La Maison mi affascina da molto tempo. È profondamente radicata nella tradizione, ma allo stesso tempo moderna e culturalmente rilevante. Ma la parte davvero sorprendente è vedere quanto poco ha prodotto il marchio per arrivare al punto in cui si trova ora. Cartier ha prodotto solo una manciata di pezzi agli esordi, pur essendo già una casa di stile. Come hanno fatto a lasciare il segno nella storia? Qualità più che quantità?

12 luglio 2022

I primi passi delle Pantere - Early Cartier

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

Perché Cartier? La Maison mi affascina da molto tempo. È profondamente radicata nella tradizione, ma allo stesso tempo moderna e culturalmente rilevante come non mai. I numeri romani, la minuteria in stile pianoforte, la forma quasi quadrata del serbatoio, sono caratteristiche entrate nella storia dell'orologeria di questo marchio. Ma la parte davvero sorprendente è vedere quanto poco (in termini di volume) il marchio abbia effettivamente prodotto per arrivare al punto in cui si trova ora. Cartier ha prodotto solo una manciata di pezzi agli inizi. Come hanno fatto a lasciare un segno nella storia?

Il marchio Cartier è profondamente radicato nel nostro mondo orologiero moderno come qualsiasi altro produttore. Come parte del gruppo Richemont, "La Maison" ha venduto circa 600.000 orologi nel 2021^[1]. Ciò ha permesso di raggiungere il secondo posto per fatturato tra i produttori di orologi, dietro solo a Rolex.

Cartier Santos Carree 2961 vintage - primo piano Un primo piano di tutto ciò che è Cartier: Numeri romani, minuteria in stile pianoforte, lancette a forma di spada e un audace design della cassa. Foto goldammer.me

Sono numeri davvero impressionanti per l'impero francese della gioielleria. Probabilmente è il produttore di orologi emergente dei nostri tempi. Ma tutto questo ci fa facilmente dimenticare che solo 50 anni fa un vero orologio Cartier era una rarità assoluta^[2]. Qui stiamo esaminando i numeri di produzione tra il 1919 e il 1969 e sì, ne sono stati prodotti davvero pochi.

Distribuzione dei primi numeri di produzione degli orologi Cartier - 1919-1969 Distribuzione dei numeri di produzione dei primi anni degli orologi Cartier (senza etichette bianche) dal 1919 al 1969^[2].

Anche se Cartier ha prodotto il primo orologio da polso per uomo^[3], la sua produzione non ha superato i 1.000 pezzi all'anno fino ai primi anni Sessanta. Complessivamente, Cartier ha impiegato circa 10 anni per produrre i suoi primi 5.000 orologi, ma altri 20 prima che il marchio raggiungesse il traguardo dei 10.000 pezzi nel 1949. Nel frattempo, si verificarono la grande depressione e la seconda guerra mondiale, che ridussero drasticamente - si fa per dire - i numeri della produzione.

Prima che la produzione acceleri davvero negli anni '60, gli orologi Cartier sono davvero rari. È interessante notare che durante il dopoguerra i numeri non aumentano per un bel po' di tempo. All'incirca nello stesso periodo in cui La Maison sta ri-brandizzando gli orologi Vacheron e Jaeger-LeCoultre - tra gli altri - in particolare sul mercato statunitense, facilitando la necessità di produrre i propri pezzi^[4].

Cartier Tank Paralélogramme vintage degli anni '60 - venduto da Phillips 2022 Meraviglia degli anni '60 messa all'asta da Phillips Ginevra (lotto 252) questa primavera - un immacolato Tank Paralélogramme in oro giallo e da collezione. Venduto a 252.000CHF (premio incluso).

Quindi, se questi primi pezzi di Cartier sono così assolutamente rari, si dovrebbe pensare che si debba pagare un premio per acquistare questi primi esempi. Diamo quindi un'occhiata più da vicino a come i primi esemplari del marchio sono andati all'asta questa primavera. Complessivamente, abbiamo visto 9 orologi che hanno raggiunto il mercato nel nostro periodo di interesse, 7 dei quali sono stati venduti.

Distribuzione dei prezzi (martello) realizzati per gli orologi Cartier primi e successivi nelle aste della primavera 2022 Distribuzione dei prezzi di martello realizzati per gli orologi Cartier iniziali (1919-1969) e successivi (1970-2022) alle aste della primavera 2022. Le linee bianche tratteggiate indicano la media (superiore) e la mediana (inferiore) della distribuzione.

Sorprendentemente, non riesco a trovare alcuna indicazione che questi pezzi vendano a prezzi più alti rispetto agli esempi successivi*. Pertanto, i Cartier da collezione potrebbero essere definiti dal modello e non soprattutto dall'età. Ormai probabilmente tutti conosciamo il Cartier Crash e il modo in cui raggiunge punti di prezzo sempre più alti. Per non parlare dell'esempio da record di un "London Crash" che è stato battuto per oltre 1.500.000 dollari a LoupeThis questo maggio^[5].

Un record: Cartier London Crash d'epoca del 1967 venduto a LoupeQuesto Una foto al polso del nuovo detentore del record - il più costoso Cartier Crash venduto all'asta. Questo particolare esemplare del 1967 (il primo Crash emerso a Londra) è stato venduto per oltre 1.500.000 dollari, ma è anche uno dei tanti risultati "Crash" impressionanti degli ultimi due anni circa.

Dovremo scoprire se la corsa di alcuni modelli si estenderà o se potremo vedere altri modelli classici di Cartier diventare anch'essi da collezione? In definitiva, dipende da lei il reale valore di un Cartier Tank Cintrée del 1928 con provenienza, uno dei meno di 100 orologi Tank (complessivamente!) prodotti in quell'anno. In modo leggermente suggestivo, chiede: più o meno di un Tank a Guichets neo-vintage in edizione limitata (150) degli anni '90? Naturalmente il valore è sempre soggettivo, ma semplicemente mi troverà sempre dalla parte del vintage.

Cartier Tank Cintree vintage del 1928 con provenienza MGM - venduto da Christie's 2022 Per quanto semplice possa sembrare questo Tank Cintree, lo preferirei alla maggior parte dei complicati orologi moderni. Questo raffinato esemplare è stato venduto all'asta di Ginevra di Christie's questa primavera (lotto 132) per 88.200CHF (premio incluso). Sembra molto, ma forse vuole considerare anche la provenienza? Regalato dai dirigenti della MGM a Harry Portman in occasione dell'apertura del teatro "The Empire" a Londra nel 1928.

In sintesi, è sorprendente vedere come Cartier abbia guadagnato fama e credibilità in tutto il mondo, nel corso della sua storia, senza produrre molti orologi. Fino agli anni '60 Cartier doveva essere una torre d'avorio, un marchio molto riconoscibile ma raramente visto nella vita reale. Un po' come la Pantera stessa, Cartier ha lasciato impronte rare ma uniche nel mondo dell'orologeria. Una creatura mitica, ma il fascino era reale, lo è sempre stato e probabilmente lo sarà ancora per molto tempo.

* Attenzione: La quantità di orologi da cui è tratta questa conclusione è troppo bassa per poter fare un punto davvero fondamentale. Si tratta semplicemente di una tendenza che può essere studiata ulteriormente. Non sto cercando di dare consigli sull'acquisto/vendita di orologi, si tratta di puro intrattenimento (spero).