استحوذ خبر شراء بريتلينغ لعلامة Universal Geneve في 12 ديسمبر 2023 على الفور على اهتمام عالم الساعات الجماعي. فمنذ اللحظة الأولى قوبل هذا الاستحواذ بالأمل في إعادة إحياء واحدة من أعظم العلامات التجارية للساعات العتيقة إلى مجدها القديم. هدية عيد الميلاد المبكرة من جورج كيرن. ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع بالنسبة لنا نحن هواة جمع الساعات والعملاء والمتحمسين؟ وما هي التحديات التي تنتظر هذه العلامة التجارية الجديدة القديمة؟

20 ديسمبر 2023

هل يتكرر التاريخ؟ - يونيفرسال جنيف وبريتلينغ

    ماركوس سيمز @Siemswatches
    جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات

---

  

استحوذ خبر شراء بريتلينغ لشركة يونيفرسال جينيف على الفور على اهتمام عالم الساعات الجماعي^[1-4]. فمنذ اللحظة الأولى قوبل هذا الاستحواذ بالأمل في إعادة إحياء واحدة من أعظم العلامات التجارية للساعات القديمة إلى مجدها القديم. هدية عيد الميلاد من نوع المخزون القديم الجديد من جورج كيرن.

نبذة بسيطة عن قصة الاستحواذ: تضررت يونيفرسال جينيف بشدة من أزمة الكوارتز وبعد سقوط طويل متعرج من مجدها القديم انتهى بها المطاف في أيدي مجموعة ستيلوكس التي تتخذ من هونغ كونغ مقراً لها في عام 1989. وقد استمروا في صناعة الساعات ولكنهم للأسف فشلوا في تجديد العلامة التجارية لتعود إلى مكانتها القوية. وتشير الشائعات إلى أن العديد من الأشخاص والمجموعات قاموا بتحركات لشراء العلامة التجارية، ولكن في النهاية نجح جورج كيرن وبريتلينغ ومجموعة بارتنرز.

 

على حد تعبير يونيفيرسال جينيف 1942: "تحكموا بإخلاص في مصيركم"... من منا لا يرغب في رؤية مثل هذه التشكيلة تعود إلى الحياة؟ يونيفرسال جينيف وتصميم منتصف القرن في أفضل حالاته! إعلان مجاملة من أرشيف HIFI.

 

وبينما لا نزال نشعر بالسعادة من كل الاحتمالات، فإننا نقف أيضاً أمام الفراغ الكبير متسائلين: ماذا بعد؟ إن فكرة عودة شركة UG في منتصف القرن الماضي إلى تجار التجزئة هي نظرة مستقبلية هائلة، ولكن كيف سيبدو ذلك؟ وهل سيكون ذلك ممكناً؟ وما الذي يمكن أن تجلبه بريتلينغ إلى الطاولة؟ مما لا شك فيه أن أول ساعة ومجموعة وتشكيلة ساعات يونيفرسال جينيف "الجديدة" ستأتي مع أول ساعة ومجموعة وتشكيلة "جديدة" من يونيفرسال جينيف ستأتي مع حقيبة من العظمة والتعاطف مع نماذج السبعين عاماً...

وبالتالي، لفهم كلتا العلامتين التجاريتين ومن أين أتتا، نريد أن نتبع نهجاً أكثر منهجية في المقارنة بينهما لنرى ما قد نتوقعه. نريد أن نرى القواسم المشتركة تاريخياً بين هاتين العلامتين التجاريتين والتي قد تتجاوزها إلى إحياء يونيفرسال جينيف في عام 2023.

 

بريتلينغ - تعيد بريتلينغ تصاميمها المجيدة بشكل منهجي منذ عام 2021 على الأقل. صورة (بريتلينغ دوغراف) بإذن من بريتلينغ.

