Sie ist wieder da! Die Uhrenwelt hat wieder ihre eigene Messe, eine Live-Veranstaltung, auf der alle Neuerscheinungen gefeiert werden. Ein Großteil der Uhrenelite betritt die Bühne, um ihre harte Arbeit ins rechte Licht zu rücken. Nach einer Woche Watches and Wonders und wundervollen Uhren haben wir zahllose Neuerscheinungen gesehen. 38 Marken stellten offiziell auf der Messe aus, aber viele weitere nutzten die Gelegenheit, ihre neuesten Visionen zu enthüllen.

April 05, 2022

Vintage Vibes bei Watches And Wonders 2022

Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst

Sie ist wieder da! Die Uhrenwelt hat wieder ihre eigene Messe, eine Live-Veranstaltung, auf der alle Neuerscheinungen gefeiert werden^[1]. Ein Großteil der Uhrenelite betritt die Bühne, um ihre harte Arbeit ins rechte Licht zu rücken. Nach einer Woche Watches and Wonders und wundervollen Uhren haben wir zahllose Neuerscheinungen gesehen^[2-3]. 38 Marken stellten offiziell auf der Messe aus, aber viele weitere nutzten die Chance, ihre neuesten Visionen zu enthüllen.

Wenn man sich all diese Stücke ansieht, ist es keine Neuigkeit, dass wir in einer Zeit der Wertschätzung des Erbes leben. Bei jeder Veröffentlichung gibt es mindestens ein Jubiläumsstück. Und natürlich treten auch die Neuerscheinungen unweigerlich in die Fußstapfen des Erbes einer Marke. Vergessen wir nicht, dass viele der Maisons, über die wir hier sprechen, nicht Jahrzehnte, sondern Jahrhunderte alt sind.

Die neu eingeführte Vacheron Constantin Historique 222 Mein persönliches Highlight der letzten Woche war zweifellos die Wiederbelebung der 222 Historique von Vacheron Constantin. Eine Uhr, die anlässlich des 45. Jahrestages der ursprünglichen 222 vorgestellt wurde. Aber niemand weiß, was die nächste "ikonische" Uhr sein könnte. Was heute ein cooles und aufsehenerregendes It-Piece ist, kann am nächsten Tag schon wieder vergessen sein. Foto mit freundlicher Genehmigung von Vacheron Constantin

Schauen wir uns also diese neuen Uhren unter dem Gesichtspunkt des quantitativen Erbes^[4] genauer an. Was ist der Zeitgeist, den diese Stücke repräsentieren? Wenn dies alles vergangene Zeiten repräsentiert, können wir dann vielleicht sogar einen gemeinsamen Nenner finden, einen Trend für eine bestimmte Ära? Wir können das Design all dieser Neuheiten mit dem vergleichen, was im Laufe des 20. Jahrhunderts auf den Markt gekommen ist. Lassen Sie uns Fragen beantworten wie: Hat diese neue Rolex vielleicht einen Hauch von 70er Jahren und ist diese schicke Vacheron Constantin eine Zeitkapsel der 1940er Jahre?

Hier habe ich die 20 wichtigsten Designmerkmale aller wichtigen Neuheiten der letzten Woche Watches & Wonders - insgesamt 83 Modelle von 17 Marken - zusammengestellt. Diese Elemente umfassen den Uhrentyp, die Zifferblattfarbe, die Gehäuseform und -abmessungen, die Art und Anzahl der Zeiger, die Indexe, die Ziffern, die Lünette, das Armband und die verwendeten Materialien. Der Vintage Vibe oder Heritage Score wird als das wahrscheinlichste Jahr (zwischen 1940 und 2000) errechnet, in dem eine solche Uhr angesichts all dieser Details entstanden sein könnte.

Vintage Vibe aller wichtigen Neuerscheinungen bei Watches & Wonders 2022 Abbildung 1. Visualisierung des Vintage Vibe aller wichtigen Veröffentlichungen von Watches & Wonders 2022 - 83 Modelle von 17 verschiedenen Marken. Der "Vibe" wird durch einen Algorithmus erzeugt, der 20 wichtige Designmerkmale kombiniert - von der Handschrift über die Gehäuseform und -abmessungen bis hin zu den verwendeten Materialien und dem Uhrentyp.

