تتمتّع أوديمار بيغه، إحدى العلامات الثلاث المقدّسة، بتاريخ عريق في صناعة الساعات وسجل طويل جداً لكل ساعة أنتجتها على الإطلاق! أنتجت العلامة التجارية أول ساعة لها في عام 1875، وفي عام 1882 بدأت في تسجيل كل رقم تسلسلي حتى اليوم. هذه هي إشارتي لأخذ هذه البيانات وأريكم جميعًا كيف تطور إنتاج AP على مدار القرن الماضي حتى اليوم. ما هي الكمية التي أنتجتها العلامة التجارية حقًا ومتى نمت أكثر من غيرها؟
18 أبريل 2023
إنتاج أوديمار بيغه التاريخي - من عام 1892 إلى اليوم
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
العملاق من لا براسوس ظهرت الأرقام، وقد احتلت أوديمار بيغه مرة أخرى المركز الرابع في إيرادات المبيعات لعام 2022 بين صانعي الساعات السويسرية. وقد فعلت ذلك بثاني أعلى سعر للوحدة من بين جميع العلامات التجارية الـ20 الأوائل (فقط بعد ريتشارد ميل). لذا يبدو أن AP تبلي بلاءً حسناً من خلال بيع كميات أقل... هل هذه استراتيجية تقليدية للعلامة التجارية أم أنها تفضيل حديث؟ إن الشيء الجيد في AP هو أن قسم التراث لديهم يقدم رؤى جيدة للغاية، لذا دعونا نلقي نظرة فاحصة ونكتشف ما هي الاستراتيجية التي اتبعتها طوال الوقت.
حققت أوديمار بيغه مرة أخرى رقماً قياسياً في عام 2022 ببيع ساعات بقيمة تجاوزت 2 مليار فرنك سويسري لأول مرة في التاريخ[1] وتحسنت بنسبة 27% في عام 2021[2]. وحققت العلامة التجارية من لا براسو كل ذلك من خلال بيع حوالي 50,000 ساعة "فقط". ولكن ما يثير الحيرة قليلاً هو أن حوالي 90% من إيراداتها لعام 2022 جاءت من ساعة رويال أوك (في) الشهيرة[1].
لقد مرّت الذكرى السنوية الخمسون، أعترف لك بذلك، ولكن يبدو أن هذه الأرقام لا تزال تمثل بالكاد تمثل التقاليد العريقة التي تتبعها هذه الدار السويسرية العريقة في صناعة الساعات، وهي إحدى "الثالوث المقدس". فبالنظر إلى الوراء، أنتجت العلامة التجارية أول ساعة لها في عام 1875، وفي عام 1882 بدأت في تسجيل كل ساعة أنتجتها حتى اليوم[3-5]!
العمود الفقري للعلامة التجارية اليوم ويمكن القول إنها تحفة تصميمية. هذه الساعة هي ساعة رويال أوك التاريخية رقم A2، وهي ثاني ساعة رويال أوك على الإطلاق! وهي القطعة التي ذهبت بالفعل إلى بازل وقُدّمت للجمهور في عام 1972. الصورة بإذن من فيليبس 2022.
حسناً، هذه هي إشارتي لأخذ هذه البيانات وأريكم جميعاً كيف تطوّر إنتاج أوديمار بيغه على مدار القرن الماضي حتى اليوم. ما هي الكمية التي أنتجتها العلامة التجارية حقًا ومتى نمت أكثر من غيرها؟
الشكل 1. الإنتاج السنوي من أوديمار بيغه بين عامي 1892 و1975. ويقابل الإنتاج في عام 1891 الإنتاج المتراكم قبل عام 1892 - المشار إليه بعلامة النجمة في الجدول.
لا يمكنك حقًا أن تجادل في أرشيف محفوظ جيدًا! فبين عامي 1882 و1891 أنتجت AP 4340 قطعة، ومنذ ذلك الحين يمكننا تتبع الإنتاج السنوي على مدار أكثر من 80 عامًا حتى عام 1975[3-5]. على مدى السنوات الخمسين الأولى من وجود الشركة، بدا أن الشركة كانت تتوسّع عامًا بعد عام تقريبًا - حيث أنتجت أكثر من 500 ساعة في عام 1902، وأكثر من 1000 ساعة في عام 1906 وأكثر من 2000 ساعة في عام 1918، وظلّت على هذا المستوى من الاستقرار طوال عشرينيات القرن العشرين.
