هذا مقال رأي - وأعتقد أن رأيي الخاص في هذه المسألة أصبح واضحًا تمامًا من العنوان بالفعل. لكن السؤال هو: لماذا نهتم بالداخلية؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة على العالم العتيق لماذا قد يكون هذا هو الحال أو لماذا لا؟ وما علاقة رولكس بهذا الأمر؟ وكيف يمكن أن تُظهر لنا صناعة الساعات المستقلة طريقة مثيرة للاهتمام للخروج من هذه الرواية الزائفة بأكملها؟
ديسمبر 06, 2022
رأي - أوقفوا الهوس "الداخلي" في المنزل
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
أول مقال رأي لي أنا لا أشارك آرائي في كثير من الأحيان. حسنًا ... أنا في الواقع أفعل ذلك لكنها مدعومة بتحليلات كمية في معظم الأحيان. ومع ذلك، هذه هنا فكرة كانت تدور في رأسي منذ بعض الوقت حتى الآن ولكنني لم أكن أعرف تمامًا كيف أصنع منها قصة متماسكة. والآن أعتقد أنني قد جمعت ما يكفي من الأدلة (النوعية) لتوضيح هذه النقطة وآمل أن تكون مفهومة لكم جميعًا.
هذا مقال رأي - وأعتقد أن رأيي في هذه المسألة أصبح واضحًا تمامًا من العنوان بالفعل. سأخبركم لماذا في تشبيه واضح جدًا (آمل أن يكون واضحًا جدًا). لذا ها هي ذي:
على من تفضل أن تراهن بأموالك في سباق 1500 متر سباحة حرة؟ حامل اللقب الأولمبي للذكور في سباق 1500 متر سباحة أم في سباق الترياتلون؟
يجب أن تكون الإجابة مدوية "راهن دائماً على السباح"! والسبب هو التخصص. ليس لديك سوى هذا القدر من الوقت، وهذا القدر من الموارد لإتقان مهارة ما. لا يعني ذلك أن رياضي الترياتلون رياضي أسوأ، فهو ببساطة مضطر لممارسة ثلاث رياضات مختلفة في نفس الوقت بينما يستطيع السباح التركيز على رياضة واحدة. فالذي يجيد جميع الرياضات هو لا يتقن أي منها.
ساعة ڤاشرون كونستنتان 6782 تيرنوغراف 6782 من الذهب الأبيض من ڤاشرون كونستنتان. ربما تبدو رائعة أيضاً عند ارتدائها أثناء السباحة الحرة لمسافة 1500 متر... الصورة بإذن من فيليبس جنيف مايو 2019.
نعود إلى الساعات. وعندما يتعلق الموضوع بالساعات الحديثة، هناك العديد من الأمور التي لا أفهمها تماماً. أحدها هو أن إضافة علامة "صُنعت في المنزل" إلى ساعاتك تضيف على ما يبدو علاوة على السعر. لماذا هذا الشيء؟ ألا ينبغي أن تكون الجودة هي المهمة وليس العنوان الذي صُنع فيه الشيء؟ إذا كان المورد الخارجي بارعًا حقًا في صنع الموانئ على سبيل المثال، فلماذا لا تحصل عليها لشركتك؟
لتوضيح وجهة نظري تمامًا من البداية، أنا لا أعني أن القطع المصنوعة "داخليًا" أدنى من القطع التي تأتي من موردين متخصصين. كل ما أقوله هو أنه لا يجب أن يهم من أين تأتي القطع. وسأعطيك خمسة أمثلة من العالم القديم توضح وجهة نظري.
1) الحالة الغريبة لجيلبرت ألبرت
كان جيلبرت ألبرت (1930-2019) مصممًا شهيرًا اتسم أسلوبه الحداثي بالتجريد والطبيعية في آن واحد. انضم إلى دار Patek Philippe في عام 1955 وتدرّج في العمل حتى أصبح رئيس القسم الإبداعي حتى رحيله عن صناعة الساعات في عام 1962[1-3]. وخلال السنوات السبع التي قضاها في العمل في دار باتيك فيليب ابتكر بعضاً من أكثر الساعات جرأة في ذلك الوقت.
