تعتبر مجموعة "جولدن إليبس" كلاسيكية منذ أكثر من 50 عاماً. حرفة راقية، وخامات رائعة وجديدة، وجمالية معاد تعريفها جعلت مجموعة "Golden Ellipse" تحقق نجاحًا وشيكًا. هل كانت مجموعة Ellipse دائماً "الأيقونة المتجاوزة" أم أنها خضعت أيضاً لصيحات "الموضة" في وقت أو آخر هل هي النجاح الخالد أم أننا نمنح قصتها طابعاً رومانسياً؟ وبعبارة أخرى، كم من السرد الحديث قد يكون تسويقيًا وكم هو تقدير مدى الحياة؟
18 ديسمبر 2024
الأساس المنطقي الذهبي - قياس نجاح ساعة باتيك فيليب إليبس (الجزء 1)
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
عندما يتطرق الحديث إلى دار باتيك فيليب الكبيرة، فإن أفكارك تتجه فوراً إما نحو التعقيدات الكبيرة وساعات التقويم أو إلى النقيض تماماً من موديلات كالاترافا المبسطة. ولكن هناك زاوية أخرى عن دار جينيفان القوية نادراً ما تكون أول ما يتبادر إلى الذهن: ساعة عالم التصميم الحرفي لمجموعة "Ellipse".
مجموعة صغيرة من كتالوج "جولدن إليبس" القديم من باتيك فيليب. صور من أرشيف Goldammer.
"يكاد يكون من البديهي أن الدوائر تحكم المعصم. ويرجع هذا التصميم المعقول إلى حد كبير إلى الطبيعة الدورية للوقت، لكن التقليد والمحافظة يلعبان أيضًا أدوارًا لا تقل أهمية. فالساعات التي لا تتوافق مع القالب الدائري إما أن تكون قطعاً قصيرة الأجل أو موضة رائجة أو، في حالات نادرة، أيقونات متجاوزة؛ أشكال جريئة تبرز حرفياً من بين مجموعة الساعات وتثبت مكانتها في مجموعة الساعات مرات عديدة." - فيليكس شولتز لرجل متجمع -
بصراحة، لا أستطيع أن أقول أفضل من ذلك. وُلِدت ساعة "جولدن إليبس" في عالم الساعات الذي سرعان ما سيهتز بتكنولوجيا الكوارتز الرخيصة وإعادة النظر في خطط الإنتاج وارتفاع أسعار الذهب ([المصدر]). ولكن عند إطلاقها في عام 1968، كانت هذه التطورات لا تزال تلوح في الأفق، واتخذت شركة Patek Philippe - المصمم الرئيسي جان دانيال روبيلي ([المصدر]) - خطوة لإعادة تصور الساعة الفاخرة لجيل الطفرة السكانية. وجعلت الحرفية الدقيقة والمواد الرائعة والجديدة والجمالية المعاد تعريفها من مجموعة "جولدن إليبس" قصة نجاح وشيكة وكلاسيكية لأكثر من 50 عامًا ([المصدر]،[المصدر]).
إعلان باتيك فيليب لعام 1978 عن مجموعة جولدن إليبس وإكسسواراتها وجذورها في التصميم الكلاسيكي. الصورة بإذن من أرشيف HIFI.
ولكن إذا لعبنا دور المدافع عن الشيطان، فعلى المرء أن يتساءل: هل كان القطع الناقص دائمًا هوأيقونة متجاوزة" أم أنه كان يخضع أيضًا لالموضة" في وقت أو آخر؟ هل هو النجاح الخالد أم أننا نضفي طابعاً رومانسياً على قصته؟ وبعبارة أخرى، كم من السرد الحديث قد يكون تسويقيًا وكم هو تقدير مدى الحياة؟
وهكذا، اشتركت مع شركة EveryWatch لمعرفة ما يمكن أن يخبرنا به سوق إليبس اليوم عن نجاح المجموعة في الماضي. وبالنظر إلى الساعات التي بيعت على مدار العامين الماضيين من أكثر من 500 تاجر، حددنا 2800 ساعة من ساعات باتيك فيليب Ellipse بتواريخ إنتاج تتراوح بين 1968 و2024، وتضم أكثر من 90 مرجعًا مختلفًا.
