ما الذي يجب أن أجمعه؟ بصراحة، هذا سؤال لا أستطيع الإجابة عليه، ولكنه مع ذلك سؤال ذو أهمية دراسية ونفسية واسعة. سؤال نفكر فيه جميعنا من وقت لآخر... ومن المثير للاهتمام، يبدو أننا لا نزال نميل إلى الاتفاق على جوانب معينة - وهذا ما نسميه اتجاهًا. واتجاهات الساعة بعيدة كل البعد عن أن تكون ثابتة. قبل أن ننفض الغبار عن كرة 8 السحرية وننظر إلى ما قد يكون أمامنا، دعونا نرى ما كان الناس يجمعونه ويشترونه ويتبادلونه على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية.
03 مايو 2023
مشاهدة الاتجاهات في الماضي والحاضر - هل نحن في عصر اللااتجاهات؟
ماركوس سيمز @Siemswatches
جامع، ومؤلف، ومحلل بيانات
ما الذي يجب أن أجمعه؟ ليس من المفترض أن يكون هذا دليلًا استثماريًا (آه!). لأكون صريحًا معك، هذا سؤال لا أستطيع الإجابة عليه ولكن مع ذلك فهو سؤال ذو أهمية دراسية وحتى نفسية واسعة. وهو سؤال نتأمله جميعًا من وقت لآخر... ومن المثير للاهتمام، يبدو أننا لا نزال نميل إلى الاتفاق على جوانب معينة - وهذا ما نسميه اتجاهًا. واتجاهات الساعة بعيدة كل البعد عن أن تكون ثابتة. قبل أن ننفض الغبار عن كرة 8 السحرية وننظر إلى ما قد يكون أمامنا، دعونا نرى ما كان الناس يجمعونه ويشترونه ويتبادلونه على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية.
تأتي اتجاهات الساعات وتذهب! ولكي نفهم بشكل أفضل ما الذي يجعل الاتجاهات رائجة ومدى سرعة تحركها سأقدم لك أكثر ما كان أكثرها اقتناءً على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية استنادًا إلى سوق المزادات*. ما هي الماركات والأنواع والأجواء التي كانت رائجة؟
إذن من الناحية التاريخية: ما هي تفضيلاتنا - نحن هواة جمع الساعات -؟ إلى متى نتمسك بنفس الأسلوب، وهل هناك اتجاهات قصيرة الأجل أكثر من غيرها؟ إنه بصراحة مسعى صعب، لذا لا تراهن على ذلك. لكنني ما زلت أعتقد أنها قفزة مهمة لفهم سيكولوجية جمع الساعات على كل المستويات (النقدية).
ساعتان من ساعات F.P. Journe - توربيون سوفرين من الذهب الوردي (على اليسار) وساعة أوكتا من البلاتين مع مينا MOP (على اليمين) - ستعرضان في مزاد علني في مزاد كريستيز في جنيف "فن ف. ب. جورني" في مايو. لا يحتاج الأمر إلى خبير ليرى أن إيندي وخاصةً F.P. Journe هي من القطع التي يمكن اقتناؤها في الوقت الحالي... ولكن إلى متى؟ الصور بإذن من دار كريستيز.
تستند مقاربتي هذه المرة على سوق المزادات، وبالتحديد مزادات كريستيز خلال الخمسة عشر عاماً الماضية. وبالنظر إلى توزيع العلامات التجارية المعروضة للبيع، يمكننا - إلى حد ما - أن نستنتج ما الذي كان رائجاً، وما الذي كان رمزاً للاستقرار، وما الذي يتجه نحو الصعود في الوقت الحالي؟
1) العلامة التجارية التي كانت رائجة في السابق - كارتييه
عندما تقرأ العنوان سيكون رد الفعل الطبيعي تمامًا هو: "ما هذا الهراء مرة أخرى"؟ كيف يمكن أن تكون كارتييه "كانت" كارتييه "معتادة" على أن تكون مشهورة بينما من الواضح أنها في ذروة جاذبيتها الواسعة؟ في النهاية، كانت كارتييه ثاني أكبر علامة تجارية بناءً على الإيرادات في عام 2022 بعد رولكس[1]. حسناً، هناك شعبية في السوق وهناك إمكانية الاقتناء...
