Che aspetto ha l'orologio medio di tutti i giorni? E il quadrante, le lancette, gli indici? Questa è la seconda parte della nostra serie sull'archetipo del dress casual e su come si è evoluto nel corso della sua illustre storia. Rolex ha svolto un ruolo importante in questo genere, ma il suo linguaggio di design è rimasto piuttosto inalterato negli ultimi 60 anni. Pertanto, preferiremo dare un'occhiata a tutti gli altri marchi per definire l'evoluzione al di là del best-in-class.
02 novembre 2022
L'evoluzione dell'"orologio quotidiano" - Parte II
Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati
La nuova normalità Quando deve scegliere quale orologio indossare oggi... quali fattori giocano un ruolo nella decisione? Probabilmente lo scegliamo perché ci piace, perché pensiamo che si adatti al nostro stile o perché ci ricorda esperienze e persone passate. L'utilità non è più un fattore importante, almeno per me. Quindi oggi quasi ogni orologio può essere un "orologio da tutti i giorni". Ma non è sempre stato così. C'è stato un tempo in cui un orologio aveva un'utilità effettiva e le complicazioni venivano utilizzate di conseguenza. Quando si è sviluppata la tendenza dell'orologio multiuso? Come possiamo definire questi pezzi e come apparivano?
L'orologio per tutti i giorni - il daily beater o l'alternativa dress casual - sono fenomeni di percezione piuttosto moderni, ma il genere stesso è piuttosto antico. Probabilmente risale ai primi orologi da abito con cassa impermeabile della fine degli anni Venti, sviluppati e distribuiti da un marchio che non è altro che Rolex.
Come abbiamo già visto nelle nostre prime analisi sull'argomento, questi orologi eleganti e robusti erano particolarmente comuni all'inizio degli anni '80 e fino ad oggi sono ancora prodotti principalmente da Rolex. Ma se immaginiamo un mondo senza Rolex, abbiamo anche visto che dagli anni '70 in poi sempre più marchi hanno iniziato a investire nell'idea di un "orologio per tutti i giorni".
In un mondo senza Rolex... come sarebbe l'orologio medio di tutti i giorni? Foto goldammer.me
Ma la domanda aperta rimane ancora: Come apparivano questi pezzi*? Per trovare l'evoluzione, dobbiamo definire i cambiamenti nel corso della storia. I marchi hanno i loro linguaggi di design piuttosto unici, ma che dire dei quadranti veri e propri? Il colore, le lancette, gli indici[1]? Tutti questi dettagli possono andare rapidamente persi quando iniziamo a guardare solo i numeri di riferimento.
1) Colore del quadrante
Figura 1. Distribuzione storica del colore del quadrante degli orologi Dress Casual tra il 1940 e il 2000. Tenga presente che questo è "no Rolex only" - e non sono riuscito a identificare molti pezzi di questo tipo prima del 1950.
La caratteristica più evidente di ogni quadrante, anche da lontano, è il suo colore. Analizzando le cinque opzioni più comuni - bianco (36%), nero (17%), argento (17%), oro (16%) e blu (14%) - osserviamo che ci sono stati colori "alla moda" per ogni epoca.
Il bianco è il colore principale per il genere dress casual, ma in genere la distribuzione è piuttosto piatta. I quadranti neri - come su questo bellissimo UG Polerouter Automatic - tendono ad essere principalmente alla moda quando non c'è un'altra tendenza forte. Foto goldammer.me
I quadranti bianchi sono più evidenti nell'epoca classica degli anni Cinquanta. L'argento sembra seguire l'esempio degli anni '60. Entrambi sono anche i preferiti durante gli anni Neo-Vintage degli anni '90 e sono completati dall'oro (primi anni '90). Gli anni '70 e '80 vedono un interessante picco di quadranti blu, mentre il nero sembra essere sempre un classico.
2) Lancette dell'orologio
Figura 2. Distribuzione storica degli stili di lancette sugli orologi di uso quotidiano dal 1940 al 2000. Tenga presente che questo è "no Rolex only" - e non sono riuscito a identificare molti pezzi di questo tipo prima del 1950.
In contrasto con la distribuzione quasi uguale dei colori, vediamo che le lancette degli orologi hanno avuto due o tre grandi favoriti negli ultimi 80 anni: Indice (36%), Delfino (21%) e lancette a righe (18%).
Le lancette di punta di tutti i dress casual sono le index handset. Tuttavia, ogni epoca ha il suo stile. Parlando di stile ammiraglia, che ne dice di questo Longines Flagship Date in oro giallo 18 carati con bracciale in mattoni? Foto goldammer.me
Le lancette indicizzate, le preferite, sono più comuni dopo il 1970 e rimangono al di sopra del 30% della quota di mercato, con un picco di quasi il 70% negli anni Ottanta. Le lancette dauphine sono il classico design degli anni '50 (picco del 69%). E le lancette a strisce piuttosto larghe sono lo stile dell'era spaziale dalla metà degli anni '60 alla fine degli anni '70 (picchi del 42%).