ساعة باتيك فيليب 3424 لعام 1961، من تصميم جيلبرت ألبرت. لم يتم تنفيذ تصميم العلبة المعقد ليس في قاعات باتيك فيليب المقدّسة نفسها، بل من صانع علب متخصص: ماركوفسكي. الصورة بإذن من كريستيز هونغ كونغ مايو 2012.
وشملت هذه التصاميم على سبيل المثال العديد من ساعات اليد "Asymetriques" (المراجع 3270 و3412 و3422 و3424). ساعات ذات أهمية قصوى للدار وعالم الساعات بشكل عام. وهي قطع نادرة للغاية تخطف الأنظار وتلفت الأنظار في كل مزاد تُعرض فيه.
ومع التصميم المتميز يأتي تصميم العلبة المعقد للغاية. ومن المحتمل أن تكون قد خمنت ذلك بالفعل، فهذه الإطارات المعدنية الرائعة لم تُصنعها شركة Patek Philippe بل صانعو العلب الخبراء في Markowski[4].
بناء ماركوفسكي شهير آخر: ساعة باتيك فيليب المرجعية 1450 "توب هات". هنا، بتكوين ربما يكون فريداً من نوعه. الصورة بإذن من MLG أكتوبر 2020.
كان ماركوفسكي في ذلك الوقت خبيرًا رائدًا في صناعة علب الساعات ذات الأشكال. وعلى مر السنين أنتجوا العديد من علب ساعات باتيك الأسطورية مثل ساعة "مارلين مونرو" 2442 أو ساعة "توب هات" 1450. إذن لديك نجمان في هذه القصة: المصمم وصانع العلب.
2) قبضة الكبش الغالية - جاي فريرز
يدور مثالنا التالي حول شركة Gay Freres (اختصار GF، سمة الكبش). تأسّست الشركة في عام 1835، وقد زوّدت رولكس وفاشرون كونستانتين وباتيك فيليب وجايجر- لوكولتر (من بين العديد من الشركات الأخرى) بأساور طوال القرن الماضي. وبحلول سبعينيات القرن الماضي، كانت الشركة توظّف حوالي 500 حرفي وتدير أكبر مصنع في جنيف بأكملها[5-6]! وهذا يعني موقع إنتاج أكبر من شركات الساعات نفسها.
قطعة مذهلة مصنوعة بحرفية عالية: ساعة ڤاشرون كونستنتان لعام 1950، المرجع. 6111 من الذهب الوردي مع ساعة فريدة من نوعها للغاية جاي فريرز سوار - ذروة إسعاد المعصم الحرفي. الصورة بإذن من فيليبس جنيف يونيو 2020.
والأهم من ذلك، لا يتعلّق الأمر بالحجم والكمية فقط. فأولاً وقبل كل شيء، تضيف أساور GF الأصلية علاوة معتبرة على الساعات القديمة هذه الأيام. كان التصميم والتنفيذ على مستوى عالٍ تاريخياً. ولكن، علاوة على ذلك، كانت براعة GF متقدمة للغاية لدرجة أنها كانت أيضًا المورّد للأساور المدمجة المعروفة بصعوبة صنعها في ساعات أوديمار بيغيه رويال أوك ولاحقًا أيضًا ساعات نوتيلوس من باتيك فيليب[6].
3) "هوير دايتونا" أم "رولكس كاريرا"؟
نأتي إلى الستينيات. طرحت رولكس في عام 1962 ساعة الكرونوغراف المرجعية 6238 ما قبل دايتونا[7]. وبعد عام واحد بدأت Heuer في إنتاج أول طراز من ساعات كاريرا وهو المرجع 2447[8]. وتبدو كلتا الساعتين متشابهتين إلى حدٍ كبير عند تكبير الميناء وإهمال الشعار.
