لقد سحرتني "لا ميزون" لفترة طويلة. فهي متجذرة بعمق في التقاليد لكنها في الوقت نفسه حديثة وذات صلة ثقافية. لكن الجزء المثير للدهشة حقاً هو رؤية مدى ضآلة ما أنتجته العلامة في الواقع للوصول إلى ما هي عليه الآن. لم تصنع كارتييه سوى عدد قليل من القطع في أيامها الأولى في حين أنها كانت بالفعل من العلامات القوية في مجال الموضة. كيف تمكنوا من ترك بصمتهم في التاريخ؟ الجودة على الكمية؟
12 يوليو 2022
الفهود الخطوات الأولى - أوائل كارتييه
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
لماذا كارتييه؟ لقد سحرتني الدار منذ فترة طويلة. فهي متجذرة بعمق في التقاليد ولكنها في الوقت نفسه حديثة وذات صلة ثقافية الآن كما كانت في أي وقت مضى. فالأرقام الرومانية، ومسار الدقائق على طراز البيانو، وشكل الخزان المربع الوحيد تقريباً، كلها خصائص دخلت تاريخ صناعة الساعات من قبل هذه العلامة التجارية. ولكن الجزء المثير للدهشة حقًا هو رؤية مدى ضآلة ما أنتجته العلامة التجارية (من حيث الحجم) لتصل إلى ما هي عليه الآن. لم تصنع كارتييه سوى عدد قليل من القطع في أيامها الأولى. كيف تمكنوا من ترك بصماتهم في التاريخ؟
إن علامة كارتييه متجذرة بعمق في عالم الساعات الحديث مثلها مثل أي مصنع آخر. باعتبارها الآن جزءًا من مجموعة ريتشمونت "لا ميزون" باعت حوالي 600,000 ساعة في عام 2021[1]. وقد أضاف ذلك ثاني أكبر عدد من الإيرادات مقارنةً بأي صانع ساعات آخر، بعد رولكس فقط.
صورة مقرّبة لكل ما تتميز به كارتييه: الأرقام الرومانية ومسار الدقائق على طراز البيانو وعقارب السيف وتصميم العلبة الجريء. الصورة goldammer.me
هذه أرقام مذهلة للغاية بالنسبة لإمبراطورية المجوهرات الفرنسية. فهي على الأرجح صانع الساعات الصاعد في عصرنا الحالي. ولكن كل هذا يجعلنا ننسى بسهولة أنه قبل 50 عامًا فقط كانت ساعة كارتييه الأصلية المصنوعة من كارتييه نادرة للغاية[2]. ونحن هنا ننظر إلى أرقام الإنتاج بين عامي 1919 و1969، ونعم، لم يكن هناك سوى عدد قليل من الساعات المصنوعة.
توزيع أرقام إنتاج السنة الأولى لساعات كارتييه (بدون ملصقات بيضاء) من عام 1919 إلى عام 1969[2].
على الرغم من أن كارتييه أنتجت أول ساعة يد للرجال[3] إلا أن إنتاجها لم يتجاوز 1000 قطعة في السنة حتى أوائل الستينيات. وعموماً، استغرق الأمر من كارتييه حوالي 10 سنوات لإنتاج أول 5,000 ساعة ولكن استغرق الأمر 20 سنة أخرى قبل أن تصل العلامة التجارية إلى إنتاج 10,000 ساعة في عام 1949. وفي هذه الأثناء، حدث الكساد الكبير والحرب العالمية الثانية وكلاهما أدى إلى انخفاض كبير - تورية مقصودة - في أرقام الإنتاج.
قبل أن يتسارع الإنتاج حقًا في ستينيات القرن الماضي كانت ساعات كارتييه من الساعات النادرة حقًا. ومن المثير للاهتمام أنه خلال حقبة ما بعد الحرب، لم تتزايد الأعداد لبعض الوقت. وفي الوقت نفسه تقريبًا كانت الدار تقوم في نفس الوقت تقريبًا بإعادة إنتاج ساعات فاشرون وجايجر- لوكولتر - من بين ساعات أخرى - خاصة في السوق الأمريكية مما خفف من الحاجة إلى إنتاج قطعها الخاصة[4].
أعجوبة الستينيات التي عُرضت في مزاد علني في فيليبس جنيف (القطعة 252) في ربيع هذا العام - ساعة تانك باراليلوغرام من الذهب الأصفر وأحلام هواة جمع التحف. بيعت بمبلغ 252,000 فرنك سويسري (بما في ذلك العلاوة).
لذا، إذا كانت هذه القطع المبكرة من كارتييه نادرة للغاية، فيجب أن تعتقد أنه يجب عليك دفع علاوة للحصول على مثل هذه الأمثلة المبكرة بالفعل. لذا دعونا نلقي نظرة فاحصة على أداء الأمثلة المبكرة للعلامة التجارية في مزاد هذا الربيع. إجمالاً، رأينا 9 ساعات تصل إلى السوق من الحقبة التي تهمنا، بيعت منها 7 ساعات.
