أجواء عتيقة في معرض الساعات والعجائب 2022

لقد عاد! أصبح لعالم الساعات مرة أخرى معرضه الخاص، وهو حدث مباشر للاحتفال بجميع الإصدارات الجديدة. وتقف معظم النخبة في عالم الساعات على المسرح الرئيسي لتسليط الضوء على أعمالهم الشاقة. بعد أسبوع واحد من الساعات والعجائب والساعات الرائعة شاهدنا ما لا يُحصى من الإصدارات الجديدة. كانت 38 علامة تجارية تشارك رسمياً في المعرض، لكن العديد من العلامات التجارية الأخرى انتهزت الفرصة للكشف عن أحدث إصداراتها.

أبريل 05, 2022

أجواء عتيقة في معرض الساعات والعجائب 2022

ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات

لقد عاد! أصبح لعالم الساعات مرة أخرى معرضه الخاص، وهو حدث مباشر للاحتفال بجميع الإصدارات الجديدة^[1]. تصعد معظم النخبة في مجال صناعة الساعات إلى المسرح الرئيسي لتسليط الضوء على أعمالهم الشاقة. بعد أسبوع واحد من الساعات والعجائب والساعات الرائعة شاهدنا ما لا يُحصى من الإصدارات الجديدة^[2-3]. شاركت 38 علامة تجارية بشكل رسمي في المعرض، لكن العديد من العلامات الأخرى انتهزت الفرصة للكشف عن أحدث إصداراتها.

وبالنظر إلى كل هذه القطع، ليس خبراً جديداً أننا نعيش زمن تقدير التراث. فمع كل إصدار - حدث، تأتي قطعة واحدة على الأقل في ذكرى سنوية واحدة. وبالطبع علاوة على ذلك فإن الإصدارات الجديدة تسير حتماً على خطى تراث العلامات التجارية. دعونا لا ننسى أن العديد من الماركات التي نتحدث عنها لا يعود تاريخها إلى عقود من الزمن بل إلى قرون.

طرحت ڤاشرون كونستانتين هيستوريك 222 التي تم تقديمها حديثًا من المؤكد أن أهم ما ميزني شخصيًا في عرض الأسبوع الماضي هو إعادة إحياء ساعة 222 هيستوريك من ڤاشرون كونستانتين. وهي ساعة طُرحت بمناسبة الذكرى الـ45 لساعة 222 الأصلية. لكن لا أحد يعلم ما قد تكون الساعة "الأيقونية" التالية. فما قد يكون قطعة رائعة تلفت الأنظار اليوم قد يُنسى في اليوم التالي. الصورة بإذن من ڤاشرون كونستنتان

إذن، دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الساعات الجديدة من وجهة نظر التراث الكمي^[4]. ما هو روح العصر الذي تمثله هذه القطع؟ إذا كانت كل هذه القطع تمثل أزمنة ماضية، فهل يمكننا أن نجد قاسماً مشتركاً أو اتجاهاً لعصر معين؟ يمكننا أن نقارن تصميم كل هذه المستجدات مع ما تم طرحه في السوق طوال القرن العشرين. دعونا نجيب عن أسئلة مثل: هل ربما تكون ساعة رولكس الجديدة هذه ذات طابع السبعينيات، وهل ساعة فاشرون كونستانتين الأنيقة هذه كبسولة زمنية تعود إلى أربعينيات القرن العشرين؟

التقطت هنا حوالي 20 سمة تصميم رئيسية لجميع الإصدارات الرئيسية من ساعات وعجائب الساعات في الأسابيع الماضية - أي ما مجموعه 83 موديلاً من 17 علامة تجارية. تشمل هذه العناصر نوع الساعة، ولون الميناء، وشكل العلبة وأبعادها، ونمط العقارب ومقدارها، وعلامات الساعات، والأرقام، والإطار، والسوار، والمواد المستخدمة. يتم احتساب المظهر العتيق، أو درجة التراث، على أنها السنة الأكثر احتمالاً (بين 1940 إلى 2000) التي قد تكون هذه الساعة قد صُمّمت فيها بالنظر إلى كل هذه التفاصيل.

فيبي عتيق لجميع الإصدارات الرئيسية في ساعات وعجائب الدنيا 2022 الشكل 1. تصوّر "فيبي" لجميع الإصدارات الرئيسية من ساعات وعجائب 2022 - 83 موديل من 17 علامة تجارية مختلفة. يتم إنشاء "Vibe" من خلال خوارزمية تجمع بين 20 ميزة تصميم رئيسية - بدءاً من نمط العقارب مروراً بشكل العلبة وأبعادها وصولاً إلى المواد المستخدمة ونوع الساعة.