ساعة "جولدن إليبس" ذات الدرجات المزدوجة والمليئة بالعقيق الذهبي، وهي مثال الفخامة السوداء النفاثة التي تعود إلى سبعينيات القرن العشرين، وهي الساعة المرجعية 3634. الصورة بإذن من ساعات أمستردام فينتاج.
1) الشعبية مع مرور الوقت
وهذا يقودنا بالفعل إلى الأرقام الأولى. متى تم إنتاج الساعات وبيعها في البداية التي نجدها في السوق اليوم. وبالعودة إلى مدخلنا - التصميم الخالد الذي سيظهر في النجاح الخالد - نتوقع أن يكون هذا التوزيع ثابتًا نسبيًا. إذا كانت ساعة Ellipse ناجحة طوال الوقت، فيجب أن يكون عدد القطع المتوفرة منذ عام 1970 مساوياً لعدد القطع المتوفرة منذ عام 2020*...
الشكل 1. ساعات باتيك فيليب إليبس المباعة بين أكتوبر 2022 ونوفمبر 2024 (المصدر كل ساعة) حسب سنة الإنتاج.
بشكل عام، يمكننا تحديد 2,800 قطعة من قطع Ellipse بيعت بين أكتوبر 2022 ونوفمبر 2024. واستنادًا إلى العدد الإجمالي لقطع باتيك فيليب من الفترة نفسها (حوالي 65,000 قطعة) تشكل Ellipse حوالي 4.3٪ من سوق باتيك فيليب من حيث الكمية. وبمزيد من التفصيل، نرى أيضًا أن التوزيع أبعد ما يكون عن الثبات.
سنوات الإنتاج الأكثر شيوعاً إلى حد بعيد هي السبعينيات (29%) والثمانينيات (22%) والتسعينيات (20%). بالفعل, نصف إجمالي القطع الناقص كانت ساعات اليد المباعة صُنعت قبل عام 1987. وبينما نرى انخفاضًا نسبيًا في الشعبية على مدار هذه السنوات الثلاثين الأولى يصبح من الواضح تمامًا أن بعد مطلع الألفية الجديدة يبدو أن ساعة Ellipse أصبحت غير رائجة: صُنعت حوالي 5% فقط من الساعات المباعة خلال العقد الأول من القرن العشرين. ومن حيث الكمية، فإن هذا العقد لا يمثل من حيث الكمية سوى ما يعادل تقريبًا ما تم صنعه خلال السبعينيات. في الواقع لم تنتعش شعبية Ellipse إلا في عشرينيات القرن الماضي. إنها في الحقيقة ليست خلوداً مطلقاً...
ساعة باتيك فيليب إليبس المرجع 2000. 3738... من عصر الإنتاج، إنها في الواقع ساعة نادرة. الصورة بإذن من Analog Shift.
2) المراجع
والآن يبرز سؤال آخر: ما هي المراجع التي كانت شائعة وما هي المراجع التي يمكن إرجاعها إلى سنوات الهبوط 2000-2018؟
وبصفة عامة، شهدت السنوات الـ56 الماضية العديد من التكرارات والتفسيرات لساعة Ellipse. إذا نظرت في قوائم السنوات الماضية، يمكنك العثور على أكثر من 120 مرجعًا من مراجع باتيك فيليب التي يُشار إليها باسم "Ellipse". ومع ذلك، ليس كل ساعة باتيك فيليب غير دائرية هي قطع ناقص. وبالتالي، عرّفتُ "القطع الناقص" على أنه ساعة يد باتيك فيليب ذات نسبة ارتفاع إلى عرض لا تقل عن 1.15 تقريبًا + من الارتفاع إلى العرض سواء للميناء أو العلبة، وأربعة أسطح خارجية متعامدة على نحو زوجي... وهو ما يقلل بالفعل عدد المراجع المحددة إلى 94**.