 

1) صانعو الكرونوغراف التاريخي

نبدأ بما هو واضح هنا... تتمتع كل من يونيفرسال جينيف وبريتلينغ بتاريخ عريق كرائدتين ومبتكرتين في مجال تعقيدات ساعة الإيقاف. طرحت بريتلينغ أول ساعة كرونوغراف (معصم) في عام 1915، وهي أول ساعة مزوّدة بقطعة دفع منفصلة. وتبعتها يونيفرسال جنيف في عام 1917. وفي عام 1934، أطلقت كلتا العلامتين التجاريتين بعد ذلك التطور التالي لهذا النوع من الساعات من خلال - بشكل مستقل - وضع قطعة ضغط ثانية في الوظيفة^[5-6].

اعتمدت كل من بريتلينغ ويونيفرسال جينيف على سمعتهما وبراعتهما في الحصول على موطئ قدم قوي في مجال صناعة الساعات الجوية الناشئ. فقد شكّلت مجموعتا كرونومات (1941) ونافتيمر (1954) من بريتلينغ (Breitling) ونافتيمر (1954) من نافيتيمر (1954) وكذلك مجموعتا يونيفرسال جنيف (1937) وAero-Compax (1940) من يونيفرسال جنيف حجر الزاوية في مجال الملاحة الجوية المدنية والعسكرية.

 

عملاق (46 مم) ساعة يونيفرسال جينيف المرجع 22430 - الملقّبة بـ"يونيفرسال ون". هذا المرجع ذو الحجم الجامبو هو المثال المثالي لساعة تجمع بين المنفعة/الأناقة والأناقة. طريقة يونيفرسال جنيف في الحياة. الصورة بإذن من قشر المحار.

 

وهنا يبرز سؤال مهم... لماذا تستحوذ بريتلينغ على يونيفرسال جينيف في المقام الأول؟ منافس لنموذج أعمالهم الأساسي؟ لأنه ليس من غير المعقول أن تخرج "يونيفرسال جينيف" المجددة حديثاً بنسخة حديثة من "كومباكس". فوفقًا للبيان الصحفي لجورج كيرن وألفريد جانتنرز، يجب أن تتواجد العلامتان ككيانين شبه مستقلين وستلبيان أذواقًا متشابهة جدًا^[1].

 

2) نقاط السعر

وهذا يقودنا إلى القسم التالي - السعر. قد يأتي الانفصال المحتمل والضروري بين بريتلينغ ويو جي مع السعر. فقد حاولت بريتلينغ لبعض الوقت اكتساب قوة دفع في قطاع الساعات الفاخرة التي يتراوح سعرها بين 15,000 و30,000 دولار أمريكي لتستحوذ على حصة من أمثال جيجر- لوكولتر، وفاشرون كونستانتين وبريجيه. وقد كان الأمر صعباً، لذا تشير الشائعات إلى أن بداية جديدة مع UG قد تكون الخطوة المنطقية التالية^[4].

 

نسخة راقية من ساعة Uni-Compax من أربعينيات القرن الماضي بعلبة من الذهب الأصفر من صنع سبيلمان. هل هذا ما قد تسعى إليه بريتلينغ؟ صورة أرشيف Goldammer.

 

ولكن يجب أن أقول أن هذا التمييز يبدو تعسفياً إلى حد ما. نعم قد يكون كذلك، ولكن كيف تضيف قيمة إلى موديلات علامة تجارية كانت تستهدف تاريخياً نفس قاعدة العملاء؟ على سبيل المثال في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي، كانت ساعة Breitling Chronomat المصنوعة من الفولاذ - وهي واحدة من أكثر القطع تعقيدًا - تكلفك 100 دولار أمريكي. وفي الوقت نفسه كان سعر ساعة يونيفيرسال جينيف أيرو-كومباكس من الفولاذ - التي تفوق ساعة كرونومات في التعقيدات - 125 دولارًا، أي بزيادة 25% فقط. كانت هذه القطع تتعلق أولاً وقبل كل شيء بالمنفعة ولا تتوافق حقًا مع نظرتنا الحديثة لصناعة الساعات الراقية. لا معنى لزيادة السعر من بريتلينغ -> يونيفرسال جينيف العالمية إلا إذا

 

3) كانت يونيفرسال جينيف العالمية أكثر من مجرد كرونوغراف

وتتمثل الميزة التي تتفوّق بها يونيفرسال جينيف العالمية العتيقة على بريتلينغ في تنوع مجموعاتها. فمجموعات بريتلينغ العتيقة الأكثر شهرة من بريتلينغ هي ساعة بريميير (كرونوغراف)، وكرونومات (كرونوغراف)، ونافيتايمر (كرونوغراف)، وتوب تايم (كرونوغراف)، وسوبر أوشن (أوه غواص). وبالتالي، فإن الإصدارات الحديثة التي تقتصر على الوقت فقط هي في الأساس ساعات كرونوغراف أعيدت تسميتها أو ناجية من حقبة إرنست شنايدر (ما قبل عام 2017).