تخطيط الميناء وتصميم اثنين من أساطير الستينيات. ساعة رولكس 6238 ما قبل دايتونا (على اليسار) وساعة هوير 2447S كاريرا (على اليمين). قارن بين علامات الساعات وتفاصيل الميناء الفرعي. الصور بإذن من فيليبس جنيف مايو 2019 & جنيف نوفمبر 2017.
علامة الساعات ذات الأوجه، والأقراص الفرعية؛ بدءًا من ترتيب الطحن وصولاً إلى وضع الأرقام - تبدو الكثير من التفاصيل متطابقة تقريبًا. فهل قامت هوير ببساطة بنسخ تصميم رولكس؟ حسنًا، لا! فقد استخدم كلا المصنّعين ببساطة نفس صانع الميناء - سنجر. وكان الطلب على هذا النوع من الميناء مرتفعًا جدًا كما يبدو. ولكن قصة موانئ سينجر هذه تذهب إلى أبعد من ذلك.
4) ساعة بول نيومان الشخصية من رولكس "بول نيومان" دايتونا "بول نيومان
لا حاجة إلى الكثير من التقديم لهذه القطعة. كانت هذه الساعة، وهي ساعة رولكس دايتونا 6239 من رولكس دايتونا 1968 ذات الميناء الغريب، التي ارتداها بول نيومان نفسه في ذلك الوقت عندما عُرضت في مزاد علني في 26 أكتوبر 2017 في نيويورك أغلى ساعة يد على الإطلاق ولا تزال أغلى ساعة رولكس تُعرض في مزاد علني.
ساعة بول نيومان الشخصية "بول نيومان" دايتونا المرجع "بول نيومان". 6239، جذر اللقب. الصورة بإذن من فيليبس نيويورك أكتوبر 2017.
سُمّيت الساعة بهذا الاسم نسبةً إلى تصميم الميناء الخاص في مراجع دايتونا المبكرة هذه[9]. تكون هذه الموانئ الغريبة بيضاء أو سوداء ولها حافة خارجية متباينة وموانئ فرعية وعلامات مربعة. لم يقدم هذا الميناء - قرع الطبول - سوى سينجر.
يمكننا الذهاب إلى أبعد من ذلك في سلسلة التوريد. لا يقتصر الأمر على الميناء فقط. فقد اعتمدت ساعات رولكس كرونوغراف في ذلك الوقت، بل في الواقع طوال القرن الماضي، على حركات الطرف الثالث. فعلى سبيل المثال، استندت موديلات دايتونا هذه على حركة فالجو 72. وهذا يعني أن أغلى ساعات رولكس على الإطلاق تأتي بميناء وحركة من طرف ثالث.
5) الساعات الرياضية الفاخرة فائقة النحافة
شهد عالم الساعات خلال السبعينيات ظهور نوع جديد تمامًا من صناعة الساعات وتصميم الساعات. فقد كانت الساعات الرياضية الفاخرة بمثابة التطور التالي لساعات الأدوات المتينة التي كانت سائدة في الستينيات، وأعاد هذا النوع من الساعات إلى الواجهة من جديد بأسلوبه المتقن. وكان في طليعة هذا النوع ساعة أوديمار بيغيه "رويال أوك 5402" من أوديمار بيغيه، تلتها ساعة نوتيلوس 3700 من باتيك فيليب وساعة 222 44018 من فاشرون كونستانتين.
ثلاث أساطير رياضية فاخرة من السبعينيات بجانب بعضها البعض. ساعة أوديمار بيغه رويال أوك 5402، وساعة باتيك فيليب نوتيلوس 3700، وساعة فاشرون كونستانتين 222 44018. الصورة بإذن من فيليبس.
