Cosa definisce un orologio da sera degli anni '70? Si tratta di materiali sontuosi, texture impeccabili o finiture delicate? Sembra che in quell'epoca la funzione di misurazione del tempo dell'orologio (da sera) sia solo una dimensione secondaria. Il design complessivo è ciò che conta e non dovrebbe essere distratto da qualcosa di profano come il tempo. Mai prima d'ora abbiamo visto così tanti stili di lunetta fantasiosi, bracciali artigianali e forme d'avanguardia solidificati nelle fondamenta del genere orologiero della raffinatezza sottile. È una rottura con le convenzioni, una rivoluzione dell'idea classica che di solito chiamiamo semplicemente "orologio da sera".

13 settembre 2023

Orologi da sera degli anni '70 - Loud Understatement

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

Che cos'è un orologio da sera? Gli orologi da sera sono l'epitome del design elegante e dell'understatement. Sono sottili e lasciano trasparire un'indicazione del tempo semplicistica. Niente di più e niente di meno... Tuttavia, alcuni di questi pezzi sono stati progettati per risaltare, per rendere il suo polso un pezzo complesso di arte moderna. E c'è un'epoca particolare nella storia dell'orologeria che ha dato vita ad alcuni dei modelli più audaci: gli anni Settanta.

Si chiede quanto possano essere belli gli orologi da sera degli anni '70? Ecco quanto è bello... bracciale, finitura, colore, qualità, per dirla tutta, è tutto qui.

Mai prima d'ora abbiamo visto così tanti stili di lunette stravaganti, bracciali artigianali^[1-2] e forme all'avanguardia solidificate nelle fondamenta del genere della raffinatezza sottile. Ma stiamo correndo troppo... questo potrebbe già essere parte della conclusione. Per ora, analizziamo prima gli orologi da sera degli anni Settanta. Ho preso in considerazione oltre 2000 orologi da sera elencati su Chrono24^[3] e ho cercato di visualizzare le tendenze che trascendono il singolo orologio, l'elenco del catalogo, e di esaminare ciò che è stato popolare nello schema più ampio degli eventi (degli anni '70).

1) Non è tutto oro quello che luccica - Materiali

Tendiamo ad associare gli orologi da sera all'oro, ma questo non è essenziale. Un orologio da sera può essere qualsiasi cosa, purché si adatti a un polsino e non abbia un'utilità aggiuntiva oltre a quella di indicare l'ora (e giorno, data, mese, fasi lunari, ecc.). Quindi il materiale non è un fattore determinante, ma piuttosto una scelta di design.

Figura 1. Distribuzione dei materiali applicati negli orologi d'epoca tra il 1960 e il 2000.

Gli orologi da sera dorati sono stati chiaramente i preferiti per tutto il secolo scorso, ma negli anni '70 sono stati una scelta particolarmente comune: il 76% di tutti gli orologi da sera degli anni '70 sono in oro. Si tratta di un aumento di circa il 20% rispetto agli anni '60. A partire dalla metà degli anni '60, si osserva una forte tendenza verso gli orologi completamente dorati. Allo stesso tempo, la domanda di orologi da sera in acciaio e anche bicolore/placcati in oro è diminuita.

A metà degli anni '70, il quadro ha iniziato a cambiare leggermente. Non tutti avevano le possibilità finanziarie per possedere un orologio d'oro a 18 carati. Tuttavia, era di moda possedere il bling. C'è un desiderio di stile, di design, di possedere qualcosa di glorioso. Il pubblico si è aperto a design forti con una forte presenza al polso e l'interesse sembra crescere di minuto in minuto... È nata una nuova ondata di orologi placcati in oro e bicolore (si veda anche l'aumento dei pezzi bicolore alla fine degli anni '70 e all'inizio degli anni '80).

vintage 1980 Cartier Santos Carree in bicolore Cartier - sotto una nuova leadership - capì la brama di lusso accessibile come nessun altro. Il Tank must de Cartier placcato in oro (su argento) (1977) e il Santos Carree bicolore (1978) furono il risultato di questa nuova generazione di appassionati di orologi di lusso e di design. Foto Archivio Goldammer.

