛ فالعديد من قرارات التصميم تم اتخاذها محليًا داخل الولايات المتحدة وأدت إلى اختلافات في السوق الأوروبية. وخير مثال على هذا الاتجاه هو حجم العلبة.

توزيع أحجام العلب لساعات جيجر- لوكولتر الأوروبية والأمريكية الأمريكية الشكل 3. توزيع أقطار علب ساعات لوكولتر-الولايات المتحدة الأمريكية (الأحمر) وJLC-أوروبا (الأزرق) للساعات بين عامي 1940-1975^[5].

إذا لم تصدقني حتى الآن، نأمل أن يغير هذا الرسم البياني رأيك. يمكننا أن نرى بوضوح أن السوق الأمريكية تفضل بشدة الساعات التي يتراوح حجمها بين 33 مم و35 مم، وهو حجم صغير إلى حد ما بالنسبة للذوق الأوروبي المكافئ للساعات التي يتراوح حجمها بشكل أساسي بين 35 مم و37 مم. وفي عالم حضور المعصم يعتبر فارق 2 مم فارقًا كبيرًا. في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، يتجلى ذوق متميز للغاية في هذه الخاصية الأساسية للساعة. ومع ذلك، لا تتوقف الاختلافات عند التفاصيل.

ساعة فستان بعروة على شكل دمعة من جيجر- لوكولتر من عام 1950 من الذهب ساعة كلاسيكية من تصميم جيجر- لوكولتر تعود إلى منتصف القرن، وهي ساعة فستان بعروات على شكل دمعة من الذهب. تصميم كلاسيكي لكنه "لا يحمل علامة تجارية"، وهو ليس من الساعات التي تباع بشكل جيد في الخارج. الصورة goldammer.me

إنها الساعات الفعلية والمجموعات التي تختلف كثيرًا في شعبيتها أيضًا. لقد تحدثنا من قبل عن ساعة Galaxy - وليس ساعة Samsung، ابقَ معي - ساعة أنيقة وبراقة في نفس الوقت مع عقارب غامضة وإبرازات ماسية. ساعة يبدو أنها كانت مرحة للغاية بالنسبة للسوق الأوروبية. ومع ذلك، ليست هذه هي التشكيلة الوحيدة التي تظهر بعض التفضيلات القارية.

توزيع مجموعة جيجر- لوكولتر في الولايات المتحدة وأوروبا الشكل 4. شهرة العديد من موديلات ومجموعات جيجر- لوكولتر في أوروبا (JLC، باللون الأزرق) والولايات المتحدة (ليكولتر، باللون الأحمر). إلى اليمين: إعلان ليكولتر 1962 (ڤاشرون وكونستانتين). بإذن من تقارير بلومان ووتش ريبورتس.

بالتركيز على المجموعات الست الأكثر انتشارًا - ميموفوكس، وباورماتيك، وباورماتيك، وفيوتشرماتيك، وغلاكسي، وتريبل ديت، وماستر مارينر - يمكننا أن نرى أن ساعة غلاكسي ليست وحدها المفضلة بشدة في الولايات المتحدة. فجميع التشكيلات القائمة تقريبًا أكثر شيوعًا في الولايات المتحدة منها في أوروبا. وهو ما يدل على استراتيجية التصدير التي تفضل الأسماء المألوفة على المراجع "التي لا تحمل علامة تجارية".

في الأسواق الأوروبية، قد يكون اسم جيجر- لوكولتر حجة بيع كافية. ومع ذلك، يحب الأمريكيون كل شيء يحمل علامة تجارية. لا يقتصر الأمر على برجر ماكدونالدز فقط بل يجب أن يكون برجر ماكدونالدز بيج ماك - يجب أن يكون فورد موستانج، نايك جوردان، أبل آي ماك... فهمتَ المغزى.

جيجر- لوكولتر باورماتيك باورماتيك 1950s من الفولاذ المقاوم للصدأ ما الذي جعل آلة Powermatic مميزة للغاية لدرجة أنها أصبحت المفضلة في السوق الأمريكية؟ الصورة goldammer.me

بالإضافة إلى ذلك، وكما أوضحتُ من قبل لا سيما ساعات JLC العسكرية وساعات الكرونوغراف الأكثر شيوعًا في الأسواق الأوروبية، وجميعها قطع تندرج ضمن هذه المجموعات الست المعروضة. ولكن كيف ولماذا قررت جيجر- لوكولتر بالضبط أي الموديلات تفضل تصديرها؟

يمكننا أن نرى بوضوح أن Powermatic على سبيل المثال هو الطراز المفضل بقوة في السوق الأمريكية. ولكن من وجهة نظر التصميم، ليس من الواضح سبب ذلك. فهو ليس منفتحاً مثل Galaxy، ولا يوجد شيء واضح جداً في هذا الطراز. فلماذا هو المفضل إذن؟