بالإضافة إلى النوع الذي أسّسوه، هناك خاصية أخرى مشتركة بين هذه الساعات الثلاث. ففي قلبها ينبض العيار 920، وهو حركة طورتها جيجر- لوكولتر بتمويل من الثالوث المقدس[10-11]. في الواقع لم تستخدمه جي إل سي نفسها قط، فإن عيار 920 هو العيار الأساسي الرفيع للغاية لجميع هذه الأساطير الثلاثة، بالإضافة إلى العديد من مراجع التقويم الدائم الأخرى على مدار الخمسين عامًا الماضية.
6) خمس حكايات، استنتاج واحد
فما هو القاسم المشترك بين كل هذه القصص؟ أعتقد أنه لا يمكن قياس أهمية وجودة الساعة من خلال العنوان الذي صُنعت فيه جميع الأجزاء. فالعلبة والسوار والميناء والحركة، لا يجب أن يكون أي منها مصنوعًا من قبل صانع واحد فقط ليصنع العظمة. وبالنظر هنا إلى الأمثلة التي تُعدّ قطعًا بارزة تمامًا، يصعب فهم كيف وصلنا إلى مرحلة التفكير في أن تكون الساعات المصنوعة داخل الشركة هي الصفقة الحقيقية، بل وأحيانًا الصفقة الوحيدة على ما يبدو...
من وجهة نظري، إذا كان لدى الشركة المصنعة للساعات فكرة تصميم متماسكة واستطاعت أن تجعل الموردين يفهمونه، فهذا هو المهم. إنه التواصل بين الأجزاء المختلفة على طول العملية.
لمحة عن كرونوغراف رولكس 4537 من أربعينيات القرن العشرين. علبة من طراز أويستر لكنها مصنوعة من سبيلمانوحركة من فالجو. الصورة بإذن من فيليبس جنيف نوفمبر 2020.
7) العيش في المنزل - نموذج رولكس
لقد وصلنا الآن إلى نقطة أنه حتى الرؤساء التنفيذيين من العلامات التجارية الكبرى للساعات يدركون أن علامة "داخلي" ضرورية لبيع الساعات بسعر معين[12]. إذن... لماذا؟ من الصعب تحديد السبب بالضبط، ولكن من المحتمل أن يكون السبب - كما هو الحال في كثير من الأحيان - رولكس.
رولكس هي العلامة التجارية التي تتفوق على أفضل شركة تليها في الإيرادات بثلاثة أضعاف[13] ، وربما تكون العلامة التجارية للساعات الأكثر شهرة حول العالم. ومن المفهوم أن محاولة جعل الأمور تسير بالطريقة التي تقوم بها الشركة الرائدة في السوق أمر مفهوم. ورولكس علامة تجارية تشتهر بأنها تقوم بكل شيء داخل الشركة. وهذا يعني بالتأكيد كل شيء، من صهر المعدن إلى أصغر البراغي، وكل ذلك يتم في مقر رولكس.
بعض ساعات رولكس من آخر ساعات رولكس القديمة. ساعة دايتونا 16523 من طراز 1990، ثنائية اللون وذات زينيث حركة أوتوماتيكية. صورة فوتوغرافية goldammer.me.
بدأ هذا الاتجاه في مطلع الألفية الجديدة. والأهم من ذلك، لم تقم رولكس ببناء جميع الآلات الخاصة بقطع غيارها من الصفر. فقد كانت الاستراتيجية التي طبقتها رولكس هي الاستحواذ على شركات تصنيع القطع العريقة والمتخصصة واستيعاب هذه الشركات في تكتل رولكس.
في عام 1998، اشترت رولكس شركة Gay Freres، وهي بالضبط الشركة المصنعة للأساور التي اكتسبت سمعة طيبة باعتبارها رائدة في السوق نفسها[5-6]. وبالمثل، لم تكتفِ رولكس بافتتاح مصنعها الخاص للموانئ، بل اشترت في عام 2000 شركة بايلر التي كانت خبيرة أخرى عريقة في هذا المجال[14]. وفي عام 2000، طرحت رولكس أيضًا أول حركة كرونوغراف أوتوماتيكية داخلية مع عيارها 4130.