Was kann man also aus all dem schließen? Zunächst einmal gibt es zwischen mehreren Marken deutliche Unterschiede in der Stimmung. Cartier, IWC und Patek Philippe zum Beispiel bringen Stücke heraus, die sich an das Design der Jahrhundertmitte anlehnen, während Rolex, Grand Seiko und Tag Heuer viel mehr moderne Elemente einbeziehen.

Zweitens gibt es auch drei Arten von Vintage-Fokus, die eine Marke haben kann. Es gibt 1) den Fokus auf eine einzige Ära - wie zum Beispiel bei Hublot, das seinen Höhepunkt in den 1970er Jahren hat, oder bei IWC, das seinen Höhepunkt in den 1940er Jahren hat - 2) den Fokus auf mehrere Ären - wie zum Beispiel bei Chopard (1950er & 1970er Jahre) und Vacheron Constantin (1940er & 1970er Jahre) - und 3) Marken ohne einen sehr klaren Fokus auf eine Ära - wie zum Beispiel bei Oris oder H. Moser & Cie.

IWC TopGun gegen alten Omega Souveran Bei Watches & Wonders haben wir eine IWC-Kollektion gesehen, die sich stark an ihren Wurzeln aus der Mitte des Jahrhunderts orientiert. Ihre TopGun-Kollektion folgt jedoch nicht den klassischen Kleideruhren der 1940er Jahre, sondern eher dem militärischen Stil, ähnlich der abgebildeten Omega Souveran - volle Ziffern, schwarzes Zifferblatt, Stahlgehäuse. Foto rechts: Mit freundlicher Genehmigung von IWC Schaffhausen; Foto links: goldammer.me

Die Erklärungen für diese Ergebnisse liegen meist auf der Hand: Tudor zum Beispiel hat es geschafft, die meisten 80er-Jahre-Uhren auf den Markt zu bringen, die Sie sich vorstellen können - vor allem wegen des Schneeflockenzeigers und der zweifarbigen Materialien der 80er-Jahre. Marken wie Breitling, Zenith und Hublot erreichen ihren Höhepunkt um 1970, was vor allem auf das Design ihrer klassischen Rennchronographen zurückzuführen ist. Die Designsprache von IWC aus den frühen 1940er Jahren ist vor allem durch die Inspiration der TopGun-Linie durch klassische Militär-/Felduhren-Archetypen geprägt. Und Cartier, nun ja, Cartier ist größtenteils so Cartier, wie sie es im letzten Jahrhundert war.

TAG Heuer Carrera Porsche versus goldene Heuer Carrera (TAG) Heuer hat die DNA seines klassischen Carrera-Chronographen wieder aufgegriffen, aber mit einer modernen Note versehen. Der Rennsport-Chronograph scheint genauso begehrt zu sein wie vor 50 Jahren. Also kBehalten Sie TAG Heuer im Auge, vielleicht überraschen sie Sie... Wenn nicht, gibt es immer noch Vintage. Foto links: Mit freundlicher Genehmigung von TAG Heuer; Foto rechts: goldammer.me

Wir können also eine Menge über viele der großen Uhrenmarken lernen und darüber, wie sie mit dem heutigen, vom Erbe geprägten Markt umgehen. Das alles ist sehr wichtig, um den zeitgenössischen Stil zu verstehen. Aber ich würde behaupten, dass es um mehr geht, als nur die Marken zu organisieren. Vielleicht können wir mehr über den Geschmack der Kunden erfahren? Wenn wir uns den Zeitgeist der Neuerscheinungen der einzelnen Marken ansehen und in Relation dazu setzen, wie gut diese Marken im Jahr 2021 im Verkauf abgeschnitten haben^[5], können wir vielleicht aufkommende Designtrends erkennen.

Abbildung 2. Die Performance der Uhrenmarken, gemessen an der Umsatzsteigerung von 2020 bis 2021, aufgetragen gegen die Schwingungen ihrer neu veröffentlichten Stücke. Die gestrichelte Linie zeigt die geschätzte Umsatzentwicklung unter Berücksichtigung aller veröffentlichten Uhren und der jeweiligen Umsatzhistorie der Uhrenmarken.

