La Maison fasziniert mich schon seit langem. Sie ist tief in der Tradition verwurzelt und gleichzeitig modern und kulturell relevant. Aber das wirklich Überraschende ist, wie wenig die Marke tatsächlich produziert hat, um dorthin zu gelangen, wo sie jetzt ist. In ihren Anfängen stellte Cartier nur eine Handvoll Stücke her, obwohl sie bereits eine Stilmacht waren. Wie haben sie es geschafft, sich in der Geschichte zu verewigen? Qualität vor Quantität?

Juli 12, 2022

Die Panther Erste Schritte - Early Cartier

Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst

Warum Cartier? La Maison fasziniert mich schon seit langem. Sie ist tief in der Tradition verwurzelt und gleichzeitig so modern und kulturell relevant wie eh und je. Die römischen Ziffern, die Minutenanzeige im Klavierstil, die fast quadratische Form des Tanks - all das sind Merkmale, die von dieser einen Marke in die Geschichte der Uhrmacherei eingegangen sind. Aber das wirklich Überraschende ist, wie wenig die Marke tatsächlich produziert hat, um dorthin zu gelangen, wo sie jetzt ist. In ihren Anfängen stellte Cartier nur eine Handvoll Stücke her. Wie konnten sie ihre Spuren in der Geschichte hinterlassen?

Die Marke Cartier ist in unserer modernen Uhrenwelt so tief verwurzelt wie kein anderer Hersteller. Als Teil der Richemont-Gruppe verkaufte "La Maison" im Jahr 2021 rund 600.000 Uhren^[1]. Dies entspricht dem zweithöchsten Umsatz aller Uhrenhersteller, nach Rolex.

Vintage Cartier Santos Carree 2961 - Nahaufnahme Eine Nahaufnahme von allem, was Cartier ausmacht: Römische Ziffern, Minutenanzeige im Klavierstil, Schwertzeiger und ein gewagtes Gehäusedesign. Foto goldammer.me

Das sind sehr beeindruckende Zahlen für das französische Schmuckimperium. Es ist wahrscheinlich der aufstrebende Uhrenhersteller unserer Zeit. Aber all dies lässt uns leicht vergessen, dass noch vor 50 Jahren eine echte Cartier-Uhr eine absolute Rarität war^[2]. Hier sehen wir uns die Produktionszahlen zwischen 1919 und 1969 an und ja, es wurde wirklich nur eine Handvoll hergestellt.

Verteilung der frühen Produktionsnummern für Cartier-Uhren - 1919-1969 Verteilung der Produktionsnummern der ersten Jahre von Cartier-Uhren (ohne weiße Etiketten) von 1919 bis 1969^[2].

Obwohl Cartier die allererste Armbanduhr für Männer herstellte^[3], überstieg die Produktion erst in den frühen 1960er Jahren 1000 Stück pro Jahr. Insgesamt brauchte Cartier etwa 10 Jahre, um die ersten 5.000 Uhren zu produzieren, aber weitere 20 Jahre, bis die Marke 1949 die 10.000er Marke erreichte. Nun, in der Zwischenzeit gab es die große Depression und den Zweiten Weltkrieg, die beide die Produktionszahlen dramatisch in den Keller drückten.

Bevor die Produktion in den 1960er Jahren richtig in Fahrt kommt, sind Cartier-Uhren wirklich seltene Vögel. Interessanterweise steigen die Stückzahlen in der Nachkriegszeit lange Zeit nicht an. Etwa zur gleichen Zeit, in der La Maison die Uhren von Vacheron und Jaeger-LeCoultre - neben anderen - vor allem auf dem US-amerikanischen Markt neu vermarktet, was die Herstellung eigener Stücke erleichtert^[4].

Vintage 1960er Cartier Tank Paralélogramme - verkauft bei Phillips 2022 1960er Wunder bei Phillips Genf versteigert (Los 252) in diesem Frühjahr - eine makellose Tank Paralélogramme aus Gelbgold und Sammlerträume. Verkauft für 252.000CHF (inklusive Aufgeld).

