Segretamente tutti abbiamo pensato ad un certo punto: "Se avessi una macchina del tempo, tornerei indietro e comprerei l'intero stock di Rolex". Perché ai bei tempi le cose erano più economiche... giusto? Quindi, approfondiamo l'idea e scopriamo a quanto dovrebbe rinunciare per comprarsi un Rolex nuovo di zecca negli anni '70, '80 o '90. Signori e signore, mettete in moto i vostri compensatori di flusso, ci aspetta una corsa sfrenata!

21 giugno 2022

Il valore storico degli orologi Rolex

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

Questa volta vorrei iniziare con la conclusione; perché quando si parla di denaro nel nostro mondo dell'orologeria, si tende presto a sembrare molto elitari. Tuttavia, ciò che non dobbiamo mai dimenticare è che esistono molte forme di valore. Il denaro è solo una, e forse la più profana, mentre il valore sentimentale, personale e storico sono le cose che contano molto di più (imho). Gli orologi non sono affatto una necessità e la decisione di acquistare un oggetto di lusso di questo tipo, per una persona media, è sempre molto ponderata. Se è appassionato di qualcosa, lo scelga e non guardi cosa ha preso l'account IG accanto a lei. Faccia lei. E ci faccia sapere nei commenti cosa pensa di questo argomento.

In segreto, tutti noi abbiamo pensato, a un certo punto del nostro percorso di collezionismo: "Se avessi una macchina del tempo... tornerei indietro e comprerei l'intero stock di Rolex", oppure "mi procurerei quel Paul Newman Daytona completo da un'asta degli anni '90". Un appassionato di orologi può sognare... Ed è probabilmente l'unico modo di imbrogliare che ci permettiamo di seguire. In questo articolo, scoprirà quanto valgono gli orologi Rolex nel corso degli anni, compresi i grafici dei prezzi Rolex.

Rolex Datejust vintage degli anni '90 Dimentica i numeri Parte I: segua il suo occhio e scopra l'infinita semplicità di questo quadrante bianco di un Rolex Datejust degli anni '90... La dettagliata minuteria e gli eccentrici numeri romani quasi nascosti. Dimentichi i numeri... Foto goldammer.me

Nel 1970 un Rolex Submariner 5513 costava circa 230 dollari^[1]... un vero affare dal punto di vista odierno, ma naturalmente questo non è il valore (monetario) equivalente. 200 dollari di oggi non sono gli stessi di 200 dollari del 1970, degli anni '80 o '90 - c'è l'inflazione e altri fattori. Ma poi arriva la domanda: chi poteva permettersi un orologio del genere, storicamente? Quanta parte del suo stipendio doveva dare per il suo orologio Rolex nuovo di zecca?

Figura 1. Evoluzione storica dei prezzi al dettaglio delle collezioni Rolex più comuni - Explorer I, Datejust acciaio, Datejust bicolore, Submariner (senza data) e GMT-Master. Tutti i prezzi sono espressi in dollari USA. Gli asterischi indicano stime basse a causa di valori mancanti. Le referenze cambiano nel tempo - consulti l'elenco completo al link^[1].

Scopra la nostra CollezioneOrologi Vintage >

Diamo innanzitutto un'occhiata ai prezzi al dettaglio "grezzi"^[1]. Negli ultimi 50 anni i prezzi sono aumentati da un paio di centinaia a un paio di migliaia di dollari e gli aumenti sembrano essersi accelerati di recente e in particolare negli anni 2000.

Ma se c'è una cosa che avremmo dovuto imparare dalla recente pandemia, è che gli esseri umani non sono predisposti a comprendere intuitivamente la crescita esponenziale. Se si ha un aumento costante dei prezzi, diciamo del 7% all'anno (linea nera tratteggiata), questo appare molto accelerato negli anni successivi, ma ancora lineare su una scala logaritmica (grafico inferiore). In altre parole, l'aumento moltiplicativo è costante (#scusateNonScusate per la lezione di matematica).

Vintage 1960 Rolex Datejust 1608 Oro su Oro Dimenticare i numeri Parte II: Cosa aggiunge più luce alla sua anima che vedere la bellezza di questo periodo di transizione? Rolex Datejust 1608. L'abbraccio caldo e accogliente del quadrante pie-pan oro su oro, la forma perfetta degli indici a forma di pugnale e delle lancette dauphine... Mi attira e mi fa dimenticare i numeri. Foto goldammer.me

Quindi, da questo punto di vista moltiplicativo, Rolex ha aumentato maggiormente i prezzi al dettaglio tra il 1980 e il 2000. Ma ancora una volta, si tratta di semplici "prezzi". C'è un motivo per cui il titolo di questo articolo riporta la frase "Valore storico". I prezzi assoluti non dicono molto sul contesto storico, ma sul significato che questi numeri avevano per le persone all'epoca. Il passo successivo consiste nell'esaminare i prezzi "corretti per l'inflazione". In pratica, quanto vale approssimativamente oggi il denaro di allora^[2]?

