جيجر- لوكولتر والسوق الأمريكية

جيجر- لوكولتر ميموفوكس ميموفوكس عتيقة من خمسينيات القرن العشرين

يعرف الجميع في عالم الساعات اليوم علامة جيجر- لوكولتر، وهي علامة ساعات سويسرية تقليدية تأسّست في عام 1833. ومع ذلك، غالبًا ما ترى في بعض موديلات JLC القديمة اسم "LeCoultre" مختومًا على الميناء فقط. فما القصة وراء هذه الموانئ؟ باختصار، لقد كانت باختصار طريقة جيجر- لوكولتر للبقاء واقفة على قدميها في السوق الأمريكية التنافسية في الولايات المتحدة. لذا دعونا نبدأ محادثة حول الثقافة في ثقافة الساعات.

29 مارس 2022

جيجر- لوكولتر والسوق الأمريكية

ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات

يعرف الجميع في عالم الساعات اليوم علامة جيجر- لوكولتر، وهي علامة ساعات سويسرية تقليدية تأسّست في عام 1833 على يد جاك ديفيد وشارل أنطوان لوكولتر، وأُعيدت تسميتها إلى جيجر- لوكولتر في عام 1937 بعد اندماجها مع صانع الساعات الباريسي إدموند جيجر^[1]. ومع ذلك، إذا ألقيت نظرة على بعض موديلات JLC القديمة التي تعود إلى خمسينيات وستينيات القرن العشرين، فغالبًا ما تصادف موانئ مختومة فقط باسم "ليكولتر".

هذا مثير للاهتمام، فلماذا تقوم ماركة ساعات راسخة بإخفاء هويتها على الميناء؟ صدّق أو لا تصدّق، ستكون هذه في الواقع قصة ممتعة حول ضرائب الاستيراد. أُنتجت ساعات لوكولتر ذات الميناء في الأصل للسوق الأمريكية في الولايات المتحدة الأمريكية في الفترة ما بين ثلاثينيات القرن العشرين حتى منتصف السبعينيات تقريبًا^[2].

كرونوغراف جايجر روز جولدن كرونوغراف، 2 سجل، 1940 ومن المضحك أن الأمر لم يتوقف عند "لوكولتر". فهناك بعض ساعات الكرونوغراف "جايجر" أيضاً... لكن هذه قصة مختلفة. صور goldammer.me

في ذلك الوقت بموجب لوائح الاستيراد الأمريكية كانت هناك رسوم جمركية عالية على الساعات لحماية الشركات الأمريكية. ولكن كانت جيجر- لوكولتر لا تزال تستثمر في السوق الأمريكية ولتخفيض تكاليف التصدير بدأت في شحن الحركات (بالإضافة إلى الميناء) فقط وتصنيع العلب محليًا داخل الولايات المتحدة. والآن تم ختم موانئ التصدير هذه بالضبط بختم "LeCoultre" للتدليل على أنها سويسرية الصنع جزئيًا - أمريكية الصنع جزئيًا.

الآن، وبقدر سحر هذه الثغرة الضريبية الساحرة، لا يوجد الكثير من المعلومات عن هذه التطورات الغريبة إلى حد ما في سوق الساعات العتيقة في القرن^{العشرين}. ولكن هناك قصة مذهلة ولكن يتم تجاهلها في الغالب وراء هذه الموانئ.

ليكولتر ميموفوكس الوحيد من لوكولتر بالذهب الأصفر مع زخرفة النمر ختم "ليكولتر" المشؤوم على ساعة ميموفوكس الكلاسيكية، أو ساعة "منبه المعصم" كما كان يُطلق عليها في السوق الأمريكية. الصورة goldammer.me

فكّر في الأمر، إذا قمنا بتحليل ساعات لوكولتر مقابل ساعات جيجر- لوكولتر، يمكننا الحصول على وكيل للاختلافات بين أسواق الساعات الأمريكية والأوروبية في القرن الماضي. وهي نسبة صغيرة نوعاً ما وفي سوق فرعية محصورة جداً ولكنها مقارنة مباشرة مع ذلك. فهل نجد بعض الموديلات في الولايات المتحدة أكثر من أوروبا؟ هل كان ذوق العميل العادي مختلفاً؟

للإجابة على هذه الأسئلة، قمتُ بتقييم عناصر التصميم الرئيسية لـ5000 ساعة مدرجة علنًا على موقع chrono24^[3] وألقيت نظرة فاحصة على 370 ساعة من هذه الساعات العتيقة - 140 ساعة من لوكولتر و230 ساعة من JLC بين عامي 1940 و1975. وعلى هذا النحو يمكننا وضع مقارنتنا في المنظور الأوسع للسوق العتيقة بشكل عام. دعونا نبدأ محادثة حول الثقافة في ثقافة الساعات.

