一個品牌的傳統、產品組合和專利創新是否符合一般人的品味？本周我們將放鬆心情，只看看不同腕錶品牌在過去幾年的受歡迎程度，但重點明顯放在復古腕錶上。從初學者到經驗豐富的古董腕錶老手，這應該是一個指南，不僅可以量化製錶廠的里程碑，還可以量化它們確實相當受歡迎的時間。

2023 年 6 月 7 日

古董錶品牌入門指南

Marcus Siems @siemswatches
收藏家、作家、資料分析師

品牌的傳統、產品組合和專利創新是否符合一般人的口味？

本週我們將放鬆心情，看看這些年來不同腕錶品牌的受歡迎程度，但重點明顯放在復古腕錶上。從初學者到經驗豐富的古董錶老手，這本指南不僅可以量化製錶廠的里程碑，還可以量化它們確實相當受歡迎的時間。探索我們的復古腕錶品牌指南。

1) 先做重要的事

我們正在尋找一個量化的指南，所以在哪個時代製造了多少塊，什麼類型的腕錶等等。換句話說，我們首先需要一些資料來源。在此，我們需要 Chrono24 和他們的產品資料庫。

復古的最佳狀態......今天您將會看到許多令人目不暇給的作品。來自主要玩家，但也有一些黑馬。照片 @Goldammer.me。

優點。這裡的好處是，我們可以查看可能是最大的公開手錶資料集，這些資料集還包括生產年份、材質、型號等（近似）資料。這意味著我們可以不只計算古董目錄中的單一位置，而是更仔細地查看每年的產量和受歡迎程度。我們可以同時分析超過 50,000 隻腕錶！

弊端。當然，由於這是一個市場，因此無論提供什麼都會受到當代趨勢的影響。如今暢銷的品牌將被更多地列出，一般來說，我們會看到奢侈品部分相對過剩（另見參考資料^[1]）。

當涉及到出售腕錶時，當涉及到更多的錢時，人們會做出更大的努力。這就意味著我們會在大型市場上看到許多（例如）百達翡麗腕錶，而不是價值較低的腕錶。眼睛容易看見的東西也意味著在某種程度上歪曲了任何類型的分析。照片@Goldammer.me。

但我也認為這些分析很有意義。特別是當我們將一個品牌內的趨勢分離出來時，我們仍然可以看到一些有趣的模式，而這些模式在我們一次只看一隻腕錶時會被隱藏起來。最重要的一點是，我們必須了解這些注意事項。

詳細來說，我們會仔細研究某個時代或年份的腕錶有多少來自某些品牌，以及這些品牌似乎一直偏愛哪些類型的腕錶。腕錶類型在此分類為正裝腕錶、正裝休閒腕錶、計時腕錶、潛水腕錶和軍用腕錶。我還進一步將運動腕錶的部分包括在內，它是潛水腕錶、賽車計時腕錶和精鋼整合錶鏈腕錶的綜合體。

如何定義運動腕錶？我認為運動腕錶是介於便服腕錶與工具腕錶之間的混合體。就像這款IWC萬國錶工程師SL腕錶，搭配整合式錶鏈。照片@Goldammer.me。

探索我們的復古腕錶系列 >

2) 勞力士

讓我們從一個非常明顯的趨勢開始 - 勞力士。幾乎每個人 - 即使是在核心鐘錶泡沫之外 - 都知道勞力士，也知道他們是做鐘錶生意的。勞力士在營收方面領先其他品牌 4 倍(!)^[2]，在品牌知名度方面也可能領先其他品牌。

因此，在我們探討所有古董錶品牌之前，讓我們先把勞力士「剔除」。重要的是，勞力士如此強勢地支配著二手市場，以至於大多數流派都被他們的某些系列（潛水錶和正裝休閒錶）嚴重傾斜。因此，我也會顯示在勞力士被淘汰的世界中，其他品牌的受歡迎程度（直方圖中的虛線條）。

下面我們來看看古董腕錶市場上最常見的錶款之一 - Rolex Datejust（這是一枚產於 1968 年的 1603，配備銀色 soleil 和 Pie-Pan 表盤）。照片@Goldammer.me。