 

لمحة موجزة عن وفرة التصاميم التي تأتي مع العلامة التجارية Universal Geneve. العديد من الأشكال والتصاميم والوظائف. صور من أرشيف Goldammer.

 

هذه هي الميزة القصوى التي تجلبها يونيفرسال جنيف إلى مجموعة بريتلينغ/بارتنرز القابضة... وستجلبها إلى أي علامة تجارية حديثة للساعات بصراحة. تُعدّ يونيفرسال جينيف أكثر بكثير من مجرد كومباكس. فهي تضيف الأشكال والتصاميم والابتكارات وأحد أهم الأسماء في مجال الأعمال - جيرالد جينتا.

لقد قام جينتا بالعديد من الأشياء الجيدة لصالح يونيفرسال جينيف ومعها^[7] - العديد من ساعات بوليروتر، وشادو، وديسكو فولانتس - مما سيثير المنافسة بسهولة. ويُنظر إليه اليوم على أنه نصف إله في مجال صناعة الساعات، ويمكنه أن يرتقي بالعلامة التجارية إلى المستوى التالي (انظر أوديمار بيغه، وتجاهل IWC هنا). 

 

إذا كان عليَّ أن أراهن، فسأقول أن إصدار حركة ميكرو-روتور جديدة يجب أن يكون على رأس قائمة مهام العلامة التجارية الجديدة Universal Geneve. صور من أرشيف Goldammer.

 

إن مجرد ذكر Genta في إصدار ساعة يعتبر ميزة. ولكنني أذهب إلى أبعد من ذلك وأقول إن العديد من وظائف موديلات UG الأسطورية تمنح نقطة بيع فريدة من نوعها. فبالإضافة إلى الكرونوغراف والتقويمات والتصاميم، هناك الكرونوغراف الدقيق. لا يبدو ذلك كثيراً في البداية، لكن هذه تقنية يمكنك من خلالها إضافة قيمة فورية ودمجها مع الأهمية التاريخية.

تحمّل معي هنا للحظة. أولاً، كانت "يونيفرسال جينيف" و"جيرالد جينتا" أول من أتقن تقنية الوزن الموضوعة بشكل لا مركزي لتعبئة ساعة أوتوماتيكية - لذا فقد حصلت على عامل الإرث. ثانياً، انظر إلى ما فعلته بياجيه مع حركات "مايكرو-روتور" المماثلة بدءاً من الستينيات. نظرًا لانخفاض ارتفاع الموانئ السميكة - الحجرية والمزخرفة والمزينة بشكل معقد - يمكن استخدامها في ساعات يمكن ارتداؤها بشكل عام وممتعة من الناحية الجمالية. ثالثًا، أتقنت دار Patek Philippe على سبيل المثال حركة Micro-Rotor وهي نموذج يُحتذى به فيما يتعلق بالتشطيبات الممكنة.

 

يمكن القول إنها ليست أكبر قصة نجاح من وجهة نظر هواة جمع التحف الحديثة، ولكنها مع ذلك فصل مهم في تاريخ يونيفرسال جنيف... مجموعة الظل (الذهبية). أول من استخدم حركة الميكروتور في الإنتاج المتسلسل. الصور بإذن من دار كريستيز، لو فلوكه وأنتيكوروم.

