C'est une histoire de chiffres qui se cache derrière notre passion pour Montres Vintage. Que pouvons-nous apprendre sur notre identité, nos clients et le monde de Montres Vintage en regardant les pièces que nous avons vendues au cours des deux dernières années et demie ? C'est ma passion pour les statistiques et les montres. Rejoignez-moi pour un regard fascinant dans les coulisses de l'un des revendeurs de Montre Vintage les plus cool d'Allemagne - Us. Prenez cela comme un statu quo et je pense qu'il sera fascinant de voir comment notre goût et donc ces chiffres changeront au fil des ans. Nous évoluerons, tout comme le marché, nos clients et nos possibilités... Je pense qu'il faudra que je recommence. Dans quelques années.

02 août 2023

Journal d'un horloger - Goldammer Montres Vintage

    Marcus Siems @siemswatches
    Collectionneur, auteur, analyste de données

---

  

Nous avons beaucoup de Montres Vintage étonnantes... vraiment beaucoup. Nous en sommes arrivés au point où, sans une comptabilité avancée, nous ne pourrions pas garder trace de tous ces magnifiques garde-temps et de leur histoire. Mais attendez, n'est-ce pas une autre façon de dire que je pourrais faire des analyses amusantes sur ce que nous vendons, avons vendu et pourrions vendre à l'avenir ?

Chez Goldammer Montres Vintage , nous sommes très attachés à la transparence*. Aujourd'hui, nous voulons vous permettre de jeter un coup d'œil derrière le rideau et de voir systématiquement ce que nous vendons. 

Pourquoi devrions-nous faire cela ? En fin de compte, cela vous dira ce qui nous tient à cœur, quelles sont les pièces qui font battre notre cœur, où se situe notre expertise (espérons-le) et quelle est notre identité. C'est notre service spécial et quelque chose qui nous tient à cœur. Nous devrions donc plutôt nous demander pourquoi nous ne le ferions pas?

 

Bienvenue dans notre bureau de Rostock, en Allemagne.

  

Voici donc nos coulisses, notre service spécial pour vous, notre communauté toujours grandissante. Je vais vous donner un aperçu de toutes les montres vendues par notre intermédiaire entre 2021 et aujourd'hui (enfin, juillet 2023, si vous lisez ceci plus tard), en répondant à plusieurs questions brûlantes qui pourraient vous intéresser. Combien y a-t-il eu de montres ? De quelle marque ? D'où viennent nos clients ? Et bien sûr... combien... ?

 

1) Combien de montres

Au cours des deux dernières années et demie, nous avons vendu un total de 597 montres. Un grand nombre, mais des Montres Vintage tout à fait uniques. 168 d'entre eux en 2021, 219 en 2022 et jusqu'à présent 210 cette année. Nous constatons donc une nette reprise - bravo ! Mais passons maintenant aux détails :

 

Figure 1. Distribution des montres vendues de Goldammer Montres Vintage entre 2021 et aujourd'hui.

 

Globalement, nous avons vendu entre 1 et 41, en moyenne plus de 19, montres par mois. Cela représente environ une montre par jour ouvrable. Ce qui est très positif pour nous, c'est que nous n'avons pas vendu moins de 10 pièces par mois depuis janvier 2022 et que nous avons dépassé les 20 pièces par mois depuis septembre de l'année dernière.

En ce qui concerne ce que nous vendons. Il n'est pas surprenant que la marque de montres la plus vendue soit Rolex, puisque près d'une montre sur quatre que nous vendons provient du fabricant genevois (23%). Cependant, Omega n'est pas loin derrière avec 22%, suivie par IWC (13%), Vacheron Constantin (8%), Jaeger-LeCoultre (7%), Universal Geneve (4%) et Cartier (4%).

 

Les trois modèles les plus vendus de notre site - l'Omega Constellation, la Rolex Datejust et les montres habillées Cal.89 d'IWC. Les photos Archives de Goldammer.me.

 

Mais ce ne sont pas seulement les marques qui définissent les designs que nous adorons tant... c'est le temps lui-même. Le Zeitgeist fait partie de la magie que nous recherchons dans les Montres Vintage. Nous pouvons donc répartir toutes ces montres en fonction de la décennie de production.

 

Figure 2. Répartition des montres Goldammer par année de production.

 

Les montres habillées du milieu du siècle sont les plus prisées. Environ 27 % des pièces que nous vendons ont été fabriquées dans les années 1960 et 23 % dans les années 1970. Viennent ensuite les années 1950 et 1940, avec respectivement 14 % et 13 %. Cependant, il faut garder à l'esprit que plus les montres sont anciennes, moins vous avez de chances de trouver de bons exemples. En d'autres termes, les années 1940 sont vraiment la décennie dont on ne peut pas se passer et qui fait battre notre cœur ! Mais les montres excentriques des années 1960 et 1970 ne sont pas mal non plus... Je n'arrive vraiment pas à choisir !

 

2) À qui vendons-nous réellement ?

Notre magasin est situé dans la merveilleuse ville de Rostock. Située au nord-est de l'Allemagne, directement sur la mer Baltique, elle a été une perle de la Ligue hanséatique et de la République démocratique allemande (DDR). Cependant, notre clientèle n'est pas exactement "locale"... à part peut-être le commerce intérieur de temps en temps avec un auteur de blog particulier. Avant tout, nous sommes une boutique en ligne et nous sommes heureux de pouvoir atteindre les fans de Montre Vintage dans le monde entier.

 

Figure 3. Répartition de nos 15 premières destinations mondiales pour les montres vendues.