Se desidera un orologio di lusso, ma vuole anche che sia accessibile, si trova in una situazione un po' difficile. Il lusso accessibile è la definizione stessa di paradosso, quindi cosa può fare? Ebbene, Cartier è stato un leader nel fornire questa particolare nicchia che si è evoluta durante la metà e la fine degli anni '70^[4-5]. Essendo nota per offrire l'Alta Gioielleria alle persone più ricche e famose del pianeta, la Maison ha iniziato a rivolgersi alle masse affamate di eleganza.

Prima con il Tank "Must de Cartier" nel 1977 e un anno dopo con il Santos Carree bicolore^[4-5]*. La linea Must de Cartier era costituita da pezzi che presentavano un metallo prezioso meno costoso - l'argento - come materiale di base a cui veniva applicata la placcatura in oro. In modo simile, i pezzi Santos Carree erano - per la prima volta nella storia dell'azienda - una combinazione di oro 18 carati con un metallo non prezioso (acciaio). Non c'è bisogno di dire che queste mosse hanno avuto un successo immediato.

Istantanea del polso di un Tank Must de Cartier vintage degli anni '80 con quadrante nero Colorato, elegante, raffinato, placcato in oro - il modo in cui Cartier affronta la popolarità dell'eleganza per le masse. Foto Archivio Goldammer.

1a) Oro artigianale - Bracciali

Con un aumento generale degli orologi d'oro, osserviamo anche un particolare interesse per i braccialetti d'oro. E non solo braccialetti, ma braccialetti molto belli, tutt'altro che ordinari... Ma queste opzioni di lusso hanno un prezzo. Tuttavia, alla fine degli anni '70, circa un orologio da sera su tre (36%) è dotato di un braccialetto d'oro. Rispetto agli anni '60, in cui la percentuale era solo del 6-15%, si tratta di un'impennata di opulenza.

Figura 2. Distribuzione degli stili dei braccialetti degli orologi da sera tra il 1960 e il 2000.

Negli anni '70 la gioielleria in generale diventa piuttosto arvangardistica. Trascendendo il mondo degli orologi, le forme astratte ma naturalistiche diventano ricercate (mi faccia il favore di cercare su Google Lapponia^[6], non rimarrà deluso). E i bracciali per orologi sono il terreno di gioco perfetto per questi tipi di design estetico.

una collezione di diversi stili di braccialetti per orologi d'oro vintage degli anni '70 Una piccola collezione di stili diversi di orologi da abito degli anni '70 con bracciali incredibilmente complessi e semplicemente bellissimi. "Mi piacciono le grandi chiusure e non posso mentire...". Foto Archivio Goldammer.

2) Non è solo lucido, è anche colorato - Dial Color

Finora abbiamo fatto luce sul corpo dell'orologio da sera degli anni '70... ma è giunto il momento di guardare la bellezza negli occhi. E non è il corpo, ma anche il quadrante ad essere speciale per quell'epoca... qualcuno potrebbe anche definirlo colorato. Prima del 1970, gli orologi da sera più comuni erano dotati di un quadrante bianco, molto pulito, molto sottile^[7]. Comune potrebbe essere un po' un eufemismo, visto che all'epoca praticamente ogni secondo orologio da sera aveva un quadrante bianco.

Figura 3. Distribuzione dei colori dei quadranti dei Dress Watch tra il 1960 e il 2000.

Ancora una volta gli anni '70 sono stati letteralmente l'età dell'oro per gli orologi da cerimonia. Tra il 1976 e il 1982, i quadranti non bianchi ma dorati dominano il quadro (oltre il 40%). Inoltre, troviamo un notevole aumento di popolarità per il nero (picco nel 1979, 13%) e le prime apparizioni di quadranti di orologi da abito blu profondo (1974, 14%)**. D'altra parte, le scelte di colori più brillanti (o più puliti) hanno raggiunto il minimo storico negli anni '70 e '80 (l'argento è passato dal 23% negli anni '60 al 5% negli anni '80).

Non sorprende che questo sia anche il momento in cui i quadranti in pietra diventano una cosa molto popolare.^[1,10-12]. Rimanendo nel credo del tempo: Se è alla ricerca di forme e colori naturalistici e di opulenza, deve solo scegliere un quadrante in pietra! Alla fine degli anni '60 e all'inizio degli anni '70, marchi come Rolex e Vacheron Constantin, ma soprattutto Piaget, hanno guidato questa nuova frontiera del design dei quadranti. E, come ha indovinato, questi sono colorati (e costosi) e raramente argentati o bianchi.

