Was sollte ich sammeln? Ehrlich gesagt ist das keine Frage, die ich beantworten kann, aber dennoch eine, die von großem wissenschaftlichem und psychologischem Interesse ist. Eine Frage, über die wir alle von Zeit zu Zeit grübeln... Interessanterweise scheinen wir uns immer noch auf bestimmte Aspekte zu einigen - das nennen wir einen Trend. Und Uhrentrends sind noch lange nicht in Stein gemeißelt. Bevor wir unsere magische 8er-Kugel entstauben und schauen, was vor uns liegen könnte, sollten wir uns ansehen, was die Menschen in den letzten 15 Jahren gesammelt, gekauft und geteilt haben.
Mai 03, 2023
Uhrentrends Vergangenheit & Gegenwart - befinden wir uns in einer trendlosen Ära?
Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst
Was sollte ich sammeln? Dies soll KEIN Investitionsratgeber sein (igitt!). Um ehrlich zu sein, ist dies nicht einmal eine Frage, die ich beantworten kann, aber dennoch eine, die von großem akademischen und sogar psychologischen Interesse ist. Eine Frage, über die wir alle von Zeit zu Zeit nachgrübeln... Interessanterweise scheinen wir uns bei bestimmten Aspekten immer noch einig zu sein - das ist es, was wir einen Trend nennen. Und Uhrentrends sind noch lange nicht in Stein gemeißelt. Bevor wir unsere magische 8er-Kugel entstauben und schauen, was vor uns liegen könnte, sollten wir uns ansehen, was die Menschen in den letzten 15 Jahren gesammelt, gekauft und geteilt haben.
Trends bei Uhren kommen und gehen! Um besser zu verstehen, was einen Trend ausmacht und wie schnelllebig er ist, werde ich Ihnen vorstellen, was in den letzten 15 Jahren auf dem Auktionsmarkt am meisten gesammelt wurde*. Welche Marken, Genres und Stimmungen waren angesagt?
Also historisch gesehen: Was sind unsere - Uhrensammler - Vorlieben? Wie lange halten wir uns an dieselbe Masche und gibt es Trends, die kurzlebiger sind als andere? Ehrlich gesagt ist das ein schwieriges Unterfangen, also setzen Sie Ihr Geld nicht darauf. Aber ich denke, dass es ein wichtiger Schritt ist, auch die Psychologie des Uhrensammelns auf jeder (monetären) Ebene zu verstehen.
Ein Paar F.P. Journe Uhren - Tourbillon Souverain aus Rotgold (links) und Octa aus Platin mit MOP-Zifferblatt (rechts) - werden bei Christie's in Genf versteigert "Die Kunst von F.P. Journe" im Mai. Man muss wirklich kein Experte sein, um zu erkennen, dass Indie's und insbesondere F.P. Journe im Moment sehr begehrt sind... aber wie lange noch? Fotos mit freundlicher Genehmigung von Christie's.
Mein Ansatz basiert dieses Mal auf dem Auktionsmarkt, und zwar auf den Auktionen von Christie's der letzten 15 Jahre. Wenn wir uns die Verteilung der zum Verkauf angebotenen Marken ansehen, können wir - bis zu einem gewissen Grad - darauf schließen, was heiß war, was ein Symbol für Stabilität ist und was gerade einen Aufwärtstrend hat.
1) Die Marke, die früher einmal beliebt war - Cartier
Wenn Sie den Titel lesen, wäre eine ganz normale Reaktion: "Was ist denn das schon wieder für ein Unsinn"? Wie kann es sein, dass Cartier "früher" populär war, wenn es sich eindeutig auf dem Höhepunkt seiner Popularität befindet? Schließlich war Cartier im Jahr 2022 gemessen am Umsatz die zweitgrößte Marke, nur hinter Rolex[1]. Nun, es gibt Beliebtheit auf dem Markt und es gibt Sammlerwert...
Abbildung 1. Anteil der Cartier-Uhren bei Christie's-Auktionen von 2007 bis heute. Die Werte für die drei Standorte - Genf (blau), Hongkong (rot), New York (grün) - sind durch die farbigen Kreise gekennzeichnet.
Verstehen Sie mich nicht falsch... Ich mag eine Santos Carree genauso sehr wie jeder andere. Und die Marke hat in den letzten Jahren einige großartige Auktionsergebnisse erzielt, insbesondere mit ihren Crash, Pebble und Baignoire Allongee Modellen. Aber insgesamt hat die Marke immer noch nicht den Status der breiten Sammlerschaft erreicht, den sie vor 15+ Jahren hatte.