الشكل 1. نسبة ساعات كارتييه في مزادات كريستيز من عام 2007 إلى اليوم. يُشار إلى قيم المواقع الثلاثة - جنيف (الأزرق) وهونغ كونغ (الأحمر) ونيويورك (الأخضر) - بالدوائر الملونة.
لا تسيء فهمي... أنا أحب "سانتوس كاري" مثل أي شخص آخر. وقد حققت العلامة التجارية بعض النتائج الهائلة في المزادات العلنية في العامين الماضيين، لا سيما مع تشكيلات Crash وPebble وBaignoire Allongee. ولكن بشكل عام لم تصل بعد إلى مكانة التحصيل الواسعة التي كانت تتمتع بها العلامة التجارية منذ أكثر من 15 عامًا.
موديل كارتييه "Large Oval" المذهل والنادر من طراز كارتييه "Large Oval" الذي يعود إلى عام 1971، وفي قلبه عيار K2050/B من أوديمار بيغه. هذا التنفيذ أكبر حتى من إصدار لندن السابق (بطول 56 مم). ومن أبرز ما يميزها معرض كريستيز جنيف 2009 مزاد الربيع.
قبل 15 عامًا كانت كل عاشر ساعة في المزاد العلني ساعة كارتييه. مع الأخذ في الاعتبار أنه في ذلك الوقت كانت كتالوجات المزادات لا تزال تعرض ما بين 300 و500 ساعة وهذا يخبرك بشيء ما. ومع انهيار البنك في عام 2008/2009، انخفضت نسبة ساعات كارتييه إلى حوالي 5%، وهو مستوى مستقر منذ ذلك الحين. ويبدو أن الاستثناء الوحيد جاء خلال خريف عام 2014 عندما عرضت كل من دار كريستيز في هونج كونج ونيويورك مرة أخرى حوالي 10% من قطع كارتييه. لذا إن كان هناك ما يثبت أن هذا يثبت مدى الإمكانات الكامنة في إبداعات الدار. ربما لا نزال بعيدين عن الذروة.
2) ومضات من الشعبية - بياجيه وهوير ويونيفرسال جنيف
ما هو القاسم المشترك بين هذه العلامات التجارية الثلاث؟ لقد شهدت هذه العلامات الثلاث ذروة قوية في شعبيتها خلال السنوات الـ 15 الماضية ولكنها لم تدم طويلاً...
الشكل 2. نسبة ساعات بياجيه ويونيفرسال جنيف وهوير في مزاد كريستيز، من 2007 إلى 2023.
دعونا نبدأ مع بياجيه، ويرجع ذلك أساساً إلى أن الأمر يبدو مرتبطاً باتجاه آخر ناقشناه للتو مع كارتييه - ذروة الشعبية بين عامي 2013-2015. ففي أواخر عام 2014، كانت كل 20 ساعة بيعت في دار كريستيز في ذلك الموسم من ساعات بياجيه. وهو اتجاه مدفوع بقوة في سوق هونغ كونغ حيث نرى إمبراطورية المجوهرات تبلغ ذروتها في عام 2015 حتى بنسبة تزيد عن 8% من الساعات المعروضة.
صيحة عام 2015 - ساعات هوت جويليري... أي المجوهرات التي يمكنها معرفة الوقت. حسناً، إنه مزاد مبكر بعض الشيء، لكن إن كانت تأتي على شكل وشكل قطع بياجيه هذه - مثل ساعات بياجيه المثلجة، الياقوتية، الهوت كومبليكيشن، سداسية الشكل - فلتكن في المزاد. الصورة بإذن من كريستيز هونج كونج في نوفمبر 2012.