فما الذي يمكن أن نستخلصه من كل هذا؟ أولاً، هناك اختلافات واضحة في الأجواء بين العديد من العلامات التجارية. على سبيل المثال، تطلق كارتييه، وآي دبليو سي، وباتيك فيليب قطعاً قريبة من تصاميم منتصف القرن، في حين أن رولكس، وغراند سيكو، وتاغ هوير أكثر دمجاً للعناصر الحديثة.

ثانياً، هناك أيضاً ثلاثة أنواع من التركيز على الحقبة القديمة التي قد تمتلكها العلامة التجارية. هناك 1) التركيز على "حقبة واحدة" - كما نرى على سبيل المثال مع Hublot التي تبلغ ذروتها في السبعينيات أو IWC التي تبلغ ذروتها في الأربعينيات - 2) التركيز على "الحقب المتعددة" - كما هو الحال مع شوبارد (الخمسينيات والسبعينيات) وفاشرون كونستانتين (الأربعينيات والسبعينيات) - و3) العلامات التجارية التي لا تركز بشكل واضح على حقبة ما - كما نرى على سبيل المثال مع أوريس أو H. Moser & Cie.

مسدس IWC TopGun مقابل مسدس أوميغا سوفران العتيق لقد رأينا في ساعات وعجائب الساعات تشكيلة IWC التي كانت ذات توجه كبير في جذورها التي تعود إلى منتصف القرن الماضي. ومع ذلك، لا تتبع مجموعة TopGun الخاصة بهم ساعات الفساتين الكلاسيكية التي تعود إلى أربعينيات القرن العشرين، بل تتبع الطراز العسكري المشابه لساعات أوميغا سوفران المصورة - أرقام كاملة، وميناء أسود، وعلبة فولاذية. الصورة على اليمين: بإذن من IWC شافهاوزن؛ الصورة إلى اليسار: goldammer.me

في معظم الأحيان، تكون تفسيرات هذه النتائج واضحة: تمكنت تيودور على سبيل المثال من إطلاق أكثر ساعات الثمانينيات التي يمكن أن تتخيلها - مدفوعة بشكل أساسي بمجموعة عقارب رقاقات الثلج والمواد ثنائية اللون التي تعود إلى الثمانينيات. وبلغت علامات تجارية مثل بريتلينغ وزينيت وهبلوت ذروتها في حوالي عام 1970، وهو ما يمكن تفسيره إلى حد كبير بتصاميم الكرونوغراف الكلاسيكية من نوع ساعات السباق. إن لغة تصميم IWC في أوائل الأربعينيات من القرن العشرين مدفوعة بشكل خاص بالإلهام الذي يستمده خط TopGun من نماذج الساعات العسكرية/الميدانية الكلاسيكية. أما كارتييه، حسناً، فإن كارتييه هي في الغالب كارتييه كما كانت طوال القرن الماضي.

سيارة تاغ هوير كاريرا بورشه مقابل سيارة تاغ هوير كاريرا بورشه الذهبية العتيقة تعيد (TAG) هوير (TAG) التأكيد على جوهر كرونوغراف كاريرا الكلاسيكي ولكن بلمسة عصرية. يبدو أن كرونوغراف السباقات يبدو أنه مطلوب بشدة كما كان منذ 50 عامًا. لذلك كأبقِ عينيك على تاغ هوير، فقد يفاجئونك... إذا لم يكن هناك دائماً خمر. الصورة إلى اليسار: بإذن من تاغ هوير؛ الصورة إلى اليمين: goldammer.me

لذلك يمكننا أن نتعلم الكثير عن العديد من العلامات التجارية الكبرى للساعات وكيفية تعاملها مع السوق المليء بالتراث الذي نراه اليوم. كل هذا وثيق الصلة للغاية لفهم الأسلوب المعاصر. لكنني أزعم أنه قد يكون هناك ما هو أكثر من مجرد تنظيم العلامات التجارية. ربما يمكننا معرفة المزيد عن ذوق العملاء؟ إذا نظرنا إلى روح العصر في الإصدارات الجديدة لكل علامة تجارية ووضعنا ذلك في منظور مدى جودة أداء هذه العلامات التجارية في مبيعات عام 2021^[5] فقد نتمكن من رؤية اتجاهات التصميم الناشئة.

الشكل 2. أداء العلامات التجارية للساعات مقيسًا بالزيادة في المبيعات من عام 2020 إلى 2021 مرسومًا مقابل أداء القطع التي تم إصدارها حديثًا. يشير الخط المتقطع إلى أداء المبيعات التقديري بالنظر إلى جميع الساعات التي تم إصدارها وتاريخ مبيعات العلامات التجارية للساعات المعنية.