Ein atemberaubendes und seltenes Cartier "Large Oval" Modell von 1971, in dessen Herz ein Audemars Piguet Kaliber K2050/B schlägt. Diese Ausführung ist sogar noch größer als die frühere Londoner Edition (56 mm Länge). Ein Highlight aus Christie's 2009 Genf Frühjahrsauktion.
Vor 15 Jahren war jede 10. Uhr auf einer Auktion eine Cartier. Wenn Sie bedenken, dass die Auktionskataloge damals noch 300-500 Uhren enthielten, sagt Ihnen das etwas. Mit dem Bankenkollaps 2008/2009 sank die Cartier-Quote auf ~5% und ist seither stabil. Die einzige Ausnahme scheint der Herbst 2014 gewesen zu sein, als sowohl Christie's HK als auch NY wieder rund 10% Cartier-Stücke anboten. Wenn überhaupt, dann zeigt dies, wie viel mehr Potenzial in den Kreationen von La Maison steckt. Wir sind vielleicht noch weit von der Spitze entfernt.
2) Blinkende Popularität - Piaget, Heuer & Universal Geneve
Nun, was haben diese drei Marken gemeinsam? Alle drei hatten in den letzten 15 Jahren einen starken Höhepunkt in ihrer Popularität, aber einen eher kurzlebigen...
Abbildung 2. Anteil der Piaget, Universal Geneva und Heuer Uhren bei Christie's Auktionen, 2007 bis 2023.
Beginnen wir mit Piaget, vor allem, weil es mit einem anderen Trend zusammenzuhängen scheint, den wir gerade mit Cartier besprochen haben - dem Höhepunkt der Popularität zwischen 2013-15. Ende 2014 war jede 20. Uhr, die in dieser Saison bei Christie's verkauft wurde, eine Piaget. Ein Trend, der stark vom Markt in Hongkong angetrieben wird, wo das Schmuckimperium 2015 sogar einen Spitzenwert von über 8% der angebotenen Uhren erreichte.
Der Trend des Jahres 2015 - Haute Joaillerie Uhren... also Schmuckstücke, die die Zeit anzeigen können. Nun, es ist zwar eine etwas frühere Auktion, aber wenn sie in Form und Gestalt solcher Piaget-Stücke daherkommen - vereist, Rubys, Haute Complication, sechseckiges Gehäuse - dann her damit. Foto mit freundlicher Genehmigung von Christie's HK Nov. 2012.
Und die treibende Kraft hinter all dem scheint in der Tat der "Schmuck"-Aspekt von Piaget zu sein. Kombinieren Sie die Zahlen mit dem kurzen Aufschwung von Cartier zu dieser Zeit und wir sehen, dass Haute Joaillerie und anspruchsvolle, gut designte Uhren extrem beliebt waren. Vor allem klassische Damenuhren sorgten in dieser Zeit bei Auktionen für Furore - vor allem in Übersee in Hongkong und New York. Es lohnt sich wirklich, in diesen Katalogen zu stöbern, es gibt so viel zu entdecken.
Das war ein designorientierter Trend, aber wie so oft, wenn etwas populär wird, folgt seine Antithese. Es ist ein Hin und Her zwischen reinem Design und Ästhetik auf der einen Seite und Nützlichkeit mit Werkzeuguhr-Aspekten auf der anderen. Hier kommen Heuer und Universal Geneve ins Spiel.
Eine frühe Heuer Carrera ref. 3647ST von 1965, ein sehr sportliches Exemplar, verkauft bei Christie's HK im Herbst 2017.
Nach einer Periode der Delikatesse sehen wir, wie robuste Vintage-Chronographen und die jeweiligen Marken nicht nur beliebt, sondern auch sammelwürdig werden. Angetrieben vor allem von der New Yorker und Genfer Niederlassung erreichen Heuer und UG ihren Popularitätshöhepunkt zwischen Ende 2016 und 2018. Es ist eine Zeit, in der Sport- und Rennsport-Chronographen der heißeste Sche*** sind.
