Golden Ellipse」是 50 多年來的經典之作。精緻的工藝、精巧的新材質，以及重新定義的美學，讓「Golden Ellipse」系列的成功指日可待。Ellipse 是否永遠是「跨越時空的標誌」，還是也曾一度服從「時尚主導」的趨勢 是永恆的成功，還是我們將它的故事浪漫化？換句話說，現代的敘述有多少可能是行銷，又有多少是終生的欣賞？

2024 年 12 月 18 日

黃金理論 - 量化百達翡麗橢圓形錶殼的成功（第一部分）

    Marcus Siems @siemswatches
    收藏家、作家、資料分析師

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當談到百達翡麗這個大品牌時，您的思維會立即轉向大型複雜功能腕錶和日曆腕錶，或是完全相反的簡約型Calatrava腕錶。但是，這家日內瓦製錶大廠還有另一個角度，很少會讓人首先想到：腕錶 橢圓 "系列的工藝設計世界。

 

百達翡麗「Golden Ellipse」古董目錄的一小部分。照片來源 Goldammer 檔案庫.

 

"幾乎不言而喻，圓形是手腕的主宰。這種合理的設計主要是由於時間的週期性，但傳統和保守也扮演著同等重要的角色。不符合圓形規範的腕錶，不是曇花一現、引領時尚的物件，就是超凡脫俗的標誌；大膽的造型讓它們在眾多腕錶中脫穎而出，多次證明自己在錶款系列中的地位"。- Felix Scholz獻給《收藏家》雜誌 -

坦白說，我無法說得更好。Golden Ellipse "誕生於一個很快就會被廉價石英技術、重新思考生產計劃和飆升的黃金價格（[資料來源]）所震動的鐘錶世界。但在 1968 年推出時，這些發展仍在地平線上，百達翡麗的首席設計師 Jean-Daniel Rubeli（[資料來源]）為潮世代重新設計奢華腕錶。精湛的工藝、精緻的新材質，以及重新定義的美學，讓「Golden Ellipse」系列甫推出即大獲成功，並成為 50 多年來的經典之作（[資料來源]、[資料來源]）。

 

1978年百達翡麗為Golden Ellipse系列、飾品及其經典設計根源所做的廣告。照片來源：HIFI Archiv。

 

但是，如果我們扮演魔鬼代言人的角色，我們不禁要問：橢圓形是否一直都是「超越的圖騰」？超越圖示「，還是它也遵從了」時尚時尚潮流？它是永恆的成功，還是我們把它的故事浪漫化了？換句話說，現代的敘述有多少可能是行銷，有多少是終生的欣賞？

因此，我與EveryWatch 攜手合作，希望從現今的 Ellipse 市場中，瞭解該系列過去的成功之道。我們從 500 多家經銷商處調查了過去兩年銷售的腕錶，發現有 2,800 只百達翡麗 Ellipse 腕錶，生產日期從 1968 年到 2024 年不等，包含 90 多個不同的款式。

 

鑲滿縞瑪瑙的雙層階梯式 Golden Ellipse - 1970 年代的奢華縮影 - 編號 3634。照片來源 阿姆斯特丹古董腕錶.

 

1) 隨時間改變的受歡迎程度

這就帶出了第一個數字。我們今天在市場上發現的腕錶是何時開始生產和銷售的。回到我們的切入點 - 永恆的設計，永恆的成功 - 我們預期這個分佈是相對平穩的。如果Ellipse橢圓形腕錶在整個時代都很受歡迎，那麼1970年的腕錶數量應該和2020年的腕錶數量一樣多*...

 

圖 1. 百達翡麗 Ellipse 腕錶於 2022 年 10 月至 2024 年 11 月期間銷售 (資料來源：百達翡麗官方網站) EveryWatch) 按生產年份劃分。

  

總體而言，我們可以識別 2,800 件 Ellipse在2022年10月至2024年11月期間售出。根據同期百達翡麗的總銷售量（約65,000件），Ellipse約佔百達翡麗市場的 百達翡麗市場的4.3%。數量。而在更多的細節上，我們也可以看到分佈遠遠不是平的。

到目前為止，最常見的生產年份是 1970 年代 (29%)、80 年代 (22%) 和 90 年代 (20%).的確如此、 所有橢圓的一半 售出的腕錶為 1987 年前製造.儘管在最初的 30 年中，我們看到流行程度相對下降，但很明顯的是 千禧年之後 Ellipse 似乎已成為一種非潮流趨勢：2010 年代售出的腕錶只佔約 5%。因此，這十年的數量只相當於 1970 年代的兩年。 事實上，直到 2020 年代，Ellipse 才重新受到歡迎。這真的不是絕對的永恆...