ولكن كما نعلم جميعًا وكما رأينا أيضًا مع العلامات التجارية الأخرى (على سبيل المثال كارتييه[6]) في عام 1929، ضرب الكساد الكبير وتوقف إنتاج السلع الفاخرة بشكل شبه كامل. في عام 1932 أنتجت AP ساعتين فقط(!). وبين عامي 1931 و1936 كان إجمالي إنتاج العلامة التجارية أقل من 350 ساعة! ولم يكن هناك سوى حوالي 10 إلى 15 موظفًا تقريبًا ومع ذلك كانت الساعات المنتجة/المعلّبة مزوّدة بتعقيدات عالية[7-8] - أعتقد أن العقيدة كانت "إما أن تكون كبيرًا أو تعود إلى المنزل"!
واحدة من أكثر تصاميم أوديمار بيغه تفرداً في ذلك الوقت إن لم يكن على الإطلاق، وهي ساعة N524 كرونوغراف التي أنتجت في عام 1933، وبيعت لاحقاً إلى أستروا (تورينو، إيطاليا) مقابل 400 فرنك سويسري في عام 1936[8].
ومع بداية الحرب العالمية الثانية أصبح من الصعب مرة أخرى بيع السلع الفاخرة للعالم. ولكن أوديمار بيغه لم تنحرف عن مسارها وبقيت مُصنِّعة للساعات عالية الجودة بدلاً من المساومة للحصول على حصة سوقية أكبر. ومع ذلك، ارتفع الإنتاج تدريجيًا ووصل إلى أكثر من 1000 ساعة منتجة في عام 1945 وأكثر من 2000 ساعة بالفعل بعد عام في عام 1946.
ومع ذلك، ظل الإنتاج في مستوى مستقر حتى منتصف الخمسينيات من القرن الماضي إلى أن بدأت AP أخيرًا في زيادة الإنتاج بشكل ملحوظ. يُعتبر عام 1956 أول عام شهد إنتاج أكثر من 5000 ساعة سنوياً، وتم إنتاج أكثر من 10000 قطعة في عام 1970.
ساعة متميّزة من الذهب الأبيض عيار 18 قيراطاً بميناء كريمي وعلامات ساعات مرصّعة بالألماس... ساعة أوديمار بيغه نادرة وجميلة من أوديمار بيغه المرجع. 9674 من عام 1955 - ساعة واحدة من أصل 1880 ساعة فقط أُنتجت في ذلك العام. صورة فوتوغرافية goldammer.me.
إذا كنت تريد مثالاً آخر على مدى ندرة قطع أوديمار بيغه في وقت مبكر، فيمكننا الغوص في فلسفة العلامة التجارية. فقد كان يُنظر إلى كل قطعة على أنها فريدة من نوعها - بسبب تنفيذها الحرفي - لدرجة أن الأرقام المرجعية لم تُطبّق حتى عام 1951[3]! أي في وقت متأخر كثيرًا عن مصنعي الساعات الآخرين مثل Patek Philippe على سبيل المثال (أواخر عشرينيات القرن الماضي). وبالمثل، لم يتم إدخال أرقام العلب إلا في العام نفسه.
وهذا يعني أن أول 57,000 ساعة تقريبًا كانت قطعًا "فريدة" دون التصنيف التقليدي للنظام المرجعي - أي أكثر بقليل مما أنتجته AP العام الماضي.
الشكل 2. الإنتاج التراكمي لساعات أوديمار بيغه منذ عام 1892 حتى اليوم.
وفقًا لأرشيفها، أنتجت AP الساعة رقم 5000 في عام 1893، والساعة رقم 10,000 في عام 1905، والساعة رقم 25,000 في عام 1920، والساعة رقم 50,000 في عام 1946، والساعة رقم 100,000 في عام 1965، والساعة رقم 250,000 في الثمانينيات، والساعة رقم 1Mio في عام 2017[3-5] .
ومع ذلك، هناك تحذير في هذا الحساب. يبدو أنه ليس كل الأرقام التسلسلية المذكورة في الأرشيفات انتهت في نهاية المطاف كساعات مغلفة ومنتهية[3]. ووفقًا لأبحاث AP الخاصة ربما حوالي 50% فقط من الأرقام التسلسلية حتى خمسينيات القرن العشرين يمكن أن تحدد الساعات المنتجة حقًا. عندما وصلت الأرقام التسلسلية لدى AP إلى سقف 1Mio. في عام 2017، كانت حوالي 800,000 ساعة قد غادرت المصنع بالفعل[3].
ساعة مذهلة من أوديمار بيغه مزوّدة بعيار فائق النحافة عيار 2003. ويقع رقمها التسلسلي في نطاق 88,000 قطعة يعود تاريخ هذا المثال بالذات إلى عام 1963، ولكن هل كانت حقًا الساعة رقم 88,000 التي أنتجتها العلامة التجارية؟ على الأرجح أنها كانت بالأحرى في نطاق 40-45,000 (وواحدة من أصل 2893 قطعة على الأكثر في ذلك العام). إنها حقاً واحدة من بين عدد ليس بالقليل من الساعات التي اقتبست من ماركة أخرى من "الثالوث المقدس". صورة فوتوغرافية goldammer.me.