Evoluzione storica dei prezzi del Rolex Datejust in acciaio, con un grafico rispetto ai prezzi corretti per l'inflazione Figura 2. Prezzo al dettaglio storico del Rolex Datejust (linea solida) rispetto ai prezzi corretti per l'inflazione (linea tratteggiata).^[6].

Per ora stiamo guardando il classico Rolex Datejust in acciaio - un vero cavallo di battaglia del marchio. Se Rolex aumentasse i prezzi esclusivamente in risposta all'inflazione, il valore relativo (monetario) sarebbe costante nel tempo (linea tratteggiata). Tuttavia, vediamo che anche i prezzi corretti aumentano negli ultimi 50 anni.

Rolex Airking blu 14000 vintage anni '90 Dimenticare i numeri Parte III: Non sono solo gli occhi blu a far affondare il cuore... un quadrante blu può avere lo stesso effetto. Che sogno questo Rolex Airking... e sì, non è sempre necessario il datario - dimentichi i numeri. Foto goldammer.me

Questo significa solo che i prezzi al dettaglio di Rolex sono più che inflazionati (il tasso di inflazione medio dal 1970 è di circa il 3,9%, circa il 2% negli ultimi ~30 anni^[2]). E questo ha un senso, dato che gli orologi sono stati aggiornati e potenziati nel corso degli anni. Nel 1977, ad esempio, il movimento del Datejust è stato revisionato con il Calibro 3035^[3-5] e di conseguenza abbiamo assistito a un picco di aumento del valore. Nuovo Calibro 3135 e aggiunta di un vetro zaffiro nel 1988^[4] - boom! un altro picco. Quindi l'evoluzione del "valore" rispecchia chiaramente anche l'evoluzione tecnica.

Ma rimane ancora una domanda: quanta parte del suo stipendio dovrebbe dare per possedere (storicamente) il suo orologio Rolex? Abbiamo visto che l'inflazione è un fattore, ma i suoi stipendi possono variare in relazione al tasso di inflazione. Diamo quindi un'occhiata a quanta parte del suo reddito familiare avrebbe dovuto spendere per il suo nuovo Rolex?

Figura 3. Evoluzione storica del prezzo del Rolex Datejust rispetto al reddito familiare annuo medio (mediano, linea sottile) e al 10% superiore (90° percentile, linea spessa) del reddito familiare annuo.^[6].

Beh, la famiglia americana media non dovrebbe dare il suo ultimo paio di scarpe per possedere il suo Datejust, ma si tratta comunque di una somma piuttosto consistente. Dalla nuova serie e dal successivo aumento del 1988, si dovrebbe spendere più di un mese di stipendio! Davvero molto consistente. Sembra che sia diventato sempre meno accessibile per la persona media (americana) acquistare un nuovo Rolex. Se consideriamo che il reddito familiare mediano (corretto dall'inflazione) è rimasto piuttosto stabile negli ultimi 50 anni^[6], un tale aumento relativo ha in definitiva molto senso.

Ma siamo sinceri, gli orologi Rolex sono un giocattolo per adulti di alto livello e niente che lei debba avere per forza. È qualcosa di extra per lei, un articolo di lusso. E il lusso tende a non essere indirizzato alla media, ma alle famiglie con reddito elevato. Quindi che dire delle persone che hanno un po' più di soldi da spendere? Osservando la percentuale a cui una famiglia del 10% superiore dovrebbe rinunciare per un Rolex Datejust nuovo di zecca, vediamo un quadro molto diverso.

Vintage 1970 Rolex Oysterdate 6694 Quadrante Champagne Dimenticare i numeri Parte IV: Parlando di lusso... a volte lo spumante non è adatto, lo Champagne è quello che sta cercando. Proprio come un quadrante di Champagne... Qualcun altro sente la voglia di stravaganza? Foto goldammer.me

Il reddito del 10% superiore è effettivamente aumentato - anche se corretto per l'inflazione - negli ultimi 50 anni^[6]. E un marchio di lusso come Rolex può benissimo rivolgersi a questo gruppo e adattare i suoi prezzi di conseguenza. Osservando i punti di inflessione intorno al 1977 e al 1988, vediamo che il valore relativo diminuisce nuovamente fino all'inizio del periodo di innovazione successivo. Ancora una volta, sono gli sviluppi tecnici che sembrano alimentare maggiormente i prezzi al dettaglio.