الشكل 2. أفضل 15 مرجعاً من مراجع باتيك فيليب بيعت بين أكتوبر 2022 ونوفمبر 2024 (المصدر كل ساعة).
أعلم أن "من المفترض أن يتذكر كل هذه الأرقام المرجعية عن ظهر قلب؟" لذا إليك نظرة عامة رائعة من بضع سنوات مضت أيضًا:
نظرة عامة على تاريخ ساعة باتيك فيليب إليبس الذي يمتد لـ 55 عاماً. من الصعب تتبع المصدر الأصلي ولكن هنا: شريحة ملخص مجاملة من توم مولراني و ساعات أحادية اللون.
يمكن القول إنه من الصعب تقديم وجهة نظر جيدة حول العديد من الأرقام العشوائية - للوهلة الأولى - العشوائية ولكن يسلط الضوء على نقطة مثيرة للاهتمام في تطور ساعة جولدن إليبس والطريق الذي سلكته باتيك فيليب مع هذه المجموعة على مر السنين. انظر الآن فقط إلى الإصدارين المرجعيين الأكثر مبيعًا - وهما 3738 (12%) وساعة 5738 (11%) - وكلاهما الأكثر شيوعًا بعد عام 2000. في الواقع 85% من ساعات Ellipse الساعات المصنوعة بعد عام 2000 هي إما المرجع. 3738 أو المرجع. 5738. كيف يمكن أن يكون هذا؟
لمرة واحدة، كان تنوع مراجع Ellipse الممكنة أكبر بكثير خلال كتالوجات باتيك فيليب في السبعينيات والثمانينيات. وبالتالي، أصبح كل مرجع على حدة يشكّل جزءًا أصغر من الكعكة الإجمالية. وتم تقليص هذا التنوع بشكل كبير على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية.
ساعة باتيك فيليب Ellipse 'Jumbo' المرجع. 3738 من تسعينيات القرن الماضي. وأثبتت هذه الساعة أنها ساعة دائمة الخضرة وبقيت في الإنتاج لأكثر من أربعة عقود(!) من عام 1978 إلى عام 2009. الصورة بإذن من أرشيف Goldammer.
المرجع 3738 علبة مميزة للغاية. أُطلقت هذه الساعة في عام 1978، في الذكرى السنوية العاشرة لإطلاقها، وهي أول ساعة كلاسيكية بحجم "جامبو" بحجم "جامبو" بمقاس 31 مم، وأول ساعة تتميز بعيار ميكرووتر 240 ([المصدر]). وقد حظيت هذه الساعة المرجعية بتقدير كبير من قبل إدارة باتيك فيليب لدرجة أنها بقيت في الإنتاج لأكثر من أربعة عقود(!) حتى عام 2009 ([المصدر]). وفي عام 2008، صدر المرجع. 5738 (34.5 مم) ولا تزال قيد الإنتاج حتى اليوم ([المصدر]).
وبالتالي، لدينا طريقتان مختلفتان للغاية في تسويق وبناء مفهوم القطع الناقص: وفرة من الأنماط المختلفة خلال الثلاثين عاماً الأولى في تناقض صارخ مع توحيد مفهوم Ellipse في السنوات الـ 25 الماضية. وبالتالي، يبدو أن تصميم Ellipse الأساسي لم يكن له صدى جيد مع اتجاهات الموضة في العقدين الأول من القرن الحادي والعشرين والعقد الثاني من القرن الحادي والعشرين.
ساعة Patek Philippe Ellipse ref. 5738 في شكلها الحرفي بميناء محفور. الصورة بإذن من باتيك فيليب.
لحسن الحظ يبدو أن هذا "التوقف في الشهرة" قد زال لحسن الحظ مع الذكرى الخمسين في عام 2018. ونرى أن مجموعة Ellipse تكتسب زخماً على مدى السنوات الست الماضية مرة أخرى. وربما يُعزى جزء من هذا النجاح إلى تحديث التصميم بلمسة عصرية.