لذلك عندما نجمع هذا مع تقارير مورجان ستانلي في العامين الماضيين[1-2،9-10] فهذا يعني أنهم ربما وصلوا إلى رقم 1Mio. وبعبارة أخرى، أنتجت AP في تاريخها بأكمله ساعات أقل مما أنتجته رولكس العام الماضي...
بالنسبة لي، هذا يعني أن امتلاك ساعة أوديمار بيغه بيغه عتيقة، أي ساعة أوديمار بيغه عتيقة حقاً، هو أمر أكثر خصوصية من امتلاك ساعة رولكس صبمارينر حديثة (يمكنك اقتباس ذلك مني). ومع الأخذ في الاعتبار كذلك مدى ندرة القطع التي تعود إلى ما قبل عام 1950 أو 1970، فإن أي ساعة أوديمار بيغه عتيقة تعتبر إلى حد ما طائرًا نادرًا.
عندما يمكن لإعلان إعلاني عتيق أن يوضح وجهة نظرك في جملة واحدة. "يتم إنتاج إبداعات أوديمار بيغه في سلاسل صغيرة ومخصصة للمتذوق الحقيقي للساعات الراقية". أسوشييتد برس - تقدم إعلانات جريئة منذ خمسينيات القرن الماضي على الأقل. الإعلان بإذن من أرشيف HIFI.
فما الذي تعلمناه؟ لقد ركّزت فلسفة أوديمار بيغه بالفعل على الجودة وليس الكمية. وهذا صحيح حتى بالمقارنة مع ماركات الساعات السويسرية التقليدية والتاريخية الأخرى مثل فاشرون كونستانتين وباتيك فيليب[11]. ومع ذلك، أنا شخصياً أرى أن الكثير من القطع المباعة والكثير من الاهتمام السائد هذه الأيام يتجه نحو ساعة رويال أوك.
لقد كانت AP - تاريخياً - بالتأكيد أكثر من مجرد مهر وحيد ولكن هذا لا يكاد يظهر هذه الأيام. أعتقد أن ذلك يبقى لإظهار كيف ستمضي استراتيجية العلامة التجارية قدماً مع حلول الذكرى الخمسين لتأسيسها وبعد أن يتنحى الرئيس التنفيذي الحالي، فرانسوا هنري بنهمياس، في نهاية عام 2023[12]. أنا شخصياً أود أن أرى المزيد من التنوع ولكن الوقت وحده كفيل بإثبات ذلك.
المراجع
[1] حالة الصناعة - صناعة الساعات السويسرية في عام 2023؛ ساعات من SJX;
https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html
[2] نتائج صناعة الساعات لعام 2021؛ فيتورينو لوريتو، موقع ItalianWatchSpotter;
https://italianwatchspotter.com/2021-watch-industry-results/?lang=en
[3] ترقيم ساعات أوديمار بيغه: سجلات أوديمار بيغه، أوديمار بيغه;
https://apchronicles.audemarspiguet.com/en/article/audemars-piguet-watch-numbering
[4] أوديمار بيغيه: روائع صناعة الساعات الكلاسيكية؛ جيسبرت برونر، براسوس وجنيف: Audemars Piguet & Co;
[5] التاريخ بالرقم التسلسلي - أوديمار بيغيت؛ جوش رانكين، ستيتز آند كو
https://www.stetzcowatches.com/date-by-serial-number-audemars-piguet
[6] خطوات النمر الأولى - كارتييه المبكرة؛ ماركوس سيمز، ساعات Goldammer فينتاج;
https://goldammer.me/blogs/articles/history-early-cartier
[7] ساعة فريدة من نوعها من عام 1943؛ أوديمار بيغه - سافوار فير;
https://www.audemarspiguet.com/com/en/news/savoir-faire/a-unique-watch-from-1943.html
[8] ساعات اليد المعقدة من أوديمار بيغه للقرن العشرين؛ سيباستيان فيفاس ومايكل فريدمان، أوديمار بيغه، لا براسوس، 2018;
[9] تقرير مورجان ستانلي عن أكبر مشاكل صناعة الساعات في عام 2019 وما بعده؛ آرييل آدامز، aBlogtoWatch;
[10] أكبر 5 علامات تجارية للساعات السويسرية من حيث الحصة السوقية؛ بول ألتييري، ساعات بوب;
https://www.bobswatches.com/rolex-blog/just-because/5-largest-swiss-watch-brands-market-share.html
[11] تاريخ دار أوديمار بيغه - الأيام الأولى الجزء الأول والجزء الثاني
[12] نظرة من داخل الصناعة على نجاح فرانسوا هنري بناميه في أوديمار بيغه: ساعات من SJX
https://watchesbysjx.com/2022/06/francois-henry-bennahmias-leaves-audemars-piguet.html
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
