À quoi ressemble une montre de tous les jours ? Qu'en est-il du cadran, des aiguilles, des marqueurs ? Voici la deuxième partie de notre série consacrée à l'archétype de la montre habillée et décontractée et à son évolution au cours de son illustre histoire. Rolex a joué un rôle majeur dans ce domaine, mais son langage stylistique est resté relativement inchangé au cours des 60 dernières années. C'est pourquoi nous préférons jeter un coup d'œil à toutes les autres marques pour définir l'évolution au-delà de la meilleure de sa catégorie.
02 novembre 2022
L'évolution de la "montre de tous les jours" - Partie II
Marcus Siems @siemswatches
Collectionneur, auteur, analyste de données
La nouvelle normalité Lorsque vous devez choisir la montre que vous allez porter aujourd'hui, quels sont les facteurs qui jouent un rôle dans cette décision ? Nous la choisirons probablement parce qu'elle nous plaît, parce qu'elle correspond à notre style ou parce qu'elle nous rappelle des expériences et des personnes passées. L'utilité n'est plus vraiment un facteur, du moins pour moi. Ainsi, aujourd'hui, presque toutes les montres peuvent être des "montres de tous les jours". Mais cela n'a pas toujours été le cas. Il fut un temps où une montre avait une utilité réelle et où les complications étaient utilisées en conséquence. Quand la tendance à la montre universelle s'est-elle développée ? Comment peut-on définir de telles pièces et à quoi ressemblaient-elles ?
La montre de tous les jours - la montre de combat ou la montre habillée - est un phénomène assez moderne dans sa perception, mais le genre lui-même est assez ancien. Il remonte probablement aux premières montres habillées à boîtier étanche de la fin des années 1920, développées et distribuées par la marque Rolex.
Ce que nous avons déjà vu dans nos premières analyses sur le sujet, c'est que ces garde-temps à la fois élégants et robustes étaient particulièrement répandus au début des années 1980 et qu'ils sont, jusqu'à aujourd'hui, principalement produits par Rolex. Mais si nous imaginons un monde sans Rolex, nous constatons également qu'à partir des années 1970, de plus en plus de marques ont commencé à investir dans l'idée d'une "montre de tous les jours".
Dans un monde sans Rolex... à quoi ressemblerait la montre de tous les jours ? Photo goldammer.me
Mais la question reste ouverte : À quoi ressemblaient ces pièces* ? Pour trouver l'évolution, nous devons définir les changements au cours de l'histoire. Les marques ont leurs propres langages de conception, qui sont tout à fait uniques, mais qu'en est-il des cadrans eux-mêmes ? La couleur, les aiguilles, les index[1]? Tous ces détails peuvent rapidement être perdus lorsque l'on se contente d'examiner les numéros de référence.
1) Couleur du cadran
Figure 1. Distribution historique de la couleur des cadrans des montres habillées et décontractées entre 1940 et 2000. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de Rolex uniquement, et que je n'ai pas pu identifier beaucoup de pièces de ce type datant d'avant 1950.
La caractéristique la plus évidente de chaque cadran, même de loin, est sa couleur. En examinant les cinq options les plus courantes - blanc (36 %), noir (17 %), argent (17 %), or (16 %) et bleu (14 %) - nous constatons qu'il y a eu des couleurs "branchées" à chaque époque.
Le blanc est la couleur principale pour le genre décontracté, mais la répartition est généralement assez plate. Les cadrans noirs - comme sur cette magnifique UG Polerouter Automatic - ont tendance à être principalement branchés lorsqu'il n'y a pas d'autre tendance forte. Photo de l'exposition goldammer.me
Les cadrans blancs sont surtout présents dans l'ère classique des années 1950. L'argent semble suivre dans les années 1960. Les deux sont également les favoris des années néo-vintage des années 1990 et sont complétés par l'or (début des années 1990). Les années 1970 et 1980 sont marquées par un pic intéressant de cadrans bleus et le noir semble toujours être un classique.
2) Aiguilles de montre
Figure 2. Distribution historique des styles d'aiguilles sur les montres de tous les jours entre 1940 et 2000. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de Rolex uniquement, et que je n'ai pas pu identifier beaucoup de pièces de ce type datant d'avant 1950.
Contrairement à la répartition presque égale des couleurs, nous constatons que les aiguilles des montres ont eu deux ou trois grands favoris au cours des 80 dernières années : Index (36%), dauphine (21%) et aiguilles à rayures (18%).
Les mains phares de toutes les tenues décontractées sont les index. Pourtant, chaque époque a son propre style. En parlant de style phare, que pensez-vous de cette Longines Flagship Date en or jaune 18 carats avec bracelet en briques ? Photo goldammer.me
Les aiguilles index, les plus populaires, sont les plus répandues après 1970 et restent au-dessus de 30 % de part de marché, avec un pic de près de 70 % dans les années 1980. Les aiguilles dauphines sont le modèle classique des années 1950 (pic de 69 %). Les aiguilles à rayures plutôt larges sont le style de l'ère spatiale du milieu des années 1960 à la fin des années 1970 (pics de 42 %).