 

2000 年代的百達翡麗 Ellipse Ref.3738... 從製作年代來說，它其實是一隻稀有的鳥。照片來源：Analog Shift。

 

2) 參考資料

現在又冒出另一個問題：哪些參考資料一直很受歡迎，哪些可以追溯到 2000-2018 年的下風期？

一般而言，在過去的 56 年中，Ellipse 的迭代和詮釋不勝枚舉。如果您翻看過去幾年的列表，您可以發現有超過 120 款百達翡麗被引用為「橢圓形」。然而，並非所有非圓形的百達翡麗都是橢圓形。因此，我將「橢圓形」定義為百達翡麗腕錶，其錶盤或錶殼的高寬^比至少為 ~1.15 以上，且有四個成對垂直的外表面......這已經將已確認的參考資料減少至 94**。

 

圖 2. 2022年10月至2024年11月期間售出的百達翡麗參考款式前15名 (來源 EveryWatch).

 

我知道「誰會熟記這些參考編號呢？」所以這裡也有幾年前的精彩概述：

 

百達翡麗 Ellipse 55 年歷史總覽。難以追溯原始來源，但在這裡：摘要幻燈片 由 Tom Mulraney & Co. 單色腕錶.

 

對於這麼多乍看之下隨機的數字，要提出一個好的論點可說是相當困難。 但它突顯了 Golden Ellipse 演變過程中有趣的一點，以及百達翡麗多年來對此系列所採取的路線。現在只看兩個最常銷售的錶款 - 3738 (12%)和 3738 (12%)。 3738 (12%)與 5738 (11%)- 這兩個款式都是 2000 年之後最常見的。的確如此、 85%的 腕錶 腕錶都是 ref.3738或Ref.5738.怎麼會這樣呢？

在 1970 年代和 1980 年代的百達翡麗目錄中，Ellipse 橢圓形錶款的種類曾一度多達數倍。因此，每款橢圓型腕錶只佔整體腕錶的一小部分。在過去的 25 年中，這種多樣性被大大削減。

 

百達翡麗 Ellipse 'Jumbo' Ref.3738 來自 1990 年代。這款腕錶是真正的長青樹，從 1978 年到 2009 年，持續生產超過四十年（！）。照片來源 Goldammer 檔案庫.

 

Ref.3738 是一款非常特別的腕錶。這款腕錶於 1978 年推出，當時正值百達翡麗成立 10 周年，它是首款經典的 「珍寶 」尺寸 Ellipse 錶，錶徑 31 毫米，並首次搭載 Microrotor 機芯 240（[資料來源]）。百達翡麗的管理層對這款腕錶非常重視，因此一直生產了四十多年（！），直到 2009 年（[資料來源]）。2008年，Ref.2008年，5738（34.5毫米）接替了它的位置，並一直生產至今（[資料來源]）。

因此，我們在行銷和建構橢圓形的概念上，有兩種極為不同的方法：前 30 年中不同風格的彙集，與後 25 年中橢圓形的統一形成強烈對比。由此看來，Ellipse 的核心設計並沒有與 2000 和 2010 年代的時尚趨勢產生共鳴。

 

百達翡麗Ellipse Ref.5738 型號腕錶以手工製作，配備雕刻錶盤。照片來源 百達翡麗.

 

幸運的是，隨著 2018 年的 50 周年紀念，這種「受歡迎的停滯期」似乎已經解除。我們看到，Ellipse 系列在過去六年中再次獲得了動力。而這種成功的部分原因也許應歸功於設計的現代化與轉變。

 

3) 材料

您可能已經猜到了。當您在形狀、尺寸或風格上沒有太大變化時，顏色是另一個選擇。就 Ellipse 而言（雙關詞），這就是金屬的顏色。 

 

百達翡麗Ellipse Ref.3845型白金腕錶。照片來源 Bulang & Sons.