Menzioni d'onore vanno a 1) le lancette a bastone sottili che sembrano essere abbastanza comuni (picco del 20%) dagli anni '60 ad oggi. 2) Le lancette alfa, che condividono la stessa evoluzione temporale dello stile delle lancette dauphine e raggiungono un picco di circa il 14% negli anni Cinquanta. E 3) le lancette a forma di spada, un design legato a Cartier, che si sono diffuse a partire dalla metà degli anni '80, raggiungendo un picco del 22% negli anni '90.
3) Marcatori orari
Figura 3. Distribuzione storica degli indici delle ore sugli orologi Dress Casual tra il 1940 e il 2000. Tenga presente che questo è "no Rolex only" - e non sono riuscito a identificare molti pezzi di questo tipo prima del 1950.
Dalla distribuzione storica degli indici, vediamo circa tre epoche distinte con i rispettivi stili di indici. In primo luogo, durante gli anni '50 si trovano gli indici a pugnale con un picco di popolarità di oltre il 70% (quota totale del 14%). In secondo luogo, dagli anni '60 alla metà degli anni '80, i marcatori a bastone più sottili (44% di quota totale) e i marcatori a bastone largo (23% di quota totale) hanno avuto un picco di popolarità di oltre il 60% e il 40%, rispettivamente. In terzo luogo, a partire dagli anni '80, osserviamo che i marcatori circolari (7%) e i numeri (10%) dominano con picchi di popolarità del 39% e del 29%, rispettivamente.
Gli indici principali di questo genere sono i "bastoni", con il 44% di tutti i pezzi che presentano questo stile... ma sono ancora difficili da trovare prima degli anni '60, dopo il 1985. Foto goldammer.me
4) Conclusione
Osservando i diversi aspetti del design, non riesco a individuare archetipi ben definiti per le rispettive epoche. Beh, per nessuna epoca, tranne che per gli anni Cinquanta. In questo caso, vediamo che soprattutto Omega, con i classici esemplari con quadrante bianco, con quadrante dauphine e indici a forma di pugnale, è di gran lunga il modello più diffuso per l'orologio di tutti i giorni.
Tuttavia, dagli anni '60 fino al nuovo millennio vediamo un'evoluzione dello stile, ma le transizioni sono indipendenti per gli elementi chiave del design analizzati. Ad esempio, un picco per un certo stile di lancette non prevede un corrispondente indicatore delle ore e viceversa.
Cosa rende un grande "orologio per tutti i giorni"? È elegante ma non troppo chic, robusto ma non troppo goffo. È tutto ciò di cui abbiamo bisogno durante la nostra vita normale, senza essere troppo estremo. È l'orologio che può prendere in mano in qualsiasi momento e sentirsi vestito in modo adeguato. Tuttavia, l'aspetto esatto di questo orologio dipende da lei e dal gusto comune. Foto goldammer.me
L'evoluzione dello stile è interessante anche da un punto di vista incentrato sul marchio. Dalla metà degli anni '70 fino alla fine degli anni '80, vediamo una cornucopia di marchi distinti che si rivolgono al mercato dell'abbigliamento casual, ma sembra che gli elementi chiave del design siano piuttosto stabili in quell'epoca. Sia gli stili delle lancette che le distribuzioni degli indici sono relativamente stabili in quel periodo, anche se i diversi marchi raggiungono un picco di popolarità.
Tutto questo insieme parla di un concetto generale di orologio per tutti i giorni, comune a diversi marchi. E allo stesso tempo questo concetto sembra essersi evoluto più e più volte. Quindi questi risultati indicano che non sono alcuni modelli a guidare l'evoluzione dell'orologio quotidiano. Più probabilmente si tratta di tendenze (pop-)culturali e di Zeitgeist.
È quasi impossibile immaginare che diversi marchi adattino una mentalità piuttosto vagamente definita di un archetipo di orologio e la implementino tenendo conto del proprio patrimonio e della propria storia... Ebbene, per l'orologio che batte tutti i giorni non si tratta di aziende, ma piuttosto dello spirito.
Vuole leggere l'intera storia sugli orologi dress casual? Qui può trovare la Parte I e la Parte II.
* Qui, ancora una volta, ci siamo concentrati su tutti gli orologi dress casual, esclusi i Rolex. Come abbiamo sottolineato nel nostro ultimo articolo, Rolex, con il suo design chiaro nel corso dell'ultimo secolo, sbilancia molto la distribuzione verso i suoi modelli blueprint. Questo effetto è particolarmente forte a partire dagli anni '70 - in questo momento quasi un Orologio Vintage su due sul mercato è Rolex - e ciò occlude gli sviluppi che si sono verificati in altre parti del mercato.
Se desidera saperne di più sugli stili delle lancette, sugli indici, sui colori del quadrante e in generale su come gli elementi chiave del design sono distribuiti nel corso del secolo scorso, consulti la nostra guida.
Riferimenti
[1] ~50.000 orologi da Chrono24, estratti il29 novembre 2020 e il6 gennaio 2022; Karlsruhe, Germania;
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