 

Il est un peu surprenant de constater que ce sont les États-Unis, et non l'Allemagne, qui arrivent en tête de notre liste. Oui, je viens de rappeler que l'internet est mondial... mais on pourrait tout de même penser qu'il est plus facile d'atteindre les gens autour de soi. En fin de compte, même les algorithmes des médias sociaux tiennent compte de la distance géographique dans leurs réseaux. Il semble donc que nous touchions un point sensible de l'autre côté de l'Atlantique. La France figure en troisième position de notre liste, mais elle est déjà un peu en retrait par rapport aux deux premières places. Le fait que la France soit si loin devant nous n'est pas très surprenant, car on dit que les Français ont aussi bon goût ;) Mais nous reviendrons sur les goûts locaux dans un instant...

 

Les montres les plus récentes vendues aux États-Unis (à gauche), en Allemagne (au milieu) et en France (à droite). Dans l'encadré, vous pouvez voir quelles sont les trois marques les plus recherchées sur chaque marché. Photos Archives de Goldammer.me.

 

L'analyse convaincante que nous pouvons faire ici consiste à décomposer davantage ces chiffres et à combiner certains facteurs - quelles marques ont été les plus recherchées sur chacun de ces trois marchés ? Et en effet, il y a une certaine divergence dans les goûts locaux. Nos clients allemands semblent être les plus intéressés par les montres Rolex anciennes, environ une montre sur trois achetée et expédiée en Allemagne est une montre Rolex (31%). Notre clientèle américaine, quant à elle, est beaucoup plus intéressée par Omega (24%) que par Rolex (17%). Et les Français semblent très friands de nos pièces Vacheron Constantin (3e place avec 17%), dépassant de loin la proportion globale de nos montres VC (8%).

 

3) Combien coûte une Montre Vintage classique ?

Personnellement, je n'aime pas parler d'argent, mais en toute honnêteté, cela fait partie de l'identité. Vendons-nous des montres d'entrée de gamme ou de haut de gamme ? C'est en effet une question cruciale... je vais donc faire une exception cette fois-ci et nous allons enfin voir combien il faut payer pour posséder une Goldammer Montre Vintage.

 

Figure 4. Distribution du prix moyen par mois pour les Montres Vintage vendus à Goldammer Montres Vintage

 

Je dirais que nous proposons des montres dans la gamme de prix allant de l'abordable au luxe vintage. Le prix moyen d'un garde-temps est légèrement inférieur à 4000 euros. Les prix commencent à moins de 1700 euros (5% les plus bas) et les montres les plus chères dépassent les 7700 euros (5% les plus élevés). Au total, nous avons vendu 64 montres (11%) pour 2000Eur ou moins et 11 pièces (2%) pour plus de 10,000Eur (principalement au cours des 12 derniers mois).

 

L'une de nos montres les plus abordables et la plus chère jusqu'à présent : La montre Omega 1930 Scarab Lug (à gauche) pour moins de 1500 euros et une Rolex Day-Date 18038 avec cadran noir (à droite) pour un peu moins de 20 000 euros. Photos Archives de Goldammer.me.

 

En regardant de plus près la distribution, nous pouvons voir quelques tendances émergentes. Tout d'abord, le prix moyen (médian) de nos montres n'a que légèrement augmenté, passant de 3 000 euros (début 2021) à environ 3 500 euros (2023), soit moins de 20 % et à peu près l'augmentation de prix normale que nous avons observée pour Montres Vintage au cours de cette période. Deuxièmement, l'évolution la plus forte a été observée dans la gamme de prix supérieure. Les 5 % de pièces les plus chères sont passées de plus de 5600 euros (début 2021) à plus de 8900 euros (2023), soit une augmentation de 58 %. Troisièmement, cette tendance s'améliore encore si l'on examine de plus près les ventes globales. Les ventes mensuelles sont passées de 48 000 euros début 2021 à plus de 140 000 euros en 2023 jusqu'à présent. Il s'agit d'une croissance solide - encore une fois, bravo !

 

4) Notre identité

Eh bien, c'est nous. Du moins, les chiffres qui se cachent derrière notre passion pour les Montres Vintage. Je pense qu'il sera fascinant de voir comment notre goût et donc ces chiffres changent au fil des ans. Nous évoluerons, tout comme le marché, nos clients et nos possibilités... Je pense qu'il faudra que je recommence. Dans quelques années. Avec ma passion supplémentaire pour les statistiques, je veux simplement faire comprendre que ce calcul est utile, stimulant et amusant - tout autant qu'il fait partie de notre vision du monde de Montre Vintage .

 

Et juste parce que je le peux, je terminerai cette partie avec l'une des pièces les plus intéressantes que nous ayons vendues au cours des deux dernières années. Il est toujours agréable de plonger dans nos archives !

 

J'espère simplement que la visite des coulisses vous a donné satisfaction. La chaleur et le professionnalisme qui règnent dans nos bureaux, ainsi que notre soif de trouver la prochaine pièce d'horlogerie inédite, sont difficiles à quantifier, mais j'ai fait de mon mieux pour vous présenter le reste. Si vous pensez que j'ai omis un aspect, n'hésitez pas à me contacter. Nous sommes toujours heureux de partager nos opinions et nos expériences.

 

 

* Par exemple, toutes les montres que nous avons vendues au cours des deux dernières années (y compris leur prix de vente) sont encore répertoriées dans nos archives. 

 

Tous les droits sur le texte et les graphiques sont réservés à l'auteur.