In der heutigen Uhrenwelt kennt jeder Jaeger-LeCoultre, eine traditionsreiche Schweizer Uhrenmarke, die 1833 gegründet wurde. Bei einigen alten JLC-Modellen sehen Sie jedoch oft nur den Namen "LeCoultre" auf dem Zifferblatt. Was ist also die Geschichte hinter diesen Zifferblättern? Kurz gesagt, es war Jaeger-LeCoultres Weg, sich auf dem umkämpften US-amerikanischen Markt über Wasser zu halten. Lassen Sie uns also ein Gespräch über Kultur in der Uhrenkultur beginnen.

März 29, 2022

Jaeger-LeCoultre und der US-Markt

Marcus Siems @siemswatches
Sammler, Autor, Datenanalyst

In der heutigen Uhrenwelt kennt jeder Jaeger-LeCoultre, eine traditionsreiche Schweizer Uhrenmarke, die 1833 von Jacques David und Charles Antoine LeCoultre gegründet und 1937 nach dem Zusammenschluss mit dem Pariser Uhrmacher Edmond Jaeger in Jaeger-LeCoultre umbenannt wurde^[1]. Wenn Sie sich jedoch einige alte JLC-Modelle aus den 1950er und 1960er Jahren ansehen, stoßen Sie häufig auf Zifferblätter, die lediglich den Stempel "LeCoultre" tragen.

Interessant. Warum also sollte eine etablierte Uhrenmarke ihre Identität auf einem Zifferblatt verschleiern? Ob Sie es glauben oder nicht, dies ist tatsächlich eine lustige Geschichte über Importsteuern. Diese Uhren mit LeCoultre-Zifferblatt wurden ursprünglich für den US-amerikanischen Markt etwa zwischen den 1930er und Mitte der 1970er Jahre produziert^[2].

1940er Jahre Rose Golden Jaeger Chronograph, 2-Register Lustigerweise hat es nicht bei "LeCoultre" aufgehört. Es gibt auch einige "Jaeger"-Chronographen da draußen... Aber das ist eine andere Geschichte. Foto goldammer.me

Damals galten unter den US-Importbestimmungen hohe Zölle auf Uhren, um US-Unternehmen zu schützen. Doch Jaeger-LeCoultre investierte weiterhin in den US-Markt und begann, um die Kosten für den Export zu senken, nur noch die Uhrwerke (plus Zifferblatt) zu verschiffen und die Gehäuse vor Ort in den USA herzustellen. Nun wurden genau diese Exportzifferblätter mit dem Stempel "LeCoultre" versehen, um zu verdeutlichen, dass sie teils in der Schweiz, teils in den USA hergestellt wurden.

So charmant dieses Steuerschlupfloch auch sein mag, es gibt nicht viele Informationen über diese etwas skurrilen Entwicklungen auf dem Markt der Vintage Uhr ^{des 20.} Aber es gibt eine erstaunliche, aber meist übersehene Geschichte hinter diesen Zifferblättern.

LeCoultre nur Memovox in Gelbgold mit Leopard-Patina Der ominöse "LeCoultre"-Stempel auf einer klassischen Memovox, nun ja, Wrist-Alarm, wie sie auf dem US-Markt genannt wurde. Foto goldammer.me

Denken Sie darüber nach: Wenn wir die LeCoultre-Uhren im Vergleich zu den Jaeger-LeCoultre-Uhren analysieren, können wir die Unterschiede zwischen dem US-amerikanischen und dem europäischen Uhrenmarkt des letzten Jahrhunderts veranschaulichen. Ein eher kleiner Prozentsatz davon und in einem sehr begrenzten Teilmarkt, aber dennoch ein direkter Vergleich. Finden wir also einige Modelle in den USA häufiger als in Europa? War der Geschmack des Durchschnittskunden anders?

Um diese Fragen zu beantworten, habe ich die wichtigsten Designelemente von 5000 auf chrono24^[3] gelisteten Uhren untersucht und 370 dieser Vintage Uhren genauer unter die Lupe genommen - 140 von LeCoultre & 230 von JLC zwischen 1940-1975. So können wir unseren Vergleich in die breitere Perspektive des gesamten Vintage-Marktes stellen. Lassen Sie uns ein Gespräch über Kultur in der Uhrenkultur beginnen.

