Mi dica che le piacciono gli orologi più piccoli senza dirmi che le piacciono gli orologi più piccoli: "Mi piace il vintage". La conclusione indiretta è che gli orologi moderni sono molto più grandi rispetto, ad esempio, ai pezzi Mid-Century. Facciamo un'immersione profonda nella storia quantitativa delle dimensioni delle casse e scopriamo cosa ha a che fare tutto questo con il branding e il marketing e se possiamo imparare qualcosa sulle tendenze attuali. Che cosa guidi la distribuzione delle dimensioni degli orologi negli anni 2020 è ancora oggetto di dibattito. Tuttavia, quando ci guarderemo indietro tra 10 anni o più, la mia ipotesi migliore è che si ridurrà esattamente a questo: il marketing!

28 giugno 2022

Quando gli orologi hanno iniziato a diventare così grandi?

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

La mia motivazione: Non è sempre facile spiegare a parole il "perché" scrivo su un determinato argomento, ma questa volta è così. La storia breve è "è stato richiesto in un commento di YouTube". La storia un po' più lunga è che ho sempre percepito le dimensioni come un dettaglio di design che divide un po' il pubblico. pubblico. Ad esempio, il 38 mm può essere percepito come "troppo grande" o "troppo piccolo" ed entrambi i punti di vista sono tipicamente sostenuti dagli amanti degli orologi vintage o moderni, rispettivamente. Ma perché questo argomento divide e perché le dimensioni sono importanti? Così ho deciso di metterlo alla prova (quantitativa).

Mi dica che le piacciono gli orologi più piccoli senza dirmi che le piacciono gli orologi più piccoli: "Sono più un fan del vintage". La conclusione indiretta è che gli orologi moderni sono molto più grandi rispetto, ad esempio, ai pezzi Mid-Century. Ma come mai la sua preferenza per certi modelli è legata al diametro della cassa?

C'è già stato un po' di dibattito sull'argomento. L'anno scorso, Mark Cho ha tenuto una presentazione alla Società orologiera di New York, sostenendo che gli uomini moderni percepiscono erroneamente le proprie dimensioni di polso come troppo piccole, perché gli orologi sembrano essere sempre più grandi^[1].

orologio da abito Omega vintage degli anni '40 con quadrante Sector e anse Scarabeo Da dove siamo partiti... piccole, bellissime, meraviglie meccaniche. Foto goldammer.me

È difficile dire cosa spinga questa tendenza. Le dimensioni sono un simbolo di mascolinità*? È perché alcuni marchi come Panerai vivono lo stile di vita "bigger is better" e lo hanno reso popolare? O forse c'è anche una necessità tecnica^[2-3]**?

Qualunque cosa sia, gli orologi di grandi dimensioni sono ben accettati nel nostro mondo orologiero moderno. Ma si tratta solo di pezzi moderni o vediamo che anche storicamente le dimensioni variano? Diamo un'occhiata più da vicino a quali altri fattori potrebbero influenzare le dimensioni degli orologi e le tendenze del 20° secolo.

Istantanea del polso di un Rolex Oysterdate 9964 vintage del 1960, oro su argento Pensa che sia troppo piccolo? Non mi sembra troppo piccolo. Foto goldammer.me

Prima di addentrarci ulteriormente nei numeri, facciamo una breve panoramica storica sulle dimensioni degli orologi. Come tutti sappiamo, prima dell'orologio da polso c'era l'orologio da tasca. Questi pezzi erano di dimensioni variabili, da 20 mm a 50 mm e oltre. Tutto cambiò nel 1904, quando Alberto Santos Dumont ordinò all'amico Louis Cartier il primissimo orologio da polso (per uomo) - battezzato Cartier Santos^[3-6].

In questi primissimi tempi, il diametro di un orologio raramente superava i 30 mm^[3]. All'inizio si trattava davvero di rendere gli orologi da polso più piccoli. Ci pensi, gli orologi da polso discendono da orologi da tasca relativamente grandi. Per differenziare il proprio marchio, i produttori hanno iniziato una corsa agli armamenti per costruire pezzi non solo migliori, ma anche più piccoli. Le dimensioni della cassa e dell'orologio sono state, fin dall'inizio, un simbolo di ottimizzazione di questa meraviglia meccanica che chiamiamo orologio da polso.

Rolex Bubbleback vintage del 1940 in oro giallo Negli anni '30/'40 gli orologi dovevano ancora essere piuttosto piccoli. Tuttavia, gli orologi automatici aumentano la difficoltà di miniaturizzazione, in quanto il rotore doveva ancora essere sufficientemente grande per coprire la molla. Foto goldammer.me

Le dimensioni come fattore di definizione dell'abilità tecnologica potrebbero essere un motivo centrale. Se guardiamo più avanti, agli anni '50 e '60, gli orologi con strumenti sono la prossima tendenza emergente. E la loro utilità comporta alcune limitazioni nella costruzione della cassa. Ma prima di fare il passo più lungo della gamba, diamo un'occhiata più da vicino ai dati^[7-8].

