تخيل أننا في عام 1964. أنتِ شابة وجامحة وحرة. ما الذي ترغب في ارتدائه كساعة؟ لقد قامت بريتلينغ بتغطية احتياجات جيل الطفرة العمرية من خلال مجموعة TopTime التي تم تسويقها بشكل مثالي. كانت الفكرة الرئيسية هي أن الجيل الأكبر سناً قد يكون لديه المال ولكن الشباب هم المستقبل. ولكي تصمد العلامة التجارية أمام اختبار الزمن، تحتاج العلامة التجارية إلى جذب انتباه الجمهور الشاب في كل جيل. مثال على ذلك: مجموعة TopTime الرائعة وبأسعار معقولة.
15 فبراير 2022
بريتلينغ توب تايم - ساعة بريتلينغ توب تايم - ساعة الجيل الشاب
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
تخيل أننا في عام 1964. أنتِ شابة وجامحة وحرة. طفل في مقتبل العمر مع حياة مليئة بالإمكانيات. كل شيء في طور التحديث، والازدهار الاقتصادي على قدم وساق؛ فورد تكشف عن أول سيارة موستانج، وسيدني بواتييه - كأول ممثل أمريكي من أصل أفريقي - يفوز بجائزة الأوسكار، وأولمبياد طوكيو هي أول دورة ألعاب أولمبية تُبث بالألوان التقنية. وتصدر أصوات موسيقى الروك آند رول من سيارة والديك المكشوفة وأنت على وشك اصطحاب أصدقائك... ما هي الساعة التي تتخيل نفسك ترتديها؟
هذا هو السؤال الذي وجد ويلي بريتلينغ إجابة له. كانت الفكرة الرئيسية هي أن الجيل الأكبر سناً قد يكون لديه المال ولكن الشباب هم المستقبل. ولكي تنجو من اختبار الزمن عليك أن تجذب انتباه الجمهور الشاب في كل جيل. ولكن ما هي الساعة التي يمكن أن تلائم هذه الفكرة؟ كانت ساعات بريتلينغ في الغالب قطعًا متخصصة للغاية.
لقطة المعصم لساعة بريتلينغ توب تايم الرائعة من سبعينيات القرن الماضي. ألا ترغب في ارتداء هذه الساعة وأنت في العشرين من عمرك؟ صورة goldammer.me
الكرونوغراف هو المفضل الشائع في السوق. وإذا كنت ترغب في مخاطبة الشباب فأنت بحاجة إلى تصميم جريء إلى حد ما، يبرز من بين كل شيء. شيء للتباهي قليلاً ولكن بأسعار معقولة أيضاً. كان هذا بالضبط هو المكانة التي استهدفتها بريتلينغ من خلال ساعة TopTime[1-2]، وهي ساعة للمبتدئين، بأسعار أقل بكثير من أيقونات بريتلينغ الأخرى في ذلك الوقت. وقد ضربت الإعلانات نغمة مماثلة عندما اقترحت ساعة Top Time باعتبارها ساعة كرونوغراف "لم تعد ساعة متخصصة [...]"[1].
وقد نجح الأمر، وسرعان ما تلقفت ثقافة البوب هذه الساعة وسرعان ما ارتداها أسطورة التزلج وسباق السيارات والساعات جان كلود كيلي، والممثل الكوميدي سيد جيمس وشون كونري في دور جيمس بوند في فيلم "Thunderball" الذي عُرض في عام 1965[2-4].
يمكن القول إن لغة التصميم المستخدمة في هذه المجموعة لم تكن جديدة - مثال على ذلك هذا الكرونوغراف المذهل الذي يعمل بالطاقة من طراز فينوس في الأربعينيات. لكن بريتلينغ وضعت للتو منتجها بشكل مثالي في السوق. الصورة goldammer.me
جاءت ساعة Top Time بمقاومة محسّنة للماء بفضل العلبة الأحادية ذات الخطوط الجريئة والواضحة. وجاء عامل الإثارة من خلال أشكال الميناء ثنائية اللون مثل "الباندا" و"زورو" و"لوح التزلج"، وكلها سميت على أنماط الألوان الحاسمة للميناء. كما تميّز الميناء أيضاً بمقياس خارجي لمقياس التاكيمتر، كما تعلمون بالنسبة للشباب المحترفين النشيطين. ولكن هذا هو التسويق فقط. ما مدى تشابه تصميم ساعة "توب تايم" مع شقيقاتها من العلامات التجارية؟
الشكل 6. توزيع ساعات بريتلينغ العتيقة من 1940-2000 (إجمالي 734 ساعة) مجمّعة حسب التصميم، مع تسليط الضوء على سلسلة توب تايم (38 ساعة). النقاط مرمزة بالألوان حسب عمر كل ساعة.