歷史。勞力士於 1905 年由 Hans Wilsdorf 在英國倫敦創立。1920 年品牌遷至日內瓦，自此成為其總部。該品牌與其「蠔式」錶殼（1926 年）和首款全自動盤自動腕錶（1931 年）的關聯最為密切。

分銷。勞力士是古董市場上最具影響力的腕錶品牌。在 1940-2000 年間被分析的腕錶中，超過 18.000 件來自這個日內瓦製造商（超過 40%！）。但我們也看到，他們的象牙塔在某些年代比其他年代更高。特別是在 1980 年代，石英危機打擊最嚴重，瑞士製錶業開始捲土重來之後，勞力士以接近 60% 的市場佔有率成為絕對的領跑者。在此期間，對市場影響最大的似乎是他們的正裝休閒腕錶 (如 Datejust 和 Oyster Perpetual) 和潛水腕錶系列 (如 Submariner)，市場佔有率分別為 70% 和 64%。

例如。Submariner, Explorer, GMT Master, Datejust, Oyster Perpetual, Day-Date, Daytona

圖 1.1940 年至 2000 年勞力士受歡迎程度的分佈 - 依腕錶類型再細分 (右圖)。

3) 1940 和 1950 年代

既然我們已經擺脫了喧囂的局面，我們終於可以更多地關注那些較小、較隱晦但在這個古董錶世界中仍然同樣重要的品牌。從現在開始，我會按照品牌的相對流行高峰期來排序。因此，20 世紀 40 年代和 50 年代的品牌是在那段時期相對普遍的品牌 - 但這並不意味著它們已不復存在。

所以，話不多說，讓我們開始吧！

通用日內瓦

歷史。該品牌於 1894 年在 LeLocle 成立，原名為「Universal Watch」。直到 1937 年，公司才正式命名為 Universal Geneve，並將總部設在 Rue de Rhone 43，就在 Rolex 和 Patek Philippe 之間。他們最引人注目的成就包括在 1934 年推出 Compur - 雙柱輪計時碼錶，在 1955 年發明微型擺陀技術，以及 UG 也是設計師偶像 Gerald Genta 的第一個雇主。

復古 1940 年代 Universal Geneve Aero-Compax 玫瑰金款式

Universal Geneve 的輝煌歷史 - 1940 年代的 Aero-Compax 玫瑰金腕錶。照片@Goldammer.me。

分銷。Universal Geneve 在 20 世紀中葉相當受歡迎。我們看到它在 1940 年代早期的市場佔有率達到 5%左右的高峰，隨時間而下降。這個品牌相當多樣化，但最終（在我們心目中）它是一個在賽車前計時碼錶時代（佔所有計時碼錶的 4% 以上），以一些最優雅、最華麗的古董計時碼錶而聞名的品牌。

範例。Compur/Compax 計時碼錶、Polerouter、White Shadow

圖 2.1940年至2000年Universal Geneve的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

Eterna

歷史。Eterna 於 1856 年在格勒欽 (Grenchen) 成立，當時是一家電子錶供應商，並於 1866 年成為首批將蒸汽機技術引入腕錶製造流程的公司之一。品牌於 1914 年推出首枚連續生產的鬧鐘功能腕錶，並改良了全自動擺陀機芯。對了，該品牌也是現代機芯製造商 ETA 的起源，兩家公司於 1932 年分離。

Eterna Kontiki Super 是最酷的潛水腕錶之一。照片 @Goldammer.me。

分銷。Eterna 腕錶從來都不是極受歡迎，但在 1940 年代早期和 1950 年代末期曾達到高峰。該品牌在軍用腕錶方面有很好的基礎，但他們在 1960 和 1970 年代的潛水腕錶才是最突出的。