Nel seguente grafico, la riga superiore mostra la panoramica per tutti gli orologi e gli anni come una "mappa di calore". Le dimensioni più comuni all'interno di un anno sono più chiare, quelle meno comuni più scure. La parte inferiore mostra la dimensione media per anno, raggruppata per i diversi tipi di orologi (militari, sportivi, subacquei, cronografi, eleganti e casual) e la media.

Figura 1. Distribuzione storica delle dimensioni degli orologi dal 1940 al 2010. La parte superiore mostra la panoramica per tutti gli orologi e gli anni come una "mappa di calore". Le dimensioni più comuni all'interno di un anno sono più chiare, quelle meno comuni più scure. La parte inferiore mostra la dimensione media per anno, raggruppata per i diversi tipi di orologi (militari, sportivi, subacquei, cronografi, eleganti e casual) e la media.

Ma cisono molte informazioni da digerire. Vorrei descrivere ciò che vediamo nelle prossime sottosezioni. Se guardiamo abbastanza da vicino, possiamo imparare molto sulla storia da una misura semplice come il diametro del caso.

1) Non tutti i diametri sono fatti allo stesso modo

Vediamo che in generale, negli ultimi 80 anni circa, le dimensioni delle casse tendono ad aumentare in media. Ma un punto interessante è che questo aumento non avviene gradualmente su tutti i possibili livelli di diametro. Ci sono diametri di cassa che sembrano essere la norma, ossia 34 mm, 35 mm, 36 mm e 40 mm. Tutti hanno raggiunto il picco in momenti diversi: alla fine degli anni '50, a metà degli anni '40, negli anni '80 e alla fine del XX secolo, rispettivamente.

cronografo Heuer 3648 Carrera vintage 1960 in oro giallo, quadrante nero Il punto di forza per molti - 36 mm (35,5 mm per l'esattezza) e perfettamente in linea con la fine degli anni '60, come questo Heuer Carrera 3648 in oro giallo. Foto goldammer.me

I diametri delle casse da 37 a 39 mm sono praticamente obsoleti per tutto il 20° secolo, anche se si trovano tra due dei diametri più comuni. Ciò significa che alcuni archetipi di orologi hanno stabilito lo standard per le dimensioni della cassa, una norma non ufficiale se vogliamo.

2) Gli orologi utensili devono essere più grandi

L'ho già suggerito in passato e qui lo vediamo in technicolor. Gli orologi per strumenti tendono ad essere più grandi delle loro controparti più eleganti e questo per un motivo. Se vuole che un orologio subacqueo sia impermeabile fino a 100m, 200m o addirittura 300m, deve rendere l'orologio e quindi anche la cassa più robusta. Le guarnizioni devono essere montate, la costruzione della cassa deve essere adattata, più si vuole andare in profondità e più si deve rinforzare l'orologio. Inoltre, la leggibilità - cioè il diametro del quadrante - è un altro fattore.

scatto da tasca di un orologio subacqueo Eterna Kontiki vintage degli anni '60 Se vuole andare in profondità, deve avere un bel po' di metallo al polso. Foto goldammer.me

Allo stesso modo, anche gli orologi cronografi devono essere leggermente più grandi, perché hanno bisogno di più funzionalità, sia per le complicazioni che per i quadranti secondari. Tuttavia, ciò che non si può spiegare con la funzionalità è che le dimensioni dei cronografi (e dei subacquei) di per sé continuano ad aumentare nel tempo.

3) Oltre le complicazioni - l'era spaziale

Osserviamo una tendenza molto interessante tra la metà degli anni '60 e la fine degli anni '70. I cronografi e gli orologi subacquei aumentano drasticamente di dimensioni - in tutto di circa ~5 mm rispetto ai livelli degli anni '50. E con l'inizio degli anni '80 si riducono nuovamente di ~3 mm. E con l'inizio degli anni '80 si riducono nuovamente di ~3 mm. Questa è la prima prova che abbiamo ottenuto che la moda può effettivamente essere la forza trainante dei contorni delle casse. Non l'utilità, non la spavalderia tecnologica.

cronografo Heuer anni '70, grosso e funky, con quadrante Panda Funky e grosso... gli anni '70 con i loro orologi-strumento particolarmente robusti, come questo cronografo Heuer con quadrante Panda. Foto goldammer.me

Il fatto interessante è che soprattutto gli anni '70 sono stati un'epoca di libertà per quanto riguarda il design delle casse. I marchi hanno sperimentato di più^[9] e le persone hanno desiderato cronografi dal carisma temerario^[10]. Quindi, la scelta di pezzi robusti e resistenti sembra adattarsi perfettamente al periodo.

