Il s'agit d'un guide semi-sérieux sur "Comment devenir analyste en horlogerie". Mais je pense que c'est une nouvelle année et cela signifie aussi de nouvelles chances d'emmener plus de gens dans ce - à mon avis - voyage extrêmement fascinant et nécessaire, que j'appelle ... #watchanalytics ... Dans les lignes qui suivent, j'aimerais partager un peu de mon processus, de la façon dont mes données sont configurées et de la façon dont je trouve les sujets qui pourraient être intéressants. Il s'agira d'un aperçu des coulisses de la création de tous mes articles publiés et du potentiel de ce style particulier de journalisme horloger.

08 février 2021

Comment devenir analyste horloger

Marcus Siems @siemswatches
Collectionneur, auteur, analyste de données

Il s'agit d'un guide semi-sérieux sur "Comment devenir analyste en horlogerie". Mais je pense que c'est une nouvelle année et que cela signifie aussi de nouvelles chances d'emmener plus de gens dans ce voyage - à mon avis - extrêmement fascinant et nécessaire, que j'appelle ... #watchanalytics

Dans les lignes qui suivent, j'aimerais vous parler un peu de mon processus, de la façon dont mes données sont organisées et de la manière dont je trouve les sujets susceptibles d'être intéressants. Il s'agira d'un aperçu des coulisses de la création de tous mes articles publiés et du potentiel de ce style particulier de journalisme de veille. Et si, à la fin, l'un d'entre vous a l'inspiration ou l'aspiration de me suivre, c'est un énorme bonus.

Rolex Datejust 1601 or jaune de transition En fin de compte, toutes les analyses ne peuvent exister que si elles nous éclairent sur l'origine de toutes ces belles pièces vintage. Chaque point de données est une histoire en soi. Photo de l'exposition goldammer.me

1) L'analyste

Tout d'abord, j'aime faire une distinction explicite entre les experts en veille et les analystes. Par analogie, il existe une distinction similaire dans les retransmissions sportives américaines, dans le football américain par exemple.

D'un côté, il y a les experts, les anciens joueurs de la NFL qui ont connu les vestiaires et les titres et qui savent ce que ressentent les joueurs. En outre, ils peuvent très bien disséquer la programmation en cours et la dynamique d'un match de leur propre point de vue et de leur expérience.

L'analyste, quant à lui, n'a pas forcément besoin d'être proche d'un stade. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un grand nombre de données pour prédire le résultat probable ou pour décrire le jeu d'une équipe ou d'un joueur sur la base d'observations antérieures. Il s'agit de probabilités et non d'expériences.

Collection de montres habillées IWC Cal. 89 Extraire les points communs de Montres Vintage et combiner les informations de plusieurs pièces est ce qui permet l'approche #watchanalytics de la narration. Photo goldammer.me

C'est la distinction entre la recherche qualitative et la recherche quantitative/le journalisme. Dans le monde de l'horlogerie, l'aspect qualitatif se retrouve dans des articles sur l'histoire d'une pièce portée par des monarques fuyant leur propre pays^[1], dans la découverte de montres Frankenwatches lors de ventes aux enchères^[2] ou dans la collecte d'opinions sur l'impact des médias sociaux sur le monde de l'horlogerie^[3].

Tous ces types d'articles ont en commun d'être bien documentés, mais de se concentrer de manière très détaillée sur une petite partie du monde de l'horlogerie. Le journalisme quantitatif, quant à lui, peut combiner de nombreuses sources de données pour donner une vue d'ensemble beaucoup plus large.

Surtout, les informations quantitatives et qualitatives se complètent très bien. J'en donnerai quelques exemples plus loin. Toutefois, jusqu'à présent, la dimension qualitative constitue l'épine dorsale de presque tous les points de vente de montres, tandis que la dimension quantitative est le plus souvent absente. C'est la raison pour laquelle je me suis engagé dans cette entreprise, car il s'agit d'un créneau qui a été négligé.

