Cosa dovrei collezionare? Francamente, non è una domanda a cui sono in grado di rispondere, ma è comunque una domanda di grande interesse scolastico e psicologico. Una domanda su cui tutti noi ruminiamo di tanto in tanto... È interessante notare che sembra che tendiamo a concordare su alcuni aspetti, che chiamiamo tendenze. E le tendenze dell'orologeria sono ben lungi dall'essere definite in modo definitivo. Prima di spolverare la nostra palla magica a 8 e guardare cosa ci aspetta, vediamo cosa le persone hanno collezionato, acquistato e condiviso negli ultimi 15 anni.

03 maggio 2023

Tendenze degli orologi passate e presenti - Siamo in un'era di non-tendenza?

    Marcus Siems @siemswatches
    Collezionista, autore, analista di dati

---

 

Cosa dovrei collezionare? Questa non dovrebbe essere una guida agli investimenti (ugh!). Ad essere sinceri, questa non è nemmeno una domanda a cui sono in grado di rispondere, ma è comunque una domanda di ampio interesse scolastico e persino psicologico. Una domanda su cui tutti noi ruminiamo di tanto in tanto... È interessante notare che sembra che tendiamo a concordare su alcuni aspetti: questo è ciò che chiamiamo tendenza. E le tendenze dell'orologeria sono ben lungi dall'essere definite in modo definitivo. Prima di spolverare la nostra palla magica a 8 e guardare cosa ci aspetta, vediamo cosa le persone hanno collezionato, acquistato e condiviso negli ultimi 15 anni.

 

Le tendenze negli orologi vanno e vengono! Quindi, per capire meglio cosa fa una tendenza e quanto sia veloce il suo movimento, le presenterò ciò che è stato più collezionato negli ultimi 15 anni, in base al mercato delle aste*. Quali sono i marchi, i generi e le vibrazioni più in voga? 

Quindi, storicamente parlando: Quali sono le nostre preferenze di collezionisti di orologi? Per quanto tempo rimaniamo fedeli allo stesso stile e ci sono tendenze che durano più a lungo di altre? Onestamente è un'impresa difficile, quindi non scommetta i suoi soldi su questo. Ma ritengo comunque che sia importante capire anche la psicologia del collezionismo di orologi a tutti i livelli (monetari).

 

Una coppia di orologi F.P. Journe - Tourbillon Souverain in oro rosa (a sinistra) e Octa in platino con quadrante MOP (a destra) - all'asta alla vendita tematica di Ginevra di Christie's "L'arte di F.P. Journe" a maggio. Non ci vuole un esperto per capire che Indie's e in particolare F.P. Journe sono altamente collezionabili in questo momento... ma per quanto tempo? Foto per gentile concessione di Christie's.

 

Il mio approccio questa volta si basa sul mercato delle aste, in particolare sulle aste di Christie's degli ultimi 15 anni. Osservando la distribuzione dei marchi messi in vendita, possiamo - in una certa misura - dedurre che cosa è stato caldo, che cosa è stato un simbolo di stabilità e che cosa sta avendo una tendenza al rialzo in questo momento?

 

1) Il marchio che un tempo era popolare - Cartier

Quando si legge il titolo, una reazione abbastanza normale sarebbe: "Cos'è questa assurdità"? Come può essere che Cartier "era" popolare, quando è chiaramente al culmine di un ampio appeal? Alla fine, Cartier è stato il secondo marchio per fatturato nel 2022, dietro solo a Rolex^[1]. Beh, c'è la popolarità del mercato e c'è la collezionabilità...

 

Figura 1. Proporzione di orologi Cartier nelle aste di Christie's dal 2007 ad oggi. I valori per le tre sedi - Ginevra (blu), Hong Kong (rosso), New York (verde) - sono indicati dai cerchi colorati.