3) المواد
ربما تكون قد خمنت ذلك. عندما لا تختلف كثيرًا في الشكل أو الحجم أو النمط، يكون اللون خيارًا آخر. في حالة (يقصد التورية) Ellipse هذا هو لون المعدن.
ساعة Ellipse بلمسة: ساعة باتيك فيليب Ellipse المرجع الأفقي. 3845 من الذهب الأبيض. الصورة بإذن من بولانج وأولاده.
لطالما كانت ساعة Ellipse ساعة مصنوعة من المعادن الثمينة***. ومن هنا الذهب الأصفر والأبيض هيمن على الصورة بنسبة 61% و21% من جميع الساعات المباعة على التوالي. وقبل عام 2000، تصل هذه النسبة إلى 77% و22.5% من جميع الساعات التي تم تحديدها وبالتالي فقد بلغت نسبتها مجتمعة أكثر من 99% من جميع قطع Ellipse.
الشكل 3. بيعت ساعات باتيك فيليب إليبس بين أكتوبر 2022 ونوفمبر 2024 (المصدر كل ساعة) حسب سنة الإنتاج ومادة العلبة.
ولم نشهد ظهور مواد أخرى مثل الذهب الوردي والبلاتين بكميات أكبر حتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ومرة أخرى، تتصدر ساعة المرجع 3738 وساعة 5738 الحديثة في المقدمة. ويصل الأمر إلى حد أنه لا يمكنك الآن حتى شراء ساعة باتيك فيليب إليبس الحديثة المصنوعة من الذهب الأصفر من موديل باتيك فيليب في م.م. ([المصدر]).
4) الخاتمة
ماذا تعني كلمة "خالدة" حتى؟ من ناحية، هل يعني أن المفهوم يستمر عبر الزمن، ولا يتأثر بتقلبات الموضة؟ حسنًا، من هذا المنظور، فإن ساعة Ellipse ليست كذلك. فمنذ ابتكارها وحتى اليوم - أي بعد مرور 56 عامًا - مرّت ساعة Ellipse من باتيك فيليب بعدة تعديلات شملت تغيير الحجم، ونسب العلبة إلى القرص والمواد المستخدمة. إن ساعة Ellipse لعام 2024 ليست هي نفسها ساعة جدها الأكبر لعام 1968****.
أو هل نشير إلى "الخالدة" على أنها تقدير للمجموعة التي تم تعليقها من الزمن؟ مرة أخرى، لن يكون Ellipse مناسبًا تمامًا للسرد حيث انخفض الطلب على المجموعة بشكل كبير في أوائل القرن الحادي والعشرين.
نظرة عامة على مجموعة متنوعة من مراجع باتيك فيليب إليبس من عصور مختلفة. صور من أرشيف Goldammer.
ولكن، بيني وبينك فقط، أجد أن مفهوم "الخلود" مبالغ فيه على أي حال. الأهم من ذلك هو البقاء على صلة بعالم دائم التغير. عليك أن تعيد ابتكار نفسك مراراً وتكراراً مع الحفاظ على المبادئ الأساسية...
ما رأيناه يحدث للقطع الناقص هو أنه بعد التصور الأولي انفجرت مجموعة متنوعة من الأساليب والمراجع والحركات والخيارات خلال السبعينيات. بدأ تشذيب هذه الشجرة المتفرعة خلال التسعينيات ... هل تعلم ماذا حدث أيضًا خلال ذلك العقد؟ بدأت شركة Patek Philippe في نقل إنتاجها إلى داخل الشركة ودمج جميع العمليات رأسياً. ومن المهم التشذيب، وبالتالي التركيز، عند اتخاذ هذه الخطوة.
إعلان باتيك فيليب إليبس لعام 1982 - "الدائرة الحصرية لساعة باتيك فيليب." إعلان مجاملة من إعلان باتينا.