4) Non tutti gli orologi stanno diventando più grandi

Dato che questa storia riguarda gli orologi di grandi dimensioni, possiamo facilmente dimenticare i pezzi più piccoli. Storicamente, gli orologi più piccoli sono sempre stati quelli da abito, destinati a scivolare sotto i polsini quando si indossa un abito. E, curiosamente, mentre il resto del mondo ha scelto pezzi sempre più grandi, gli orologi da abito sono diminuiti leggermente nelle dimensioni, fino a stabilizzarsi intorno ai 32-33 mm dalla fine degli anni '60 in poi.

orologio da abito Vacheron Constantin vintage 1950 con numeri romani Dove il mondo è ancora ok/piccolo... Gli orologi da sera rimangono relativamente piccoli. Tuttavia, esistono alcuni trucchi per farli apparire più grandi attraverso le proporzioni - veda ad esempio qui, dove il diametro del quadrante è allungato al massimo e la lunetta è quasi solo un ripensamento. Foto goldammer.me

Sembra che l'archetipo di design più classico sia anche il meno influenzato dalla moda e dalle tendenze - almeno se consideriamo le dimensioni della cassa. Ma questo non sorprende più di tanto, dato che anche il design degli orologi da sera deve essere piuttosto semplicistico. Perché preoccuparsi di dare al suo orologio una cassa di 44 mm se ha un movimento solo tempo di 25 mm?

5) Il mio tentativo di conclusione

Se combiniamo tutte le informazioni raccolte finora, possiamo vedere che le dimensioni degli orologi non solo sono aumentate negli ultimi due anni, ma anche dalla metà del secolo scorso. Finora quasi tutti gli aumenti, tutti i cambiamenti nella distribuzione possono essere spiegati da... beh... dal marketing.

Nei primissimi tempi, l'orologio migliore era quello che aveva la stessa funzionalità ma richiedeva sempre meno spazio. Era una vetrina di meraviglie tecnologiche per costruire la più piccola meraviglia meccanica.

Orologio da abito Omega vintage del 1940 con quadrante a settori bicolore e anse Scarabeo Le dimensioni sono sempre relative, non si tratta solo del diametro. Le anse possono aggiungere una dimensione "percepita" sostanziale, come in questa bellezza qui. Foto goldammer.me

Questa tendenza è continuata fino agli anni '50, quando gli orologi hanno assunto nuove funzionalità. Ora ci sono orologi subacquei, orologi sportivi e questi ibridi cronografi sportivi. Gli orologi erano accoppiati ad ambienti difficili - sulle piste da corsa, sugli yacht, nelle spedizioni sul Monte Everest e sotto il mare. E per resistere alle condizioni più difficili, i pezzi dovevano non solo essere, ma anche apparire potenti.

Tutto questo ha raggiunto l'apice durante l'epoca dell'esplorazione spaziale e l'inizio delle avventure quotidiane negli anni Settanta. Con le immersioni ricreative, i viaggi aerei e le corse, i marchi andavano oltre la necessaria robustezza.

Scatto al polso di un Omega Seamaster Pre-Bond bicolore vintage degli anni '90 Ha un rating di profondità di 200 metri, ma ha un aspetto elegante: un ibrido grandioso. Foto goldammer.me

È bello interpretare tutti questi fattori in retrospettiva. Ora ha senso, ma ciò che effettivamente guiderà la distribuzione delle dimensioni degli orologi nel 2020 è ancora oggetto di dibattito. Tuttavia, quando ci guarderemo indietro tra 10 anni o più, la mia ipotesi migliore è che tutto si ridurrà a una cosa: il marketing! Non si tratta di necessità, ma piuttosto di riconoscimento e abilità. Ammettiamolo, 8 giorni di riserva di energia non sono qualcosa di cui si ha "bisogno", ma gli annunci pubblicitari dicono che è fantastico averla.

* Contesterei fortemente l'aspetto della "mascolinità". Gli orologi da donna non sono più esclusivamente piccoli. I modelli iconici come quelli di Cartier, ad esempio, sono ancora piuttosto piccoli, ma lo sono anche le controparti maschili. Inoltre, la maggior parte degli orologi da donna più venduti in stile fashion (Fossil, Michael Kors, ecc.) si collocano in una fascia di 40 mm e oltre - non quello che cerca il tipico appassionato di orologi, ma quello a cui potrebbe essere interessata la persona media.

** C'è un'interessante nota a margine: anche le riserve di carica più lunghe sono diventate sempre più popolari al giorno d'oggi. Tuttavia, non si può semplicemente far funzionare un orologio più a lungo. Per mantenere la precisione del tempo e la carica ancora gestibile, dovrebbe aggiornare il bariletto della molla (la parte che contiene la fonte di energia/molla dell'orologio) o addirittura aggiungere un secondo. In entrambi i casi, ciò comporterebbe un aumento delle dimensioni del movimento e, di conseguenza, della cassa.