 

Non mi fraintenda... Mi piace un Santos Carree come chiunque altro. E il marchio ha ottenuto risultati d'asta straordinari negli ultimi due anni, in particolare con le linee Crash, Pebble e Baignoire Allongee. Ma nel complesso non ha ancora raggiunto lo status di ampia collezionabilità che il marchio aveva più di 15 anni fa.

 

Uno splendido e raro modello Cartier "Large Oval" del 1971, il cui cuore batte su un calibro Audemars Piguet K2050/B. Questa esecuzione è ancora più grande della precedente edizione londinese (lunghezza 56 mm). Un pezzo forte di Christie's 2009 Ginevra Asta di primavera.

 

15 anni fa un orologio su 10 all'asta era un Cartier. Tenendo conto che all'epoca i cataloghi d'asta presentavano ancora 300-500 orologi, questo la dice lunga. Con il crollo delle banche nel 2008/2009, il rapporto Cartier è sceso a circa il 5%, un livello stabile da allora. L'unica eccezione sembra essere arrivata durante l'autunno 2014, quando sia Christie's HK che NY hanno offerto nuovamente circa il 10% di pezzi Cartier. Quindi, se non altro, questo dimostra quanto potenziale ci sia ancora nelle creazioni di La Maison. Forse siamo ancora lontani dal picco.

 

2) Lampi di popolarità - Piaget, Heuer e Universal Geneve

Ebbene, che cosa hanno in comune questi tre marchi? Tutti e tre hanno avuto un forte picco di popolarità negli ultimi 15 anni, ma di breve durata...

 

Figura 2. Proporzione di orologi Piaget, Universal Geneva e Heuer nelle aste di Christie's, dal 2007 al 2023.

 

Iniziamo con Piaget, soprattutto perché sembra essere collegato a un'altra tendenza di cui abbiamo appena parlato con Cartier: il picco di popolarità tra il 2013 e il 2015. Alla fine del 2014 ogni 20° orologio venduto da Christie's in quella stagione era un Piaget. Una tendenza fortemente guidata dal mercato di Hong Kong, dove vediamo il picco dell'impero della gioielleria nel 2015, con oltre l'8% degli orologi offerti.

 

La tendenza del 2015 - orologi di Alta Gioielleria... quindi gioielli in grado di leggere l'ora. Si tratta di un'asta un po' anticipata, ma se si presentano nella forma di questi pezzi Piaget - ghiacciati, Rubini, Haute Complication, cassa esagonale - ben vengano. Foto per gentile concessione di Christie's HK novembre 2012.

 

E la forza trainante di tutto questo sembra essere l'aspetto "gioielleria" di Piaget. Combinando i numeri con il breve rialzo di Cartier in quel periodo, vediamo che l'Haute Joaillerie e l'orologeria sofisticata e di design sono state estremamente popolari. Gli orologi classici da donna hanno avuto un grande successo nelle aste di quel periodo, soprattutto all'estero, a Hong Kong e a New York. Vale davvero la pena di scavare in questi cataloghi, c'è molto da scoprire.

È stata una tendenza guidata dal design, ma come spesso accade quando qualcosa diventa popolare, la sua antitesi segue a ruota. Si tratta di un tira e molla tra il design puro e l'estetica da un lato e l'utilità con aspetti da orologio-utensile dall'altro. È qui che entrano in gioco Heuer e Universal Geneve.

 

Un primo Heuer Carrera ref. 3647ST del 1965, un esemplare molto sportivo venduto a Christie's HK nell'autunno 2017.

 

Dopo un periodo di delicatezza, vediamo i robusti cronografi vintage e i rispettivi marchi diventare non solo popolari ma anche da collezione. Spinti soprattutto dalla filiale di New York e Ginevra, Heuer e UG raggiungono il picco di popolarità tra la fine del 2016 e il 2018. È un periodo in cui i cronografi sportivi e da corsa sono i più richiesti.

