Lo que quizá no haya pensado aún es que los relojes "LeCoultre" no sólo se producían para el mercado estadounidense, sino también parcialmente en el propio país. Eso significa que la caja, la correa, la hebilla, la corona (con una marca exclusiva para EE.UU.) y también todos los accesorios se producían localmente. Varias decisiones de diseño se tomaron localmente y dieron lugar a diferencias con el mercado europeo. Un ejemplo perfecto de esta tendencia es el tamaño de la caja.
12 de abril de 2022
Por qué el tamaño importa - Jaeger-LeCoultre y las cajas de los relojes estadounidenses
Marcus Siems @siemswatches
Coleccionista, autor, analista de datos
Lo que quizá aún no haya pensado es que los relojes "LeCoultre" no sólo se fabricaban para el mercado estadounidense, sino también parcialmente en el propio país. Jaeger-LeCoultre exportaba al extranjero el movimiento, las agujas y la esfera firmada LeCoultre. Eso es todo, algo muy alejado de un reloj completo. La caja, la correa, la hebilla, la corona (con una marca exclusiva para EE.UU.) y también todos los accesorios se producían localmente[1-2], lo que seguía siendo más barato que pagar los impuestos de aduana a la entrada en el mercado.
Y la logística de este empeño fue aún más lejos. La distribución fue organizada a lo largo de los años por Vacheron & Constantin, Longines-Wittnauer, Cartier y Applied Watches Inc. - todas ellas probablemente también entremezcladas[3-4].
Algo que siempre hay que tener en cuenta es lo unido que está y siempre ha estado el mundo de la relojería... En medio de los 20th Las versiones estadounidenses de los relojes Vacheron Constantin, Longines-Wittnauer y Jaeger-LeCoultre se distribuían a través de las mismas empresas. También la producción local de accesorios y estuches estaba igualmente enredada. Foto goldammer.me
Todo esto demuestra que los relojes producidos para el mercado estadounidense también estaban altamente especializados para el mercado estadounidense. Esto llegó tan lejos que incluso ciertos modelos tenían nombres diferentes en el extranjero - El clásico reloj despertador de JLC más conocido como el Memovox, se convirtió en el "Wrist Alarm" o el "Beau Brummel" en EE.UU..
Lo importante es que no se trata sólo de piezas y nombres; muchas de las decisiones de diseño se tomaron localmente en EE.UU. y dieron lugar a diferencias con el mercado europeo. El ejemplo perfecto de esta tendencia es el tamaño de la caja.
Figura 3. Distribución de los diámetros de caja de LeCoultre-EE.UU. (rojo) y JLC-Europa (azul) para los relojes entre 1940-1975[5].
Si no me creía hasta ahora, este gráfico espero que le haga cambiar de opinión. Podemos ver claramente que el mercado estadounidense favorece en gran medida los relojes de tamaño entre 33 mm-35 mm, lo que es bastante pequeño para el gusto europeo equivalente por los relojes de tamaño principalmente entre 35 mm-37 mm. Y en el mundo de la presencia en la muñeca una diferencia de 2mm es sustancial. Europa y EE.UU., un gusto muy distinto evidente en esta característica tan básica de un reloj. Sin embargo, las diferencias no se detienen en los detalles.
Un diseño clásico de Jaeger-LeCoultre de mediados de siglo, un reloj de vestir con asas de lágrima en oro. Un diseño clásico pero "sin marca", no el tipo de reloj que se vendía demasiado bien en el extranjero. Foto goldammer.me
Son los propios relojes y las colecciones los que también difieren mucho en popularidad. Ya hemos hablado antes del reloj Galaxy -no el de Samsung, quédese conmigo-, un reloj elegante pero llamativo, con agujas misteriosas y acentos de diamantes. Un reloj que parece haber dado demasiado juego para el mercado europeo. Sin embargo, no es la única línea que muestra algunas preferencias continentales.
Figura 4. Popularidad de varios modelos y colecciones de Jaeger-LeCoultre en Europa (JLC, azul) y Estados Unidos (LeCoultre, rojo). Derecha: Publireportaje de LeCoultre de 1962 (Vacheron & Constantin). Cortesía de Blomman Watch Reports.
Centrándonos en las seis colecciones más extendidas - Memovox, Powermatic, Futurematic, Galaxy, Triple Date y Master Mariner - podemos ver que no sólo el Galaxy es un gran favorito de EE UU. Casi todas las líneas establecidas son ligeramente más comunes en EE.UU. que en Europa. Lo que habla de una estrategia de exportación que favorece a los nombres conocidos frente a las referencias "sin marca".
En los mercados europeos, el nombre Jaeger-LeCoultre podría ser suficiente argumento de venta. Sin embargo, a los estadounidenses les gusta todo con marca. No basta con que una hamburguesa del McDonalds sea el BigMac: tiene que ser un Ford Mustang, unas Nike Jordan, un iMac de Apple... ya me entiende.
¿Qué hizo a la Powermatic tan especial que se convirtió en la favorita del mercado estadounidense? Foto goldammer.me
Además, como ya he mostrado antes, los relojes militares y cronógrafos JLC son mucho más comunes en los mercados europeos, todas piezas que se salen de estas seis colecciones presentadas. Pero, ¿cómo y por qué Jaeger-LeCoultre decidió exactamente qué modelos favorecía exportar?
Podemos ver claramente que, por ejemplo, la Powermatic es un modelo muy favorecido en el mercado estadounidense. Sin embargo, desde el punto de vista del diseño no está claro por qué es así. No es extrovertido como el Galaxy, no hay nada demasiado obvio en este modelo. Entonces, ¿por qué se ve favorecido?
Referencias
[1] Jaeger-LeCoultre y el mercado estadounidense, parte 3; Blomman, BlommanWatchReport
https://blommanwatchreport.com/2019/11/13/jaeger-lecoultre-and-the-u-s-market-part-3/
[2] Jaeger-LeCoultre Misterio o Galaxia: Crítica sobre un reloj soberbio; Amanico, WatchProzine;
[3] Jaeger-LeCoultre y el mercado estadounidense, parte 1; Blomman, BlommanWatchReport
https://blommanwatchreport.com/2019/11/13/jaeger-lecoultre-and-the-u-s-market-part-1/
[4] LeCoultre-Cartier, otra parte de la historia de Jaeger-LeCoultre; Blomman, Blomman Watch Report
[5] Relojes de Chrono24, extraídosel 29 de noviembre de 2020; Karlsruhe, Alemania;
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