يملأ التنوع الكبير في تصاميم بريتلينغ توب تايم مجموعة كبيرة ومتنوعة من تصاميم بريتلينغ توب تايم. جاءت هذه الأيقونة ذات التعبئة اليدوية بأشكال وأصناف مختلفة خلال أكثر من 10 سنوات من إنتاجها بقليل. كان أكثر من نصف الموانئ (53%) باللون الأسود، و26% باللون الأبيض و21% باللون الفضي، وتم تسليم حوالي 18% من ساعات توب تايم بعلبة مربعة الشكل (المرجع 814، 2006-2009 و2211[2])، وتراوحت أحجامها جميعًا بين 36 و43 مم.
ما هذا؟ توب تايم تبدو تماماً مثل سيارة هوير كاريرا 3648N الذهبية الرائعة هذه؟ الصورة goldammer.me
من وجهة نظر تجديفية، تشترك ساعة TopTime أيضًا في الكثير من الميزات مع قطع أيقونية أخرى - ولكن بأسعار معقولة - في ذلك الوقت. فكّر على سبيل المثال في ساعة Heuer Carrera، وهي واحدة إن لم تكن كرونوغراف الستينيات[5-6]. ومع ذلك، فقد كان لساعة TopTime جمهورها الخاص بها وهي لسبب ما فصل مهم في تاريخ الكرونوغراف وصناعة الساعات. إنها قطعة لا نزال نعتز بها حتى اليوم. وبالنظر إلى الإعلانات والتقارير القديمة وليس أخيرًا الساعات نفسها، يبدو لي أن ويلي بريتلينغ وجد طريقة لمخاطبة الشباب المحترفين من أي جيل (في سن 32 عامًا أود أن أعتبر نفسي ما زلت في هذه الفئة).
ولكن دعونا نلقي الضوء على هذا الأمر من منظور مختلف: بقدر ما جعلت الآلة التسويقية ساعة TopTime تبدو فريدة من نوعها، فإن لغة التصميم العامة كانت كلاسيكية. فحتى قبل عام 1964 كانت قطع الكرونوغراف ذات التعبئة اليدوية من بريتلينغ، والتي كان معظمها يضمّ حركات فينوس 178/188[2،7]، تُظهر عناصر رئيسية متشابهة للغاية. ومع ذلك، ربطت مجموعة Top Time بين النقاط لأول مرة وأنشأت خطًا واضحًا مميزًا للساعات. وهو الأمر الذي وضع بريتلينغ مرة أخرى على الخريطة وعلى قوائم أمنيات الشباب المولعين بالساعات.
المراجع
[1] أفضل وقت: طريقة حياة الكرونو؛ بريتلينغ;
https://www.breitling.com/us-en/heritage/top-time/
[2] دليل بريتلينغ توب تايم لهواة جمع الساعات؛ شريط الربيع;
https://thespringbar.com/blogs/guides/collectors-guide-to-breitling-top-time/
[3] على الكتلة: عداد جيمس بوند بريتلينغ بريتلينغ توب تايم جايجر من Thunderball؛ إريك ويند، هودينكي
https://www.hodinkee.com/articles/on-the-block-the-james-bond-breitling-top-time-geiger-counter
[4] قائمة كاملة بجميع ساعات جيمس بوند 007؛ جاكوب أوزبورن، مان أوف ماني;
https://manofmany.com/fashion/watches/a-complete-list-of-all-the-james-bond-watches
[5] في العمق: تاريخ سيارة تاغ هوير كاريرا مستوحى من تاريخ سباق تاغ هوير كاريرا الذي شهد عدداً كبيراً من الجثث؛ نيك كينيون، تايم + تايد;
https://timeandtidewatches.com/depth-history-tag-heuer-carrera/
[6] TAG Heuer Carrera - قصة ساعة كرونوغراف أيقونية عمرها 55 عامًا؛ بريس جولارد، MonochromeWatches;
https://monochrome-watches.com/tag-heuer-carrera-the-story-of-a-55-year-iconic-chronograph/
[7] ساعات كرونوغراف بريتلينغ العتيقة - كيف أثرت على كرونوغراف اليوم؛ فيليكس Goldammer ساعات Goldammer العتيقة;
https://www.youtube.com/watch?v=cIWWhxaujCk
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