 

وبالتالي، أقترح أن مجموعة ميكروتور فائقة النحافة أمر محتمل - على الأقل في أحلامي المحمومة. إذا تم تنفيذها بشكل جيد، فقد تنافس مجموعة باتريموني من فاشرون وبعض ساعات كالاترافا المبتدئة من باتيك. ومن ناحية أخرى، قد تصبح هذه المجموعة مزيجًا مثيرًا للاهتمام بين مجموعة بياجيه بولو الحديثة من بياجيه ومجموعة ساعات رولكس داي دايت القديمة التي تعود إلى السبعينيات. قد تكون مجموعة رفيعة أكثر أناقة إلى جانب مجموعة بولو جديدة *نعم! تحمل هذه التقنية القدرة على جذب الزبائن بعيداً عن العلامات التجارية الراسخة في هذا القطاع.

 

4) لماذا قد تصبح ناجحة تجارياً تحت قيادة بريتلينغ*

ويقودني هذا إلى الجزء الأخير الذي يقارن بين بريتلينغ ويونيفرسال جينيف - سواء كانت قديمة أو حديثة. من المثير للاهتمام بشكل أساسي أن شركة بريتلينغ ومجموعة الشركاء القابضة استحوذت على مجموعة يونيفرسال جينيف بالضبط. نظراً للتحديات المحددة التي تواجهها يونيفرسال جينيف إلا أنها علامة تجارية شاركت بريتلينغ مصيراً مشابهاً جداً لبريتلينغ طوال القرن الماضي.

 

الشكل 1. تقديري** حجم الإنتاج السنوي لبريتلينغ ويونيفرسال جنيف بين 1930-1978

 

وبالنظر إلى أرقام الإنتاج التاريخية، يمكننا بسهولة تحديد المسارات المترابطة. فقد كان أداء كل من UG وبريتلينغ جيداً (من حيث الإنتاج) خلال سنوات الحرب - حيث كان الطلب مرتفعاً. وشهد كلاهما صعود شعبية الكرونوغراف في الستينيات مع زيادة الإنتاج. وتضررت كلتاهما بشدة من أزمة الكوارتز وانتهت بملكية جديدة خلال الثمانينيات مع أخذ تراثهما بشكل خاص.

وبعبارة أخرى، من ناحية الكرونوغراف، قد تعرف بريتلينغ وجورج كيرن بالفعل كيفية إخراج يونيفرسال جنيف من النسيان*. إلا أن وضع العلامة التجارية مختلف. على الأقل كانت بريتلينغ لا تزال تصنع عددًا قليلاً من الساعات وكان لديها بعض الاعتراف بالعلامة التجارية لدى الأشخاص الذين لم يتعمّقوا في جحر الأرنب القديم. لذا دعونا نرى كيف وما إذا كان سيتم تسويقها للجمهور الأوسع.

 

كم ستكون مجموعة بولروتر الجديدة رائعة؟ صورة فوتوغرافية أرشيف Goldammer.

 

5) الخاتمة

وهذا يقودني مباشرة إلى تلخيص أفكاري حول العلامة التجارية الجديدة لبريتلينغ/يوغورنيتش، وهي العلامة التجارية الجديدة. على حد تعبير كريس جيمس هول - هناك أشياء يجب أن تكون سعيداً وحذراً بشأنها. أولاً، تلبي ساعات الكرونوغراف من بريتلينغ وUG عملياً نفس قاعدة العملاء. ومن غير الواضح حقاً ما يمكن أن نتوقعه في هذا القطاع وكيف سيختلف نهج الاثنين.

ثانيًا، هل يمكن لساعة Breitling-UG أن تحدد سعرًا أعلى؟ في نهاية المطاف، فإن حركة بريتلينغ B01 قديمة جدًا وتستخدم بالفعل في كرونوغرافات تيودور التي تقلل من أسعار بريتلينغ. ومن غير المحتمل أن يتم استخدامها بنجاح بسعر أعلى. هناك الكثير من التطوير الذي يجب القيام به ولكن ذلك يمنح أيضًا إمكانية تطوير بريتلينغ معها.

 

ما ننساه بسهولة اليوم هو أن يونيفرسال جينتيف كانت دائماً مدفوعة بالتصميم والتكنولوجيا معاً. وهذا الشعور يسبق عمل جيرالد جينتا وإرثه. إعلان مجاملة من أرشيف HIFI.