範例。Kontiki, Eterna-Matic

圖 3.1940 年至 2000 年 Eterna 受歡迎程度的分佈 - 依腕錶類型再細分 (右圖)。

摩凡陀

歷史。Movado 是一個經典的復古品牌，擁有悠久的歷史，出品的腕錶深受收藏家喜愛，但卻被大多數人所忽視。該品牌創立於 1881 年，已有一段時間的歷史，但其現代形式與光輝時期相去甚遠（我認為）。他們早在 1912 年就採用三層式 (Polyplan) 機芯架構，推出最符合人體工學需求的弧形錶殼。值得注意的是，該品牌與 Francois Borgel 的關係，Borgel 是當時最優秀、最具創新精神的錶殼製造商之一，這使得他們早期的許多作品都有了絕佳的畫面。(不幸的是，該品牌於 1969 年被真力時接管......）。

很難放下......也很難想像這個品牌如今已乏善可陳。不過，他們曾經製造過不少傑作！照片 @Goldammer.me。

分銷。 Movado 這個品牌曾在 1940 年和 1950 年兩度達到 2% 左右的市場佔有率高峰。該品牌很快就從舞台上消失了，但卻帶來了一些最有趣的計時碼錶和一些最優雅的服裝腕錶 - 早期的 Borgel 防水錶殼。

範例。Curvex、Ermeto、M90/M95 計時碼錶、Tempomatic、Calendograf/Celestograf

圖 4.1940 年至 2000 年 Movado 的受歡迎程度分佈 - 依腕錶類型再細分 (右圖)。

江詩丹頓

歷史。江詩丹頓是歷史最悠久的製錶商。江詩丹頓於1755年在日內瓦創立，距今已有250多年的歷史。作為一家高端製錶商，江詩丹頓曾為國王路易十四、沙皇亞歷山大二世、帕提亞拉的馬哈拉德沙（Maharadscha of Patiala）以及萊特兄弟（Wright）的首次飛行等特殊場合和人物製作定制腕錶，在大部分現代製錶商還未出世時，江詩丹頓就已聲名顯赫。在 20 世紀，VC 進一步與積家（Jaeger-LeCoultre）在機芯、腕錶和分銷渠道方面建立了緊密的合作關係。

江詩丹頓 - 神聖三位一體的一部分，也是中世紀服裝腕錶設計之王。照片@Goldammer.me。

分銷。江詩丹頓一直在製造優雅的腕錶。不要被現代精鋼運動腕錶的敘述所迷惑，江詩丹頓在上世紀曾是最經典正裝腕錶的卓越製造商。到目前為止，他們大部分的產品，以及超過 6% 的該時期正裝腕錶都來自 Les Cabinotiers 的工作台。毫不奇怪，我們也看到 VC 在 40 年代末和 50 年代初（市場佔有率約 3.5%）最受歡迎，那是正裝腕錶設計的輝煌高峰期。

範例。Patrimony, 222, Overseas, 4072 chronograph, Les Cabinotiers, Cioccolatone

圖5.1940年至2000年江诗丹顿受欢迎程度的分布 - 按腕表类型进一步细分（右图）。

積家

歷史。成立於 1833 年的 Jaeger-LeCoultre 一直是最優秀、最精深的機芯製造商之一。是的，我們稍後會談到完全組裝的腕錶，但 JLC 為所有三位一體的高級鐘錶製造機芯，使其成為鐘錶製造商中的鐘錶製造商。隨著時間的推移，他們註冊了 430 多項專利。他們的成就包括第一枚「全自動」腕錶、Gyrotourbillon、Reverso錶殼結構以及第一枚自動響鬧腕錶。

製錶師與品位的縮影...20 世紀的 Jaeger-LeCoultre 是獨一無二的重要品牌。照片@Goldammer.me。

分銷。積家絕對是家喻戶曉的品牌。然而有趣的是，他們似乎在 1940 年代末期最成功，市場佔有率略高於 8%。我們也提到 JLC 的優雅（7% 的正裝腕錶），但您知道他們也生產不少軍用腕錶嗎？將近 7% 的古董軍表來自 La Grand Maison。