Wenn diese frühen Cartier Stücke also so äußerst selten sind, sollten Sie annehmen, dass Sie einen Aufpreis zahlen müssen, um solche frühen Exemplare zu erwerben. Werfen wir also einen genaueren Blick darauf, wie die frühen Exemplare der Marke bei den Auktionen in diesem Frühjahr abgeschnitten haben. Insgesamt kamen 9 Uhren aus der von uns untersuchten Ära auf den Markt, von denen 7 verkauft wurden.

Verteilung der (Hammer-)Preise, die für frühe und spätere Cartier-Uhren bei Auktionen im Frühjahr 2022 erzielt wurden Verteilung der Zuschlagspreise, die für frühe (1919-1969) und spätere (1970-2022) Cartier-Uhren bei den Auktionen im Frühjahr 2022 erzielt wurden. Die weißen gestrichelten Linien zeigen den Mittelwert (oben) und den Median (unten) der Verteilung an.

Überraschenderweise kann ich keinen Hinweis darauf finden, dass diese Stücke zu höheren Preisen verkauft werden als spätere Exemplare*. Die Sammlerqualität einer Cartier könnte also eher durch das Modell und nicht durch das Alter definiert sein. Inzwischen wissen wir wahrscheinlich alle über die Cartier Crash Bescheid und wie sie immer höhere Preise erzielt. Ganz zu schweigen von dem rekordverdächtigen Exemplar einer "London Crash", das im Mai dieses Jahres bei LoupeThis für über 1.500.000$ unter den Hammer kam^[5].

Rekordverdächtiger 1967 Vintage Cartier London Crash bei LoupeThis verkauft Ein Handgelenkfoto des neuen Rekordhalters - der teuerste Cartier Crash auf einer Auktion verkauft. Dieses besondere Exemplar aus dem Jahr 1967 (der früheste London Crash, der auftauchte) wurde für über 1.500.000$ verkauft, aber es ist auch eines von vielen beeindruckenden "Crash"-Ergebnissen in den letzten zwei Jahren oder so.

Es bleibt abzuwarten, ob der Run auf bestimmte Modelle anhält oder ob weitere Cartier-Klassiker zum Sammlerobjekt werden? Letztendlich liegt es an Ihnen, was eine Cartier Tank Cintrée von 1928 mit Provenienz wirklich wert ist - eine von weniger als 100 Tank-Uhren (insgesamt!), die in diesem Jahr produziert wurden. Etwas suggestiv fragt er: mehr oder weniger als eine limitierte Neo-Vintage-Ausgabe (150) Tank a Guichets aus den 1990er Jahren? Natürlich ist der Wert immer subjektiv, aber Sie werden mich einfach immer auf der Vintage-Seite des Arguments finden.

Jahrgang 1928 Cartier Tank Cintree mit MGM Provenienz - verkauft bei Christie's 2022 So einfach diese Tank Cintree auch aussehen mag, ich würde sie den meisten komplizierten modernen Zeitmessern vorziehen. Dieses schöne Exemplar wurde bei der Genfer Auktion von Christie's in diesem Frühjahr (Los 132) für 88.200CHF (einschließlich Aufgeld) verkauft. Das klingt nach viel, aber vielleicht sollten Sie auch die Herkunft berücksichtigen? Geschenkt von den MGM-Führungskräften an Harry Portman zur Eröffnung des The Empire Theaters in London 1928.

Alles in allem ist es erstaunlich, dass Cartier im Laufe seiner Geschichte auf der ganzen Welt Ruhm und Glaubwürdigkeit erlangt hat, ohne viele Uhren herzustellen. Bis in die 1960er Jahre muss Cartier ein Elfenbeinturm gewesen sein, eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert, die man aber im wirklichen Leben nur selten sieht. Ein bisschen wie die Panthere selbst hinterließ Cartier seltene, aber einzigartige Spuren in der Welt der Uhrmacherei. Ein Fabelwesen, aber die Anziehungskraft war real, war es immer und wird es wahrscheinlich noch eine ganze Weile sein.

* Vorsicht: Die Anzahl der Uhren, aus denen diese Schlussfolgerung gezogen wird, ist zu gering, um eine wirklich grundlegende Aussage zu treffen. Es handelt sich lediglich um einen Trend, der weiter untersucht werden kann. Ich versuche nicht, über den Kauf/Verkauf von Uhren zu beraten, es ist reine Unterhaltung (hoffe ich).