Cadran Pie-Pan Omega Constellation en or rose Voici une superbe Omega Constellation en or rose... Mais quelle histoire voulez-vous raconter ? Une histoire sur la référence, l'apparence, le style ? Ou une histoire sur l'époque à laquelle cette pièce est née, et sur la façon dont le design a été une interaction avec le Zeitgeist ? Photo goldammer.me

1) Les données

Si vous souhaitez lancer votre blog sur l'analyse de la veille, vous devez d'abord mettre la main sur des données. Ce qui est intéressant dans cette première partie, c'est que les données définissent déjà le type de questions auxquelles vous pouvez répondre. Une chose à garder à l'esprit est que tant que vous ne disposez pas de toutes les informations possibles, vous aurez toujours un certain "biais d'échantillonnage".

Vos données proviennent-elles d'une source qui se concentre sur une seule marque ? Ou sur les montres haut de gamme ? Le marché européen ? Le monde des ventes aux enchères ? Même en combinant plusieurs sources, vous ne saurez pas exactement ce que vous pouvez dépeindre. La plupart des études de marché se concentrent sur le type d'échantillon utilisé et sur la raison pour laquelle, par exemple, l'institut de sondage s'est trompé lors de l'élection présidentielle américaine de 2016^[4].

Montre habillée IWC en lin et écorce dorée Dans l'analyse de données, le choix d'une source de données fiable est aussi essentiel que de trouver un revendeur fiable pour acheter une montre. Photo goldammer.me

J'ai personnellement choisi l'ensemble de données de Chrono24^[5]. Pour moi, il s'agit d'une grande base de données, qui n'est pas trop dédiée à une marque en particulier et qui a l'avantage d'être axée sur le marché. Le nombre de montres est indicatif du nombre de celles qui existent encore - contrairement à une base de données de type catalogue où chaque montre a le même poids dans l'analyse, quelle que soit la fréquence à laquelle elle a été produite, vendue ou conservée. Comme je souhaite donner une vue d'ensemble et une introduction au monde des Montres Vintage , il s'agit de l'information la plus directe à laquelle j'ai pu penser.

Feuille Excel très technique de l'ensemble des données de Montre Vintage La base de toutes mes analyses est une simple feuille Excel.

En fin de compte, je récupère les informations dont j'ai besoin sur le site web. L'inconvénient est que de nombreuses caractéristiques de conception ne sont pas couvertes par cette base de données. J'ai par exemple écrit des articles sur la forme du boîtier, les index, les styles d'aiguilles, dont aucun n'est directement accessible via le site web. Je dois donc classer plusieurs caractéristiques pendant des heures et des heures de travail manuel.

2) L'analyse

Après la collecte des données, vient la partie amusante de l'analyse proprement dite. Toutes les histoires et les tendances se trouvent dans cette feuille Excel, mais qui peut en tirer un sens réel ? L'objectif de toute analyse quantitative est de rendre exhaustive l'information cachée dans les innombrables chiffres et lettres de vos données.

Jaeger LeCoultre Memovox en acier inoxydable des années 1950 Un petit retour en arrière sur mon tout premier article... Comment une montre comme celle-ci - une superbe Jaeger-LeCoultre Memovox patinée des années 1950 - se rattache-t-elle à l'époque où elle a été conçue et fabriquée ? Photo goldammer.me

Le point de départ de votre analyse est l'histoire que vous voulez raconter. L'idée que j'avais en commençant ce projet était de raconter une histoire sur le temps et pas seulement sur les garde-temps. Ma première analyse a donc porté sur les montres des années 1950. J'ai donc effectué ma première analyse sur les montres des années 1950, pour voir quels types d'aiguilles, de marqueurs et de styles de montres ont été utilisés. Peut-être pourrions-nous faire une analyse similaire pour les années 1960.