Vertrieb von alten Jaeger-LeCoultre und LeCoultre Uhren - entnommen von chrono24 Abbildung 1. Verteilung der Jaeger-LeCoultre-Uhren pro Jahr, aufgetragen gegen die relativen Zahlen des gesamten Marktes (einfarbig grau) und des Marktes für Bekleidungsuhren (gestrichelt grau).

Die meisten der heute auf dem Markt erhältlichen Vintage-JLC Uhren stammen aus den 1940er und 50er Jahren. Das ist ein interessanter Trend, da der Gesamtmarkt bis 1970 eher an Volumen zunahm. Der Publikumsgeschmack in den 1960er Jahren verlagert sich jedoch stark in Richtung sportlicher und gebrauchsorientierter Zeitmesser, während Jaeger-LeCoultre schon immer für seine Kleider- und Freizeituhren bekannt war.

Vertrieb von Jaeger-LeCoultre-Uhrentypen und -Materialien - auf dem europäischen und amerikanischen Markt Abbildung 2. Verteilung der LeCoultre (USA) und Jaeger-LeCoultre (Europa) Uhrentypen und der verwendeten Materialien - Silber für Stahl, Gold für Gold und Silber/Gold gestrichelt für vergoldete Uhren. Inklusive eines Auszugs für eine JLC Galaxy mit Mystery-Zeigern^[2].

Und in der Tat waren zwischen 1940 und 1975 über 80% aller Zeitmesser in unserer Analyse stilvolle, elegante und unauffällige Kleideruhren. Es gibt kaum Unterschiede zwischen den beiden Märkten, aber insgesamt scheint es, dass die US-Kunden sich ein wenig mehr auf die elegantesten Stücke konzentriert haben. Andererseits scheinen sich die Amerikaner nicht sonderlich um Chronographen zu kümmern.

Der US-Markt betrachtet seine Uhren im Allgemeinen als kostbaren Herrenschmuck. Wenn wir uns die verwendeten Materialien ansehen, stellen wir fest, dass fast die Hälfte der LeCoultre Uhren (47%) aus massivem Gold sind, was auf dem europäischen Markt nur etwas mehr als ein Drittel ist.

Goldene Jaeger-LeCoultre Memovox 1950er Jahre Gold scheint für die US-Kunden von Jaeger-LeCoultre besonders attraktiv gewesen zu sein. Aber Vorsicht: Nicht alles, was glänzt, ist Gold. Foto goldammer.me

Hinzu kommt, dass vergoldete Uhren in den USA weitaus häufiger anzutreffen sind als auf dem europäischen Markt^[4] - 20% gegenüber nur 4%. Ganz nach der charmanten amerikanischen Devise: "you fake it, till you make it" - es geht um das Aussehen (dies wird auch durch die zunehmende Verwendung von 14-karätigem Gold in den USA^[5] bestätigt).

Auch wenn es also mehr klassische LeCoultre-Kleideruhren gibt, scheinen sie immer noch ein wenig schriller zu sein als ihre europäischen Gegenstücke. Ein besonderes Modell, das dieses Argument unterstreicht, ist die heute selten erwähnte Galaxy aus den 1950er Jahren. Eine reine Zeituhr mit so genannten "mysteriösen Zeigern" - ein optisch schwebender Zeiger, der auf zwei rotierenden Scheiben angebracht ist^[6-7].

1980er Rolex Datejust MOP Perlenzifferblatt, Diamantmarkierungen Diamanten sind nicht nur der beste Freund eines Mädchens... Der Klunker scheint auf dem US-Markt unverzichtbar zu sein. Ein Trend, der von vielen Schweizer Marken aufgegriffen wird. Foto goldammer.me

Aber was macht dieses Modell noch besonderer? Die Zeiger sind als schwebende Diamanten ausgeführt. Schwebend. Diamanten... Ich kann mir nur vorstellen, dass dies damals das Extrovertierteste war, was eine Uhr haben konnte. Und aus meiner Sicht die perfekte Verkörperung des US-amerikanischen Uhrenmarktes seiner Zeit.