ما هو الطراز العتيق الذي اكتسب أكبر قدر من الزخم في المبيعات في السنوات الأخيرة؟ كيف كان أداء علامتك التجارية المفضلة؟ قبل أن توبخني، نعم هناك الكثير من الأمور التي يجب أخذها في الاعتبار هنا أكثر من مجرد الأرقام الإجمالية للنمو - سمعت أن هناك جائحة وأن هذه المقاييس تتأثر إلى حد كبير بتوافر التجارة الإلكترونية والأسواق المتأثرة وما إلى ذلك، كما أن أحدث الإصدارات لا تتوافق بالضرورة مع المجموعات السابقة - ولكن من أجل التسلية دعنا نفترض للحظة أن هذا مقياس تقريبي على الأقل للموضة الكلاسيكية.

ومن المثير للاهتمام، يبدو أن فترة السبعينيات هي الأكثر رواجاً في الوقت الحالي. إذا كان لديك بعض أجواء السبعينيات الجدية في البوتيك الخاص بك، فقد يكون هذا هو وقتك الآن. ومع ذلك، قد لا نغفل أن القطع العصرية جداً أيضاً يمكن أن تجذبك إلى أماكن معينة. قد تكون بعض العلامات التجارية قادرة على الاستفادة من هذه الاحتمالات المضاعفة. هنا، على سبيل المثال، TAG Heuer هي إحدى العلامات التي تستثمر بشكل كبير في أجواء السبعينيات والتسعينيات ولم يكن أداؤها جيداً في عام 2021. لذا من المحتمل أن نراهم يصعدون في الترتيب هذا العام.

باتريموني فاشرون كونستانتين العصرية مقابل باتريموني ذهبية عتيقة مع ثانية مركزية في نهاية المطاف، يتلخص السؤال حول القطع المستوحاة من التراث وإعادة إصدارها وإعادة تفسيرها في تعريفك الخاص للتراث ومدى قوة اعتقادك بضرورة الالتزام به. الصورة إلى اليسار: بإذن من ڤاشرون كونستانتين؛ الصورة على اليمين goldammer.me

ولكن قد تكون إحدى أكثر النقاط المثيرة للاهتمام تتعلق بأواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات. فبشكل عام، لا يبدو أن فترة التسعينيات هي الأكثر طلباً في الوقت الحالي على الإطلاق، ولكن هناك برج عاجي معين في مجال صناعة الساعات يُدعى رولكس يقع في هذا المكان بالضبط. ولكن يبدو أن هذا الوضع غريب، إذ يبدو أن حقبة التسعينيات هي حقبة رولكس والعكس صحيح، حيث لا توجد علامة ساعات أخرى تنافس حتى في تلك الحقبة. وفي النهاية، قد يكون الابتعاد عن النجم الأكثر سطوعًا هو أفضل فرصة لك للتألق بشكل واضح.

زوج من ساعات رولكس إيركينج 14000 القديمة رولكس والتسعينيات ... التسعينيات ورولكس ... ولكن بصراحة، من يحتاج إلى ساعة إيركينج جديدة؟ صور goldammer.me

وعموماً، كانت ساعات وعجائب هذا العام وفرة من التصاميم والأنماط والساعات المستوحاة من التراث. قد يقول المتشائمون إن السباق نحو المزيد والمزيد من إعادة الإصدار هو ختم عدم الإبداع في سوق الساعات الحديثة. فالمصممون مقيّدون بجاذبية السوق الجماهيري ومدى جاذبية ساعاتهم على إنستغرام... لكنني لا أعتقد ذلك، أو على الأقل لا أعتقد أن هذا عيب بل ميزة.

في اتجاهات الموضة تأتي وتذهب، بينما تظل بعض هويات العلامات التجارية مستقرة على مدار عقود. وفي نهاية المطاف، فإن الصيحات والأذواق الموسمية هي تعبير عن الصراعات والحركات الثقافية (الشعبية) التي تأتي وتذهب أيضاً. في بعض الأحيان يكون الفيلم الرائع في بعض الأحيان عبارة عن إعادة تفسير لهيمنغواي أو جين أوستن أو شكسبير. فلماذا لا يكون الأمر كذلك في صناعة الساعات؟ إنها صناعة تعتمد على التصميم الذي يجب أن يفي ببعض المعايير للسوق الشامل. ولدينا أيضاً الكثير من المستقلين الذين يسعون جاهدين للخروج من هذا "المأزق"... لأنهم ببساطة أقل التزاماً بالتقاليد. وأعتقد أنه مع وجود العديد من الإصدارات الجديدة في هذا الأسبوع وحده سيكون هناك على الأقل إصدار واحد مميز للجميع.