範例。Reverso, Powermatic, Memovox, Mystery, Triple Date, Futurematic

1940-2000 年間 Jaeger-LeCoultre 受歡迎程度的分佈情況

圖 6.1940 年至 2000 年間積家的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

IWC 萬國錶

歷史。IWC萬國錶是一個擁有相當有趣歷史的品牌。1868 年，一位美國移民在沙夫豪森創立了這個品牌，從地理和精神上來說，這個品牌一直比瑞士製錶中心更接近德國邊境。最初，IWC萬國錶開始生產數字顯示的懷錶。同樣國際化的還有 1939 年推出的 Portugieser 腕錶，這款 43 毫米的巨型正裝腕錶當時是受到兩位葡萄牙零售商願望的啟發而推出的。但（我認為）IWC 萬國錶在第二次世界大戰後找到了自己的定位，當時 Alfred Pellaton 加入了公司，並帶頭推出了多款創新的耐用、堅固且多功能的正裝腕錶。

當我描述經典的 IWC 萬國錶時，我的腦海中總會浮現出這個錶款。這家沙夫豪森製錶商近乎德國式的態度，創造出一些最先進、堅固耐用，同時又非常時尚優雅的時計。該品牌將機芯和錶殼結合起來，像坦克一樣堅固，但看起來又不像坦克。照片@Goldammer.me。

分銷。儘管 IWC 萬國錶的知名度在 1940 年代末期達到頂峰（5% 的市場佔有率），但在整個上世紀，他們仍能保持相關性，從未低於 2% 的市場佔有率。時至今日，IWC萬國錶已是一個相當多元化的品牌，但在上世紀，我們可以清楚地看到它專注於正裝和正裝休閒腕錶（兩者的市佔率均為10%（修正後））。此外，堅固的機芯也為品牌帶來了數份軍用合約（佔軍用腕錶的 7%）。

範例。Hermet, Ingenieur, Cal.89, Mark X, Portugieser

圖7. 1940年至2000年IWC萬國錶的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分（右）。

百達翡麗

歷史。百達翡麗的輝煌歷史很難用言語表達。也許大多數人已經略知一二。百達翡麗創立於 1839 年，早在 1845 年就發明了第一個錶冠機械裝置，1868 年發明了第一款（瑞士製）腕表，1889 年發明了第一款萬年曆，1902 年發明了第一款追針計時碼錶。1932年，Stern兄弟（最初是錶盤製造商）接管了百達翡麗，奠定了現代百達翡麗的基礎。

百達翡麗是一個不需要多做介紹的品牌。百達翡麗一直致力於生產最高品質、最複雜的腕錶。有趣的是，他們經常嘗試以新穎的設計驅動更廣泛的吸引力，例如 Calatrava ref.96 和第一款 Ellipse。照片@Goldammer.me。

分銷。百達翡麗一直以來都在生產高價位的高品質時計。然而，我們看到約 4% 的上市腕錶來自百達翡麗，而在 1950 年代早期的上限約為 8%。考慮到平均價格，這已經是一個很大的數字了！百達翡麗是一個高度專注於優雅、有時甚至複雜的服裝腕錶的品牌；在所有上市的服裝腕錶中，約有 12% 來自百達翡麗，也就是每 8 隻被調查的腕錶中就有 1 隻來自百達翡麗。

範例。1518, 2499, 1526, 3940, Calatrava 96, Ellipse, 1463 Tasti Tondi

圖8. 1940年至2000年百達翡麗的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

浪琴表

歷史。浪琴表於 1832 年在聖耶米 (Saint-Imier) 成立，是整個鐘錶界歷史最悠久的商標。它不是歷史最悠久的製錶商，而是歷史最悠久的品牌。除了在產品上印上自己的名字之外，Longines 在其歷史上有很長一段時間與航空業有著密切的關係。他們為 Charles Lindbergh 提供了橫渡大西洋的 Hour Angle (Weems) 腕錶，並在 1919 年成為國際航空協會的官方供應商，而且他們的 13ZN 機芯在現代計時碼錶的發展過程中扮演了關鍵的角色。

