Was Sie vielleicht noch nicht bedacht haben, ist, dass "LeCoultre"-Uhren nicht nur für den US-Markt, sondern teilweise auch in den USA selbst produziert wurden. Das bedeutet, dass das Gehäuse, das Armband, die Schließe, die Krone (mit einer reinen US-Kennzeichnung) und auch das gesamte Zubehör vor Ort hergestellt wurden. Mehrere Designentscheidungen wurden vor Ort getroffen und führten zu Unterschieden zum europäischen Markt. Ein perfektes Beispiel für diesen Trend ist die Gehäusegröße.

April 12, 2022

Warum die Größe wichtig ist - Jaeger-LeCoultre und die US-Uhrengehäuse

Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst

Was Sie vielleicht noch nicht bedacht haben, ist, dass "LeCoultre"-Uhren nicht nur für den US-Markt, sondern teilweise auch in den USA selbst produziert wurden. Jaeger-LeCoultre exportierte das Uhrwerk, die Zeiger und das mit LeCoultre signierte Zifferblatt nach Übersee. Das war's, etwas sehr weit von einer vollständigen Uhr entfernt. Das Gehäuse, das Armband, die Schließe, die Krone (mit einer reinen US-Kennzeichnung) und auch alle Zubehörteile wurden vor Ort hergestellt^[1-2], was immer noch billiger war, als beim Markteintritt Zollgebühren zu zahlen.

Und die Logistik dieses Unterfangens ging sogar noch weiter. Der Vertrieb wurde im Laufe der Jahre von Vacheron & Constantin, Longines-Wittnauer, Cartier und Applied Watches Inc. organisiert - die wahrscheinlich auch alle miteinander verwoben waren^[3-4].

Rechteckige 1940er Vacheron Constantin Dress Watch Sie sollten sich immer vor Augen halten, wie eng die Welt der Uhren ist und schon immer war... In der Mitte des 20^th Jahrhundert wurden die US-Versionen der Uhren von Vacheron Constantin, Longines-Wittnauer & Jaeger-LeCoultre über dieselben Unternehmen vertrieben. Auch die lokale Produktion von Zubehör und Gehäusen war auf ähnliche Weise verflochten. Foto goldammer.me

All dies zeigt, dass die für den US-Markt produzierten Uhren auch für den US-Markt hoch spezialisiert waren. Das ging so weit, dass sogar bestimmte Modelle in Übersee andere Namen trugen - die klassische JLC Weckeruhr, die vor allem als Memovox bekannt ist, wurde in den USA zur "Wrist Alarm" oder zur "Beau Brummel".

Der wichtige Teil ist, dass es sich nicht nur um Teile und Namen handelt. Viele der Designentscheidungen wurden lokal in den USA getroffen und führten zu Unterschieden für den europäischen Markt. Das perfekte Beispiel für diesen Trend ist die Gehäusegröße.

Verteilung der Gehäusegrößen für die europäischen und US-amerikanischen Jaeger-LeCoultre Uhren Abbildung 3. Verteilung der Gehäusedurchmesser von LeCoultre-USA (rot) und JLC-Europa (blau) für Uhren zwischen 1940-1975^[5].

Wenn Sie mir bis jetzt nicht geglaubt haben, ändert diese Grafik hoffentlich Ihre Meinung. Wir können deutlich sehen, dass der US-Markt Uhren mit einer Größe zwischen 33 mm und 35 mm bevorzugt, was im Vergleich zu dem europäischen Geschmack für Uhren mit einer Größe zwischen 35 mm und 37 mm eher klein ist. Und in der Welt der Handgelenkspräsenz sind 2 mm Unterschied erheblich. Europa und die USA haben einen sehr unterschiedlichen Geschmack, was dieses grundlegende Merkmal einer Uhr angeht. Die Unterschiede machen jedoch nicht bei den Details halt.

1950er Jahre Jaeger-LeCoultre Teardrop Lug Dress Watch in Gold Ein klassisches Design von Jaeger-LeCoultre aus der Mitte des Jahrhunderts, eine Armbanduhr mit tropfenförmigen Bandanstößen aus Gold. Ein klassisches, aber "markenloses" Design, das sich in Übersee nicht allzu gut verkauft hat. Foto goldammer.me

Auch die eigentlichen Uhren und die Kollektionen unterscheiden sich in ihrer Beliebtheit sehr stark. Wir haben bereits über die Galaxy-Uhr gesprochen - nicht die von Samsung, bleiben Sie bei mir - ein eleganter und doch auffälliger Zeitmesser mit geheimnisvollen Zeigern und diamantenen Akzenten. Eine Uhr, die für den europäischen Markt anscheinend etwas zu verspielt war. Doch das ist nicht die einzige Kollektion, die kontinentale Vorlieben erkennen lässt.

Vertrieb der Jaeger-LeCoultre Kollektion in den USA und Europa Abbildung 4. Beliebtheit verschiedener Modelle und Kollektionen von Jaeger-LeCoultre in Europa (JLC, blau) und in den USA (LeCoultre, rot). Rechts: LeCoultre-Werbung von 1962 (Vacheron & Constantin). Mit freundlicher Genehmigung von Blomman Watch Reports.

Wenn wir uns auf die sechs am weitesten verbreiteten Kollektionen konzentrieren - Memovox, Powermatic, Futurematic, Galaxy, Triple Date & Master Mariner - können wir feststellen, dass nicht nur die Galaxy in den USA sehr beliebt ist. Fast alle der etablierten Kollektionen sind in den USA etwas häufiger anzutreffen als in Europa. Das spricht für eine Exportstrategie, die die bekannten Namen gegenüber "markenlosen" Referenzen bevorzugt.

Auf den europäischen Märkten mag der Name Jaeger-LeCoultre ein ausreichendes Verkaufsargument sein. Aber die Amerikaner mögen alles, was eine Marke hat. Es ist nicht nur ein McDonalds-Burger, es ist der BigMac - es muss ein Ford Mustang, Nike Jordan, Apple iMac sein... Sie verstehen schon.

1950er Jahre Jaeger-LeCoultre Powermatic aus rostfreiem Stahl Was machte die Powermatic so besonders, dass sie zu einem Favoriten auf dem US-Markt wurde? Foto goldammer.me

Darüber hinaus sind, wie ich bereits gezeigt habe, vor allem die Militäruhren und Chronographen von JLC auf den europäischen Märkten weitaus häufiger anzutreffen, alles Stücke, die aus diesen sechs vorgestellten Kollektionen stammen. Aber wie und warum genau hat Jaeger-LeCoultre entschieden, welche Modelle bevorzugt exportiert werden sollen?

Wir können deutlich sehen, dass zum Beispiel die Powermatic ein Modell ist, das auf dem US-Markt sehr beliebt ist. Vom Design her ist es jedoch nicht klar, warum das so ist. Er ist nicht so extrovertiert wie der Galaxy, es gibt nichts allzu Auffälliges an diesem Modell. Warum ist es dann so beliebt?