Incarnando perfettamente il decennio della sua nascita, un Audemars Piguet Ellipse degli anni '70 con quadrante nero, indici di diamanti e lunetta e bracciale in oro 18 carati testurizzato. Foto Archivio Goldammer.

3) Il quadro completo - Lancette e indicatore delle ore

Credo che potremmo già fermarci qui e avremmo un quadro quasi completo dell'orologio da sera degli anni Settanta. Ecco quanto sono importanti (imho) la cassa, il bracciale e la costruzione del quadrante per quest'epoca. Ma visto che ci siamo, il passo successivo sono le lancette e gli indici. E vedrà anche quanto questi elementi chiave giochino un ruolo di supporto per il resto del cast.

Figura 4. Distribuzione degli stili delle lancette (in alto) e degli indici (in basso) dei Dress Watch tra il 1960 e il 2000.

Le lancette e gli indici sono gli elementi chiave che indicano l'ora. Ma come possiamo vedere, queste caratteristiche sono le più sobrie e sottili di tutti gli elementi di design. Il 54% di tutte le lancette degli orologi da sera degli anni '70 erano a bastone - l'opzione più sottile della galleria - destinate a rimanere in secondo piano. Allo stesso modo, gli indici a bastone compaiono (di nuovo) sul 54% di tutti i quadranti degli anni '70 (e un ulteriore 9% senza indici), con la stessa funzione delle lancette a bastone.

4) Cosa fa di un orologio un abito degli anni '70

In conclusione, negli anni '70 la funzione di misurazione del tempo dell'orologio (da abito) è solo una dimensione secondaria del design complessivo. I materiali sontuosi, le texture impeccabili e le finiture delicate sono ciò che conta e non deve farsi distrarre da qualcosa di profano come il tempo.

Se ha qualche minuto a disposizione, Felix le presenterà tre esempi straordinari della "Santissima Trinità", che sono quanto di più simile agli anni '70 possa esistere! (Inizio a 5:52 per l'orologio erotico)

Analizziamo un po' più a fondo la questione. Durante gli anni '70, il design degli orologi da sera si è veramente concentrato sull'aspetto lussuoso. Questi pezzi sono rumorosi e stravaganti e si discostano chiaramente dal classico understatement del genere. E c'è di più. Ci sono due rami distinti all'interno di questo decennio guidato dal design.

Da un lato, abbiamo gli orologi da sera con bracciale, esagerati, rumorosi e - in ogni aspetto - costosi. Questi sono dotati di quadranti in pietra, di finiture estremamente filigranate su tutta la cassa e sono le figure di riferimento dell'epoca. D'altra parte, lo stile sembra aver affascinato molti e non solo lo 0,1% superiore. Così, vediamo anche una democratizzazione del lusso.

Una coppia di orologi da sera vintage degli anni '70 - un Vacheron Constantin in oro bianco, opulento e strutturato, con quadrante in Lapislazzuli e un Cartier Santos Carree bicolore. L'essenza del genere degli orologi da sera degli anni '70 - un sontuoso Vacheron Constantin in oro bianco con cassa e bracciale delicatamente rifiniti e quadrante in Lapislazzuli - e un Cartier Santos Carree in acciaio e oro giallo. Foto Archivio Goldammer.

Questi due esempi sono molto diversi nell'esecuzione, ma rappresentano l'essenza condensata degli orologi da cerimonia degli anni Settanta. Questo decennio mostra entrambe le cose... è stravagante e raggiungibile, è prezioso e solo dall'aspetto prezioso, è per pochi e per le masse. Si tratta di ridefinire il lusso a tutti i livelli dello spettro. Ma comunque lo si guardi, si tratta di rompere il genere classico degli orologi da sera, è una rivoluzione dello stile al di sopra della funzione.

* Inoltre, l'utilizzo di movimenti al quarzo e di terzi più economici ha fatto scendere il prezzo di questi pezzi di design in modo considerevole.

** Non è una coincidenza che uno degli orologi da cerimonia più iconoclasti degli anni '70 - il Patek Philippe Golden Ellipse - dimostri a tutti come un tocco di colore possa definire l'identità di un'intera collezione.^[8-9].