أفضل 20 علامة تجارية للساعات حسب المبيعات من 2017-2020. إذا كان هناك شيء واحد مؤكد في عالم الساعات في الوقت الحالي، فهو على الأرجح المكانة التي لا يمكن المساس بها لرولكس على قمة السلسلة الغذائية. رسم بياني مجاملة من LuxConsult، مورجان ستانلي للأبحاث.
هذه هي طريقة رولكس، وهذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها الحصول على كل شيء. جميع خطوات التصنيع تحت سقف واحد يقوم بها خبراء مطلقون وحرفيون متخصصون يتمتعون بخبرة أجيال من الخبرة. ومع ذلك، أعتقد أنه من البديهي أنه لا يمكن توسيع نطاق هذا النهج ليشمل صناعة الساعات بأكملها.
8) التخلص من الهيجان
إن نموذج رولكس هو نوع من السيناريو المثالي نوعاً ما ولكنه ليس شيئاً يمكن أن نتوقعه في كل جوانب حياتنا. من الأفضل أن نحكم على جودة المنتج. ماذا عن نزاهة وابتكار التصميم؟ لماذا ننخدع بادعاءات التسويق التي تريد أن تخبرنا بالأبعاد الخفية التي تحدد الجودة؟
ساعة كرونوغراف عتيقة: ساعة باتيك فيليب 1463 "تاستي توندي" من باتيك فيليب 1950. وحسناً ... فالجو حركة ebauche الموجودة داخل توبيرت (فرانسوا بورجل) القضية. الصورة مجاملة من فيليبس جنيف نوفمبر 2018.
بالنسبة لي يمكن أن يكون لتغيير التصنيع إلى التصنيع الداخلي عدة أسباب. أولاً، عدم رضاك عن الجودة أو التواصل مع المورد الخاص بك. ثانيًا، لا يمكن لأي مورد خارجي أن يتناسب مع متطلبات شركتك الخاصة. ثالثاً، وجدت طريقة أفضل أو أرخص للإنتاج من غيرها. رابعاً، تشعر أنك مضطر للإنتاج داخلياً حتى لا تتخلف عن الركب.
كلها أسباب وجيهة، ونرى على الأرجح مزيجاً منها في جميع أنحاء مشهد صناعة الساعات. ومع ذلك، يتلخص الأمر كله في هذا: لا يسمح أي من هذه الأسباب بتحديد سعر يتجاوز جودة المنتجات النهائية!
9) قبول المهارات المتخصصة
لذا دعونا نتوقف عن تسمية "داخلي". دعونا نضع حداً لفكرة "من يفعل كل شيء" التي يجب أن يعمل بها مصنعو الساعات. وبكل سرور هناك منافذ داخل صناعة الساعات تحتفي بالمتخصصين والحرفية التقليدية الحقيقية. وأنا أتحدث بالطبع عن صناعة الساعات المستقلة.
لا تشوبها شائبة. ليس هناك الكثير مما يمكن أن يقال عن ساعة Vingt-8 GMT Kari Voutilainen هذه. تشطيب الميناء لا مثيل له حقًا. الصورة بإذن من فيليبس جنيف مايو 2019.
إذا كنت تريد الميناء الأكثر إسرافاً، فربما تبحث عن ساعة كاري فوتيلاينن. إذا كنت تبحث عن تقنية حركة مبتكرة، فإن ساعة F.P. Journe هي المكان الأمثل للبدء. هل هندسة الحركة الجريئة هي ما يجعلك تبحث عن حركة جريئة؟ حسناً، جرّب رومان غوتييه. إذا كنت تريد أفضل العلب، فأنت تريد علبة من صنع جان بيير هاغمان. كل هذه باهظة الثمن ولكنك لا تزال تريد شيئًا أكثر حرفية؟ من المحتمل أن تكون كورونو طوكيو تستحق المراجعة.