Les mentions honorables vont à 1) l'aiguille bâton mince qui semble être assez courante (pic à 20%) depuis les années 60 jusqu'à aujourd'hui. 2) Les aiguilles alpha qui partagent la même évolution temporelle que le style des aiguilles dauphine et qui atteignent un pic d'environ 14 % dans les années 1950. Et 3) les aiguilles glaives, un design associé à Cartier, qui gagne du terrain à partir du milieu des années 80 pour atteindre un pic de 22% dans les années 90.
3) Marqueurs horaires
Figure 3. Répartition historique des index sur les montres habillées et décontractées entre 1940 et 2000. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de Rolex uniquement, et que je n'ai pas pu identifier beaucoup de pièces de ce type datant d'avant 1950.
La distribution historique des marqueurs horaires fait apparaître trois époques distinctes avec leurs styles de marqueurs respectifs. Tout d'abord, au cours des années 1950, les marqueurs à poignard ont connu un pic de popularité de plus de 70 % (14 % de la part totale). Deuxièmement, des années 1960 au milieu des années 1980, les marqueurs à bâton mince (44 % de la part totale) et les marqueurs à bâton large (23 % de la part totale) ont atteint des pics de popularité de plus de 60 % et 40 %, respectivement. Enfin, à partir des années 1980, nous observons que les marqueurs circulaires (7 %) et les chiffres (10 %) dominent avec des pics de popularité de 39 % et 29 %, respectivement.
Les meilleurs index de ce genre sont les "bâtons", avec 44% de toutes les pièces présentant ce style... mais ils sont encore difficiles à trouver avant les années 1960 et après 1985. Photo de la pièce goldammer.me
4) Conclusion
En examinant les différents aspects du design, je ne parviens pas à dégager des archétypes clairs pour les différentes époques. En fait, il n'y a pas d'autre époque que les années 1950. Ici, nous constatons que les modèles Omega à cadran blanc classique, dotés d'aiguilles dauphines et d'index en forme de poignard, sont de loin le modèle le plus répandu pour la montre de tous les jours.
Cependant, des années 1960 au nouveau millénaire, on observe une évolution du style, mais les transitions sont indépendantes pour les éléments de conception clés analysés. Par exemple, un pic pour un certain style d'aiguille ne permet pas de prédire un indicateur d'heure correspondant et vice versa.
Qu'est-ce qui fait une bonne "montre de tous les jours" ? Elle est élégante mais pas trop chic, robuste mais pas trop maladroite. C'est tout ce dont nous avons besoin au cours de notre vie normale sans être trop extrême. C'est la montre que vous pouvez prendre à tout moment pour vous sentir bien habillé. Mais c'est à vous et à votre goût de décider à quoi cela peut ressembler. Photo goldammer.me
L'évolution du style est également intéressante à observer du point de vue de la marque. Du milieu des années 70 jusqu'à la fin des années 80, nous observons une multitude de marques distinctes ciblant le marché de la tenue décontractée, mais il semble que les éléments clés du design soient assez stables à cette époque. Les styles d'aiguilles et la répartition des index sont relativement stables pendant cette période, même si les marques distinctes atteignent des sommets de popularité.
Tout cela témoigne d'un concept global de montre de tous les jours commun à plusieurs marques. Et en même temps, ce concept semble avoir évolué encore et encore. Ces résultats indiquent donc que ce ne sont pas certains modèles qui sont à l'origine de l'évolution de la montre de tous les jours. Il est plus probable qu'il s'agisse de tendances (pop-)culturelles et du Zeitgeist.
Il est presque impossible d'imaginer que plusieurs marques adaptent un archétype horloger défini de manière assez vague et le mettent en œuvre en gardant à l'esprit leur propre héritage et leur propre histoire... Eh bien, pour la montre de battage quotidien, il ne semble pas que ce soit une question d'entreprise, mais plutôt d'esprit.
Vous souhaitez lire l'article complet sur les montres habillées et décontractées ? Vous trouverez ici les parties I et II.
* Ici aussi, nous nous sommes concentrés sur toutes les montres habillées décontractées, à l'exception de Rolex. Comme nous l'avons souligné dans notre dernier article, Rolex, avec son design clair tout au long du siècle dernier, va très fortement biaiser la distribution en faveur de ses modèles de base. Cet effet est particulièrement fort à partir des années 1970 - où nous trouvons presque une Montre Vintage sur deux sur le marché à l'heure actuelle pour être Rolex - ce qui occulte les développements qui se sont produits dans d'autres parties du marché.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les styles d'aiguilles, les index, les couleurs du cadran et, d'une manière générale, sur la manière dont les éléments clés du design sont répartis dans le dernier siècle, consultez notre guide.
Références
[1] ~50 000 montres de Chrono24, extraites 202029 nov. et6 janv. 2022 ; Karlsruhe, Allemagne ;
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