ويبدو أن القوة الدافعة وراء كل هذا في الواقع هي جانب "المجوهرات" في بياجيه. وبجمع هذه الأرقام مع الارتفاع القصير الذي شهدته كارتييه في ذلك الوقت نرى أن صناعة الساعات الراقية والمتطورة ذات التصميم الجيد قد لاقت رواجًا كبيرًا. وقد حققت الساعات النسائية الكلاسيكية بشكل بارز للغاية رواجاً كبيراً في المزادات خلال تلك الفترة، خاصة في الخارج في هونج كونج ونيويورك. يستحق الأمر حقًا البحث في هذه الكتالوجات، فهناك الكثير مما يمكن اكتشافه.
لقد كان هذا الاتجاه مدفوعًا بالتصميم، ولكن كما هو الحال في كثير من الأحيان عندما يصبح شيء ما شائعًا يتبعه نقيضه. إنها عملية شد وجذب بين التصميم الخالص والجماليات من جهة وبين المنفعة مع جوانب ساعة الأدوات من جهة أخرى. وهنا يأتي دور كل من Heuer وUniversal Geneve.
ساعة Heuer Carrera ref. 3647ST من عام 1965، وهي عينة رياضية للغاية بيعت في كريستيز هونج كونج في خريف 2017.
بعد فترة من الحساسية نرى أن الكرونوغراف العتيقة القوية والعلامات التجارية المعنية لم تصبح رائجة فحسب، بل أصبحت قابلة للتحصيل أيضاً. مدفوعة في الغالب من قبل فرع نيويورك وجنيف بلغت ساعة Heuer وUG ذروة شعبيتها بين أواخر عام 2016 و2018. إنه الوقت الذي تكون فيه الكرونوغرافات الرياضية وكرونوغرافات السباق هي الأكثر رواجاً***.
حسنًا، سيدرك القارئ اليقظ أن شيئًا آخر حدث في عالم المزادات خلال تلك الفترة. زلزال في شكل كرونوغراف سباق لرجل واحد: عُرضت ساعة بول نيومان رولكس دايتونا 6239 "بول نيومان" الخاصة ببول نيومان في مزاد علني في فيليبس نيويورك في عام 2017 وبيعت بأكثر من 17 مليون دولار أمريكي. اجتاحت النشوة أرض المزاد. وفي لحظة أصبحت ساعات دايتوناس والكرونوغراف المماثلة لها ساعات الرواج الجديدة.
ساعة كرونوغراف هيور 2446M أوتافيا "بيغ-سب" النادرة من طراز هيور 2446M أوتافيا "بيغ-سب" من كرونوغراف التنفيذ الأول من مزاد فيليبس الذي أقيم تحت عنوان "مزاد فيليبس" على ساعات الكرونوغراف من عصر جاك هوير... وهو حدث يشار إليه غالباً باسم "موكب هوير". الصورة بإذن من فيليبس جنيف نوفمبر 2017.
ولكن، بعد شهر واحد فقط - نوفمبر 2017 في دار فيليبس أيضًا - عُرضت "مجموعة كروستوايت وغافين" في مزاد علني. اسم مدوٍّ لما يشير إليه البعض باسم "موكب هوير". لقد كانت عملية بيع 42 ساعة كرونوغراف مذهلة من عصر جاك هوير من العلامة التجارية... ولكن في الأساس أغرق هذا الحدث سوق ساعات الكرونوغراف (هوير) العتيقة (الكرونوغراف) وربما أشبعه... بالطبع ليس بالنسبة إلى رولكس ولكننا سنتطرق إلى ذلك الآن.
3) ما هو الشائع؟ - رولكس، باتيك، أيه بي آند إنديز
وأخيراً، يمكننا أن نلقي نظرة فاحصة على العلامات التجارية والاتجاهات السائدة اليوم. ما الذي يمكن جمعه في عام 2023؟ حسناً، يبدو أن النتيجة المثيرة للاهتمام - غير المثيرة للاهتمام - هي أن الناس في الوقت الحالي يجمعون إلى حد كبير من فرعين متميزين. أولاً، العلامات التجارية الراسخة - أي الراسخة بقدر ما هي راسخة - وثانياً، صناعة الساعات المستقلة.