Welcher Vintage-Stil hat also in den letzten Jahren am meisten an Umsatz gewonnen? Wie schneidet Ihre Lieblingsmarke ab? Bevor Sie mich lynchen: Ja, es gibt hier viel mehr zu berücksichtigen als nur die Bruttozahlen des Wachstums - ich habe gehört, dass es eine Pandemie gab und dass diese Maße in hohem Maße von der Verfügbarkeit im E-Commerce, den betroffenen Märkten usw. beeinflusst werden und dass die neuesten Veröffentlichungen nicht unbedingt mit früheren Kollektionen übereinstimmen - ABER lassen Sie uns zur Unterhaltung für eine Sekunde annehmen, dass dies zumindest ein ungefähres Maß für die Vintage-Trendsetzung ist.

Interessanterweise scheinen die 1970er Jahre im Moment sehr gefragt zu sein. Wenn Sie in Ihrer Boutique eine echte Siebziger-Jahre-Atmosphäre haben, könnte jetzt Ihre Zeit gekommen sein. Wir sollten jedoch nicht übersehen, dass auch die ganz modernen Stücke Sie weiterbringen können. Einige Marken könnten von dieser doppelten Quote profitieren. TAG Heuer zum Beispiel ist eine Marke, die stark in die 1970er und 1990er Jahre investiert hat und im Jahr 2021 nicht mehr so gut dasteht. Es könnte also sein, dass sie in diesem Jahr in der Rangliste aufsteigen.

Moderne Vacheron Constantin Patrimony im Vergleich zu einer goldenen Vintage Patrimony mit Zentralsekunde Letzten Endes läuft die Frage nach vom Erbe inspirierten Stücken, Neuauflagen und Neuinterpretationen auf Ihre eigene Definition von Tradition hinaus und darauf, wie stark Sie meinen, dass man sich daran halten sollte. Foto links: Mit freundlicher Genehmigung von Vacheron Constantin; Foto rechts goldammer.me

Aber einer der interessantesten Punkte könnte die späten 1980er und frühen 1990er Jahre betreffen. Insgesamt scheint es nicht so, als ob die 90er Jahre derzeit besonders gefragt sind, aber ein bestimmter uhrmacherischer Elfenbeinturm namens Rolex sitzt genau in dieser Nische. Eine merkwürdige Situation, denn es scheint, dass die 1990er Jahre so sehr Rolex sind und umgekehrt, dass keine andere Uhrenmarke in dieser Ära überhaupt konkurrieren kann. Letzten Endes könnte es Ihre beste Chance sein, selbst sichtbar zu glänzen, wenn Sie sich von dem hellsten Stern da draußen fernhalten.

Ein Paar alte Rolex Airking 14000 Rolex und die 1990er Jahre ... die 1990er Jahre und Rolex... Aber mal ehrlich, wer braucht schon eine neue Airking? Foto goldammer.me

Insgesamt war die diesjährige Watches & Wonders ein Füllhorn an verschiedenen Designs, Stilen und vom Erbe inspirierten Zeitmessern. Pessimisten könnten sagen, dass der Wettlauf um immer mehr Neuauflagen ein Zeichen von Unkreativität auf dem modernen Uhrenmarkt ist. Die Designer sind gefesselt von der Attraktivität des Massenmarktes und davon, wie Instagram-tauglich ihre Zeitmesser sind... aber das glaube ich nicht, oder zumindest glaube ich nicht, dass es ein Fehler ist, sondern eine Eigenschaft.

In der Mode kommen und gehen Trends, während bestimmte Markenidentitäten über Jahrzehnte hinweg stabil bleiben. Letztlich sind Hypes und saisonale Geschmäcker Ausdruck von (pop-)kulturellen Konflikten und Bewegungen, die ebenfalls kommen und gehen. Manchmal ist ein großer Film eine Neuinterpretation von Hemingway, Jane Austin oder Shakespeare. Warum also nicht auch in der Uhrmacherei? Es handelt sich um eine designorientierte Branche, die einige Standards für den Massenmarkt erfüllen muss. Und es gibt so viele unabhängige Hersteller, die sich aus dieser "Sackgasse" befreien... einfach weil sie weniger an Konventionen gebunden sind. Ich denke, bei so vielen Neuerscheinungen allein in dieser einen Woche wird für jeden mindestens ein Highlight dabei sein.