Nun, der aufmerksame Leser wird feststellen, dass in dieser Zeitspanne noch etwas anderes in der Welt der Auktionen geschah. Ein Erdbeben in Form des Rennchronographen eines Mannes: Paul Newmans Rolex Daytona 6239 "Paul Newman" kam 2017 bei Phillips NY zur Versteigerung und erzielte einen Preis von über 17 Mio. $. Euphorie machte sich auf dem Auktionsparkett breit. Im Handumdrehen wurden Daytonas und ähnliche Chronographen zu den neuen Hype-Uhren.
Ein äußerst seltener Heuer 2446M Autavia "Big-Sub" Chronograph der 1. Ausführung aus der Phillips Themenauktion für Chronographen der Jack Heuer Ära... ein Ereignis, das oft als "Heuer Parade" bezeichnet wird. Foto mit freundlicher Genehmigung von Phillips Genf Nov. 2017.
Doch nur einen Monat später - im November 2017 ebenfalls bei Phillips - wurde die "Crosthwaite & Gavin Collection" versteigert. Ein klangvoller Name für das, was manche Leute als "Heuer-Parade" bezeichnen. Es wurden 42 atemberaubende Chronographen der Marke aus der Jack Heuer-Ära versteigert... Aber im Grunde überschwemmte diese Veranstaltung den Markt für Vintage-Chronographen (von Heuer) und sättigte ihn möglicherweise... Natürlich nicht für Rolex, aber dazu kommen wir gleich noch.
3) Was ist angesagt? - Rolex, Patek, AP & Indies
Schließlich können wir einen genaueren Blick auf die Marken und Trends von heute werfen. Was ist im Jahr 2023 sammelwürdig? Nun, das interessante - und nicht so interessante - Ergebnis scheint zu sein, dass die Menschen im Moment vor allem in zwei verschiedenen Bereichen sammeln. Erstens die etablierten Marken - so etabliert wie es nur geht - und zweitens die unabhängige Uhrmacherei.
Abbildung 3. Relativer Anteil von Audemars Piguet (grün), Patek Philippe violett), Rolex (rot) und den großen unabhängigen Herstellern (orange; F.P.Journe, A.Lange & Söhne, DeBethune, MB&F) bei Christie's Auktionen von 2007 bis 2023.
Wir haben alle gesehen, wie zerbrechlich die Weltordnung sein kann... da scheint es nur natürlich zu sein, auf die "sichere Seite" zu setzen. Aber jetzt ist es ein bisschen extrem geworden: Seit dem letzten Tiefpunkt im Herbst 2008 (insgesamt 30,5% der Uhren) ist der Anteil der Audemars Piguet, Patek Philippe und Rolex Uhren bei Auktionen stetig gestiegen und erreichte in der Auktionssaison im Frühjahr 2022 ein globales Maximum von insgesamt 77%.
Ein Paar seltene Rolex Datejusts mit Steinzifferblatt - eine 1601 von 1978 mit Lapis Lazuli (links) und eine 1601 von 1972 mit rotem Jaspis (rechts) - werden auf der kommenden Christie's Genf Auktion im Mai. Das ist ein Trend, dem ich mich anschließen kann! Fotos mit freundlicher Genehmigung von Christie's.
Mehr als 3 von 4 Uhren, die letztes Jahr bei Christie's angeboten wurden, kamen von einem der drei großen Anbieter. Darunter waren in den letzten Jahren ~10% von AP, 40-50% von Patek Philippe und weitere 20-25% von Rolex. Das ist nicht gerade ein vielseitiger oder akkurater Querschnitt durch die Welt der Uhrmacherei... Der Markt regelt sich selbst, aber bitte lassen Sie uns der Abwechslung halber eine gewisse Kuratierung vornehmen.
Abbildung 4. Summe der Anteile von Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet bei Christie's von 2007 bis heute.
In der langen Geschichte dieser Marken gibt es eine Menge Variationen, ja. Und wir können beobachten, dass sich das Interesse an bestimmten Epochen der Uhrmacherei und Genres auch innerhalb dieser Marken verschiebt. Aber was den Sammlerwert angeht, gibt es wohl noch viel mehr - und ich spreche nicht von diesen 23%.
Aber möglicherweise haben wir eine Obergrenze erreicht. Seit kurzem scheint sich die Kurve wieder nach unten zu neigen, wenn auch nur ganz leicht (z.B. summiert 68,5% bei der kommenden Genfer Auktion). Und hier kommen dann möglicherweise die Independents ins Spiel. Ein wachsender Markt mit zunehmender Attraktivität, da die Stücke in den letzten Jahren über den Einzelhandel verkauft wurden.