الشكل 3. النسبة النسبية لأوديمار بيغه (باللون الأخضر)، وباتيك فيليب باللون البنفسجي، ورولكس (باللون الأحمر)، وكبار المستقلين (باللون البرتقالي؛ F.P.Journe، وA.Lange & Soehne، وDeBethune، وMB&F) في مزاد كريستيز من عام 2007 إلى عام 2023.
لقد رأينا جميعاً كيف يمكن أن يكون النظام العالمي هشاً... لذا يبدو من الطبيعي أن نذهب إلى "الرهان الآمن". لكن في الوقت الحالي أصبح الأمر متطرفًا بعض الشيء: منذ أن وصلت إلى أدنى مستوياتها في خريف 2008 (بمجموع 30.5% من الساعات) استمرت نسبة ساعات أوديمار بيغيه وباتيك فيليب ورولكس في المزاد العلني في الزيادة باطراد لتصل إلى حد أقصى عالمي بلغ 77% خلال موسم مزاد ربيع 2022.
زوجان من ساعات رولكس ديت جست ذات الميناء الحجري النادر - ساعة رولكس 1601 من عام 1978 مرصعة باللازورد (يسار) وساعة 1601 من عام 1972 مرصعة بالياشب الأحمر (يمين) - ستعرضان للبيع في كريستيز جنيف مزاد في مايو. هذا اتجاه يمكنني تأييده! الصور بإذن من دار كريستيز.
أكثر من 3 ساعات من أصل 4 ساعات عُرضت في دار كريستيز العام الماضي جاءت من أحد اللاعبين الرئيسيين الثلاثة. ويشمل ذلك على مدى السنوات الماضية حوالي 10% من AP، و40-50% من Patek Philippe، و20-25% أخرى من Rolex. وهذا ليس بالضبط قطاعاً متنوعاً أو دقيقاً في عالم صناعة الساعات... يحكم السوق نفسه بنفسه، لكن دعونا نضيف بعض التنظيم من أجل التنويع.
الشكل 4. مجموع نسبة رولكس، وباتيك فيليب، وأوديمار بيغه في دار كريستيز من عام 2007 إلى اليوم.
هناك الكثير من التباين داخل التاريخ الطويل لهذه العلامات التجارية، نعم. ويمكننا أن نرى تحولات الاهتمام بفترات متميزة في صناعة الساعات وأنواعها حتى داخل هذه العلامات التجارية، نعم مضاعفة. ومع ذلك، من حيث إمكانية الاقتناء، يمكن القول إن هناك الكثير من الساعات التي يمكن جمعها - وأنا لا أتحدث عن تلك الـ 23% فقط.
ولكن ربما نكون قد وصلنا إلى سقف. فمنذ وقت قريب جدًا، يبدو أن المنحنى ينحني إلى الأسفل مرة أخرى، حتى وإن كان بشكل طفيف جدًا (على سبيل المثال بلغ مجموعه 68.5% في مزاد جنيف القادم). وهنا يأتي دور القطع المستقلة المحتملة في الصورة. وهي سوق متنامية ذات جاذبية متزايدة حيث بدأت القطع في البيع بالتجزئة خلال العامين الماضيين.
4) إنهاء حالة عدم الاتجاه - الخاتمة
بشكل عام، يبدو أننا في مرحلة من عدم اليقين المتزايد حيث يبدو أن الكلاسيكيات الحديثة هي الخيار "الوحيد" لجمعها. من الصعب جدًا تحديد مصدر ذلك. هل هو جيل جديد من هواة الجمع الذي اكتسحنا خاصة أثناء الجائحة؟ "هواة جمع الانستقرام" لصياغة كلمة غير مألوفة.
