In der Mitte des letzten Jahrhunderts hat Jaeger-LeCoultre mehrere Meilensteine gesetzt... Aber das wahrscheinlich erfolgreichste Modell war ein singender, vibrierender Zeitmesser mit einer nützlichen, aber potenziell nervenaufreibenden Komplikation. Ich spreche natürlich von der Memovox, dem Aushängeschild der Weckerarmbanduhren von Jaeger-LeCoultre. Die Memovox wurde 1950 auf der Basler Uhrenmesse vorgestellt und folgte dem Wunsch der Marke, neue und hochmoderne Komplikationen zu etablieren. Die Memovox war sowohl in Europa als auch in den USA ein kommerzieller Erfolg. Doch was können wir aus diesen unterschiedlichen Märkten über das Modell lernen?
Juni 07, 2022
Die Stimme der Erinnerung - Jaeger-LeCoultre Memovox
Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst
In der Mitte des letzten Jahrhunderts, einer Zeit des wirtschaftlichen Aufschwungs und der Innovation, hat Jaeger-LeCoultre mehrere Meilensteine geschaffen. Aber das erfolgreichste Modell aller Linien war ein vibrierender Zeitmesser mit einer nützlichen, aber potenziell nervenaufreibenden Komplikation. Ich spreche natürlich von der Memovox, dem Aushängeschild von Jaeger-LeCoultre unter den Weckerarmbanduhren.
Die fast schon stereotype US-LeCoultre-Uhr: eine Markenkollektion, ein extravagantes Gehäusedesign in 33 mm Goldfarbe, aber vergoldet, und die besondere Schrift "Wrist Alarm" auf dem inneren Ziffernring. Foto goldammer.me
So abwegig ein Wecker im Allgemeinen ist, so glatt ist der Name, den Jaeger-LeCoultre für dieses Flaggschiff gewählt hat: Memovox setzt sich aus den lateinischen Wörtern für "Erinnerung" und "Stimme" zusammen - die sprichwörtliche Stimme der Erinnerung[1-3]. Die Memovox wurde 1950 auf der Basler Uhrenmesse vorgestellt[1-2,4-5] und folgte dem Wunsch der Marke, neue und hochmoderne Komplikationen zu etablieren.
Abbildung 7. Verteilung der Jaeger-LeCoultre Memovox Uhren auf dem europäischen (JLC, blau) und dem US-Markt (LeCoultre, rot) zwischen 1940-1975[6].
Wie wir bereits gesehen haben, war die Memovox sowohl in Europa als auch in den USA ein kommerzieller Erfolg. Aber interessanterweise scheint es, dass der europäische Markt hier etwas früher dran war und bereits bei der Einführung um 1950 seinen Höhepunkt erreichte.
In den USA war die Memovox anfangs nicht ganz so erfolgreich. Es dauerte weitere 5 Jahre, bis sie zum ersten Mal so richtig populär wurde. Aber was könnte der Grund dafür gewesen sein?
Wissenswertes: Die Jaeger-LeCoultre Memovox Polaris wurde in den USA etwa ein Jahr vor den ersten Exemplaren auf dem europäischen Markt eingeführt. Die Polaris-Kollektion war eine Memovox-Variante für Taucher und hatte, ähnlich wie dieses schöne Exemplar hier, ein schwarzes Zifferblatt. Foto goldammer.me
Wie wir auch bei anderen Kollektionen gesehen haben, scheint der US-Markt extrem scharf auf Neuheiten gewesen zu sein. Daher war eine Weckeruhr mit Handaufzug in Übersee wahrscheinlich nicht so erfolgreich. Andere Modelle und insbesondere die Vulcain Cricket waren bereits seit 1947 ein Publikumsliebling[7-8]. Um mit der Memovox erfolgreich zu sein, brauchte Jaeger-LeCoultre also etwas Besonderes.
Nach weiteren sechs Jahren Entwicklungszeit fand JLC 1956 seine Nische auf dem umkämpften US-Markt. Das Kaliber 815 wurde eingeführt und die Memovox - oder "Wrist-Alarm", wie die Kollektion in den USA hauptsächlich genannt wurde[9] - wurde zur ersten automatischen Weckeruhr[2-5,10]. Das war der Vorsprung, den JLC brauchte und das Alleinstellungsmerkmal in den USA.