vintage 1970 Rolex Oyster Perpetual 1505 bicolore Dimentica i numeri Parte V: Venga, si avvicini un po' di più. Vede quello che vedo io? Questo incredibile Rolex 1505 con la sua lunetta unica. La patina di questa bellezza bicolore è qualcosa che il denaro non può comprare. È fatto con il tempo, quindi si dimentichi dei numeri. Foto goldammer.me

Quindi, in definitiva, cosa possiamo dedurre da tutto questo? Cominciamo col dire che il mondo degli orologi - in particolare quelli d'epoca - è volentieri guidato soprattutto dall'entusiasmo e dalla passione! Le grandi aziende, proprio come Rolex, devono pensare a massimizzare il loro margine, non si tratta dell'utente medio. Dobbiamo affrontarlo. Non voglio criticare Rolex o qualsiasi altro marchio, ma semplicemente l'evoluzione tecnologica e la crescita economica hanno un prezzo. Non si può pretendere di ottenere un prodotto sempre migliore, ma pagare sempre lo stesso.

Il lato positivo è che siamo tutti "investiti" in un hobby il cui valore trascende il denaro. Secondo il credo di Cole Pennington - "leggere sempre il fondello" - gli orologi possono diventare unici e potenzialmente rilevanti dal punto di vista storico, grazie alle incisioni e alla personalizzazione. Gli orologi che indossa quando nascono i suoi figli, mentre è in vacanza o durante una presentazione importante, diventano importanti dal punto di vista sentimentale. Tutte cose che sono molto più preziose del "prezzo di rivendita".

vintage 1980 Rolex Datejust 16013 quadrante Buckley bicolore Dimentica i numeri Parte VI: Dicono che sia sempre lo stesso, eppure c'è così tanta variazione nei dettagli... Il Datejust ha attraversato così tante rivoluzioni nel design, potrebbe essere solo il quadrante, ma cambia completamente il volto dell'orologio. Il Buckley lo chiamano, i numeri romani sono i numeri che dissociano questo pezzo così bene. Foto goldammer.me

Se ho imparato una cosa durante il mio percorso di collezionista, è che "non essere in grado" di ottenere qualcosa fa riflettere molto di più su ciò che si desidera veramente. Forse il valore storico degli orologi Rolex (e di altri marchi di lusso) è proprio questo: mostrarci ciò di cui abbiamo veramente bisogno?

Mi piace semplicemente guardare gli orologi, indossarne uno di tanto in tanto... Non ho bisogno di possedere ogni singolo pezzo che mi piace. Non è nemmeno necessario appendere ogni quadro che vede in un museo nel suo salotto. Allo stesso modo, non deve mettere ogni orologio che vede su Instagram nella sua scatola degli orologi. Come in un altro sentimento: C'è il partner giusto per lei, quindi ci sarà anche l'orologio giusto per tutti noi. E la buona notizia è che questo sembra essere stato vero almeno negli ultimi 50 anni. Accettiamolo!

Rolex Datejust 1601 vintage anni '70, quadrante argentato con raggi di sole Dimentica i numeri Parte VII: Uno splendido Rolex Datejust 1601 degli anni '70. Un orologio in acciaio inossidabile con quadrante argentato. Alcuni potrebbero dire che è troppo semplice, persino noioso. Io non sono d'accordo! Si tratta sempre di dettagli. Si tratta del quadrante a raggiera, con il gradino a torta sul bordo. L'esclusiva patina giallo-arancio del lume. Il gioco di luce con la lunetta, il bracciale Jubilee e i diversi metalli, dall'acciaio all'oro bianco e le varie tecniche di finitura. Foto goldammer.me

Un'altra cosa positiva è che qui possiamo elencare anche alcune alternative... Innanzitutto, non deve sempre essere un orologio Rolex nuovo di zecca. Può sempre scegliere il vintage e scoprire qualcosa che va oltre i modelli sportivi in acciaio e l'"Hype". In secondo luogo, ormai esiste una miriade di produttori che stanno prendendo sul serio la democratizzazione di orologi belli e di alta qualità. Prendiamo ad esempio la straordinaria maestria di Kurono Tokyo, i pezzi modern-go-vintage di Furlan Marri o Dan Henry, lo street style che incontra gli orologi con la collaborazione Rowing Blazers x Seiko e lo stravagante M.A.D.1 di MB & F, per citarne solo alcuni.(Non c'è alcuna affiliazione a questi marchi).

Disclaimer: questa analisi, ovviamente, non tiene conto di molti punti e non dovrebbe essere presa troppo sul serio - al di fuori (si spera) del fattore divertimento. Non sono nemmeno un economista, ma solo un uomo che sa come snocciolare un po' di numeri. Per esempio: Ci sono più famiglie oggi che 50 anni fa, e ci sono (in media) molti meno bambini all'interno di queste famiglie, solo per citare alcuni punti. Spero comunque che le sia piaciuto, che abbia imparato qualcosa e che voglia leggere altre nostre storie.