 

Ellipse 傳統上是以貴重金屬製成的腕錶***。特此說明、 黃金和白金佔了 61%和21分別佔所有已售腕錶的 61% 和 21%。在 2000 年之前，這兩種腕錶分別佔所有可識別腕錶的 77% 和 22.5%，因此合計超過 99% 的 Ellipse 腕錶。

 

圖 3. 百達翡麗Ellipse腕錶於2022年10月至2024年11月期間售出 (來源 EveryWatch) 按生產年份和外殼材質分類。

 

直到 2000 年代，我們才看到玫瑰金和鉑金等其他材質大量出現。同樣地，ref.3738 和現代的 5738 帶領了潮流。到現在，您甚至無法在 AD（[來源]）買到現代黃金百達翡麗 Ellipse。

 

4) 結論

永恆」到底是什麼意思？一方面，是指一個概念歷久彌新，不受時尚潮流的侵蝕？從這個角度來看，Ellipse 並非如此。百達翡麗的 Ellipse 橢圓形腕錶從設計之初到 56 年後的今天，經歷了多次改款，包括改變尺寸、錶殼與錶盤的比例以及材質。2024年的Ellipse與1968年的偉大祖父****。

還是我們將「永恆」稱為懸浮於時間之外的系列鑑賞？同樣地，Ellipse 並不完全符合這個說法，因為在 21 世紀初期，對於這個系列的需求急遽下降。

 

不同年代的百達翡麗 Ellipse 參考品總覽。照片來源 Goldammer 檔案庫.

 

不過，我覺得 「永恆 」這個概念被高估了。更重要的是在不斷變化的世界中保持相關性。您必須一次又一次地重塑自己，同時堅守核心原則...

我們所看到的橢圓形是在最初的構想之後，在 1970 年代，各種不同的風格、參考、運動和選擇爆發而出。這棵枝繁葉茂的樹在 1990 年代開始被修剪...您知道這十年還發生了什麼嗎？百達翡麗開始將生產轉移到內部，並垂直整合所有製程。在邁出這一步時，修剪以及聚焦是非常重要的。

 

1982年百達翡麗Ellipse廣告 - 「百達翡麗的專屬圈子」。廣告提供 廣告.

 

但在修剪時，有時候會掐掉太多健康的樹枝，導致整棵樹都受到影響...就像 2000-2018 年需求的低迷。2000 年代，Ellipse 系列所剩無幾--您猜對了--不再那麼時髦了。3738--就像這個參考指標一樣舉足輕重--可能只是在那個時候已經落伍了。

要將 Ellipse 帶入 21 世紀，需要相當多的努力和實驗。1997 年推出的參考編號 5028 大概是第一次嘗試讓橢圓時計重獲新生，但直到 2018 年推出 50 週年玫瑰金參考編號 5738，橢圓時計才開始重新取悅大眾。

 

1997 年的百達翡麗 Ref.1997年推出的百達翡麗5028款腕錶，是「Jumbo」（31毫米）Ellipse橢圓形錶款的新古典主義詮釋。照片來源 Bulang & Sons.

 

Ellipse 非常重要，它的歷史栩栩如生，其遺產也極具現代感。我想這一切努力的關鍵在於，Ellipse 既不是「時裝導向」，也不是「時尚」。時尚也不是超越的標誌正如 Felix Scholz 在 2021 年所言。沒有成功是基於之前的銷售數字或「傳統」。當你停止游泳，你就會順流而下，而 Ellipse 已經非常接近被遺忘的三角洲。

很高興，即使到了 2024 年，我們仍然可以談論 Ellipse。無論是現代的還是復古的，它都依然適用，這才是最重要的。我只是想逗您一下：其相關性及 這個系列的市場今天將會是 第二部分的主題!敬請期待。

 

 

鳴謝

由於EveryWatch 所收集和提供的資料，本作品才得以存在。我要特別感謝 Giovanni Prigigallo（EveryWatch 的共同創辦人，@prigi35）和他的團隊給予的信任，以及一路上激勵人心、富有見地的交流！

我要進一步感謝 Marc Montague(@initialsmm)，感謝他散播對系列的興奮之情，並加入重要觀點。

 

 

腳註 

⁺對了，這個「黃金比例」的比喻到底是從何而來的...是誰量度了腕錶的寬度與長度（例如現代的 5738 34.5mm x 39.5mm = 1.14），然後開始宣稱這些構成了 1.62 的比例？說「黃金橢圓的靈感來自黃金比例」（*cough*百達翡麗行銷*cough*）是無法理解的謬論。這篇咆哮是由數字 pi 帶給您的。

* 嗯，這是一個平穩的分佈，但較新的腕錶可能會略有增加。這是因為我們可能預期較舊的手錶會發生故障而無法維修，因此才會出售。

** 取決於「什麼是參照」的定義（在此我不將「/」號算為單獨的參照）和「什麼應該稱為橢圓」，您最終可能會得到不同的數字。

*** 主要的例外是只使用精鋼的 Ref.3930.

**** 請不要與「黃金比例」這個古老的美學爭論，因為這對我們不會有任何幫助。除了那些根本沒有展現「黃金比例」的作品之外，抽象（甚至是數學）概念的詮釋與執行才是最重要的。

 

文字和圖形的所有權利均歸作者所有。