È tornata! Il mondo degli orologi ha di nuovo la sua fiera personale, un evento dal vivo per celebrare tutte le nuove uscite. La maggior parte dell'élite orologiera sale sul palcoscenico centrale per far brillare i riflettori sul proprio duro lavoro. Dopo una settimana di Orologi e Meraviglie e di orologi meravigliosi, abbiamo assistito a un'infinità di nuove uscite. 38 marchi esponevano ufficialmente alla fiera, ma molti altri hanno colto l'occasione per rivelare le loro ultime visioni.

05 aprile 2022

Vibrazioni vintage a Orologi e Meraviglie 2022

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

È tornata! Il mondo dell'orologeria ha di nuovo la sua fiera personale, un evento dal vivo per celebrare tutte le nuove uscite^[1]. La maggior parte dell'élite orologiera sale sul palcoscenico centrale per far brillare i riflettori sul proprio duro lavoro. Dopo una settimana di Orologi e Meraviglie e di orologi meravigliosi, abbiamo visto un'infinità di nuove uscite^[2-3]. 38 marchi esponevano ufficialmente alla fiera, ma molti altri hanno colto l'occasione per rivelare le loro ultime visioni.

Guardando tutti questi pezzi, non è una novità che stiamo vivendo un periodo di apprezzamento del patrimonio. Ad ogni uscita-evento corrisponde almeno un pezzo per l'anniversario. E naturalmente le nuove uscite seguono inevitabilmente le orme del patrimonio di un marchio. Non dimentichiamo che molte delle maison di cui stiamo parlando non hanno decenni, ma secoli di vita.

La nuova introduzione di Vacheron Constantin Historique 222 Il mio momento clou della scorsa settimana è stato sicuramente il revival del 222 Historique di Vacheron Constantin. Un orologio presentato per il 45° anniversario del 222 originale. Ma nessuno sa quale potrebbe essere il prossimo orologio "iconico". Quello che oggi potrebbe essere un pezzo cool e che fa girare la testa potrebbe essere dimenticato il giorno dopo. Foto per gentile concessione di Vacheron Constantin

Diamo quindi un'occhiata più da vicino a questi nuovi orologi dal punto di vista del patrimonio quantitativo^[4]. Qual è lo Zeitgeist che questi pezzi rappresentano? Se tutto questo rappresenta tempi passati, possiamo forse trovare un denominatore comune, una tendenza per un'epoca particolare? Possiamo confrontare il design di tutte queste novità con ciò che è stato introdotto sul mercato nel corso del XX secolo. Rispondiamo a domande come: Questo nuovo Rolex ha forse un'atmosfera anni '70 e questo elegante Vacheron Constantin è una capsula del tempo degli anni '40?

Qui ho preso in considerazione circa 20 caratteristiche chiave del design di tutte le principali uscite di Watches & Wonders della scorsa settimana - un totale di 83 modelli di 17 marchi. Questi elementi comprendono il tipo di orologio, il colore del quadrante, la forma e le dimensioni della cassa, lo stile e la quantità delle lancette, gli indici, i numeri, la lunetta, il bracciale e i materiali applicati. L'atmosfera d'epoca, o Heritage Score, è calcolata come l'anno più probabile (tra il 1940 e il 2000) in cui un orologio del genere potrebbe essere stato immaginato, considerati tutti questi dettagli.

Figura 1. Visualizzazione della Vibrazione Vintage di tutte le principali uscite di Watches & Wonders 2022 - 83 modelli di 17 marchi diversi. La "vibrazione" è generata da un algoritmo che combina 20 caratteristiche chiave del design, dallo stile della mano, alla forma e alle dimensioni della cassa, ai materiali applicati e al tipo di orologio.

Cosa si può dedurre da tutto questo? Innanzitutto, ci sono chiare differenze di vibrazioni tra diversi marchi. Cartier, IWC e Patek Philippe, ad esempio, rilasciano pezzi vicini ai modelli di metà secolo, mentre Rolex, Grand Seiko e Tag Heuer incorporano molto di più elementi moderni.

In secondo luogo, esistono anche tre tipi di focus vintage che un marchio può avere. C'è 1) la focalizzazione su una singola epoca - come vediamo ad esempio con Hublot che raggiunge il picco negli anni '70 o IWC che raggiunge il picco negli anni '40 - 2) la focalizzazione su più epoche - come ad esempio Chopard (anni '50 e '70) e Vacheron Constantin (anni '40 e '70) - e 3) i marchi senza una focalizzazione molto chiara su un'epoca - come vediamo ad esempio con Oris o H. Moser & Cie.

IWC TopGun contro Omega Souveran d'epoca In Watches & Wonders abbiamo visto una linea di orologi IWC molto orientata alle radici della metà del secolo. Tuttavia, la loro collezione TopGun non segue i classici orologi da abito degli anni '40, ma piuttosto lo stile militare simile a quello del raffigurato Omega Souveran - numeri interi, quadrante nero, cassa in acciaio. Foto a destra: Per gentile concessione di IWC Schaffhausen; Foto a sinistra: goldammer.me

La maggior parte delle volte le spiegazioni di questi punteggi sono ovvie: Tudor, ad esempio, è riuscito a lanciare gli orologi più anni '80 che si possano immaginare, soprattutto grazie alla lancetta a fiocco di neve e ai materiali bicolore ultra-anni '80. Marchi come Breitling, Zenith e Hublot raggiungono il picco intorno al 1970, il che si spiega in gran parte con i loro classici design di cronografi da corsa. Il linguaggio di design di IWC dei primi anni '40 è particolarmente guidato dall'ispirazione che la linea TopGun trae dagli archetipi classici degli orologi militari e da campo. E Cartier, beh, Cartier è per lo più Cartier come lo è stato nel corso del secolo scorso.