Ebbene, il lettore attento si renderà conto che in quel periodo è successo qualcos'altro nel mondo delle aste. Un terremoto sotto forma di cronografo da corsa di un uomo: Il Rolex Daytona 6239 "Paul Newman" di Paul Newman è stato messo all'asta da Phillips NY nel 2017 e venduto per oltre 17 milioni di dollari. L'euforia ha invaso le sale d'asta. In un istante, i Daytona e i cronografi simili sono diventati i nuovi orologi di tendenza.

 

Un rarissimo cronografo Heuer 2446M Autavia "Big-Sub" in prima esecuzione, proveniente dall'asta a tema Phillips sui cronografi dell'epoca di Jack Heuer... un evento spesso definito "Heuer Parade". Foto per gentile concessione di Phillips Ginevra Nov. 2017.

 

Eppure, appena un mese dopo - novembre 2017 sempre da Phillips - è stata messa all'asta la "Collezione Crosthwaite & Gavin". Un nome altisonante per quella che alcuni definiscono la "Heuer Parade". Si è trattato di una vendita di 42 splendidi cronografi del marchio dell'era Jack Heuer... Ma fondamentalmente questo evento ha inondato e potenzialmente saturato il mercato dei cronografi d'epoca (Heuer) e il clamore era finito... Naturalmente non per Rolex, ma ci arriveremo ora.

 

3) Cosa è di tendenza? - Rolex, Patek, AP e Indie

Infine, possiamo dare un'occhiata più da vicino ai marchi e alle tendenze di oggi. Che cosa si potrà collezionare nel 2023? Beh, il risultato interessante-non tanto interessante sembra essere che in questo momento le persone collezionano più o meno da due rami distinti. In primo luogo, i marchi affermati - come dire, più affermati di così non si può - e in secondo luogo, l'orologeria indipendente.

 

Figura 3. Proporzione relativa di Audemars Piguet (verde), Patek Philippe (viola), Rolex (rosso) e i principali indipendenti (arancione; F.P.Journe, A.Lange & Soehne, DeBethune, MB&F) nelle aste di Christie's dal 2007 al 2023.

 

Abbiamo visto tutti quanto possa essere fragile l'ordine mondiale... quindi sembra naturale puntare sulla "scommessa sicura". Ma in questo momento è diventato un po' estremo: dal suo minimo più recente nell'autunno 2008 (in totale il 30,5% degli orologi), la proporzione di orologi Audemars Piguet, Patek Philippe e Rolex all'asta ha continuato ad aumentare costantemente, fino a raggiungere un massimo globale del 77% durante la stagione delle aste della primavera 2022.

 

Una coppia di rari Rolex Datejust con quadrante in pietra - un 1601 del 1978 con Lapislazzuli (a sinistra) e un 1601 del 1972 con Diaspro Rosso (a destra) - saranno in vendita alla prossima edizione di Christie's Ginevra asta a maggio. È una tendenza che posso seguire! Foto per gentile concessione di Christie's.

 

Più di 3 orologi su 4 offerti da Christie's lo scorso anno provenivano da uno dei tre attori principali. Questo include negli ultimi anni ~10% di AP, 40-50% di Patek Philippe e un altro 20-25% di Rolex. Non è esattamente una sezione versatile o accurata del mondo dell'orologeria... Il mercato si regola da solo, ma per favore, aggiungiamo un po' di curatela per il bene della variazione.

 

Figura 4. Proporzione sommata di Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet da Christie's dal 2007 a oggi.

 

C'è una grande variazione nella lunga storia di questi marchi, sì. E possiamo osservare spostamenti di interesse verso periodi e generi distinti dell'orologeria anche all'interno di questi marchi, doppiamente sì. Tuttavia, in termini di collezionismo, c'è probabilmente molto di più là fuori - e non sto parlando di quel 23% scarso.

Ma forse abbiamo raggiunto un limite. Da pochissimo tempo la curva sembra piegarsi di nuovo verso il basso, anche se in modo molto lieve (ad esempio con un valore di 68,5% nell'imminente asta di Ginevra). Ed è qui che potenzialmente entrano in gioco gli Indipendenti. Un mercato in crescita con un'attrattiva sempre maggiore, dato che i pezzi hanno iniziato a essere venduti al di sopra della vendita al dettaglio negli ultimi due anni.