توزيع ساعات جيجر- لوكولتر وليكولتر العتيقة - مستخرج من chrono24 الشكل 1. توزيع ساعات جيجر- لوكولتر سنوياً، مرسومة بالأرقام النسبية للسوق بأكمله (الرمادي المتصل) وسوق الساعات الرسمية (الرمادي المتقطع).

تعود معظم ساعات JLC القديمة المتوفرة في السوق الآن إلى أربعينيات وخمسينيات القرن العشرين. وهذا اتجاه مثير للاهتمام إلى حد ما حيث زاد حجم السوق الإجمالي إلى حد ما حتى عام 1970. ومع ذلك، تحوّل ذوق الجمهور في الستينيات بقوة نحو الساعات الرياضية والموجهة نحو المنفعة بينما اشتهرت جيجر- لوكولتر دائمًا بساعات الملابس والساعات غير الرسمية.

توزيع أنواع ساعات جيجر- لوكولتر وخاماتها - في السوق الأوروبية والأمريكية الشكل 2. توزيع أنواع ساعات ليكولتر (الولايات المتحدة الأمريكية) وجايجر- لوكولتر (أوروبا)، والمواد المستخدمة - الفضي للفولاذ، والذهبي للذهبي والفضي/ الذهبي المتقطع للساعات المطلية بالذهب. بما في ذلك مقتطف لساعة JLC Galaxy ذات العقارب الغامضة^[2].

وبالفعل بين عامي 1940 و1975، كان أكثر من 80% من جميع الساعات التي شملها تحليلنا ساعات فاخرة وأنيقة وبسيطة. هناك اختلاف بسيط بين السوقين ولكن يبدو بشكل عام أن الزبون الأمريكي كان يركز أكثر قليلاً على القطع الأنيقة والأكثر أناقة. من ناحية أخرى يبدو أن الولايات المتحدة لا تهتم تماماً بساعات الكرونوغراف.

يتخيّل السوق الأمريكي عمومًا أن ساعاتهم من المجوهرات الرجالية الثمينة. وبالنظر إلى المواد المستخدمة، يمكننا أن نرى أن ما يقرب من نصف ساعات لوكولتر (47%) مصنوعة من الذهب الخالص، وهو ما يزيد قليلاً عن الثلث بالنسبة للسوق الأوروبية.

جولدن جيجر- لوكولتر ميموفوكس ميموفوكس 1950s يبدو أن الذهب كان جذابًا بشكل خاص لعملاء جيجر- لوكولتر من الجانب الأمريكي. ولكن احذر: كل ما يلمع ليس ذهباً. الصورة goldammer.me

أضف إلى ذلك أن الساعات المطلية بالذهب أكثر شيوعًا في الولايات المتحدة الأمريكية مقارنةً بالسوق الأوروبية^[4] - 20% مقابل 4% فقط. اتباعًا للشعور الأمريكي الساحر "أنت تزيفها حتى تصنعها" - فالأمر يتعلق بالمظهر (ويدعم ذلك جزئياً أيضاً زيادة استخدام الذهب عيار 14 قيراطاً في الولايات المتحدة^[5]).

لذا حتى وإن كان هناك المزيد من ساعات لوكولتر الكلاسيكية التي لا تزال ساعات لوكولتر الكلاسيكية للملابس تبدو أكثر بهرجة من نظيراتها الأوروبية. ومن بين الموديلات الخاصة التي تبرز هذه الحجة هي ساعة Galaxy التي يعود تاريخها إلى خمسينيات القرن الماضي والتي يندر ذكرها الآن. وهي ساعة مخصصة للوقت فقط مع ما يسمى بـ "العقارب الغامضة"، وهي عبارة عن عقارب عائمة بصريًا يتم تطبيقها على قرصين دوّارين^[6-7].

مينا رولكس ديت جست من رولكس ديت جست موب موب مينا لؤلؤي من الثمانينيات، علامات ماسية الماس ليس فقط أفضل صديق للفتاة... يبدو أن البريق ضروري في السوق الأمريكية. صيحة تتبناها العديد من الماركات السويسرية. صور goldammer.me

ولكن ما الذي يجعل هذا الموديل أكثر تميزاً؟ جاءت العقارب على شكل ألماس عائم. عائمة. ألماس... لا يسعني إلا أن أتخيل أن هذا لا بد أن يكون أكثر ما يمكن أن تكون عليه الساعة في ذلك الوقت. ومما أراه التجسيد المثالي لسوق الساعات الأمريكية الأمريكية في ذلك الوقت.