ولكن عندما تقوم بالتشذيب، فإنك في بعض الأحيان تقوم بقرص الكثير من الأغصان السليمة فتعاني الشجرة بأكملها... تمامًا مثل تراجع الطلب في الفترة من 2000-2018. ما تبقى من مجموعة Ellipse في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين - كما خمنت - لم يعد موضة بعد الآن. ربما كان طراز 3738 - بقدر ما كان هذا المرجع محورياً - قد عفا عليه الزمن في ذلك الوقت.
لقد استغرق الأمر بعض الجهد والتجريب لإدخال ساعة Ellipse إلى القرن الحادي والعشرين. ربما كان الإصدار المرجعي 5028 في عام 1997 أول محاولة للتجديد، لكن لم تبدأ ساعة Ellipse في إرضاء الجماهير مرة أخرى إلا بعد أن حلّت الذكرى الخمسون لإصدار الإصدار المرجعي الذهبي 5738 في عام 2018.
ساعة باتيك فيليب المرجع. 5028 من عام 1997، وهي النسخة الكلاسيكية الجديدة من ساعة "جامبو" (31 مم) Ellipse التي لم تلتصق بالقطع الناقص. الصورة بإذن من بولانج وأولاده.
إن القطع الناقص مهم، وتاريخه نابض بالحياة وتراثه معاصر بشكل رائع. وأعتقد أن جوهر هذا المسعى بأكمله هو أن Ellipse ليسموضة" ولا "أيقونةأيقونة متجاوزة' كما وصفها فيليكس شولتز في عام 2021. لا يُمنح لك النجاح بناءً على أرقام المبيعات السابقة أو "التراث". عندما تتوقف عن السباحة سوف تطفو في مجرى النهر، وقد اقتربت Ellipse كثيراً من دلتا النسيان.
بكل سرور، حتى في عام 2024 لا يزال بإمكاننا التحدث عن القطع الناقص. فهي لا تزال ذات صلة - بأشكالها الحديثة والعتيقة على حد سواء - وهذا أمر مهم. ولمجرد إغاظتك قليلاً: مدى ملاءمتها و وكيف يبدو سوق المجموعة اليوم سيكون موضوع الجزء الثاني! لذا ترقبوا معنا.
شكر وتقدير
هذا العمل موجود فقط بسبب البيانات التي تم جمعها وتوفيرها من قبل EveryWatch. وأود أن أشكر بشكل خاص جيوفاني بريغالو (المؤسس المشارك لـ EveryWatch، @prigi35) وفريقه على الثقة والتبادلات المحفزة والمفيدة على طول الطريق!
وأود أن أشكر كذلك مارك مونتاج(@initialsmm) على نشر حماسه للمجموعة وإضافة ملاحظات أساسية.
الحواشي
+ بالمناسبة، من أين أتى تشبيه "النسبة الذهبية" هذا؟ من الذي قام بقياس عرض وطول الساعات (على سبيل المثال المرجع الحديث 5738 34.5 مم × 39.5 مم = 1.14) وبدأ يدعي أنها تشكل نسبة 1.62؟ إن القول بأن "القطع الناقص الذهبي مستوحى من النسبة الذهبية" (*cough* تسويق باتيك فيليب *cough*) هو هراء لا يمكن فهمه. هذا التشدق مستوحى من الرقم pi.
* حسنًا، توزيع ثابت مع احتمال زيادة طفيفة نحو القطع الأحدث. وذلك لأننا قد نتوقع أن تتعطل الساعات القديمة ولا يتم إصلاحها - وبالتالي بيعها.
** اعتمادا على تعريف "ما هو المرجع؟" (هنا أنا لا أحسب الأرقام "/" كمراجع فردية) و "ما الذي يجب أن يسمى القطع الناقص؟
*** كان الاستثناء الرئيسي هو المرجع الصلب فقط. 3930.
**** من فضلك لا تجادل في جماليات "النسبة الذهبية" القديمة لأن هذا لن يفيدنا في شيء. وبصرف النظر عن تلك القطع التي لا تُظهر حتى "النسبة الذهبية"، فإن تفسير وتنفيذ المفهوم المجرد (أو حتى الرياضي) هو ما يجب أن يكون ذا أهمية.
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