توزيع أسعار المطرقة المحققة لساعات كارتييه المبكرة (1919-1969) واللاحقة (1970-2022) في مزادات ربيع 2022. تشير الخطوط المتقطعة البيضاء إلى المتوسط (العلوي) والوسيط (السفلي) للتوزيع.
ومن المثير للدهشة أنني لا أجد ما يشير إلى أن هذه القطع تباع بأسعار أعلى من النماذج اللاحقة*. وعلى هذا النحو، قد يتم تعريف كارتييه من فئة هواة جمع الساعات حسب الطراز وليس حسب العمر. ربما نعرف جميعنا الآن على الأرجح عن تحطم كارتييه كراش وكيف أنها تصل إلى أسعار أعلى وأعلى. ناهيك عن المثال القياسي الذي حطّم الرقم القياسي لـ"لندن كراش" الذي وصل سعره إلى أكثر من 1,500,000 دولار في معرض لوب ثيس في شهر مايو من هذا العام[5].
لقطة معصم لصاحب الرقم القياسي الجديد - الأغلى ثمناً تحطم كارتييه بيعت في مزاد علني. وقد بيع هذا المثال بالتحديد من طراز 1967 (أول سيارة "كراش" ظهرت في لندن) بأكثر من 1,500,000 دولار أمريكي، ومع ذلك فهي أيضاً واحدة من بين العديد من نتائج "كراش" المبهرة على مدار العامين الماضيين أو نحو ذلك.
سيتعين علينا أن نعرف ما إذا كان سيستمر هذا الإقبال على طرازات معينة أم أننا قد نرى المزيد من تصاميم كارتييه الكلاسيكية تصبح قابلة للتحصيل أيضًا؟ في نهاية المطاف، الأمر متروك لكم لمعرفة قيمة ساعة كارتييه تانك سينتريه من طراز 1928 ذات الأصل، وهي ساعة واحدة من بين أقل من 100 ساعة تانك (إجمالاً!) تم إنتاجها في ذلك العام. يسأل موحياً بعض الشيء: هل هي أكثر أم أقل من ساعة تانك سينتريه ذات الإصدار المحدود (150) من التسعينيات؟ بالطبع القيمة دائمًا ما تكون ذاتية ولكنك ببساطة ستجدني دائمًا في الجانب العتيق من الجدال.
على الرغم من بساطة ساعة تانك سينتري هذه، إلا أنني أفضلها على معظم الساعات الحديثة المعقدة. بيعت هذه العيّنة الرائعة في مزاد كريستي في جنيف هذا الربيع (القطعة 132) بمبلغ 88,200 فرنك سويسري (بما في ذلك قسط التأمين). يبدو ذلك كثيراً، ولكن ربما تريد أيضاً أن تأخذ بعين الاعتبار المصدر؟ أُهديت من المديرين التنفيذيين لشركة MGM إلى هاري بورتمان عند افتتاح مسرح "ذا إمباير" لندن 1928.
وباختصار، من المذهل أن نرى أن كارتييه اكتسبت شهرة ومصداقية في جميع أنحاء العالم، طوال تاريخها دون أن تصنع الكثير من الساعات. وحتى ستينيات القرن العشرين، لا بدّ أن كارتييه كانت حتى ستينيات القرن الماضي برجًا عاجيًا، علامة تجارية معروفة جدًا ولكن نادرًا ما نراها في الحياة الواقعية. تشبه إلى حد ما البانتير نفسه تركت كارتييه خطى نادرة وفريدة من نوعها في عالم صناعة الساعات. مخلوق أسطوري لكن جاذبيته كانت حقيقية، ولطالما كانت كذلك، وربما ستظل كذلك لبعض الوقت.
* احذر: إن كمية الساعات التي تم استخلاص هذا الاستنتاج منها منخفضة للغاية بحيث لا يمكن أن تشكل أي نقطة أساسية حقاً. إنه مجرد اتجاه يمكن دراسته بشكل أكبر. أنا لا أحاول تقديم استشارات حول شراء/بيع الساعات، إنها مجرد تسلية بحتة (آمل).
المراجع
[1] نتائج صناعة الساعات لعام 2021؛ فيتورينو لوريتو، راصد الساعات الإيطالي;
https://italianwatchspotter.com/2021-watch-industry-results/
[2] مخطوطة كارتييه؛ فرانكو كولوني وسيمر باريس;
[3] سانتوس - مولد ساعة اليد الرجالية؛ فيليكس Goldammer ساعات Goldammer العتيقة;
[4] ليكولتر - كارتييه، جزء آخر من تاريخ جيجر- لوكولتر؛ تقرير بلومان للساعات;
[5] تحطم لندن 1967 | مزادات لندن 1967 | مزادات؛ لوب هذا;
https://loupethis.com/auctions/cartier-london-crash-1967
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