Die Memovox Produktpalette ist sehr vielfältig... und dabei sind die Polaris und einige der flippigen 70er Jahre Modelle noch gar nicht berücksichtigt. Foto goldammer.me
Aber wir haben noch gar nicht über das Memovox Design gesprochen. Das klassische Äußere dieser Uhr besteht aus einem inneren Kapitelring auf dem Zifferblatt, der die Weckzeit mit einem kleinen Pfeil anzeigt, und zwei Kronen, eine bei 2 Uhr und eine bei 4 Uhr, um den Wecker bzw. die Uhrzeit einzustellen. Das ist der Rahmen, eine leere Leinwand. Sehen wir jetzt Unterschiede zwischen der "US-Memovox" und der "European-Memovox"?
Abbildung 8. Verteilung der Gehäusegrößen (links) und Zifferblattfarben (rechts) der Jaeger-LeCoultre Memovox auf dem europäischen (JLC, blau) und dem US-Markt (LeCoultre, rot) zwischen 1940 und 1975.
Wir haben schon früher darüber gesprochen, dass die Größe auf diesen beiden Märkten eine Rolle spielt, und das gilt auch für die Memovox. Typischerweise sehen wir auf dem US-Markt vor allem Uhren mit Gehäusen von 34-35 mm, während es bei den europäischen Exemplaren mit einer Durchschnittsgröße von 37 mm eine etwas größere Varianz gibt. Ein weiterer sehr interessanter Punkt ist die Farbe des Zifferblatts. Die Armbanduhren von LeCoultre haben fast ausschließlich (90%) ein weißes oder silbernes Zifferblatt, d.h. mit hellen Farben. Obwohl dies sicherlich auch für den europäischen Markt gilt (78%), können wir dennoch eine größere Varianz bei der Gestaltung des Zifferblatts feststellen und zum Beispiel goldene Zifferblätter, die in den USA nicht aufzutauchen scheinen.
Ein zeitloser Klassiker und ein besonders passendes Beispiel für eine europäische Memovox - ein Stück aus den späten 1950er Jahren mit weißem Zifferblatt, Dauphine-Zeigern und Strichindizes. Foto goldammer.me
There is another dissociative factor: the price. I don’t often talk about money here because frankly I don’t find price-evolutions very exciting. However, there’s a bit of a value proposition in these Memovox pieces. Even though it’s technically the same watch there’s a median price difference of 900€ (p<0.05) between a LeCoultre Wrist-Alarm (2424€) and a JLC Memovox (3355€) or in other words 32% in monetary value.
Es scheint, dass für den heutigen Vintage Uhr Sammler eine europäische JLC Weckeruhr einer Uhr vom US-Markt überlegen ist. Wichtig ist, dass dieser Trend auch für die verschiedenen Materialien gilt - 1200€ und 600€ Unterschied für 18k-Gold bzw. Stahlmodelle. Wenn Sie auf der Suche nach einer Memovox sind... warum dann nicht die LeCoultre-Option wählen?
Und schließlich, was bedeutet das alles für die beiden Märkte im20. Jahrhundert? Wenn ich die Ergebnisse dieser Analyse zusammenfasse, klinge ich fast wie Dostojewski, der in seinem "Der Spieler" kulturelle Stereotypen beschreibt - ohne die elegante Sprache.
Sie mag wie eine exotische Memovox-Ausführung aussehen, aber dies ist das ursprüngliche Design, das 1950 auf der Basler Messe vorgestellt wurde. Die verdeckten Bandanstöße, die Vollziffern und die Spritzenzeiger mit dem Handaufzug des Kalibers 489 von JLC. Foto goldammer.me
Aber lassen Sie es mich trotzdem versuchen... Auf der einen Seite haben wir in den USA einen kurzlebigen, nach Neuheiten suchenden Verbrauchermarkt. Die Kunden hatten es vor allem auf Markenuhren abgesehen(Abbildung 4, [hier]), und sie hatten eine besondere Vorliebe für Taucheruhren[7-9,11] und Jaeger-LeCoultre. Es gibt Belege dafür, dass einige Kollektionen - die Master Mariner und die Deep Sea Alarm zum Beispiel - zuerst in den USA erschienen, bevor sie in Europa eingeführt wurden[9,11-12]. Und dieses Verhalten blieb nicht bei den Kollektionen stehen, sondern scheint auch neue Komplikationen zu umfassen. Die Gangreserve und die automatische Alarmfunktion scheinen beide zuerst in den USA auf den Markt zu kommen(Abbildung 6 & 7[hier]). Aber natürlich kann sich nicht jeder Kunde ständig eine neue Golduhr leisten, daher die häufige Vergoldung(Abbildung 2,[hier]).