Longines 是最早領悟到行銷力量的品牌之一。但這不只是大話，他們也長期為廣大的觀眾提供高品質的腕錶。照片@Goldammer.me 商店。

分銷。 浪琴表一直是一個擁有廣泛產品組合的品牌，但其基石一直是軍用（靈感）腕錶 - 約 11% 的市場份額，他們一直是幾個武裝部隊的重要供應商。這很好地解釋了他們在整個 1940 年代的顯著市場份額，直到 1950 年代中期達到高峰（7% 的市場份額）。

範例。Conquest, 13ZN 計時碼錶, Flagship, Tre Tacche, Ultra-Chron, Weems

圖 9. 1940 年至 2000 年浪琴表受歡迎程度的分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

4) 1960 和 1970 年代

雖然中世紀的腕錶設計主要以經典優雅的腕錶為主，但從 1960 年代開始，我們看到了更多的專業化和增強的腕錶功能。在太空時代設計的推波助瀾下，工具腕錶時代已經開始。雖然 1950 年代的專利鋪平了道路，但直到 1960 和 1970 年代，潛水和運動腕錶才成為絕對的主流。那麼，這對於那個時期的流行品牌有什麼啟示呢？

歐米茄

歷史。Louis Brandt 在拉紹德封創立了一家製錶公司，該公司後來成為當今最大的計時器製造商之一。Omega（歐米茄）的名字源自 1894 年開發的一款機芯，這款機芯革新了製錶業本身的基礎。19 ligne 機芯是第一款完全由可互換零件組裝而成的機芯 - 任何鐘錶師傅都可以對其進行修復和維修，因此它是您最後需要的機芯。因此，Omega（歐米茄）這個名字就是希臘字母表中的最後一個字母。

Omega 是歷史上非常成功且最令人垂涎的製錶商。Omega 是一個能迎合各種品味和任務的品牌。他們是一個全能的品牌，甚至可能比勞力士更勝一籌。照片@Goldammer.me 商店。

分銷。在這裡，我們看到了現代和復古鐘表的全能製造商。在所有類型的腕錶中，Omega（歐米茄）腕錶的市場佔有率在 25-40% 之間，唯一的例外是軍用腕錶，市場佔有率「只有」15%。歐米茄也是 1940、50 和 60 年代最受歡迎的品牌，平均市場佔有率超過 25%，甚至超越勞力士。整體而言，19% 的上市腕錶來自歐米茄。

範例。超霸、海馬、星座、DeVille、Railmaster

圖 10. 1940 年至 2000 年歐米茄的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

Zenith

歷史。作為擁有 North-Star 的品牌，真力時於 1860 年在力洛克創立，當時的理念是將盡可能多的生產步驟垂直整合到同一屋檐下。1897 年，第一枚以 "Zenith "命名的機芯問世。1950 年至 1954 年間，真力時憑藉 135 機芯連續 5 次贏得諾沙泰爾天文台天文錶大獎，創造了史無前例的輝煌記錄。1969 年，真力時成為首批開發自動計時機芯的品牌之一。

真力時一直都很強大，因為他們在歷史上一直都有緊密的合作與整合。儘管如此，我們不應該忘記，他們實際上獨自開發了第一款（有人說是第一款）自動計時機芯。照片@Goldammer.me。

分銷。真力時（Zenith）是年輕的計時碼錶製造商中最具影響力的製造商之一，市場佔有率近 7%。由於其高精度機芯的成功，服裝腕錶的市場佔有率也達到 3%。令人驚訝的是，許多潛水腕錶也來自這個擁有北極星的品牌（3% 的市場佔有率）。真力時的知名度在 1950 年代末期達到頂峰，市場佔有率為 4%。我仍然將它們歸類為 60 和 70 年代的品牌，因為它們在那個時期具有典型的太空時代設計和創新。