TAG Heuer Carrera Porsche contro Heuer Carrera d'oro vintage (TAG) Heuer ha ribadito il DNA del suo classico cronografo Carrera, ma con un tocco moderno. Il cronografo da corsa sembra essere molto ricercato come 50 anni fa. Quindi kTenga d'occhio TAG Heuer, potrebbe sorprenderla... Altrimenti c'è sempre il vintage. Foto a sinistra: Per gentile concessione di TAG Heuer; Foto a destra: goldammer.me

Possiamo quindi imparare molto su molti dei principali marchi di orologi e sul modo in cui affrontano il mercato ricco di eredità che vediamo oggi. Tutto questo è estremamente importante per comprendere lo stile contemporaneo. Ma direi che potrebbe esserci qualcosa di più della semplice organizzazione dei marchi. Forse possiamo imparare di più sui gusti dei clienti? Se osserviamo lo Zeitgeist delle nuove uscite di ciascun marchio e lo mettiamo in prospettiva di quanto questi marchi hanno ottenuto nelle vendite del 2021^[5], potremmo essere in grado di vedere le tendenze emergenti del design.

Figura 2. La performance dei marchi di orologi misurata con l'aumento delle vendite dal 2020 al 2021, tracciata rispetto alla vibrazione dei loro pezzi appena usciti. La linea tratteggiata indica la performance di vendita stimata in base a tutti gli orologi rilasciati e alla storia delle vendite dei rispettivi marchi.

Quale stile vintage ha guadagnato più slancio nelle vendite negli ultimi anni? Come si comporta il suo marchio preferito? Prima che mi linciate, sì, c'è molto di più da prendere in considerazione qui che non solo i numeri lordi di crescita - ho sentito che c'è stata una pandemia e queste misure sono enormemente influenzate dalla disponibilità dell'e-commerce, dai mercati interessati, ecc. e le ultime uscite non corrispondono necessariamente alle collezioni precedenti - MA per amor di divertimento supponiamo per un secondo che questa sia almeno una misura approssimativa per le tendenze vintage.

È interessante notare che sembra che gli anni '70 siano di moda in questo momento. Se nella sua boutique si respira un'atmosfera anni Settanta, questo potrebbe essere il momento giusto. Tuttavia, non dobbiamo trascurare il fatto che anche i pezzi molto moderni possono fare strada. Alcuni marchi potrebbero trarre vantaggio da questo raddoppio delle quote. In questo caso, ad esempio, TAG Heuer è un giocatore che ha investito molto nell'atmosfera degli anni '70 e '90 e che non ha ottenuto risultati molto buoni nel 2021. Quindi, potenzialmente, potremmo vederli scalare la classifica quest'anno.

Il moderno Vacheron Constantin Patrimony contro un Patrimony d'epoca dorato con secondo centrale In definitiva, la questione dei pezzi ispirati al patrimonio, delle riedizioni e delle reinterpretazioni si riduce alla sua definizione di tradizione e a quanto pensa che ci si debba attenere ad essa. Foto a sinistra: Per gentile concessione di Vacheron Constantin; Foto a destra goldammer.me

Ma uno dei punti più interessanti potrebbe riguardare la fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90. In generale, non sembra che gli anni '90 siano molto richiesti in questo momento, ma una certa torre d'avorio dell'orologeria chiamata Rolex si trova esattamente in quella nicchia. Una situazione singolare da spiegare, tuttavia, poiché sembra che gli anni '90 siano così Rolex, e viceversa, che nessun altro marchio di orologi è in grado di competere per quell'epoca. Alla fine, stare lontano dalla stella più brillante potrebbe essere la sua migliore occasione per brillare visibilmente.

Coppia di Rolex Airking 14000 d'epoca Rolex e gli anni '90... gli anni '90 e Rolex... Ma onestamente, chi ha bisogno di un nuovo Airking? Foto goldammer.me

Nel complesso, quest'anno Watches & Wonders è stata una cornucopia di design, stili e orologi ispirati al patrimonio culturale. I pessimisti potrebbero dire che la corsa a un numero sempre maggiore di riedizioni è il sigillo della mancanza di creatività nel mercato orologiero moderno. I designer sono condizionati dall'appeal del mercato di massa e da quanto siano instagrammabili i loro orologi... ma io non credo che sia così, o almeno non credo che sia un difetto ma una caratteristica.

Nella moda le tendenze vanno e vengono, mentre alcune identità di marca rimangono stabili per decenni. In definitiva, le mode e i gusti stagionali sono l'espressione di conflitti e movimenti (pop-)culturali, che vanno e vengono anch'essi. A volte un grande film è una reinterpretazione di Hemingway, Jane Austin o Shakespeare. Quindi, perché non nell'orologeria? È un'industria guidata dal design che deve soddisfare alcuni standard per il mercato di massa. E abbiamo anche tanti indipendenti che lottano contro questo "stallo"... semplicemente perché sono meno vincolati alle convenzioni. Penso che con così tante novità solo in questa settimana, ci sarà almeno una novità per tutti.