Auf der anderen Seite haben wir den europäischen Markt. Ein Markt, der etwas traditioneller ist. Die Europäer scheinen bei ihren Uhren auf Langlebigkeit gesetzt zu haben und erfreuten sich daher eher an Neuheiten durch Variationen bestehender Stücke(Abbildung 3 & 8[hier]) als an der nächsten großen Sache. Die Tendenz ging in Richtung einer hochwertigen Konstruktion und Funktionalität(Abbildung 2,[hier]). Ein gutes Beispiel dafür ist die Geophysic von 1958. Eine Uhr mit bahnbrechender Technologie, die als episches Jubiläumsstück auf dem europäischen Markt[13-14]erschien... aber nicht in den USA.
Der US-amerikanische Markt war vielleicht nicht per se ein Testmarkt für Schweizer Uhrenmarken, aber er positionierte sich definitiv auf diese Weise. Und es war ein schwieriger Test, denn der Markt schien so anders zu sein als die gemütliche Heimat vieler Schweizer Marken. Aber wie das (amerikanische) Sprichwort sagt - Druck formt Diamanten:
"Der US-Markt mag eine Herausforderung gewesen sein, aber er hat der Manufaktur geholfen, großartige Uhren zu kreieren.
- Matthieu Sauret, Product Marketing & Heritage Director bei Jaeger-LeCoultre[13].
Referenzen
[1] Jaeger-LeCoultre Memovox 1956 - Geschichte, Funktion und Design; Felix Goldammer, Goldammer Vintage Uhren;
https://www.youtube.com/watch?v=CLcZVDpFfsg
[2] Jaeger-LeCoultre: Memovox Logo und Slogans; Blomman, Blomman Watch Report;
https://blommanwatchreport.com/2020/10/29/jaeger-lecoultre-memovox-logo-and-slogans/
[3] Jaeger-LeCoultre Kapitel drei: Alarmierende Entwicklungen, WatchTime Magazine;
[4] Jaeger-LeCoultre Kapitel Drei - Alarmierende Entwicklungen; WatchTime;
[5] Jaeger-LeCoultre Memovox; WatchWiki;
https://www.watch-wiki.net/doku.php?id=jaeger-lecoultre_memovox&s[]=memovox
[6] Uhren von Chrono24, entnommen 2020 Nov.29; Karlsruhe, Deutschland;
[7] Die Geschichte der Vulcain Cricket: The First President's Watch; Paul Altieri, Bob's Watches;
https://www.bobswatches.com/rolex-blog/resources/history-vulcain-cricket-presidents-watch.html
[8] Die Vulcain-Grille: Die Uhr der Präsidenten; Krone und Kaliber;
https://blog.crownandcaliber.com/vulcain-cricket/
[9] Jaeger-LeCoultre und der U.S.-Markt: Die Master Mariner Line; Blomman, Blomman Watch Report;
[10] Eine interessante Seite zur Geschichte von JLC: Automatische Uhren; Nicolas amanico, WatchProSite;
[11] Foto des Tages: LeCoultre E 857 Deep Sea Automatic Alarm; Blomman, Blomman Watch Report;
https://blommanwatchreport.com/2019/09/02/shot-of-the-day-lecoultre-e-857-deep-sea-automatic-alarm/
[12] Fröhlicher Mittsommer mit der Jaeger-LeCoultre E 857 Deep Sea Alarm; Blomman, Blomman Watch Report;
[13] Persönliche Korrespondenz: Matthieu Sauret, Product Marketing & Heritage Director bei Jaeger-LeCoultre; 2022 Feb.
[14] Jaeger-LeCoultre E 168 Geophysic: die Box - Teil 1; Blomman, Blomman Watch Report;
https://blommanwatchreport.com/2021/12/08/jaeger-lecoultre-e-168-geophysic-the-box-part-1/
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