4) Das Ende des Nicht-Trends - Fazit
Insgesamt scheinen wir uns in einer Phase zunehmender Unsicherheit zu befinden, in der moderne Klassiker die "einzige" Option zum Sammeln zu sein scheinen. Es ist ziemlich schwer zu sagen, woher das kommt. Ist es eine neue Generation von Sammlern, die vor allem während der Pandemie zu uns gestoßen ist...? Der "Sammler der Instagramability", um ein Unwort zu prägen.
Der "neue" Trend scheint von der unabhängigen Uhrmacherei auszugehen. Für diejenigen, die die Uhrenlandschaft etwas genauer verfolgen, ist das keine Überraschung, aber es ist dennoch interessant, die Zahlen zu sehen: Mehr als 10% der in der letzten Saison versteigerten Uhren stammten von großen unabhängigen Uhrenherstellern wie der sächsischen A.Lange & Söhne. Foto (mit freundlicher Genehmigung von Christie's) Lange 1 Tourbillon aus der kommenden Christie's Genf Mai 2023 Auktion.
Es ist ein Phänomen, das in den letzten Jahren viel diskutiert wurde. Wir Menschen neigen dazu, das zu mögen, was wir oft sehen und erleben. Das ist eine bekannte psychologische Erkenntnis, die nicht erst mit den sozialen Medien entstanden ist. Doch diese interaktiven (tiefenneuralen) Netzwerke überschwemmen unsere eigenen Erfahrungen mit sogenannten Hype-Meldungen und es ist schwer, dem zu entkommen.
Es ist ein sich selbst erhaltender Kreislauf. Je beliebter bestimmte Uhren werden, desto mehr sehen wir sie in unseren Feeds und wollen sie haben. Die Stücke werden von den Algorithmen gepusht und wir wollen sie noch mehr haben. Auktionshäuser und Uhrenhändler orientieren sich nur an den Vorlieben, der Nachfrage, dem Gewinn und der Marktfähigkeit.
Wann haben Sie das letzte Mal eine alte Omega Time-Only-Uhr als Highlight in einem der großen Auktionshäuser gesehen? Das muss schon eine Weile her sein. Foto mit freundlicher Genehmigung von Monaco Legend Gruppe Auktion April 2023.
Wenn wir also ein breites Angebot an Zeitmessern haben wollen, kann es das nur außerhalb der Social Media-Blasen geben. Aber es ist so mühsam, tatsächlich selbst zu suchen... denn Algorithmen machen Ihnen das Leben auch leichter.
Ich behaupte, dass es spezialisierte Marktplätze und Informationskanäle sein werden, die uns den Blick für die Wunder öffnen werden, die es da draußen noch gibt. Um nur einige zu nennen, aber die Kataloge der Monaco Legend Group sind erfrischend vielfältig. Das Gleiche gilt für die Werke, die bei LoupeThis von Eric Ku und Justin Gruenberg erscheinen. Erik Gustafson und sein Team bei @HairspringWatches leisten hervorragende Arbeit, indem sie seltene und außergewöhnliche Uhren zum Verkauf anbieten und dies mit einer Menge Hintergrundinformationen kombinieren. Und genau das ist es, was wir hier bei Goldammer auch erreichen wollen.
Optimistisch betrachtet, wird das die Zukunft bringen. Die Dienste außerhalb der Mainstream-Berichterstattung über Uhren, die Input schaffen und Zeitmesser für speziellere Geschmäcker anbieten. Je länger sich die Menschen für Uhren interessieren, desto eher werden sie erkennen, dass das Hobby mehr zu bieten hat als Sportuhren aus Stahl... Zumindest ist das meine Hoffnung für die Zukunft!
* Bevor Sie etwas sagen: Ja, das ist ein ganz bestimmter Platz in der Welt der Uhren. Aber ich glaube immer noch, dass diese Stücke, die auf Auktionen angeboten werden, auf der Grundlage einer gewissen Nachfrage danach, was sich gut verkauft und was nicht, dorthin gelangen. Und es ist auch der einfachste Weg, um einige historische Einblicke zu erhalten. Behalten Sie diesen Vorbehalt einfach im Hinterkopf.
Referenzen
[1] Stand der Industrie - Die Schweizer Uhrenindustrie im Jahr 2023; SJX Watches;
https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html
Alle Rechte am Text und an den Grafiken liegen beim Autor.