 

4) Terminare la Non-Tendenza - Conclusione 

Nel complesso, sembra che ci troviamo in una fase di crescente incertezza, in cui i classici moderni sembrano essere l'"unica" opzione da collezionare. È piuttosto difficile dire da dove provenga questo fenomeno. Si tratta di una nuova generazione di collezionisti che si è diffusa soprattutto durante la pandemia...? Il "Collezionista di Instagramability", per coniare una parola non propria.

 

La "nuova" tendenza sembra derivare dall'orologeria indipendente. Per chi segue un po' più da vicino il panorama orologiero, questo non è una sorpresa, ma è comunque interessante vedere i numeri: Oltre il 10% degli orologi presentati all'asta la scorsa stagione proveniva da importanti orologiai indipendenti, come la sassone A.Lange & Soehne. Foto (Per gentile concessione di Christie's) Il Tourbillon Lange 1 dell'imminente Christie's Ginevra maggio 2023 asta.

 

È un fenomeno di cui si è discusso molto negli ultimi due anni. Noi - in quanto esseri umani - tendiamo ad apprezzare ciò che vediamo e sperimentiamo spesso. Si tratta di una scoperta psicologica consolidata, che non è nata solo con i social media. Tuttavia, queste reti interattive (deep-neural) sommergono la nostra esperienza con i cosiddetti pezzi hype ed è difficile sfuggire.

Si tratta di un ciclo che si autoalimenta. Più certi orologi diventano popolari, più li vediamo nei nostri feed e vogliamo acquistarli. I pezzi vengono spinti dagli algoritmi e noi vogliamo acquistarli ancora di più. Le case d'asta e i commercianti di orologi si rivolgono solo alle preferenze e a dove si trovano la domanda, il profitto e la commerciabilità. 

 

Quando è stata l'ultima volta che ha visto un orologio Omega vintage solo tempo come pezzo forte in una delle principali case d'asta? Deve essere passato un po' di tempo. Foto per gentile concessione di Gruppo Monaco Legend asta aprile 2023.

 

Quindi, se vogliamo un'ampia gamma di offerte di orologi, questa può esistere solo al di fuori delle bolle dei social media. Ma è così faticoso cercare da soli... perché anche gli algoritmi rendono la vita più facile.

Direi che saranno i mercati specializzati e i canali di informazione ad aprire le nostre menti alle meraviglie che ancora esistono là fuori. Solo per citarne alcuni, ma i cataloghi di Monaco Legend Group sono straordinariamente diversificati. Così come i pezzi in arrivo da LoupeThis di Eric Ku e Justin Gruenberg. Erik Gustafson e il suo team di @HairspringWatches stanno facendo un lavoro eccezionale nel mettere in evidenza orologi rari e straordinari in vendita, combinandoli con una tonnellata di informazioni di base. In definitiva, questo è ciò che vogliamo ottenere anche noi di Goldammer .

Ottimisticamente, questo è ciò che porterà il domani. I servizi al di fuori della copertura orologiera mainstream che creano input e servono orologi per gusti più particolari. Più le persone si interessano agli orologi, più è probabile che vedano che c'è di più nell'hobby degli orologi sportivi in acciaio... Almeno questa è la mia speranza per il futuro!

 

* Prima che lei dica qualcosa, sì, questo è un posto piuttosto specifico nel mondo dell'orologeria. Ma continuo a credere che questi pezzi offerti all'asta ci arrivino sulla base di una certa domanda di ciò che si vende bene e di ciò che non si vende. Ed è anche il modo più semplice per ottenere alcuni approfondimenti storici. Tenga presente questo avvertimento.

 

 

Riferimenti

^[1] Stato del settore - L'orologeria svizzera nel 2023; SJX Watches;

https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html

 

Tutti i diritti sul testo e sulla grafica sono riservati all'Autore.