Figure 1. Données quantitatives du monde Montre Vintage des années 1960... Ce sont les faits, mais quelle histoire en tirez-vous ?

Cependant, sur un total de 20 éléments que j'ai recueillis, vous devez encore réduire un peu. Après tout, vous voulez raconter une histoire et pas seulement accumuler des données. Vous devez donc choisir les analyses qui favorisent une exploration approfondie du sujet et celles qui ne font que l'encombrer. Mais nous y reviendrons un peu plus tard.

Enfin, si vous souhaitez effectuer une analyse, vous avez besoin d'un logiciel pour la réaliser. Bien sûr, vous pouvez tout faire avec Excel et les produits connexes, mais je préfère personnellement les logiciels de statistiques basés sur le codage. Avec un peu de pratique, ils vous donnent beaucoup plus de liberté pour explorer vos données et les adapter à vos propres besoins. J'utilise généralement MatLab^[6], mais les licences ne sont pas bon marché. Il existe d'autres possibilités open-source avec d'excellentes communautés de soutien comme R^[7] et Python^[8].

Omega 1940s Moonphase Triple Calendar Quelle quantité de données souhaitez-vous voir figurer sur un cadran ou dans un article de montre ? ... Oui !

3) La narration

Tout d'abord, vous obtenez vos données, puis vous effectuez l'analyse appropriée et enfin vous rassemblez le tout en une histoire que vous souhaitez partager avec le monde. J'aime beaucoup cet ordre, j'aime explorer les données et laisser l'histoire me trouver plutôt que d'avoir une hypothèse trop fixe à suivre. Je ne veux pas avoir une vision trop étroite.

La visualisation des données doit faciliter la compréhension. À mon avis, rendre un contexte visible est la raison d'être des analyses quantitatives. Laissez donc vos tracés vous guider dans l'histoire, ils sont la pierre angulaire de votre texte.

Néanmoins, l'histoire doit inclure des informations supplémentaires au-delà des données. Vous ne devez pas vous contenter de montrer des graphiques et de faire comme si c'était la réalité. Le "pourquoi", par exemple la popularité d'un certain type de montre, ne ressort pas des chiffres. Vous avez à nouveau besoin de l'aide de la recherche qualitative pour ajouter un peu de contexte à vos résultats. C'est là que réside l'interaction précieuse entre les deux.

Montre habillée à heure fixe Patek Philippe Calatrava des années 1960 Si vous ne savez pas sur quelle période écrire, pourquoi ne pas vous contenter d'un article sur l'intemporelle montre habillée Patek Philippe à heure fixe ? Photo goldammer.me

4) Références

La dernière partie, mais jamais oubliée, de votre parcours créatif : les références. Personne ne raconte des histoires à partir de rien. Tout d'abord, soyez gentil et donnez le crédit là où il est dû. La propriété intellectuelle est une chose réelle. Ensuite, d'autres personnes pourraient être intéressées et vouloir examiner de plus près cette partie de l'histoire. Enfin, tout le monde puise son inspiration quelque part et, parfois, vous commencez à vivre et à faire des recherches dans une bulle. Les références permettent aux gens de mieux comprendre pourquoi vous avez une opinion particulière et ajoutent de la profondeur à votre récit.

Montre habillée Vacheron Constantin ArtDeco en or des années 1940 Dans le sentiment de nommer toutes les références que vous avez pour un article ... J'aimerais attirer l'attention de tous sur la belle inspiration et l'aide visuelle si nécessaire pour ces articles. goldammer.me

J'espère que vous avez apprécié ce petit aperçu de la façon dont un tel article est créé - de la conception à l'exécution - et qu'il a été aussi agréable à lire qu'il l'a été pour moi de partager mon processus. Je ferai d'autres articles de ce type à l'avenir pour développer et défendre les méthodes qui pourraient être utiles à d'autres analystes horlogers et à tous ceux qui essaient de comprendre ce que je fais.