لا يحبها الجميع، ولكن إذا كنت من محبي تصاميم الحركات الغريبة التي لا مثيل لها في العالم الآخر، فقد تفي هذه السيارة رومان غوتييه إنسايت ميكرو-روتور من عام 2017 بالغرض. الصورة بإذن من فيليبس جنيف نوفمبر 2020.
اسمحوا لي أن أختم بقول هذا: التخصص شيء رائع. فهو يمنحنا بعضاً من أجمل الساعات وأكثر سباقات السباحة إثارة للمشاهدة. ونحن كعملاء نقرّر ما هو مهم بالنسبة لنا وما نحب أن نركّز عليه في معصمنا. هل هو التعقيد، أم التشطيب المذهل للعلبة، أم التصميم الجديد... كلها خيارات جيدة للغاية. وهذا يكفي.
المراجع
[1] جيلبرت ألبرت: المصمم العبقري الذي غيّر وجه صناعة الساعات؛ تانيا إدواردز، قابلية التحصيل;
[2] وقت غير تقليدي: تصاميم جيلبرت ألبرت باتيك فيليب؛ بينيديتا فالكاستيلي، راصد الساعات الإيطالي;
https://italianwatchspotter.com/gilbert-alberts-patek-philippe/
[3] جيلبرت ألبرت ديزاين وباتيك فيليب؛ أندريس إيبارغين، مونتريز بوبليكيز;
https://montrespubliques.com/new-long-reads/gilbert-albert-design-and-patek-philippe
[4] أكثر تصاميم علب ساعات باتيك فيليب غرابة في المائة عام الماضية؛ رجل جامع;
https://www.acollectedman.com/blogs/journal/most-unusual-patek-philippe-case-designs-past-100-years
[5] جاي فريرز؛ هانكوكس لندن;
https://www.hancocks-london.com/maker/gay-freres/
[6] تاريخ موجز لـ Gay Frères: ملك الأساور؛ بول ألتييري، ساعات بوب;
https://www.bobswatches.com/rolex-blog/resources/brief-history-gay-freres-bracelet-king.html
[7] دليل المبتدئين لساعات رولكس ما قبل دايتونا (1950-1969)؛ ماركوس سيمز، ساعات Goldammer العتيقة;
https://goldammer.me/blogs/articles/reference-guide-vintage-rolex-pre-daytona
[8] في العمق: شرح أول سيارة هوير كاريرا الأولى؛ إريك ويند، هودينكي;
https://www.hodinkee.com/articles/understanding-the-earliest-heuer-carreras
[9] نقاط مرجعية: فهم ساعة رولكس بول نيومان؛ بنجامين كليمر، هودينكي;
https://www.hodinkee.com/articles/reference-points-the-paul-newman-daytona
[10] أنا أسطورة - عيار 920 من جيجر- لوكولتر؛ وي كوه، ساعة الثورة;
https://revolutionwatch.com/i-am-legend-the-jaeger-lecoultre-calibre-920/
[11] عيار 920 من جيجر- لوكولتر؛ WatchBase;
https://watchbase.com/jaeger-lecoultre/caliber/920
[12] Uhrtalk 94: بريتلينغ - مقابلة مع الرئيس التنفيذي جورج كيرن؛ بودكاست Uhrtalk;
[13] حالة الصناعة - صناعة الساعات السويسرية في عام 2022؛ أوليفر ر. مولر، ساعات من SJX;
https://watchesbysjx.com/2022/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2022.html
[14] المغني: الشركة المصنعة وراء قرص "بول نيومان"؛ بول ألتييري، ساعات بوب;
https://www.bobswatches.com/rolex-blog/resources/singer-dial-manufactuer-paul-newman.html
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