範例。Chronometre、Sporto、El Primero、Espada、Sub Sea

圖 11. 1940 年至 2000 年 Zenith 受歡迎程度的分佈 - 依腕錶類型再細分 (右圖)。

都鐸

歷史。帝舵表不只是勞力士的小弟弟。Tudor 由 Philippe Huether 於 1926 年創立，從一開始就是一個品牌，因為相應的工廠在命名之前就已經存在。在 Hans Wilsdorf 於 1936 年接手之前，帝舵表一開始就以自己的設計出口到澳洲等地。威爾斯多夫還創立了盾牌作為標誌，將堅不可摧的氣息烙印在產品上。1953 年，品牌為了宣傳其腕錶的耐用性，進行了一項極端實驗 - 在摩托車賽車手、建築工人、礦工和採石工的手腕上佩戴數小時、數天甚至數週，以探測和證明其準確性遠遠超出您通常對腕錶的印象。

勞力士的小弟弟，但有自己的身份。Hans Wilsdorf 的帝舵表一直充滿實驗性。無論是不同的錶殼形狀、材質、錶盤設計...絕對是一個色彩繽紛的品牌。照片@Goldammer.me archives。

分銷。從品牌成立的第一天開始，帝舵表就以實用性為導向，生產的腕錶也一樣堅固耐用：古董帝舵表主要與潛水腕錶有關 - 約佔 23% (修正後) 的市場份額。品牌本身在 1952 年推出「王子」系列 (相當於勞力士的蠔式系列) 之後即大受歡迎。我們發現帝舵表的受歡迎程度在 1960 年代中期、1970 年代、80 年代和 90 年代達到高峰，每次的市場佔有率約為 4%。

範例。Ranger、Prince、Advisor、Oyster-Thin Elegante、Submariner Snowflake

圖 11.1940年至2000年帝舵表的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

(TAG) 豪雅

歷史。Heuer (豪雅) 1860 年創立於 Saint-Imier，由創始（同名）家族掌管四代至 1982 年。Heuer 於 1964 年與 Leonidas 和 Berna 合作，最終於 1985 年併入 TAG 集團 (Techniques d'Avant Garde)，並將公司更名為 TAG Heuer。在其悠久的歷史中，豪雅一直與計時碼錶功能緊密相連，例如 1882 年推出首款計時碼錶，1916 年推出首款 1/100 秒計時碼錶，1950 年推出首款 Regatta 錶盤，1969 年推出首款自動計時機芯之一，以及首款瑞士太空腕錶（1962 年，約翰-格倫佩戴的計時碼錶）。

談到 Heuer 就不得不談到計時碼錶。Heuer 絕對是這一領域的佼佼者，他們是首批推出自動計時碼錶的品牌之一，並擁有一些最具標誌性的設計。照片Goldammer.me。

分銷。Heuer 顯然是 1970 年代的品牌。其強大的運動、遊艇和賽車形象，使其完美契合了那個時代敢作敢為的態度和現代計時碼錶的新潮魅力。在 1970 年代早期，腕錶的市場佔有率約為 4.5%，超過 16% 的計時碼錶作品來自這家瑞士製錶大廠。此外，我們也看到 Heuer 製造的軍用腕錶（11%）和潛水腕錶（12%）的數量也相當可觀。後者在 1980 和 1990 年代的專業系列中是一個非常顯著的趨勢。

範例。Carrera、Monaco、Daytona、Autavia、Professional 6000 飛行員

圖 12. 1940 年至 2000 年 Heuer（豪雅）的受歡迎程度分佈 - 按腕錶類型進一步細分（右）。

百年靈

歷史。1884年，百年靈（Breitling）在聖伊米爾（Saint-Imier）創立，是讓計時碼錶的最初理念深入人心的品牌（可能還有浪琴（Longines）和歐米茄（Omega））。想一想迷人的計時碼錶作品、有品味的金色典範，超越了單純的計時碼錶複雜功能，您很快就會提到經典的百年靈。在計時碼錶被用於追蹤賽車之前，以及在航空先驅開始使用計時碼錶之後，這家 Saint-Imier 製錶廠製造出兼具功能性的時尚腕錶。百年靈本身就不只是一個時裝品牌 - 他們在 1915 年開發了第一款帶有獨立重設按鈕的計時碼錶，並在 1934 年開發了第一款雙按鈕的計時碼錶。