يبدو أن الاتجاه "الجديد" نابع من صناعة الساعات المستقلة. بالنسبة لأولئك الذين يتابعون مشهد صناعة الساعات عن كثب، لا يمثل ذلك مفاجأة ولكن لا يزال من المثير للاهتمام أن نرى ذلك في الأرقام: فقد جاءت أكثر من 10% من الساعات المعروضة في المزاد في الموسم الماضي من صانعي الساعات المستقلين الكبار مثل دار A.Lange & Soehne السكسونية. صورة (بإذن من دار كريستيز) ساعة لانج 1 توربيون من دار كريستيز القادمة كريستيز جنيف مايو 2023 مايو 2023 المزاد.
إنها ظاهرة نوقشت كثيرًا خلال العامين الماضيين. نحن - كبشر - نميل - كبشر - إلى الإعجاب بما نراه ونختبره في كثير من الأحيان. إنها نتيجة نفسية راسخة لم تظهر فقط مع وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فإن هذه الشبكات التفاعلية (العصبية العميقة) تغمر تجربتنا الخاصة بما يسمى بالضجيج، ومن الصعب الهروب منها.
إنها حلقة ذاتية الاستدامة. كلما زادت شعبية بعض الساعات، كلما رأيناها أكثر في خلاصاتنا ورغبنا في الحصول عليها. يتم الترويج للقطع من خلال الخوارزميات ونرغب في الحصول عليها أكثر. تلبي دور المزادات وتجار الساعات التفضيلات وحيثما يكمن الطلب والربح والتسويق.
متى كانت آخر مرة شاهدت فيها ساعة أوميغا عتيقة من أوميغا فقط كواحدة من أهم دور المزادات؟ لا بد أنها كانت منذ فترة طويلة. الصورة بإذن من مجموعة موناكو ليجند جروب مزاد أبريل 2023.
وبالتالي، إذا أردنا الحصول على مجموعة واسعة من الساعات المعروضة فهذا لا يمكن أن يكون موجوداً إلا خارج فقاعات وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن من الصعب جداً أن تبحث بمفردك... لأن الخوارزميات تجعل حياتك أسهل أيضاً.
وأزعم أن الأسواق المتخصصة وقنوات المعلومات هي التي ستفتح عقولنا على العجائب التي لا تزال موجودة هناك. على سبيل المثال لا الحصر، لكن الكتالوجات الموجودة في مجموعة موناكو ليجند غرونبرغ متنوعة بشكل منعش. وكذلك القطع القادمة في LoupeThis من إريك كو وجاستن غرونبرغ. يقوم Erik Gustafson وفريقه على @HairspringWatches بعمل استثنائي في تسليط الضوء على الساعات النادرة والاستثنائية المعروضة للبيع، ويجمعون ذلك مع الكثير من المعلومات الأساسية. وهذا في النهاية ما نهدف إلى تحقيقه هنا في Goldammer أيضاً.
بتفاؤل، هذا ما سيأتي به الغد. الخدمات خارج نطاق التغطية السائدة في مجال صناعة الساعات التي تخلق مدخلات وتقدّم ساعات لأذواق أكثر خصوصية. فكلما زاد اهتمام الناس بالساعات كلما زاد اهتمامهم بالساعات كلما زاد احتمال أن يروا أن هناك ما هو أكثر من الساعات الرياضية الفولاذية... هذا هو أملي في المستقبل على الأقل!
* قبل أن تقول شيئاً، نعم هذا مكان محدد تماماً في عالم الساعات. ولكنني ما زلت أعتقد أن هذه القطع المعروضة في المزاد العلني تصل إلى هناك بناءً على طلب معين لما يباع بشكل جيد وما لا يباع. وهي أيضاً أسهل طريقة للحصول على بعض الرؤى التاريخية. فقط ضع هذا التحذير في الاعتبار.
المراجع
[1] حالة الصناعة - صناعة الساعات السويسرية في عام 2023؛ ساعات SJX;
https://watchesbysjx.com/2023/03/morgan-stanley-watch-industry-report-2023.html
جميع الحقوق على النص والرسومات محفوظة للمؤلف.