 

ثالثاً، قد يكون من المغري الاعتقاد أنه مع وجود الكثير من التداخل بين بريتلينغ العتيقة ويونيفرسال جينيف - خاصة في قطاع الكرونوغراف - أن UG الحديثة ستحقق نجاحاً أكيداً. فقد أرادت شركة ستيلوكس، المالك السابق، أن تفعل الشيء نفسه في عامي 1994 و2005 أيضاً وانتهت كلتا المحاولتين بهدوء. يجب ألا ننسى أن الاعتراف بالعلامة التجارية لشركة يونيفرسال جينيف - خارج فقاعة وسائل الإعلام المتخصصة في صناعة الساعات - محدود وأقل بكثير من بريتلينغ في عام 2017.

رابعاً، قد يكمن القطاع الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة إلى يونيفرسال جينيف الجديدة خارج قطاع الكرونوغراف المنتشر في كل مكان. فجلب أسماء مثل بوليروتر، وجيرالد جينتا وأول ميكرو-روتور إلى الطاولة ينتج عنه إمكانات تفوق الخيال (في رأيي). ويمكنه الوصول إلى ما هو رائج (وبالتالي مطلوب) اليوم ومتنوع بما يكفي لتطويره إلى شيء أصلي.

 

أو ربما سنفاجأ تمامًا بعلامة تجارية جديدة تهاجم سوق الساعات النسائية؟ إنها سوق متنامية أيضاً... إعلان مجاملة من أرشيف HIFI.

 

مثل كثيرين غيري لا يسعني سوى التكهن... ولهذا السبب كانت هذه الأخبار مثيرة للتفكير ومثيرة للاهتمام خلال الأسبوع الماضي. لدينا جميعاً توقعات وتمنيات مرتبطة فوراً بهذا الاستحواذ. فلماذا لا نأخذ UG بشكل أساسي إلى هواة جمع التحف بشكل أساسي وأقل إلى الجمهور الأوسع؟ ما زلت آمل أن تأخذ الإدارة الجديدة على عاتقها التحدي المتمثل في بيع فكرة يونيفرسال جينيف العالمية العتيقة المتوازنة والمنفذة بشكل جيد لجمهور القرن الحادي والعشرين الواسع. ولكن لا يسعنا الآن إلا أن ننتظر ونرى كم من الجديد وكم من القديم في أول ساعة يونيفرسال جينيف...

 

 

* دعنا لا نتحدث عن التصميم هنا... 

** مقدرة لأن (أ) بالنسبة لبريتلينغ هناك تداخل بين مسلسلات الوقت فقط ومسلسلات الكرونوغراف. استخدمت أقواس الكرونوغراف. (ب) وبالمثل، بالنسبة لـUniversal Geneve، لا يتوفر إنتاج يونيفرسال جينيف إلا في 100,000 خطوة مع أقواس السنة. وفقًا لـ "The Polerouter" لم يتجاوز متوسط إنتاج UG بين عام 1967 وأوائل الثمانينيات 80,000 وحدة سنويًا^[8]. 

 

المراجع

^[1] أعلنت شركة بريتلينغ للتو عن استحواذها على شركة يونيفرسال جنيفروجر روجر، ووتش تايم؛ [رابط]

^[2] العجلة الرابعة - العدد 82؛ كريس جيمس هول؛ [رابط]

^[3] بريتلينغ تستحوذ على علامة يونيفرسال جينيف التجارية للساعات؛ أنتوني تراينا، هودينكي؛ [رابط]

^[4] أخبار عاجلة بريتلينغ تستحوذ على يونيفرسال جينيف؛ ديفيد بريدان، مدونة للمشاهدة؛ [رابط]

^[5] ما مدى معرفتك بساعات بريتلينغ العتيقة؟؛ ماركوس سيمز، ساعات Goldammer فينتاج؛ [رابط]

^[6] نماذج يونيفرسال جينيف العالميةالسيد أ، يونيفرسال جينيف إنفو;[رابط]

^[7] غوص عميق في إرث جيرالد جينتا التصميميماركوس سيمز، ساعات Goldammer العتيقة؛ [رابط]

^[8] ذا بولروترأندرو ويليس وماتيا مازوتشي، شركة تايم أونورلد ليمتد; [الرابط]

 

جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.