百年靈是一家老牌的精密時計製造商......我說的老牌是指60年代以前的「讓精密時計更出色」的腕錶設計類型。這個製造商擁有許多重要的基礎專利。在 1980 年代，由於新的管理階層的加入，這個品牌改變了身份，邁向我們今天所熟悉的方向：更傾向於潛水腕錶，是年輕人第一枚「正規」腕錶的絕佳選擇。照片@Goldammer archives。

分銷。百年靈的旗艦是計時碼錶，沒錯。在所有分析的計時碼錶中，超過 17% 來自 Saint-Imier。同樣地，每當計時碼表流行時，百年靈品牌的受歡迎程度便會飆升：1940 年代中期、1960 年代末和 1990 年代。然而，由於百年靈與航空業的密切關係，百年靈也成為各類軍用腕錶的領先製造商之一。他們總共囤積了市場上 30% 以上的軍用和軍事風格腕錶！

範例。TopTime、SuperOcean、Premier、Datora、Chronomat、Navitimer

圖 13. 1940年至2000年百年靈受歡迎程度的分佈 - 按腕錶類型進一步細分 (右圖)。

5) 後石英危機 - 1980 和 1990 年代

隨著 1970 年代的結束，我們看到鐘錶界徒勞無功。一種比瑞士製造的鐘錶更精準、更便宜的新技術從日本傳來 - 石英機芯。這一技術奇蹟已經無法撼動瑞士製錶業的根基。

復古 1980 年代 Rolex Datejust Oysterquartz 17000 配 Buckley 表盤

在一個全新的鐘錶世界裡，您需要決定該怎麼做...恪守舊有傳統，冒著被淘汰的風險；適應並隨波逐流；還是尋找新穎的方式來書寫自己的歷史？勞力士選擇了「以上皆是」，但這已是另一個話題了。照片@Goldammer.me。

迄今為止，製錶業都是以最精湛的工藝製造出最精準的產品，而精工（和 Hamilton）則提供了一個作弊密碼，讓每個人都能獲得高度精準的時計，而無需為此出賣靈魂。因此，整個產業需要重整旗鼓，尋找新的目標、新的賣點。

伯爵

歷史。伯爵於1874年在La Cote-aux-Fees的小農村創立。然而，品牌直到1943年才成為註冊商標，並開始將生產從電子錶供應商轉移至製造完全組裝和完成的腕錶。Piaget 以「永遠做得比需要的更好」為信條，開始在時尚且奢華的腕錶世界中茁壯成長。那麼，如何支持這一信條？試想想二十世紀製錶業的主要領域之一：超薄腕錶。伯爵（Piaget）在 1957 年成功研發出當時最薄的手動上鏈機芯 - 9P 機芯，厚度僅為 2 毫米，以便在手錶上裝上石材錶盤。這些石頭錶盤需要相當大的尺寸才能堅固耐用，因此您需要非常薄的機芯，才能不影響腕錶的高度和手腕的存在感。這就是您如何支持的...

伯爵是設計、設計、再設計。您會問，設計是如何驅動的？伯爵研發出當時最薄的手動機芯 - Cal.9P - 更容易裝配石質錶盤的腕錶！這就是品牌對設計的執著。照片Goldammer.me。

分銷。從 1950 年代開始，品牌的知名度顯著提升，但 1980 年的市場佔有率僅 0.6%（至少根據目前上市的腕錶來看），品牌仍未真正成為主流。另一個有趣的細節是分佈形狀：我們在每一個十年（1970 年、80 年、90 年）都看見強烈的受歡迎高峰，這說明了伯爵腕錶的年代難度（因此在 Chrono24 中，您可以將腕錶歸類為「70 年代」等），而非實際的非穩定高峰。但如果有一件事我們可以相當肯定的話，那就是伯爵一直以來所帶來的--奢華、製作精良、優雅的正裝腕錶（約佔所有正裝腕錶的 2%）。

範例。Polo, Altiplano, Protocole

圖 14. 1940 年至 2000 年 Piaget 受歡迎程度的分佈 - 依腕錶類型再細分 (右圖)。

卡地亞

歷史。來自巴黎的 La Maison...還需要我多說嗎？至少在鐘錶界，每個人都知道我在說什麼。卡地亞創立於 1847 年，是過去 150 年來首屈一指的珠寶王國之一。他們過去（現在）是精緻的縮影，並享有「國王的珠寶商、珠寶商之王」的美譽。撇開所有時尚不談，卡地亞在鐘錶界也大放異彩，於 1903 年為航空先驅 Alberto Santos-Dumont 推出第一枚男裝腕錶。直到上世紀末，卡地亞從未真正大量生產過腕錶，但仍然成功地讓一長串著名的富豪客戶留下深刻印象 - 好萊塢讓這一切成為可能，所有人都為這家法國（、英國和美國）製錶商的榮耀而來。

Cartier 是時尚，Cartier 是風格。Andy Warhol 曾佩戴 Cartier Tank 腕錶，卻從未調校時間。卡地亞講求的是氣質，而非計時。儘管它是一個法國珠寶帝國，卻是鐘錶界的好萊塢。照片Goldammer.me 檔案。

分銷。看起來 Cartier 一直都不是很受歡迎，直到 1980 年代後期才突破 3% 的市場佔有率（最高峰時接近 5%）......這也算是事實。這麼說吧，卡地亞巴黎直到 1960 年代中期，每年才生產超過 1000 隻腕錶！直到1970年代，卡地亞才確立了「平價奢華」的政策，使用雙色材質和鍍金銀製作錶殼。在現代趨勢下，上市的不一定是他們最具標誌性的正裝腕錶 - Cartier Tank，而是較為休閒的 Santos Caree/Galbee（正裝休閒腕錶的市場佔有率約為 8%）。根據我們的定義，Cartier Pasha 被歸類為「潛水腕錶」，雖然相當時尚，但仍屬潛水腕錶。

範例。Tank, Santos, Ronde, Pasha, Baignoire, Oval, Pebble, Crash

圖 15. 卡地亞在 1940 年至 2000 年間的受歡迎程度分佈 - 依腕錶類型再細分 (右圖)。

愛彼

歷史。愛彼（Audemars Piguet）是我們名單中最後一個三位一體的品牌。這意味著在過去的一個世紀甚至更長的時間裡，愛彼一直是高級鐘錶的巔峰品牌！AP 的確擁有非常悠久的歷史，自 1875 年開始生產腕錶以來，他們一直在超薄、超精密、超堅固、超複雜和超時尚的腕錶領域中前鋒馳騁。在 1891 年推出第一款佩戴在手腕上的三問腕錶，並在 1955 年推出第一款具有闰年指示功能的萬年曆腕錶。儘管如此，今天大多數人對該品牌的了解僅限於某位 Gerald Genta 的這款傑作（可說是非常吸引人），即 1972 年推出的 Royal Oak 5402。

愛彼（Audemars Piguet）是這份名單中最後一位聖三一的成員。這個品牌在過去曾有許多突破性的成就 - 超薄機芯、鏤空設計、複雜日曆腕錶 - 但如今卻主要以 Royal Oak 皇家橡樹系列的設計成就而聞名。照片@Goldammer.me。

分銷。AP - 與 Cartier 相似 - 直到 1960 年代才真正擴大其生產規模。1956 年是他們生產超過 5,000 隻腕錶的第一年，直到 1970 年才生產超過 10,000 隻腕錶。因此，早期的 AP 依其定義是非常稀少的。因此，儘管AP腕錶一直以來都是鑑賞家的珍品，但仍需要一段時間才能獲得我們所謂的主流成功。以數字來說明：在 1980 年代，AP 的市場佔有率為 2%，到了 1990 年代更進一步邁向 3%。這項壯舉之所以能夠實現，全賴臭名昭著的皇家橡樹系列在當代的吸引力。他們的「正裝休閒系列」Royal Oak 佔據主導地位，並將其市場佔有率躍升至 8%，這也就不足為奇了。

範例。皇家橡樹、Quantieme Perpetual、Code 11:59、星輪